挺進深融 實現(xiàn)外宣報道新突破

謝 忻

近年來，山東棗莊日報社外宣報道開創(chuàng)歷史最好局面，僅2021年，10余篇稿件刊登在省級以上黨報，1200多篇稿件被“學習強國”學習平臺、新華社客戶端、大眾網海報新聞客戶端等采用，其中有5篇稿件瀏覽量突破100萬，大大提升了棗莊日報社的影響力，提高了棗莊的美譽度。

一、立足地域特色，貼緊中心工作

作為中小城市，外宣報道應立足地方特色，這與其城市發(fā)展軌跡是相同的，正如《小城市發(fā)展靠地域特色》一文所說：“小城市靠特色發(fā)展。小城市發(fā)展的特色是一種取之不盡用之不竭的當地獨有資源或條件，是未來每一個城市安身立命的基礎。”棗莊市位于山東省最南部，被譽為“魯南明珠”。丘陵多山的地貌，穿境而過的京杭大運河，讓棗莊的城市發(fā)展中既有北方城市的豪放，又兼具江南水鄉(xiāng)的秀美。同時棗莊又是一座英雄的城市，以鐵道游擊隊的故鄉(xiāng)蜚聲海內外。特殊的地理條件和充沛的紅色文化是棗莊對外宣傳的亮點，我們立足特色亮點，緊緊圍繞市委市政府中心工作，精心選題策劃，深度挖掘采訪，集中報道了“工業(yè)強市、產業(yè)興市”三年攻堅突破行動、山水林田大會戰(zhàn)等方面的典型經驗，由于特色鮮明，針對性強，使得外宣報道命中率較往年大幅提升，為棗莊高質量發(fā)展提供了強有力的輿論支持。

2021年，全市上下堅定不移地實施“工業(yè)強市、產業(yè)興市”戰(zhàn)略，以思想破冰引領發(fā)展突圍、靠創(chuàng)新驅動擺脫資源依賴，加快推進產業(yè)基礎高級化和產業(yè)鏈現(xiàn)代化，積蓄了老工業(yè)基地破繭成蝶的強勁動能。棗莊日報社提前策劃、創(chuàng)新形式、全媒體聯(lián)動，第一時間在本報各移動平臺推出消息、視頻、圖集等各類報道。其中，《棗莊市“工業(yè)強市產業(yè)興市”三年攻堅突破行動啟動》一稿，以圖表加消息的形式，首次在中央級媒體上刊發(fā)市委書記陳平在大會上提出的“六項突破”任務。短短1個多月，在新華社客戶端刊登涉及“工業(yè)強市 產業(yè)興市”的稿件4篇，點擊量達500萬。

利用棗莊日報的內容優(yōu)勢，積極向“學習強國”學習平臺推薦《棗莊市重點項目全生命周期管理服務動員會議召開》《棗莊市“企呼棗（早）應、接訴即辦”平臺正式上線試運行》《山東故事 棗莊市臺兒莊區(qū)：奮力開啟工業(yè)強市新征程》《山東故事 高新區(qū)：全力構筑工業(yè)新高地》等10篇稿件。在人民日報客戶端人民號先后刊登《棗莊在創(chuàng)新轉型中塑造新優(yōu)勢》《棗莊：營造一流法治環(huán)境 助推三年攻堅行動“加速度”》《深入實施“工業(yè)強市 產業(yè)興市”戰(zhàn)略棗莊制定方案進一步優(yōu)化營商環(huán)境》等稿件30余篇，均取得了良好的點擊率。

2021 年，《棗莊市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》印發(fā)，以美麗鄉(xiāng)村為突破口，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，對棗莊實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出總體設計和階段謀劃，明確到2020年、2022年總的定位、規(guī)模和發(fā)展戰(zhàn)略及方向、目標任務。2021年以來，棗莊日報社圍繞棗莊市推進鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)高質量發(fā)展的階段性進展情況，棗莊日報社全媒體記者采編的《棗莊市：綠色主題公園為村民帶來綠色希望》《山東省棗莊市：“股改”賦能奏響鄉(xiāng)村振興曲》《厚植綠色生態(tài)優(yōu)勢 全力推進鄉(xiāng)村振興》等稿件被“學習強國”學習平臺首頁推薦，《棗莊市：亞洲最大單體連棟智能玻璃溫室 助力鄉(xiāng)村振興》點擊量過60萬。對上對外大力宣傳報道棗莊市“雙十鎮(zhèn)”建設的生動實踐、重大進展和典型案例，充分反映全市推動“雙十鎮(zhèn)”建設取得的階段性成就。

以慶祝中國共產黨成立100周年和黨史學習教育為契機，通過報道積極在紅色教育基地接受紅色教育傳承紅色精神、汲取奮進力量的生動實踐外，還策劃舉辦活動，推動黨史學習教育取得實效。2019年，棗莊以豐富的紅色旅游“入選”全國十大紅色旅游目的地。目前，棗莊市有紅色A級旅游景區(qū)10家，其中入選全國紅色旅游經典景區(qū)名錄2家，全國愛國主義教育示范基地2家。紅色文化元素已成為棗莊推進紅色旅游項目建設、發(fā)展文旅產業(yè)的全新驅動力。2021年6月底，為慶祝中國共產黨成立100周年，棗莊日報社舉辦“踏尋紅色足跡、傳承紅色記憶”主流媒體聚焦棗莊新聞采訪，邀請人民日報社、經濟日報社等30多家主流媒體單位，探訪鐵道游擊隊等黨性教育基地。活動結束后，全國多家報紙先后刊發(fā)了介紹棗莊市“運河支隊記憶館”“臺兒莊大戰(zhàn)紀念館”等新聞。積極參與中國地市報研究會組織的由全國105家地市黨報及新媒體平臺參與的“百年奮斗路·百城訪初心”全媒體報道活動，由《棗莊日報》推送的通訊和視頻《鐵道游擊隊精神永放光彩》在《遵義日報》《井岡山報》等全國百家地市黨報，騰訊、搜狐等網站及微信公眾號、新聞客戶端開設的“百年奮斗路·百城訪初心”專欄中，以文字、圖片、視頻等多種形式同步刊播、轉載，集中展示了鐵道游擊隊的輝煌歷史。

二、強化融媒意識，用好上級媒體平臺

隨著媒體深度融合發(fā)展，棗莊日報社發(fā)揮地市黨報優(yōu)勢，遵循主力軍挺進主戰(zhàn)場原則，形成以棗莊日報客戶端為龍頭，棗莊日報、棗莊晚報、棗莊快報微信公眾號等為基礎的“兩報一網兩微一端一抖多平臺”14個媒體平臺的全媒體矩陣。全媒體平臺以“傳播黨的聲音、講好棗莊故事、關注社情民意”為宗旨，秉承黨報優(yōu)良傳統(tǒng)，結合集視、聽、讀三大場景于一體的新媒體傳播特點，合力、活力有機融合，一體發(fā)展，積極探索互動式、體驗式新聞信息服務和新聞資訊+政務+服務的新模式。

全媒體堅持正確的政治導向，堅持移動優(yōu)先內容為王，充分發(fā)揮了媒體融合的成效。至2021年末，新媒體粉絲總量120萬，閱讀總量超過34.5億，閱讀量100萬以上的稿件達340條，1000萬以上稿件達44條，單篇最高點贊255.7萬，媒體傳播力影響力居棗莊首位。

作為地市黨報，提升傳播力是我們不懈的追求。在媒體深度融合發(fā)展的輿論環(huán)境和傳播環(huán)境下，極大豐富了外宣報道渠道。我們緊緊抓住機遇，積極和“學習強國”學習平臺、新華社客戶端聯(lián)系，積極入駐人民日報客戶端人民號。與上級媒體主動對接，及時了解用稿內容，與編輯溝通交流選題、素材，及時調整修改并高質量完成宣傳任務，從而提高稿件采用率。全媒體記者強化外宣報道意識，在完成日常新聞報道同時，著重圍繞重點工作、亮點工作進行深入采訪，創(chuàng)新表達形式，形成優(yōu)質內容。我們將具有重大意義、重大影響、高質量的新聞稿件向“學習強國”學習平臺、人民號及新華社客戶端推送，多角度展示棗莊城市形象。

2021年，“學習強國”學習平臺采用棗莊日報社稿件352篇，總點擊量600萬；在新華社發(fā)稿29篇，其中《棗莊：一對一面對面 解難題促發(fā)展 金融助力‘工業(yè)強市、產業(yè)興市’》《棗莊：舞起產業(yè)化龍頭》等稿件閱讀量超過50萬，《棗莊市在全省率先出臺重點鮮明全生命周期管理服務制度》瀏覽量突破100萬；人民號發(fā)稿780篇，總瀏覽量1500萬。

在上級新媒體平臺大量推送刊發(fā)棗莊日報全媒體記者的稿件，帶動了記者們外宣報道的積極性，很多優(yōu)質稿件登上上級平面媒體，數量比上年翻了一番。

三、樹立精品意識，提高新聞品質

毋庸置疑，新聞質量是外宣報道工作的關鍵。要提高命中率，必須進一步提高政治站位，牢固樹立精品意識，多種措施提高新聞宣傳質量。

2020年，棗莊日報社重新成立了由報社主要負責人任組長的外宣報道領導小組，設立外宣報道小組，著力實施新聞宣傳外宣報道工作“一把手”工程，極大地推動了外宣工作。強化選題策劃，每季度召開專門會議研究外宣報道工作，每季度召開一次由分管領導及有關采編部室負責人參加的外宣報道策劃會，分析上級媒體刊發(fā)選用稿件的特點，總結規(guī)律，研究策劃和確定當季重大選題，安排部署外宣報道重點稿件采訪任務。

出臺《對上報道宣傳考核制度》，給各采編部室負責人交任務、壓擔子。每個采編部室都有外宣報道任務，并按照不同的刊發(fā)媒體制定細化考核獎勵措施。

對一線記者加強業(yè)務培訓，鼓勵他們發(fā)揮主動性，深化認識，切實增強做好外宣報道工作的責任感和使命感，把黨和政府的聲音傳播好，把人民群眾的心聲反映好；要把握導向，突出重點，不斷增強外宣報道工作的針對性和時效性。鼓勵一線記者往“上大報上頭條”的方向努力，樹立實干實績、質量優(yōu)先的導向，充分發(fā)揮考核“指揮棒”“試金石”作用。為落實“走轉改”精神和強“四力”的要求，2020年策劃推出大型系列報道——“走向我們的小康生活”，全部記者成立四個全媒體采訪分隊，深入田間地頭、農戶家中，反映基層貧困群眾在黨的扶貧政策的指引下，自強自立走向富裕生活的感人事跡。以一張照片、一段視頻、一段文字等為載體，講述生動，故事鮮活。對上級媒體推送數篇短視頻、動漫、H5等作品，取得較好的宣傳效果。

通過對外宣報道稿件的歸納分析，我們發(fā)現(xiàn)被上級媒體平臺采用的稿件必須是經過深入采訪沾泥土、帶露珠的高質量稿件。因此必須對新聞信息質量進行提升，針對新聞宣傳效果進行優(yōu)化。堅持黨報姓黨，堅持內容為王，進一步拓展宣傳視角，突出報道重點，切實加強新聞媒體與人民群眾的溝通交流，從貼近基層、貼近群眾、貼近生活的角度入手，用生動活潑的內容、重大題材和鮮活語言提升宣傳報道的吸引力。在全媒體采編過程中，精品意識越來越強，融媒體產品質量逐步提升。

結語：

媒體深度融合，拓寬了外宣報道的渠道。充分利用上級新媒體平臺擴大地市黨報的影響力，提高當地城市的美譽度。同時，由于平臺間交流增多，為地市黨報與各平臺的交流互鑒提供了更多可能，對融媒體質量提升起到了促進作用。