中視頻賽道

中視頻，即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。雖然中視頻的提法與概念相較于短視頻而言并不為人所周知，但實際上中視頻已是現存視頻形態領域的組成部分，以YouTube、bilibili、西瓜視頻等為代表的中視頻平臺發展迅速，存在著廣闊的市場空間與機遇。2020年西瓜視頻與新榜聯合發布的《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率為64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。風靡學前兒童及家長圈的Peppa Pig（粉紅豬小妹）就是一款中視頻產品。2022年1月10日，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發布了《中視頻2021發展趨勢報告》，報告顯示，2021年5月至10月，中視頻內容數量比2020年12月至2021年4月增加了98%。中視頻市場現已細分出50多個內容賽道，包括泛生活類的Vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等。

鑒于中視頻所擁有的巨大潛力而學界對中視頻的理論性關注不多，本期特邀請多位學者來共同探討“中視頻”這個貌似簡單，實則大有可為的命題。專題分析了中視頻在知識化內容消費中的優勢；在行動者網絡理論的觀照下，全面探討中視頻的技術本質、內容生產以及運行機理，勾勒中視頻傳播的生態邏輯關系；探析中視頻發展的動因、特征及精品化發展路徑等，以期讓更多讀者了解中視頻、善用中視頻，搶占中視頻賽道。