新媒體社交化傳播對新聞節目制作產生的影響

孔 兵

（莊河市融媒體中心，遼寧 莊河 116400）

1.新媒體發展概況

1.1 媒體發展現狀概述

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示截至2020年3月，我國網民數量已達9.04億。當前，數字經濟已成為經濟增長的新動能，尤其2020年疫情期間，網絡用戶數量大幅增長。

新媒體業務的到來，給傳統媒體的發展帶來了新的發展力量，也更好地適應了當下受眾的需要。從新媒體的特點和優勢來看，帶給媒體行業最大的變化是促進了媒體環境下社交文化的出現。對傳統的新聞工作者來說，觀念和心態的轉變至關重要，要清楚在新媒體崛起的道路上，社交化給新聞工作帶來的改變。只有立足時勢，才能順應時代發展打造出更加高質量的新聞節目，否則就會被社會淘汰。[1]

與傳統媒體相比，新媒體雙向傳播的特點使得用戶之間互動性更強，能夠更及時地得到效果反饋。在利用新媒體平臺進行營銷活動時，有助于建立品牌與用戶之間的情感聯系，有效刺激用戶購買欲望，營銷達到的效果也更易于評估。新媒體用戶規模不斷擴大，覆蓋用戶主要以消費力強勁的中青年群體為主。其潛在的影響力提供了巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為未來營銷模式主流，各行業將繼續加大新媒體營銷上的投入。

1.2 媒介融合下新聞傳播社交化新趨勢發展分析

1984年，傳播學者弗朗索瓦·薩巴指出，新媒體已不再是傳統定義下的大眾媒體，傳送有限的信息給同質的視聽大眾。這是由于在新媒體的環境下，信息的來源日益多樣化，就使得觀眾面臨很多選擇。新媒體的特點直接塑造了分眾化和片段化的觀眾，盡管從數目上來說還算是大眾，但是從信息接收程度來講，不再是過去所謂的大眾。

在互聯網技術的影響下，媒體傳播形態產生極大改變，全媒體融合的背景下，社交傳播網絡也傾向圈層化模式。媒體融合不僅影響著社交互動方式，同樣也影響著信息收、發者的信息傳播需求等。因此，當前在媒體融合影響下的信息傳播模式明顯與過去大眾傳播的模式、格局有著本質的不同。

1.2.1 大眾傳播格局在數字技術的影響下改變

世界各個國家通過媒體網絡技術的發展，已經在全球層次上形成了密切的聯系，無論是節目還是信息，都可以在全球實現暢通的流通。簡單概括來說，信息傳播的方式是由網絡技術進行了人際圈子的重塑，由于人們對某一個話題有興趣或者關注度高，就會迅速聚焦在一起，從而使得信息的傳播方式出現了社交化的特點。比如一個財經行業領域的人，他的一些信息獲得幾乎全部來自朋友圈，社交脈絡給了他幾乎所有的信息。過去單一的媒體傳播渠道，已經遠遠不能滿足當代民眾的信息獲取、傳遞、生產需求。

如此，依賴于權威媒體單向性傳播信息的大眾傳播格局被打破，每個人都是傳播者，每個人也都是信息生產制造者。在數字技術影響下，大眾傳播思維、模式備受到沖擊。很顯然，如果新聞節目的制作、傳輸依舊循著老路子，那么，且不考慮傳播是否能精準到位、到人，若依舊遵從舊的方式，僅傳播對象定位能否正確就是新聞節目制作者必須考慮的一大問題。

1.2.2 社交圈補充大眾傳播

傳統新聞生產思維下，生產者應該承擔起新聞把關人的角色，即，一些新聞專業人士、新聞生產者要嚴格把關大眾媒介傳播的內容。但是，在移動互聯網的社會環境業態中，眾籌和眾包已經成為新的信息生產方式。人人都可以成為自媒體，也可以成為信息的傳播者和制作者的特性，會導致社交圈優先成為新信息的出產地。

在現實生活中，有很多信息都是由社會普通大眾首先在自己的微信朋友圈發送的，進而傳播成為比較有熱度的新聞。比如貪污腐敗事件、都美竹事件、教師虐童事件等。在各類重大事故，如踩踏事件、地震、洪災、疫情等的傳播中，抖音、拍客的視頻，微信朋友圈等，也在逐步成為新聞誕生的土壤。傳統新聞媒體通過微信等一些新媒體平臺針對這些消息，就會由記者進行采訪，并開始直播，通過媒體的官方渠道進行信息的推送。記者在現場采訪的同時，網民的微博和微信也在不斷更新，社交傳播始終會不斷補充和演繹。這就是社交媒介和大眾媒介互相傳播的一個優點，民眾能夠在很短的時間內對事件的來龍去脈有更清楚的認識。正是由于社交圈的傳播有力地對大眾媒介進行了補充，推動信息傳播更為及時和全面。

1.2.3 社交化讓大眾傳播可以有效到達終端

通常情況下，廣播電視等一些大眾媒介在受眾覆蓋方面會有一些限制，不能將節目信息精準送到受眾，且在收聽效果和在受眾的需求方面存在一些不足。但是，社交媒介就不存在這些困惑和問題。社交媒體不僅可以將疏離的用戶聚集在一個媒介中，還能將用戶的信息精準收錄到后臺，包括受眾的愛好、年齡、身份、收入，甚至收聽的偏好和時間長短等。

正是由于社交媒體具備這樣的優勢，所以在媒體融合的環境中，新聞節目的制作者才可以讓信息更好地觸達到用戶的終端，實現良好的傳播，達到預期的傳播目標。新媒體可以實現精準地細分，在節目制作過程中就可以利用大數據，實現有效的線上和線下的聯動，帶動傳播效應，構建出新的傳播渠道矩陣，有效彌補傳統媒體大眾傳播的不足和局限，實現傳播的有效和精準。

2.新媒體的社交化分析

通過上述分析，可以看出大眾傳播在信息技術的影響下實現了形態的變革和創新。但是也不能對過去傳統媒體的模式嗤之以鼻，而是要對社交化的新聞傳播方式進行融合，在不斷的演進中，進行升級和轉型，讓新的傳播形態為現代化的新聞節目注入新的力量，增強傳播凝聚力，有效匯聚不同圈層的受眾。

2.1 社交化傳播特點

過去，就有傳播學者提出了“一切媒介均是感官的延伸”的觀點。若是將傳統媒體作為社會耳目口舌的延伸，來滿足人們信息需求的話，可以說，新媒體為人類提供人機交互的機會，更好地滿足了人類感官更深層次的體驗，這也是滿足人類需求的體驗之旅。在新媒體的發展過程中，通過受眾社交圈的不斷互動與交流，可以讓人們極大地釋放認同感和存在感，這就與過去傳統媒體信息受各方面因素制約有極大的區別。在人們和媒介互動共生的格局下，新聞傳播也能夠融合新媒體的諸多新特征，人們也可以參與到節目制作和流通的環節，這勢必會改善新聞傳播的效果。

2.1.1 傳播形式的多樣化

在新媒體的傳播過程中，社交化的特征十分明顯。人們對一些信息的認識，已經不再局限于新聞報道的內容，而是有了更多不一樣的獲取信息的方法。自媒體在傳播過程中體現出了傳者的去中心化這一特點，但是傳者的去中心化可以形成多中心，這樣就給新聞信息傳播的權威性帶來了不利的影響。

2.1.2 新聞傳播的權威性受影響

受眾在新媒體傳播的社交浪潮中，都可以成為信息的傳播者。新聞信息也不再是新聞權威部門才能有的新聞產品。人們可以通過社交媒體，隨意發表自己的看法，用自己的方式來表達看法和意見。但是這也會給新聞權威機構的輿論引導帶來不利的影響。[2]

2.1.3 傳播渠道的多元化

過去傳統媒體的傳播方向是單一的，在新媒體社交化的文化環境中，傳播渠道逐步出現了復雜化和關系網狀的特征。信息去中心化和社交媒體傳播飛沫化，讓新聞節目的健康傳播備受影響。當權威媒體不再具有“一言堂”的傳播優勢后，在傳播渠道多元化的影響下，權威機構和政府機構如果依然想構建起權威的傳播平臺，保障自己的傳播得到理想的效應，就必然需要運用好社交媒體的傳播優勢，讓新聞傳播在適應時代發展與變化的基礎上，維護自身信息傳輸的穩定性、權威性、公開性等。[3]

2.2 社交化傳播對電視新聞節目制作的影響

2.2.1 選題影響

網絡信息技術是新時期環境發展的基礎，新聞節目制作者通過各種新媒體平臺實現信息傳播速度的提升，可以促使新聞信息得到多次傳播，衍生出更多新的話題，從不同多元化的媒體平臺就可以顯示，從而在新媒體技術的影響下實現全平臺覆蓋。人們利用手機獲取一些新聞信息，可以發表更多不一樣的觀點，這樣容易形成一定的輿論環境。人們在這樣的輿論環境下可以實現交流，實現某個話題的熱搜。一些新聞信息也可以通過一些醒目的字眼吸引更多人，以此微話題引發更多的人討論，達到人人傳播的影響，這就是新媒體社交化對選題的直接影響。[4]

2.2.2 工作觀念影響

任何工作的進展，都離不開觀念的創新。新媒體的社交軟件中，一旦出現一些新的新聞，就會迅速被各大平臺報道，有大量的用戶收到推送的消息，人們也可以根據不同的平臺進行話題的搜索。可以說，新聞已經不是由過去單一的工作者提供，而是在社交化的新聞環境中打造了一個新的媒體基地。過去新聞制作者需要花費很多時間，而新媒體只需要進行交互。可以說，新聞整合不是傳統地將新聞信息進行整合，而是站在更高的角度，對新聞事件進行更深的解讀。[5]

2.2.3 新聞的整合

除了各種新媒體自身的新聞內容，需要對其他媒體資源進行整合，將新聞話題與采編制作進行有效融合，用更多新的方式進行報道和傳播，這就是新聞的整合。所謂新聞整合，其本質就是把大量的新聞進行篩選和過濾，對其進行重新編排和組合，讓新聞可以呈現出更多新的方式，從而使新聞內容更加豐富，用多元化的視角對新聞進行分析和報道，不僅提升了新聞報道的價值，還吸引了更多的受眾。自媒體新聞的資源整合的優點，有利于受眾了解整個事件的經過，從而可以有更多新的角度來分析新聞事件。[6]

3.新媒體環境下電視新聞的改革措施

3.1 優化電視新聞制作流程

傳統電視新聞節目在制作中，需要消耗很多人力和物力。新聞生產制作和發展效率比較低。電視新聞制作的成本比較高，有著很多的影響因素。在新聞節目制作中，為了保證新聞內容的質量，對新聞題目也要謹慎選擇。其次，在進行新聞采訪和拍攝的過程中，也要大力優化，對內容進行整合和加工。新聞具有一定的時效性，盡管有的新聞經過了加工和整合，但是也要盡可能利用新媒體的影響力，將流程優化，從而減少新聞制作的成本。

3.2 加強節目形式的創新整合

新媒體最典型的優勢就是具有很強的互動性。人們可以根據自己的觀點，對新聞內容進行選擇，在網絡上發表自己的觀點。放眼現在，35歲以下人群對手機有很強的依賴性，每天有大量時間游走在不同的社交網絡上。這些人群對媒體的使用都是以自己需求為出發點，這就意味著某個別新聞節目對年輕人的生活產生不了太明顯的影響。這就需要新聞工作者促進電視新聞向社交化的方向發展，更好地對新聞節目進行創新。比如湖南衛視的一些娛樂節目中，就充分發揮了社交媒體的作用，使觀眾可以圍繞節目進行討論。

3.3 工作理念的創新

新媒體轉型的過程中，傳統新聞工作者要突破過去的思想和理念，實現觀念的創新。新媒體的優勢，作為新聞工作者大家有目共睹，要看透新聞傳播的性質和根本，樹立全面發展的思維和理念。[7]媒體融合的發展過程中，新聞工作者要積極把握媒體融合的趨勢，將數字技術作為重要支撐，在發展中將新舊理念進行滲透和補充。過去傳統媒體占據主要地位，在新聞傳播的過程中，只有將理念扭轉，才能正確認識新媒體的發展思路，對傳統媒體的利弊有力權衡，從而推動新聞工作者在新媒體環境中實現更好的發展。

結語

新媒體環境中，在新的移動通信工具的影響下，新媒體日益受到大眾的喜愛。傳統媒體的受眾數量不斷銳減，這就使得新聞信息的環境和機制需要進一步改革和變化。隨著人們對新媒體節目質量要求的提高，也會帶動新媒體的發展與創新，這就可以為整個新聞行業的發展增添動力。作為傳統電視新聞，在受到新媒體社交化傳播的影響下，需要不斷完善新聞制作流程和體制，給媒體發展帶來新的思路。[8]總而言之，新聞工作者要立足于新聞媒體社交化大趨勢，擺正發展思路，不斷創新新聞工作模式，積極引入新聞傳播的交互性能，為電視新聞發展注入更多的活力。