復(fù)盤玩具業(yè)2022

2022 年，玩具業(yè)經(jīng)歷了新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）爆發(fā)以來最難的一年。國內(nèi)方面，從年初深圳、上海兩個經(jīng)濟(jì)大市因疫情封控，再到河北、新疆、河南、廣東、江蘇、重慶等省市疫情頻發(fā)，玩具廠商面臨物流不通暢，無法正常發(fā)貨；重要銷售區(qū)域暫停營業(yè)導(dǎo)致營收驟減；新品發(fā)售計劃延遲等等難題，生產(chǎn)經(jīng)營受到較大沖擊。

國外方面，除了仍然存在的疫情問題，還有地緣沖突、匯率波動、通貨膨脹等情況，并因此導(dǎo)致多國的消費(fèi)持續(xù)低迷。反映到海外玩具市場上，便是持續(xù)的增長趨勢減緩，由熱轉(zhuǎn)冷，多個熱銷節(jié)點玩具銷售均不理想。

而終端消費(fèi)不振、進(jìn)口成本上漲，客戶勢必會減少采購，進(jìn)而影響我國玩具廠商外貿(mào)訂單量。再加上跨境電商因平臺規(guī)則變更等緣故而充滿諸多變數(shù)，我國玩具出口的向好趨勢在2022 年極可能戛然而止。

凡事都有兩面性，我們在看到困難、陰霾的同時，也要關(guān)注這一年行業(yè)的向好面，比如海運(yùn)費(fèi)、原材料價格都在下降，為企業(yè)減少了成本壓力；國內(nèi)玩具市場有部分品類保持高熱度，也有新產(chǎn)品銷售亮眼，成為2022 年熱銷品等。

展望新的一年，國內(nèi)疫情防控政策放松、全球?qū)I(yè)玩具展線下重啟均是提振行業(yè)信心的好消息。我們相信：陰霾終會散去，行業(yè)的未來仍然光明。