媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展分析

王曉冰

（鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450018）

近年來，廣播新聞的收聽率在網絡與新媒體技術的沖擊下，受到了一定的影響。在新時期，廣播新聞的工作人員要重視媒介融合的特點，利用網絡與新媒體技術，提升廣播新聞傳播的效率，推進廣播新聞節目類型的豐富化和多樣化發展，使廣播新聞的時效性與互動性提升，滿足新時期廣播新聞受眾的多樣化需求。

1.廣播新聞傳播現狀

1.1 傳統媒體與多樣化音頻新聞媒介形式的融合

媒介融合視域下，傳統媒體都在積極地轉型，尋求多樣化的音頻新聞形式。現階段，在智能手機端已經形成了幾個規模較大的互聯網音頻平臺，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等。這些互聯網音頻平臺的內容十分豐富，不僅設立了新媒體內容，還邀請了大量的傳統媒體、地方媒體入駐。現階段，不僅是人民日報、央視新聞等傳統媒體入駐了互聯網平臺，互聯網音頻平臺還積極與南方都市報、遼沈晚報等地方媒體合作，共同推進傳統媒體與多樣化媒介形式的融合。

媒介融合視域下，廣播新聞傳播受到了巨大的挑戰，同時也面臨著全新的機遇。但在發展的過程中，廣播新聞媒體應該始終意識到，受眾作為其生存、發展與轉型的基礎，對其自身的融合與發展有著重要的意義。在發展的過程中不能丟棄以往的穩定受眾，而是應該根據已有穩定受眾的特點，通過多樣化的媒介形式，為用戶提供更豐富的信息，獲取更多的用戶。[1]

1.2 媒介融合視域下新媒體音頻新聞飛速發展

憑借著互聯網與新媒體技術的發展，各大音頻平臺的聽眾數量逐年遞增。現階段，我國的在線音頻用戶已經達到了一個非常高的數值。截至2020年，我國的在線音頻用戶已經達到了接近5.5億人。[2]之所以我國的音頻用戶能夠呈現這樣的增長趨勢，有四方面原因。一是因為互聯網與新媒體技術的普及，我國智能終端持有者的數量逐年遞增，在線音頻用戶的基數得以提升。二是因為互聯網音頻行業的激烈競爭使得廣播新聞得到了飛速的傳播與普及，在互聯網各大新媒體平臺上，都能發現音頻新聞信息的存在；三是因為我國潛在的廣播新聞用戶數量大，以往的廣播新聞收聽難度較大，不利于廣播新聞的傳播，但隨著互聯網與新媒體技術的發展，許多潛在用戶在看到相應的宣傳后，發現現階段收聽廣播新聞的成本較低，這部分潛在用戶得到開發；四是因為融媒體時代下，各大傳統媒體與新媒體平臺積極拓展音頻形態，豐富音頻內容，滿足了用戶的多樣化廣播新聞需求。

1.3 廣播新聞傳播市場日益擴大

廣播新聞傳播市場隨著網絡與新媒體技術的發展，并沒有走向衰落，而是以一種全新的方式呈現在人們眼前。車載場景和智能終端作為現階段廣播新聞傳播的兩個全新市場，需引起重視。在行車的過程中，視頻媒體無法發揮其優勢，音頻媒體起到了重要的陪伴作用。廣播新聞傳播中，汽車用戶占據了很大一部分比重。汽車平臺、互聯網音頻平臺、傳統媒體也越來越重視廣播新聞的升級與改進，為汽車用戶打造更好的廣播新聞收聽體驗。智能終端也是新時期廣播新聞傳播的重要市場，隨著人工智能技術的發展，智能語音技術在我國已經實現了普及。[3]以家用的智能音箱為例，現階段用戶要是想收聽廣播新聞，只需要對智能音箱說出指令即可；在早間新聞的播報上，智能音箱還可以實現早間新聞與鬧鐘的無縫銜接，早上用戶沒有充分的時間去觀看電視新聞，廣播新聞則能夠通過音頻的形式，結合智能終端，在用戶起床、洗漱、穿衣、吃早餐的間隙實現同步廣播新聞傳播，拓寬了廣播新聞的傳播市場。

2.媒介融合視域下廣播新聞傳播存在的問題

2.1 內容問題

地方電臺在播放廣播新聞節目時，會選擇新聞資訊、文化、音樂等不同類型的欄目，有著較廣的覆蓋面，豐富的傳播內容。但是卻得不到用戶的支持與喜愛，這主要是因為在廣播新聞內容上還存在著較多問題，需要加以升級優化。電臺在制作廣播新聞節目時，通常因為其內容的特殊性，在包裝上會較為保守，因此內容具有一定的局限性。在新時期，廣播新聞媒體必須突破傳統媒體的內容，從專業化、靈活性的角度入手對內容進行改革，才能推進廣播新聞傳播的進步。

2.1.1 內容與頻道定位不符

以往的廣播新聞普遍存在著信息匱乏的問題，但是在媒介融合的背景下，信息已經呈現出過載趨勢。因此，廣播新聞在內容上的選擇上，也要注重差異化。節目與節目之間要有區分度，重視節目內容的本土化，確保選擇內容能夠與節目定位相符合。例如，某普法節目的理念是通過講解法律案例、法律故事，讓聽眾學到法律知識的同時，感受到案例、故事中的情感。但是在實際制作的過程中，講解完法律案例、法律故事以后，便開始機械化地講解法律知識。這樣的節目內容是不充分的，是缺乏感情的。與頻道的定位不符合，沒有辦法形成自己的特色，吸引目標聽眾。

2.1.2 傳播主體專業化水平差

對于電臺節目質量而言，主持人水平的高低將直接影響到節目的質量。在廣播新聞傳播發展的數十年來，主持人水平一直都是影響節目質量的重要因素。近年來，有些地方廣播新聞媒體為了拉近與當地群眾的距離，會選用專業主持人邀請地方人民群眾、嘉賓的形式來制作節目。這種形式本意上是好的，但是受限于廣播新聞的音頻形式。節目播出的效果往往難以得到保證，以邀請當地人民群眾為例，嘉賓或當地人民群眾未受過專業化的播音訓練，在錄制節目的過程中，存在普通話不標準、方言口音重、用詞不規范等問題。這讓聽眾在收聽節目的過程中，出現了聽不懂的現象，在聽眾聽到不合適的話語和詞語時，就會產生抗拒心理，出現反效果。廣播新聞與電視新聞不同，沒有辦法通過影像的形式，搭配字幕為聽眾提供輔助，因此要更加重視傳播主體的專業化。

2.1.3 廣播新聞缺乏產品化

在媒介融合視域下，互聯網已經成為廣播新聞傳播的重要平臺。現階段，廣播新聞傳播缺乏產品化。許多聽眾在收聽完廣播新聞節目以后，想要了解更多的相關內容，發現在互聯網渠道上根本找不到相關內容，對聽眾的收聽體驗造成了嚴重的影響。新時期，廣播新聞的制作要具備專業化、產品化的特點。要求廣播新聞的制作者要掌握相關理論與實踐知識，明確傳播目的和方向，將節目輸出、產品化。廣播新聞不僅要以音頻的形式出現，還可以設立微信公眾號，收錄每期節目內容，幫助用戶回顧；還可以在公眾號中以圖文、音頻、視頻的形式對節目內容進行補充，加強用戶對廣播新聞的依賴度。總而言之，只有專業化、產品化的廣播新聞才能吸引更多的聽眾。

2.2 技術問題

技術作為推進廣播新聞進步與發展的重要因素，需引起重視。如果技術存在問題的話，就會阻礙廣播新聞的傳播。

忽一天，因環保治理不力，某某被上級約談，某某某被警告撤職。很快，同學中瘋傳，A措手不及，馬失前蹄，一蹶不振。

2.2.1 廣播新聞入口單一

雖然在媒介融合視域下，傳統廣播新聞與網絡及新媒體技術呈現出了融合趨勢。但是，廣播新聞還是存在著入口單一的問題。例如，車載廣播用戶在收聽到車載廣播中的線索征集訊息后，發現了相關線索，想提供給廣播新聞媒體，卻找不到相應的聯系方式，只能通過再次收聽廣播新聞獲取聯系方式。這種入口單一導致的問題非常頻繁，例如網絡接入不穩定的地區就無法通過手機客戶端收聽節目，這種現象非常多見。因此要增加廣播新聞的入口，推進入口與入口之間的共通性，通過一個關鍵詞，就可以在各個平臺上獲取相應的信息，實現信息與信息之間的共通。[4]

2.2.2 平臺推送方式單一

互聯網音頻平臺通常會通過推送后臺信息的方式向用戶宣傳節目信息。而這些標題往往缺乏新意，吸引不到用戶的關注。常見的推送格式有：“您關注的XX節目更新了！”“XX節目，XX主持人，X時X分正在放送中。”聽眾即使看到了這樣的推送，也不想去看當期節目。雖然這樣的通用推送格式能夠節省大量的人力，但是傳播效果是非常差的，也無法起到差異化傳播的效果。隨著網絡信息技術的發展，推送也可以以圖片結合播放按鈕的形式出現。但是這種形式因為性能原因，可能會導致聽眾的智能終端產生卡頓，因此難以實現。

2.2.3 受眾群體無法歸類

3.媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展的路徑

3.1 打造精品廣播新聞傳播內容

隨著近年來廣播新聞媒體的競爭日益劇烈化。越來越多廣播新聞產品的出現，使得用戶有了更多的選擇。只有具有優質內容的精品廣播新聞，才能在激烈的競爭中存活下來。現階段，廣播新聞產品存在著一個共同的問題，即涉及內容廣、數量多、分類多，但是缺少對應領域的高質量、精品內容。因此，喜愛某一領域的受眾群體就很難形成。這也是現階段廣播新聞傳播聽眾流動性大的主要原因。在互聯網音頻平臺中，存在著大量相似的內容，這些相似內容點擊量為0的現象非常常見。對這種現象，要明確節目的定位，分析受眾的畫像，確保節目本身有特色、有特點，并且能夠出品高質量的精品內容。[5]打造精品廣播新聞傳播內容也需要相應的投入，不僅要重視人才的培養，更要重視資金的投入。要培養綜合素質強的人才，即一個人能夠勝任多項工作，在制作廣播新聞內容時，能夠游刃有余，不會因為缺乏哪方面經驗或知識出現卡殼。

3.1.1 內容至上，樹立品牌形象

對廣播新聞產品而言，因為其音頻形式的特殊性，其產品質量的要求相較于視頻形式更高。這主要是因為視頻可以通過視聽等多重感官刺激，獲取受眾的注意力，提升受眾的依賴度與忠誠度。但廣播新聞卻只能通過聽這一種形式，為用戶提供產品。因此要更加重視廣播新聞產品的內容，要確保內容的深度與內容的價值。以民生新聞為例，在制作這類廣播新聞產品時，就要積極地選取本土化新聞內容，喜歡收聽這類新聞的聽眾大多熱愛生活，對生活中的事件充滿興趣。因此，在制作新聞時，要對本地的熱點新聞進行采集，并加以編輯，然后將熱點新聞通過精煉的話語呈現給廣大聽眾。黨政新聞類型的廣播新聞產品在制作時，可以設置專業的評論人對內容進行分析和解讀，為聽眾解讀最新的政策，了解我國正在發生的變化。車載新聞則要更加注重新聞的時效性，與當地交通部門聯合，為廣大汽車用戶提供當地最新的交通訊息，并播報近日汽油價格變動，未來汽車行業發展趨勢等他們喜歡的內容。提升用戶對廣播新聞的依賴度。

3.1.2 打造復合型人才

廣播新聞的傳播主體是主持人。因此主持人作為廣播新聞的制作者、把關者，對廣播新聞的節目質量有著重要的影響。主持人必須保持正能量的形象出現在廣大聽眾面前，聲音要清晰、飽滿、充滿活力。稿件播報清晰等都是基礎的要求。同時，主持人還要具備相應的專業素養，即根據節目的類型調整自身的風格，針對民生新聞可以用一種幽默詼諧的語氣和風格進行制作，針對黨政新聞則要選擇嚴肅、沉穩的語氣和風格進行制作。在媒介融合的背景下，復合型人才不僅要掌控傳統媒體的相關知識與技能，還要積極地學習網絡與新媒體技術的最新趨勢，了解廣播新聞行業未來的發展趨勢，推進廣播新聞的有效傳播。

3.2 推進廣播新聞傳播技術發展

在互聯網時代，碎片化信息已經變得越來越多。針對這些碎片化信息，不同的用戶有著不同的需求。越來越多的用戶開始需要個性化、私人化的信息。移動電臺、互聯網音頻平臺的出現，則滿足了我國居民的這類需求。媒介融合視域下要重視廣播新聞傳播技術的應用，推進其與傳統媒體的有效結合，一是要打破傳統媒體的形態，提升互動性；二是要利用傳統媒體的專業性，穩固聽眾。

3.2.1 應用智能化新技術推進廣播新聞傳播

技術的發展為廣播新聞的進步提供了巨大的動力，現階段廣播新聞傳播中可以應用的新技術較多，例如大數據技術、人工智能技術、5G技術等，都是推進廣播新聞傳播的重要動力。大數據技術和云計算技術可以收集廣大聽眾的歷史記錄、收藏信息等，并對這些信息進行整合與分析，為用戶提供更加符合需求的節目。5G技術能夠為用戶提供更加優質的收聽體驗。在音頻方面，近年來3D聲音技術受到了廣大用戶的追捧與喜愛，這是因為3D技術能夠為用戶提供更加真實的聽感，給用戶一種身臨其境的感覺。[6]

3.2.2 優化用戶廣播新聞音頻收聽體驗

在推送上可以以圖片與播放按鈕相結合的形式，優化這方面的播放技術，為用戶提供更加流暢的收聽體驗。根據用戶類型，還要對廣播新聞的節目效果予以優化，例如在播放當地新聞時，收聽用戶大多數是本地用戶，因此可以采用一些本地方言，與當地特有的文化相結合，拉近與用戶之間的距離。在故事的敘述方面，可以利用多種不同的聲線與背景音樂，為用戶提供更加真實的收聽體驗。

結語

本文主要分析了媒介融合視域下廣播新聞傳播的現狀，并針對其中存在的問題進行了探究，在此基礎上提出了相應的創新路徑。受益于媒介融合的發展，廣播新聞傳播有了更加豐富的形式、載體與市場。在新時期，廣播新聞媒體要抓住媒介融合帶來的機遇，推出更多優質的廣播新聞產品，才能穩固聽眾，推進廣播新聞行業的健康可持續發展。