融媒時代，地市級黨報如何提升影響力
——以《開封日報》為例

樊清朵

主流媒體要通過重大主題報道提升影響力，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

作為地市級黨報，河南《開封日報》一貫秉持“主流媒體、政經權威、文化特色、民生關懷”的辦報理念，圍繞中心、加強策劃、創新手段，弘揚主旋律，傳播正能量，推出了一批有深度、有高度、有力度、有溫度的新聞作品，努力打造報紙品牌，在新聞宣傳報道方面取得了良好效果。

一、圍繞中心，大手筆謀劃重大主題報道

圍繞重大主題開展策劃，做深做透重大主題報道，是《開封日報》一直堅持的做法，此舉不但增強了宣傳效果，還增強了報紙的可讀性和影響力。

（一）2019全國兩會報道

2019年3月8日，中共中央總書記習近平參加了十三屆全國人大二次會議河南代表團的審議。當天，《開封日報》提前謀劃，制定報道方案，在用好新華社通稿的基礎上，還突出本地聲音，刊發了當地群眾收聽收看總書記參加河南代表團審議時重要講話的反響報道。《開封日報》一版通欄重點刊發習近平總書記參加河南代表團審議消息，并配發兩張新華社圖片；二版在突出位置刊發《貫徹總書記指示精神 為開封出彩作出貢獻——習近平總書記參加河南代表團審議時的重要講話引起我市各界熱烈反響》一稿，主要選取我市全國人大代表郭建華、郭紅旗，東壩頭鎮張莊村黨支部書記申學風等多位典型人物在兩會現場以及收聽收看總書記參加河南代表團審議時重要講話的反響，表達全市上下牢記囑托、奮力前行的決心和信心。同時，重磅推出8個整版的《牢記總書記囑托·追夢》特刊，其中T1為封面版，其他7個版版式統一、側重內容不同，分別是《開封大地的生動實踐》《出彩時代成就出彩夢想》《為民初心演繹鄉村蝶變》《“三結合”譜寫出彩華章》《“蘭考之問”的出色答卷》《黨建引領打造生態樣本》《寶貴精神全國開花結果》，充分報道了全市上下按照總書記五年前在河南及開封考察時作出的重要指示精神，牢記囑托、踐行囑托，將其轉化為推動開封高質量發展的生動實踐，以真實細膩的報道、氣勢磅礴的版面，回應了總書記的殷殷關切，表達了開封人民所思所想，展現了開封市按照總書記要求加快發展的高昂士氣。自3月9日開始，《開封日報》連續多日刊發反響稿件，并在3月10日加出一期報紙，重點刊發《市委常委會召開擴大會議 傳達學習貫徹習近平總書記在參加河南代表團審議時的重要講話精神》和市委常委學習重要講話精神發言，以實際行動貫徹習近平總書記重要指示。

（二）2020全國兩會報道

2020年5月23日正值全國兩會召開，在習近平總書記參加河南代表團審議一周年之際，為深入貫徹總書記講話精神，《開封日報》以4個版的篇幅推出《牢記總書記囑托建設出彩開封——出彩路上再出發》特刊，四個版內容分別為《詩畫鄉村入夢來 同筑和諧新家園》《黃河落天走東海 萬里寫入胸懷間》《永葆初心克時艱 行穩致遠再揚帆》《共話追夢新時代 攜手奮進續新篇》，4個版面相輔相成，分別以開封發展優異成績為鋪墊，向習近平總書記匯報了開封發展的巨大變化，產生了很好的宣傳效果，提升了黨報影響力、傳播力。

（三）“黃河流域（開封）生態行”大型報道

2019年9月18日，習近平總書記在河南主持召開了黃河流域生態保護和高質量發展座談會。他強調，黃河流域生態保護和高質量發展，同京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展一樣，是重大國家戰略。要共同抓好大保護，協同推進大治理，讓黃河成為造福人民的幸福河。為充分做好報道，以實際行動保護傳承弘揚黃河文化，譜寫新時代開封更加出彩的絢麗篇章，開封日報報業集團站位全國視角、呼應國家戰略、宣傳黃河文化，于2019年10月15日啟動了“黃河流域（開封）生態行”大型采訪活動，采訪組深入龍亭區大馬圈社區，祥符區劉店村、袁坊村、五閆村，蘭考縣白云山村、張莊村及移民遷建新村等黃河灘區一線，走進農戶家中、蔬菜大棚，探尋村莊文化背景、鄉愁記憶，采訪生產生活情況、脫貧攻堅工作，推出了《打好“黃河牌” 建設沿黃農業生態經濟帶》《母親河邊幸福歌》《袁坊：黃河水哺育的村莊》《滔滔河水潤開封》等報道，受到河南省委宣傳部新聞處點贊，認為開封報業推出的這組報道，緊緊圍繞習近平總書記在河南考察調研時的重要講話精神，突出黃河流域生態保護及高質量發展的主題，及時、生動地顯示了地方黨報對重大時政報道的敏感度、策劃力。

（四）保護傳承弘揚黃河文化組合報道

在此基礎上，為展現開封市一年來在學習貫徹習近平總書記講話精神，加強生態環境保護、保障黃河長治久安、推進水資源節約集約利用、推動黃河流域高質量發展、保護傳承弘揚黃河文化等工作中取得的成績，《開封日報》積極策劃，于2020年9月17日在一版推出萬余字的長篇通訊《大河滔滔奔向前》，18日又在一版推出重要言論《高奏“黃河大合唱”的時代強音》以及8個整版的《深入學習貫徹落實習近平總書記視察河南重要講話、在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的重要講話精神 踐行囑托爭出彩·開封答卷》特刊，從《擘畫發展新藍圖》《生態廊道風光俏》《連通黃淮潤古城》《黃河文化出新彩》等八個方面，全面闡釋了全市上下學習貫徹、奮力拼搏所作出的巨大貢獻。同時，《開封日報》和新媒體充分結合，利用H5、微信等形式將版面完美展現，點擊率爆棚。傳統媒體和新媒體的積極融合，使特刊在廣大讀者中引起強烈反響，收到了很好的宣傳效果。

二、主動作為，創新做好典型主題活動報道

焦裕祿精神是中國革命精神譜系中的重要組成部分。習近平總書記把焦裕祿精神概括為“親民愛民、艱苦奮斗、科學求實、迎難而上、無私奉獻”。開封是焦裕祿精神發源地，傳承弘揚好焦裕祿精神是《開封日報》義不容辭的責任。在每年5月14日焦裕祿同志逝世紀念日前后，《開封日報》總要策劃大型特刊報道，以此紀念焦裕祿同志，大力弘揚焦裕祿精神，彰顯黨報情懷。

（一）傳承傳播焦裕祿精神

2018年5月14日是焦裕祿同志逝世54周年紀念日，《開封日報》推出8個整版的《深切緬懷焦裕祿同志 傳承弘揚焦裕祿精神 焦裕祿同志逝世54周年紀念特刊》。這期紀念特刊主題鮮明、點面結合、文圖生動、氣勢奪人。尤其是特刊封面的版式設計，集中了題詞、焦裕祿照片、黨徽、“焦桐”等要素，襯以紅色基調，熱烈莊重、簡潔大方，令人耳目一新。2019年5月14日是焦裕祿同志逝世55周年紀念日，《開封日報》一版推出重磅言論《讓精神之光照亮出彩之路——焦裕祿同志逝世55周年紀念》，文中指出，55年來，焦裕祿精神跨越時空，被賦予新的時代內涵。賡續傳承，焦裕祿精神被一代代人發揚光大，煥發新的活力；燭照前行，焦裕祿精神是永遠的力量源泉，在發展出彩的快車道上激勵我們闊步奮進。同時，推出8個整版的《永遠的豐碑深切的緬懷 焦裕祿同志逝世55周年紀念特刊》，全面展現了在焦裕祿精神的指引下，開封發生的巨大變化。2020年5月14日，在焦裕祿同志逝世56周年之際，《開封日報》又及時推出4個版的《永恒的記憶——焦裕祿同志逝世56周年紀念特刊》。《焦裕祿精神豐碑永存》《新起點上再出發》《黨旗獵獵分外紅》《穩定脫貧奔小康》等四大版塊，訴說著蘭考翻天覆地的變化，描寫了開封傳承弘揚焦裕祿精神、踐行焦裕祿同志“三股勁”的生動實踐。

（二）謳歌“十三五”

2020年是“十三五”收官之年，為全面總結展示開封在“十三五”期間各項工作取得的成就，在市委的大力支持下，《開封日報》及時策劃刊發了回顧總結性系列報道“‘十三五’出彩路上，你我這樣走過”，每篇文章均刊發在一版醒目位置，并配圖片加以美編制作，使文章醒目、版面大氣，具有較強沖擊力，起到了很好的宣傳效果。歷時一個多月，該系列報道共刊發《市民考察團成風化人潤物無聲》《鄉村振興：農文科旅化繭成蝶》等21篇報道。同時，積極做好《“十三五”出彩路上你我這樣走過·我家門前》《“十三五”出彩路上你我這樣走過·我家故事》等欄目稿件的刊發，向廣大讀者全面展示開封百姓在“十三五”期間獲得感、幸福感的提升，深受讀者好評。

三、守正創新，融合報道全面提升影響力

2020年，一場突如其來的疫情席卷全球。疫情就是命令，防控就是責任。在新冠肺炎疫情防控這場沒有硝煙的戰爭中，《開封日報》堅決貫徹落實習近平總書記對疫情防控工作的重要指示精神以及省、市工作要求，充分體現了黨報應有的政治意識和大局意識。

自2020年春節前1月20日開始，《開封日報》以黨報為陣地，重點在版面上刊發新華社及中央、省、市要求刊發的相關內容和疫情防控工作宣傳報道，權威發布、及時宣傳、重點刊發、引導輿論，充分發揮了黨報喉舌作用，彰顯了黨報的公信力。同時，為充分發揮好疫情防控期間的黨報旗幟引領作用，在集團黨委的領導下，開封報業深化融合，全媒體發動，一批融媒產品成為爆款。

（一）“疫線”日記系列視頻報道做出亮色。開報集團新媒體記者密切跟蹤本市援鄂醫務人員在武漢的工作和生活，延伸采訪與之相關的單位及其親屬、同事、朋友等，先后制作9期不同主題的視頻報道，向全社會傳遞了各地人民對武漢的大愛、開封市援助湖北醫務人員無私奉獻共同戰斗的精神，成為開封市戰“疫”報道中的一抹亮色。同時，開報集團視頻部與新華社緊密合作，及時傳送自己采集制作的視頻素材，與新華社記者一起在新華社“新視頻”平臺連續發表了10多期開封市戰“疫”日記系列報道，總閱讀量不完全統計已有1000多萬次，收獲良好反響。

（二）抖音系列戰“疫”報道做出熱點。《開封日報》抖音號以新華社供稿平臺、新華社客戶端和微信等權威平臺的稿件為素材，制作發布了1700多件抖音作品，最高單品播放量達1.3億次，在疫情防控期間進一步凝聚人心、振奮精神，起到了良好的作用。

（三）《汴地花開 英雄凱旋》直播有近24 萬閱讀量。2020年3月，為迎接開封馳援湖北醫療隊返汴隊員回家，開報集團新媒體在新華社現場云開設《汴地花開 英雄凱旋》直播話題，針對歡迎活動路線及行程安排制定全媒體宣傳方案，進行多機位、多卡點全程行進式報道。在長達3個多小時的直播報道中，大家不間斷、實時更新直播內容，共發布文字、圖片、視頻、航拍146條跟蹤報道。直播話題一經發布，就受到社會各界強烈關注和轉發、分享、點贊，在朋友圈刷屏，閱讀量一路攀升，達到近24萬，收到點贊1000多個。

疫情期間，開報集團新媒體還通過“文字+圖片”、短視頻、手機動漫、H5、開封話口播、抖音、AI智能虛擬主播等各種表現形式，制作了新媒體作品《開封方言戰疫情》《電話拜年rap》《防疫情，開封村支書霸氣喊話》等，使疫情防控報道接地氣、有人氣。

通過深化整合，《開封日報》正在逐漸成為互聯網語境下的新型主流媒體，正逐步把紙上生產優勢轉化為網上生產優勢、把內容優勢轉化為渠道優勢、把文字產能轉化為媒體產能，大大提升了報紙的影響力和傳播力。