新媒體技術在新聞傳播中的運用與發展

王熙熙 中國傳媒大學播音主持藝術學院

隨著信息化時代的來臨，社會發展速度明顯加快，科技更新迭代的步伐日益加快，各種各樣的新媒體技術應運而生，對新聞傳播產生了深刻影響。新媒體技術不僅使新聞傳播方式發生了顯著變化，也使其傳播范圍、傳播結構呈現出新的特點，在很大程度上推動了新聞傳播的數字化發展。新媒體技術對新聞傳播而言猶如一把雙刃劍，其積極影響是提高了新聞的傳播速度，擴大了新聞傳播范圍；其消極影響主要表現為各種信息魚龍混雜，缺乏甄別與審核，可能會使人們接收到一些不良的信息，既對人們健康價值觀的塑造產生沖擊，也不利于新聞事業穩健持續發展。鑒于此，現將著重探討新媒體技術在新聞傳播中的運用及發展情況，首先對新媒體技術的含義和特點進行簡要論述，其次分析新媒體技術在新聞傳播中的運用情況，最后就如何促進新媒體技術在新聞傳播中發揮積極效用提出具體建議，希望能夠推動新聞傳播行業健康發展。

新媒體是以互聯網技術、信息技術等一系列新興技術為支撐而形成的有別于傳統媒體的新型媒體形態。與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，新媒體最突出的優勢在于靈活，其突破了時空的束縛，能夠通過社交網站、數字廣播等多種媒介向人們傳輸信息，使得信息傳播范圍明顯擴大，信息傳播速度大幅提高。整體來講，新媒體技術的誕生拓寬了人們獲取信息的渠道，提高了信息獲取的快捷性和便利性，使得信息交互方式發生了顯著變化，為人們發布、接收、傳播信息提供了新的方式，對新聞傳播產生了不容小覷的影響，甚至對新聞傳播事業的發展產生了深刻影響。所以，有必要探討新媒體技術在新聞傳播中的應用與發展。

新媒體技術概述

新媒體概念

1967年，高爾德·馬克在其制作的一份商業計劃書中，創新性地將電子錄像稱為新媒體，自此，“新媒體”這一概念誕生。截止到目前，學術界尚未對“新媒體”的含義達成統一共識。目前，主要形成了以下幾種代表觀點：美國的克勞思貝指出，新媒體的出現與應用消除了傳統媒體形式下信息傳播者與信息接收者之間的隔閡，拉近了雙方之間的距離，為雙方之間進行快捷交互、平等交流夯實了重要基礎，實現了信息雙方之間的個性化交流。換言之，新媒體是既可以滿足廣大受眾的信息需求，也可以為廣大受眾提供多元化、針對性信息的媒體。我國學者熊澄宇指出，新媒體屬于動態概念，是以計算機信息處理技術和互聯網技術為支撐，具有傳播功能的各類媒介的統稱。

綜上，本文認為，新媒體在技術等方面具有相對性特點，可將其闡釋為以移動通信技術、數字媒體技術等一系列新興技術為依托，通過圖像、文字、音頻、視頻等多種形式為廣大受眾提供信息服務的媒體形式。

新媒體技術的特點

新媒體技術主要具有如下特點。

一是多元性。不管是從信息傳遞形式的角度來講，還是就信息傳遞渠道、傳遞內容等方面而言，新媒體均呈現出明顯的多元化特點。它的出現扭轉了傳統信息傳遞渠道單一、傳播形式單一的現狀，使得信息傳遞渠道變得更加多樣化，信息傳遞形式也變得更加豐富。在新媒體環境下，任何人都可以成為信息的發布者、接收者與傳遞者，這在很大程度上豐富了信息的內容與形式，有利于滿足各類受眾的信息需求。

二是個性化。在新媒體環境下，新媒體技術以大數據、云計算技術等為支撐，快速準確地了解不同用戶的信息需求，在此基礎上為其推送相應的信息，促使其個性化閱讀需求得到良好滿足。

三是高效性。在新媒體環境下，信息主要以安全可靠的互聯網為依托，通過手機、平板電腦等各種移動智能終端設備進行發布和傳播，使得信息傳播速度及廣度大幅提升。這一方面有利于降低信息傳播成本，另一方面有利于提升信息傳播效率。

四是交互性。在新媒體中，信息傳播者與接收者處于平等的地位，究其原因，他們的身份并不是固定的，而是可以相互轉化的，即信息傳播者可以成為信息接收者，信息接收者也能夠成為信息發布者、創作者以及傳播者，由此使得信息實現了雙向交互。譬如，人們可將其瀏覽到的新聞、看到的視頻進行實時分享、轉載，以此實現由信息接收者到信息傳播者的轉變。在新媒體環境下，任何人都可以實時發布其創作的信息，成為信息創作者、發布者。

新媒體技術在新聞傳播中的應用

以新媒體技術為依托，實現信息傳播者與信息接收者的實時交互

現如今，新媒體技術與互聯網技術、無線通信技術、數字技術等一系列新興技術深度融合，廣泛深入地滲透人們的生活、工作等各個領域，使人們的工作方式、生活習慣等發生了顯著變化。其憑借高度靈活性在媒體市場占據著舉足輕重的地位。

新媒體技術憑借豐富的功能、完善的機制以及多元的渠道在很大程度上推動了新聞傳播發展，既擴大了新聞傳播的范圍，也切實加快了新聞傳播的速度。而在傳統媒體環境下，新聞信息的傳播渠道狹窄，傳播速度緩慢，信息的準確性和時效性難以得到有效保證，縱然人們對新聞信息存在質疑或者不同的看法，也難以通過有效渠道進行反饋。而新媒體技術的誕生與應用則打破了這種信息單向傳輸的局面，無論是新聞信息發布者，還是新聞信息接收者，他們都能夠通過合適的渠道、方式進行反饋，甚至能夠進行深入交流、持續互動，這樣不僅能夠保證人們及時獲取準確性得到有效保障的新聞信息，也能夠使新聞信息發布者了解受眾的態度和看法，為新聞媒體特別是官方新聞媒體了解民情、引導社會輿論提供重要依據。

以新媒體技術為支持，實現個人空間與社交網絡的深度融合

新媒體技術的誕生與應用為個人空間與社交網絡之間進行深度融合提供了強大的技術支持。從新聞傳播形式的角度來講，在現代社會中，各類新興技術的誕生及各類社交軟件的應用，拉近了人們之間的距離，越來越多志同道合的人們集結在一個圈子內進行交流和互動，并且隨著時間的延長，各個圈子的人數越來越多，逐步形成了特定的個人空間，使得各類新聞信息的傳播呈現出一定局限性，即新聞信息集中于某個圈層或者若干個圈層傳播，阻礙了新聞信息傳播范圍的擴大。

而新媒體技術的誕生與應用則使新聞信息的傳播突破了特定圈層，以通信衛星、全球聯網為支撐，網絡數據得以在更廣闊的范圍內進行傳播，突破了傳統媒體的地域限制，在很大程度上推動了網絡社交平臺的發展，使得以圈層為主要特點的個人空間與社交網絡空間之間實現了深層次、全方位的融合。在新媒體技術的支持下，人們能夠在論壇、微博、短視頻平臺等各類不同的媒介上發表觀點，討論社會新聞，表達態度，為不同類型的受眾進行深入持續的交互提供了便利。

以新媒體技術為工具，消除新聞信息的傳播束縛

在傳統媒體環境下，新聞傳播過程耗費的時間比較長，一般需要經過新聞信息的采集、撰寫、審核、發布等一系列流程之后，人們才能夠接收到新聞信息；而在新媒體環境下，新聞信息能夠直接通過無線網絡進行廣泛快速的傳播，相應地，各地受眾能夠通過智能手機、平板電腦、電腦等各種智能終端便捷高效地接收各種各樣的新聞信息。這極大地縮短了新聞信息的傳播時間，使得新聞信息的傳播更具時效性。

隨著新媒體技術的不斷發展，諸多傳統媒體在新媒體的沖擊下變得黯淡無光，甚至陷入了被淘汰的困境。如今，各類新媒體以互聯網、寬帶IP等技術為支持，通過圖像、文字、視頻等各種不同形式廣泛全面地傳播新聞信息，滿足了不同受眾的信息接收需求，有利于廣大受眾獲得良好的體驗。此外，在無線網絡技術日臻成熟、移動終端持續更新的今天，人們可以直接通過平板電腦、智能手機等實時接收、瀏覽、轉載及分享新聞信息，使新聞信息傳播擺脫了時空的束縛。

以新媒體技術為基礎，增強新聞信息傳播的暢通性

網絡新媒體技術的功能比較完善，其數據存儲功能能夠自動將搜集到的大量數據信息按照相關標準、要求進行分層次、有針對性的處理，其處理的數據信息規模龐大，可以統一處理TB級規模的數據信息，也可以集中處理PB級規模的數據信息，甚至能夠高效處理EB級規模的數據信息，極大地提高了信息采集和處理能力，為廣大受眾快速獲得各種各樣的新聞信息夯實了重要基礎。嚴格來講，新媒體技術之所以能夠避免新聞信息傳播阻塞，其主要原因在于其引入并應用了數據存儲底層技術，該技術在現實中的應用方式主要包括兩種，即封閉系統儲存、開放系統儲存。

各類存儲技術在新媒體平臺的應用使得服務器存儲空間得到進一步擴展，通過此技術存儲和處理新聞信息，不僅有助于節約存儲空間，還能夠自動完成對信息的排序、篩選等一系列處理，從而有效避免新聞信息在傳播過程中由于不符合標準、規則，格式不統一等而出現阻塞的情況發生，使新聞信息的傳播質量得到有效保障，同時也有利于提高新聞信息的傳播速度。由此可見，新媒體技術在數據存儲及處理方面的獨特優勢一方面提高了新聞信息的傳播速度，另一方面增強了新聞信息傳播的層次感，有利于帶給廣大受眾良好的體驗。

新媒體技術在新聞傳播方面的發展前景

在新聞傳播方面，新媒體技術表現出了強大的優勢，既擴大了新聞信息的傳播范圍，也切實加快了新聞信息的傳播速度，為各類受眾快速獲取所需信息提供了極大的便利。可以預見的是，在未來發展中，新媒體技術將會在新聞傳播中得到進一步應用和發展，具體表現為下述幾個方面。

新媒體技術促使新聞報道內容更加完善

無論社會如何發展，技術如何更新，新媒體都承擔著發布新聞信息、挖掘社會真相、引導社會輿論、傳播正能量等諸多使命。在未來發展中，新媒體技術要全方位、深層次地融入報刊、廣播、短視頻等各類不同媒體媒介中，助力它們在挖掘新聞真相、追蹤事態發展、還原真實新聞等方面做到最好，保證新聞信息的嚴謹性、客觀性、真實性以及權威性，使各類不同新聞媒體的職能、作用得到充分發揮。

新媒體技術促進各類不同媒介之間深度融合

媒介融合發展催生了全媒體時代，而新媒體技術的日臻成熟及廣泛應用則在很大程度上促進了各類不同媒介之間的深度融合。在新媒體技術的支持下，人們只需要在聯網的狀態下，通過各種搜索引擎或者搜索平臺就能夠快速搜集到各種各樣的信息，這有利于開闊人們的信息視野，也為信息實現二次傳播、多次傳播提供了極大便利。新媒體技術能夠依托其強大的整合功能將報刊、廣播、電視等各種傳統媒介與互聯網技術、短視頻平臺等進行深度融合，打造一個各類新聞媒體相互滲透、共同發展的信息傳播局面，促使人們更快步入各類媒體融合發展的全媒體時代。

促使新媒體技術積極應用于新聞傳播的建議和方法

如今，新媒體技術在新聞信息傳播中的應用越來越廣泛，發揮的作用也越來越顯著。如何使新媒體技術積極應用于新聞信息傳播并獲得更理想的新聞信息傳播效果成為當前亟待解決的重要問題。本文認為，在當前發展環境下，可從以下方面入手。

健全新聞信息傳播法律法規，加強對新媒體技術應用的有效規范

隨著新媒體時代的來臨，傳統的新聞信息傳播管理體制、管理模式的固有不足日益凸顯，已難以適應當前的社會發展形勢。新聞廣播中心應加強其信息傳播管理體制、管理模式的革新與完善，著力為新聞信息傳播創造良好的環境。

與此同時，我國立法部門應增強前瞻意識，精準把握時代脈搏，全面準確地了解新媒體技術在新聞信息傳播方面的應用方式等，借鑒并沿用西方國家關于新媒體技術應用的法律政策，結合中國實際國情，制定適合中國制度環境、新聞事業發展趨勢的法律政策，建立涵蓋新媒體技術應用、新聞信息傳播等相關內容的結構規范，以法律政策的形式對新媒體技術應用于新聞信息傳播時需要遵守的規則、觸發規則的懲處措施等進行清晰明確的規定。這樣不僅能夠為新媒體技術合法合規地應用于新聞信息傳播提供良好保障，也能夠推動新聞事業穩健持續發展。

加大新聞信息傳播監管力度，保障新媒體技術合法合規地應用

我國監管部門要增強責任意識，嚴格按照法律政策履行職能，重視并強化對新媒體技術應用于新聞信息傳播的監督，著重對其應用方式、應用進程、應用成效等重要工作內容進行嚴格深入的監督，及時發現新媒體技術應用過程中存在的違法違規行為，按照違法違規情節的具體程度進行相應的懲處，以此起到震懾警示的作用，督促各相關企業合法合規地應用新媒體技術，增強他們的法律意識，促使新聞信息高效、廣泛、合理地傳播。

綜上所述，在當今時代，越來越多的新媒體技術應用于新聞信息傳播領域，有助于實現信息傳播者與信息接收者的實時交互，推動個人空間與社交網絡之間進行深度融合，消除新聞信息的傳播束縛，增強新聞信息傳播的暢通性。未來，要健全新聞信息傳播法律法規，加強對新媒體技術應用的有效規范，加大新聞信息傳播監管力度，保障新媒體技術合法合規地應用，促使新媒體技術在新聞信息傳播中的優勢和潛能得到充分發揮。