都市報適老化轉(zhuǎn)型探析

姚國彥

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，都市報遭遇市場“寒冬”，年輕讀者不斷流失、經(jīng)營狀況日益下滑，近年來不斷有一些都市類報紙宣布停刊或休刊。都市報路在何方？國內(nèi)各地報業(yè)集團這些年都在艱難探索。專家認為，隨著人們生產(chǎn)生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)的報紙新聞報道已經(jīng)不能完全滿足時代發(fā)展的需求，這就需要新聞采編工作人員對工作方法和模式進行創(chuàng)新與優(yōu)化，以便有效促進新聞采編工作更好地適應媒體融合時代發(fā)展的需要。[1]

筆者以為，在這樣的時代背景下，都市報轉(zhuǎn)型迫在眉睫，需要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，立足年輕讀者逐漸減少、老年讀者相對增加這一受眾面的變化，加快從“綜合類”向“垂類”的報紙定位轉(zhuǎn)型，重點圍繞老年受眾群體的年齡特點、生活和心理需求做文章，做好都市報的適老化轉(zhuǎn)型。

一、都市報適老化轉(zhuǎn)型乃大勢所趨

（一）移動互聯(lián)發(fā)展迅猛，都市報受眾群由“綜合、全面”變?yōu)椤按诡悺⒄姟薄＿@些年，隨著通信事業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、手機的快速普及，微博、今日頭條、抖音、快手、火山、B站、小紅書等新興媒體方興未艾，迅速占領(lǐng)移動互聯(lián)市場，過去依賴報紙、電視獲取信息的受眾，尤其是年輕受眾群體，加速向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。2021年11月，洛陽日報報業(yè)集團洛報融媒采集中心聯(lián)合洛陽理工學院人文與社科學院針對青年讀者的抽樣調(diào)查顯示，在近萬份有效問卷中，喜歡看都市報（包括數(shù)字報）的青年讀者還不到1/4，都市報適老化特點日益顯現(xiàn)。

（二）媒體融合深度推進，不少報業(yè)集團發(fā)力新媒體而忽視、弱化了都市報的市場發(fā)展。面對網(wǎng)絡已持續(xù)成為輿論主戰(zhàn)場、短視頻風口的形勢，有的報業(yè)集團全力傾注在探索、推進媒體深度融合發(fā)展上，圍繞打造新媒體爆款產(chǎn)品絞盡腦汁，而相對弱化了都市報紙媒的市場發(fā)展；還有的報業(yè)集團對子報的生存現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型思路、創(chuàng)新舉措、發(fā)展前景等，缺乏系統(tǒng)性的研究規(guī)劃，漠然置之、“隨大流”。這對都市報在媒體深度融合發(fā)展形勢下的持續(xù)健康發(fā)展，無疑是“雪上加霜”。

（三）社會、讀者老齡化，迫切需要都市報順應形勢加快適老化轉(zhuǎn)型。在過去互聯(lián)網(wǎng)、手機等尚不普及，信息渠道相對較少的年代，作為服務市民的綜合類都市報，因“博采繽紛天下事，飛入尋常百姓家”曾經(jīng)深受廣大讀者的喜愛，“一出生就光彩照人”，尤其是一些熱線新聞、服務資訊，因為為民惠民、服務貼心，能夠經(jīng)常與讀者產(chǎn)生共情共鳴點，維系了很多老年讀者，久而久之，使得老年人對報紙產(chǎn)生很深的感情。

“十四五”時期，我國步入中度老齡化階段，65歲以上人口比重超過14%。而老年人多年養(yǎng)成了通過讀報紙獲取信息的閱讀習慣，不善用智能手機，且手機閱讀文章因屏小字小易感官不適，這些都需要都市報加快圍繞老年讀者群體轉(zhuǎn)型提升。

二、適老化轉(zhuǎn)型需全方面全方位轉(zhuǎn)型

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程”，這要求廣大新聞工作者必須深刻理解全媒體傳播格局、全媒體傳播體系、全媒體傳播工程的內(nèi)涵和要求，深刻認識到都市報也是全媒體傳播體系的重要組成部分，是加快都市報適老化轉(zhuǎn)型實施全媒體傳播工程的重要內(nèi)容。

在這樣的格局下重新審視都市報適老化轉(zhuǎn)型，就需要我們做好全方位的轉(zhuǎn)型，包括思想理念、內(nèi)容形式、流程環(huán)節(jié)、體制機制等方面，都需要做全、做深、做細、做實。

（一）從思想理念上轉(zhuǎn)型。思想是行動的先導。做好都市報適老化轉(zhuǎn)型，首先需要在思想理念上有清醒、清晰的認識。要深刻認識到，加快都市報適老化轉(zhuǎn)型，是應對移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，讀者由過去的“綜合、全面”轉(zhuǎn)向“垂類、窄眾”的客觀需要；是深入推進媒體深度融合發(fā)展、實施全媒體傳播工程對都市報提出的分眾化、差異化的新要求；是順應老齡化時代到來，都市報更好服務老年讀者的媒體使命和責任擔當。只有思想認識上統(tǒng)一了，才能形成成功轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的行動自覺和強大合力。

（二）從內(nèi)容形式上轉(zhuǎn)型。都市報適老化轉(zhuǎn)型，是從主題內(nèi)容到呈現(xiàn)形式的全新轉(zhuǎn)型。無論新聞版面還是副刊版面，從主題內(nèi)容上來說，更要善于關(guān)注老年讀者的“衣食住行”等生活需要，更要善于解決老年讀者的“急難愁盼”等心理訴求，讓老年讀者感覺內(nèi)容有深度、有溫情，貼心、實用。

創(chuàng)刊于1994年1月的《洛陽晚報》，是洛陽日報報業(yè)集團的子報之一，一直以來踐行“主流、責任、貼心、實用”的辦報理念，先后多次發(fā)放調(diào)查問卷，了解讀者對報紙的滿意度和信息需求。歷次調(diào)查顯示，很多老年讀者關(guān)切的領(lǐng)域包括：國內(nèi)外時事新聞，本地時政要聞，城建、教育、醫(yī)療、住房、社保、消費、健身等民生新聞，弘揚社會主義核心價值觀的社區(qū)新聞和文明創(chuàng)建新聞，檔案新聞（由新聞引發(fā)共情共鳴點，喚起相關(guān)城市發(fā)展變遷的舊聞回憶）等；從內(nèi)容主題的屬性上來看，老年讀者關(guān)心的依次是新聞性、服務性、知識性、故事性、趣味性。都市報適老化轉(zhuǎn)型，需要從內(nèi)容主題上圍繞老年讀者的關(guān)切點來做細做實轉(zhuǎn)型文章，提供精準化、精細化服務。

從呈現(xiàn)形式上來說，要適應老年讀者的年齡特點和閱讀規(guī)律，從出版時間、字體字號、文圖布局、線條元素、版面美化等方面做出調(diào)整。

《洛陽晚報》近年來先后對版面進行多次改版，包括變換字體，調(diào)大字號，拉大字間距，版面條塊化、視覺化、疏朗化，就是為了更加適應老年讀者的閱讀特點，滿足老年讀者的閱讀快感，追求易讀、悅讀、樂讀、想讀，致力成為老年人的“文化食糧”和“生活伴侶”。

（三）從流程環(huán)節(jié)上轉(zhuǎn)型。都市報適老化轉(zhuǎn)型是全方位的轉(zhuǎn)型，需要從“策、研、采、寫、編、審、校、印、發(fā)”等每個流程和環(huán)節(jié)入手，做好適老化調(diào)整和提升。洛陽日報報業(yè)集團在深入推進媒體深度融合發(fā)展過程中加強制度化規(guī)范化建設(shè)，重塑再造策、采、編、發(fā)等各流程，從欄目策劃、線索研判、選題確定、提綱擬訂到采訪內(nèi)容、寫作方式、稿件編審、報紙印刷、出版發(fā)行等，均嚴格執(zhí)行會商審核制，針對都市報適老化定位，實行分眾化、差異化研判，全流程精心服務老年讀者群，報道的內(nèi)容一直以來深受老年讀者歡迎。

（四）從體制機制上轉(zhuǎn)型。作為都市報所屬的報業(yè)集團，應該在體制機制上為都市報適老化轉(zhuǎn)型和持續(xù)健康發(fā)展提供體制機制保證。比如：每年定期舉辦都市報讀者節(jié)，開展老年讀者與采編人員互動活動，聽取老年讀者有關(guān)報紙內(nèi)容、出版發(fā)行的意見建議；積極調(diào)整采編人員績效考核辦法，加大對分眾化、差異化供給都市報適老型好作品的考核獎勵力度，鼓勵引導采編人員多出優(yōu)秀稿件、精品版面；對老年讀者推出都市報征訂優(yōu)惠套餐服務等等，唯有“畫”好都市報適老化轉(zhuǎn)型的“同心圓”，形成廣泛共識和良性循環(huán)，方能進一步提升都市報在全社會尤其是老年讀者群體中的影響力和公信力。

（五）從隊伍建設(shè)上轉(zhuǎn)型。所有事業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，都要通過“人”這個生產(chǎn)要素來實現(xiàn)。為了更好地適應當今時代發(fā)展所提出的新需求，報紙新聞記者必須轉(zhuǎn)變自身的角色定位，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)與能力。[2]要大膽擁抱新知識、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，積極踐行“移動端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播”互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。

此外，還應該持續(xù)秉持分眾化、差異化的融媒報道理念，站在全媒體記者角度審視都市報轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中所面臨的問題，立足新的思維視角，以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動，從媒體升級發(fā)展、搭建載體平臺，堅守自身優(yōu)勢。[3]

三、適老化轉(zhuǎn)型需把握好“時度效”原則

（一）掌好時。隨著移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展和新媒體平臺層出不窮的涌現(xiàn)，都市報適老化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。要深刻認識到都市報適老化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性、都市報轉(zhuǎn)型發(fā)展在集團事業(yè)發(fā)展中的地位和作用。既要把都市報適老化轉(zhuǎn)型放在媒體深度融合和報業(yè)集團創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)大盤子里來考量，又要把都市報適老化轉(zhuǎn)型放在精神文明建設(shè)的社會大盤子里來分析。要結(jié)合地方實際，認真研究制訂都市報適老化轉(zhuǎn)型的時間表、路線圖和任務清單，統(tǒng)籌研究，分階段實施、一體化推進。

（二）把好度。都市報適老化轉(zhuǎn)型提升，從全媒體角度來講，要妥善處理好“破”與“立”以及“融”與“分”的關(guān)系，不改革尋求突破就難以真正站立發(fā)展起來，不實行分眾化、差異化同樣也難以實現(xiàn)整體上的“深融”；從都市報角度來講，新聞報道和副刊文章在堅持正確政治方向的前提下，也要深入考慮老年讀者群體的各種特點，既要把握好正確的輿論導向，弘揚真善美和社會主義核心價值觀，不發(fā)酵、釀生不良社會影響的輿情事件，同時又要把握好正確的價值取向，嚴防“低級紅”“高級黑”見諸報端。

（三）求好效。轉(zhuǎn)型叫好不叫好，老年讀者最有發(fā)言權(quán)。要通過舉辦讀者節(jié)、設(shè)置讀者綠色通道、設(shè)立接待日、開通讀者熱線、定期發(fā)放調(diào)查問卷等方式，廣泛征求、仔細傾聽、認真梳理廣大老年讀者關(guān)于改進報道、提升版面的意見建議，努力提升都市報在老年群體中的媒體影響力，致力實現(xiàn)都市報社會效益和經(jīng)濟效益最大化。