試析新媒體時代的專題策劃

王程琤

隨著新媒體的快速發展，“第一手”新聞早已不是平面媒體的專利。作為紙媒要想在激烈競爭中有一席立足之地，就必須強調新聞深度，通過專題專版策劃完成紙媒的原創性報道，挖掘新聞背后的故事，以獨家深度報道取勝。

把握原則 提高策劃的公信力

新媒體時代信息發達，新聞策劃能使已經發生的新聞更加深入仔細，向縱深延伸，作為紙媒編輯，要充分了解和運用新聞報道策劃原則，遵循新聞規律，方能提高新聞專題專版策劃的公信力。

作為紙媒首先要把媒體的社會責任放在首位，遵循新聞規律，必須以事實為依據。因此，在新聞專題專版策劃中，一定要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達黨委和政府的聲音，當好黨和政府喉舌，又要反映平常老百姓的所思所想，滿足廣大受眾的需求。同時，還要不斷加強自身的策劃力和執行力，這樣才能充分顯現新聞價值和社會價值的統一，進而提高紙媒的公信力和影響力，達到錦上添花的效果。

同時，新聞報道策劃還要遵循新聞的真實性規律。真實性是新聞的生命，任何對新聞的加工、處理都不能有損新聞的真實性，新聞策劃也一樣，不論哪種新聞報道策劃都是為了讓讀者更詳細、更全面、更立體地了解新聞事實。新媒體大量出現，信息來源的渠道逐漸增多，從各類渠道中獲得的信息難免有失真的情況，這也是新媒體的不足之處。而報紙卻能夠很好地保證新聞信息的真實性，這點對提升報紙的競爭力是十分有利的。因此，在新聞報道策劃中，要認真負責，實事求是、精益求精保證新聞報道的真實性和客觀性，避免因為主觀原因或不實信息誤導廣大受眾，造成不利的影響。

此外，要想強化新聞效應，保證策劃時效性強、立意高，編輯就要經常開展社會調查等工作，對某一特定時期的新聞熱點進行把握，挖掘出特定時期以及社會環境下受眾關心的話題以及事件，充分把握受眾群體的閱讀興趣和體驗等特點，使報紙專題專版策劃更具針對性，以達到有的放矢的效果。

廣查信息 及時做好策劃

新聞報道策劃，是通過對新聞事件本身的起因、經過和縱深發展的再報道，以加深讀者對新聞事件的深刻印象。好的新聞報道策劃會收到意想不到的效果，往往比新聞事件本身更吸引人。特別是對于意義重大、影響深遠、新聞價值含量高的題材以及黨政工作中的重點、難點、熱點等問題，通過專題專版策劃使新聞報道聚集到主題上，對增強新聞的價值，提升紙媒的競爭力具有重要的促進作用。

新媒體時代，作為一名黨報編輯，首先要不斷學習和思考，要緊抓最新動態，做好報道預案。平時要及時關注主流媒體發布的最新動態，如新華社、人民日報、安徽日報等公眾號以及本市各級各類媒體發布的新聞信息，要將海量信息中分門別類、理出脈絡，把讀者關注的新聞點提煉出來，從中及時捕捉到有新聞價值的線索進行策劃。在策劃時，還要心中有數，提前策劃新聞編排和欄目，如將什么專題做大，什么時候做合適，需要用什么圖，版面怎么劃分等，都要胸有成竹。

以宿州市黨報《拂曉報》2021年11月2日8版特別報道《我市電動自行車有了“身份證”》為例。電動自行車是廣受人民群眾喜愛的交通工具，市委、市政府對電動車安全行駛的各項相關問題高度重視，專門針對電動自行車管理工作下發了《宿州市人民政府辦公室關于進一步加強電動自行車管理的通知》，決定在全市范圍內全面啟動電動自行車登記上牌工作，以達到規范電動自行車管理，保障全市道路交通安全有序的目的。2021年10月28日上午9點整，宿州市公安局召開宿州市電動自行車登記上牌工作新聞發布會，告知廣大市民關于兩輪電動車集中登記上牌的程序以及日期。此條新聞在宿州各類媒體都第一時間發布信息，作為紙質媒體，如果論時間效率肯定比不上新媒體速度，但對于這類關注度高，與老百姓生活密切相關的新聞，可以做深做強。

在決定了必須要“搶”這個題材后，作為編輯，我第一時間做好策劃，從42個便民網點高效服務群眾、過渡期滿后超標電動車將禁止行駛、新國標電動自行車有強制性標準三個部分組成一個整體，專版推出。每一個部分都具有相對獨立性，又具有一定的邏輯性，對全市電動車上牌情況進行整體透視，整體報道基調客觀真實又有亮點，同時，版面還配上上牌現場圖片和上牌流程的圖標，圖文并茂，讓市民一目了然。此版于11月2日特別報道專版刊登，正是由于選題精準，站位高遠，做到了點與面有機統一，使整個專題可讀、耐讀、悅讀。此版一經刊出受到社會各界的一致好評。

挖掘重點 讓策劃生動可讀

對于編輯來說，用心策劃做到心中有數，這只是第一步，而要把好的“原料”用盡、用好才能不斷提升報紙的深度和可讀性。

紙媒版面最忌平均用力，胡子眉毛一把抓，什么都想要。在處理海量的新聞稿件時，編輯要善于挖掘、采集好的線索，每天要從海量的各類新聞中抓取關注度高的新聞點，將觀察的眼光聚焦在親民題材上。編輯要開動腦筋，獨具慧眼，要策劃在前，謀篇在后，必須制造出大江奔騰般的強勢，掀起“視覺風暴”，用極具張力的版面語言來謀篇布局。這種包裝，不僅符合現代報紙的潮流，也是一張報紙應有的“報架”。事實證明，把該做的新聞做足做大，推動優質內容供給，且版面語言具有足夠的沖擊力，一氣呵成、首尾相接，版面才能成為紙媒的最大增量。

從紙媒來講，無論是時政、社會、財經等前沿版塊，還是文體、時事等邊緣版塊，找準一個好的選題，是稿件和版面成功的關鍵。編輯要有不怕把“小”事做“大”的勇氣，把埋在沙子里的“金”挑出來。只有具備了披沙揀金的功夫，才能“點石成金”做出紙媒版面的“魂”。同時，在深入梳理和理性分析之后，還要對報道內容、報道方式、報道時機進行全面的設計安排，把重點事件、重點人物做深做透，做大做強，借助版面語言來揭示事件的深刻內涵，采取適宜的報道方式適時地對新聞事件的發展脈絡加以展示。

以拂曉報2021年11月9日特別報道《我市落實“雙減”政策讓孩子全面健康成長》為例，此版面承載了很大的信息量，從而激活了主題。11月1日，家長和學生們翹首以盼的安徽版“雙減”方案正式發布。《中共安徽省委辦公廳、安徽省人民政府辦公廳關于印發〈安徽省進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的實施方案〉的通知》中明確，學科類校外培訓收費納入政府指導價、分層建立學生作業量監控機制、積極探索做好寒暑假托管服務等。連日來，宿州市打好“組合拳”，做好“加減法”，落實各項保障，以實招推動“雙減”政策落地。編輯從當天海量的網站來稿、網友評議中抓取這一新聞點，將觀察的眼光聚焦在教育部門上，重點從“減量增效 完善作業管理”“公益普惠 推進課后服務”“專項督導 嚴查校外培訓”三個部分，全面報道宿州市備受關注的“雙減”落實情況，受到社會各界的好評。宿州市教體局還把當天版面發在公眾號和微博上，引來廣大市民的紛紛點贊。

創新編排 做深策劃內容

新媒體時代，傳統紙媒的發展受到了一定的制約。在這種情況下，紙媒要想得到更好的發展，就必須不斷進行創新，唯有求新、求變，才能更好地適應新時代的傳播方式。

作為編輯，要想策劃的專題專版出彩，就必須充分發揮主觀能動性，開闊思路，不斷研習其他媒體的專題報道經驗，從內容和形式選擇獨特新穎的報道角度作為切入點，力求以新引人入勝，真正體現出策劃的魅力。策劃時還要充分考慮新聞報道策劃的可行性。再好的新聞報道策劃若不具備操作性、可行性便是紙上談兵。

同時，紙媒還要不斷創新并豐富自身的排版形式，可以吸取新媒體的一些排版方式，采取適合讀者閱讀習慣的版面編排，以加深報道的內容，做到文圖并茂，這樣才能提高報紙的質量，滿足大眾的閱讀需求。此外，報紙的編輯們也應該去探索出一些全新的版面編排發展思路，在總結與歸納自身實踐經驗的時候，促進該行業的全面發展。

總之，在當前新媒體風起云涌的形勢下，傳統紙媒行業為了提高受眾的注意力，獲得更廣闊的發展空間，實現良好的傳播效果，就必須明確報紙編輯策劃的重要性，科學地進行編輯策劃，認真了解其著眼點，對新聞業務活動科學地策劃設計，更加高效地運用新聞資源，保證新聞報道更具特色，更好地為報紙行業的生存發展提供保障。