淺談黨報“三八”特刊的策劃與編輯

金珊珊

黨報的節日特刊如何辦出新意？這是一個值得探討的問題。就拿“三八”來說，這是每年3月報道的重頭戲。河南焦作日報社從2006年開始，每年3月8日都要推出8到12個版的“三八婦女節”特刊，對全市各條戰線和各個崗位上涌現出來的“巾幗不讓須眉”的女性杰出代表進行圖文并茂的宣傳，在全社會凝聚起了婦女建功立業的良好氛圍。十六年如一日的辛勤耕耘，已使“三八婦女節”特刊成為河南焦作日報社的一張亮麗名片，受到了全市各界的高度重視和歡迎，也向社會展示了婦女在社會政治經濟生活中的作為，即婦女是物質文明和精神文明的創造者，是推動社會發展和進步的重要力量。

一、深挖新聞線索，系列化、規模化呈現

2006年初，河南焦作日報社健康事業部收到一條新聞線索，焦作市第二人民醫院（現河南理工大學第一附屬醫院）聯合焦作市工會、焦作市婦聯、焦作市抗癌協會推出“春暖萬家，關愛女性送健康”大型公益活動。活動中，該院派出強大的醫學專家陣容，通過義診、降低醫療費等方式，增強女性健康意識，改善女性健康狀況。

這條新聞線索，如果按照常規新聞報道，寫一篇消息或通訊即可。但是當時焦作日報社推行新聞精品戰略，要求記者心中有精品意識、筆下有精品文章，編輯腦中有精品策劃、版面上有精品欄目。健康事業部開始思考如何精心組織策劃這條新聞線索，以取得社會效益和經濟效益雙豐收？

調查中，健康事業部發現，醫療戰線中，女性職工占了一半以上，她們在平凡的崗位上，救死扶傷，呵護患者，涌現出了一大批女性建功標兵、道德模范，于是決定以“春暖萬家，關愛女性送健康”大型公益活動為突破口，在全市衛生系統推出《鏗鏘玫瑰，為健康事業絢麗綻放》“三八婦女節”特刊，特刊共推出8個版面，通過消息、通訊、圖片、詩歌等形式，對全市衛生戰線的幾十位杰出女性進行了圖文并茂的謳歌。這些女性涉及不同層面，有醫院領導、權威專家，也有普通護士、后勤人員，她們是衛生系統廣大女性忘我奉獻的縮影，具有榜樣引領作用。特刊推出后，不僅受到了衛生系統的歡迎，在社會各界也引起了極大反響。

在新聞報道中，如果能夠在一定時期內對新聞事件進行系列化、規模化集中報道，則能夠擴大報道的影響力，形成一個強大的吸引注意力的磁場，起到較好的宣傳、引導作用。2007年3月8日，焦作日報社健康事業部繼續實施新聞精品戰略，秉承“健康一位女性，幸福一個家庭”的健康理念，推出8個版的《麗人健康問診》“三八婦女節”特刊。通過醫學專家訪談的形式，向廣大市民普及女性各類疾病的病因、預防、癥狀以及治療方案等醫學知識，并對出鏡權威醫學專家進行了風采展示，公布了專家的健康咨詢熱線，具有較強的收藏價值。在傳播效果上取得了不俗的表現，成為焦作日報社“三八婦女節”送給廣大女性朋友的一份貼心禮物。

焦作日報社提出的新聞精品戰略，被員工認為是最具有魄力的口號之一，也是最具實際價值與意義的重大舉措。“主題突出、角度新穎、抓人眼球、引人注目”，在隨后的十幾年，焦作日報社在新聞精品戰略思想的指導下，每年“三八婦女節”前夕，都要圍繞相關主題進行有針對性的組織策劃，不僅彰顯了女性“半邊天”的絢麗風采，而且傳達了黨的聲音，使“三八婦女節”超越了單純的節日紀念，融入了豐富的時代內涵。如2020年3月8日，在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時期，《焦作日報》推出具有獨特視角和獨特見解的“三八婦女節”特刊——《戰“疫”春花分外香》，通過8個版面的集中宣傳，展現了廣大女性在抗擊新冠肺炎疫情的戰斗中，沖鋒在前，勇敢逆行，在疾風驟雨中傳遞巾幗大愛的精神風貌。催人奮進，為全市人民戰勝疫情提供了堅強信心，在全社會形成了抗疫必勝的輿論氛圍，受到了上級領導的肯定。

二、做成亮麗名片，做深度、做廣度

在信息大爆炸的時代，受地域性的相對限制，新聞同質化問題越來越嚴重。在這種情況下，新聞精品成為媒體立于不敗之地的“金字招牌”。焦作日報社作為黨媒，充分發揮主流媒體思想主陣地、宣傳主渠道作用，將新聞精品戰略放在十分突出的位置，圍繞重大活動、重點工作、重要欄目，進行精心策劃組織，做到重大事件不失聲、每逢大事必出彩。

2008 年，焦作日報社健康事業部在已連續兩年推出“三八婦女節”特刊并取得了良好的傳播效果的基礎上，進行深度策劃。在精品戰略思想指導下，焦作日報社領導決定將“三八婦女節”特刊做精做亮，成為焦作日報社的一張亮麗名片。

首先，要有“廣”度。焦作日報社有一支特別能吃苦、特別能攻堅、特別能戰斗、特別能奉獻的人才隊伍。報社全體采編人員群策群力，在“三八婦女節”特刊廣度上進行深挖：跑婦聯線的記者，爭取市婦聯成為“三八婦女節”特刊的主力陣容；跑公安線的記者，使優秀女民警們成為“三八婦女節”特刊的主角；跑城管線的記者，使優秀女城管隊員成為“三八婦女節”特刊的亮點；跑社區線的記者，使社區優秀女性成為“三八婦女節”特刊的靚影；跑教育線的記者，使優秀女教師登上“三八婦女節”特刊……全市各條戰線各個崗位的婦女姐妹集結在《焦作日報》“三八婦女節”特刊中，乘風破浪，綻放芳華。

其次，要有“深”度。新聞精品戰略，顧名思義，側重一個“精”字，而這個“精”字則主要體現在新聞人物和新聞事件選擇的精心程度上。每年“三八婦女節”特刊，焦作日報社領導要求參與記者所采寫的新聞人物和新聞事件必須具有引人注目、非同尋常的特質，人物和事件要避免雷同，要張揚其鮮明的個性和特點，盡量做到此人、此物，而非彼人、彼物，要求參與編輯在版面設計上具有震撼力、感召力，樹旗引路。

經過十六年的精心耕耘，《焦作日報》“三八婦女節”特刊，已形成多種體裁相互配合進行立體報道、版面聯動進行集中展示的模式，每年的“三八婦女節”特刊，主題突出、角度新穎、系統全面，成為每年宣傳報道的一個亮點，是全市婦女歡度“三八婦女節”的一項重頭戲。

三、為傳媒開啟新賽道，多元復合、融媒呈現

5G時代的發展、新技術的應用不僅重塑了傳統媒體的格局和輿論生態，而且為其生存和發展帶來了機遇和挑戰。移動化、社交化、智能化的融合轉型方向為傳統媒體發展開啟了全新賽道。媒體融合時代，“三八婦女節”特刊如何圍繞中心、服務大局，唱響主旋律，焦作日報社對此進行了有益的探索和實踐。

媒體融合是大勢所趨，焦作日報社領導班子高度重視媒體融合工作，為保障傳統媒體實現融合發展，近年來，焦作日報社投入巨資建設了融媒體中心。經過多年發展，焦作日報社網站、微博、微信公眾號、網絡視頻、手機客戶端、戶外平臺（汽車站牌、LED屏、閱報欄）等新媒體平臺相繼建成，并形成紙質媒體和網絡媒體共生共進的多層次、多品牌融合傳播格局。截至目前，焦作日報微信公眾號粉絲量達200萬，焦作日報全媒體傳播力、品牌影響力和經濟效益在全省18家地市報排名中躋身第一方陣，牢牢占領了主流宣傳輿論陣地。

多出新聞精品，是報刊業的命脈所系。所謂新聞精品，就是思想深刻、藝術精湛、具有強烈的吸引力和感染力，在社會和群眾中產生廣泛影響的優秀作品。市場經濟越發展，其競爭就越激烈，只有好的新聞才能留住讀者。實踐證明，出新聞精品是提高黨報影響力的根本。打造一個甚至一批精品欄目，無疑會讓一份報紙擁有強大持久的生命力。本著新聞精品戰略原則，《焦作日報》“三八婦女節”特刊采取全媒體布局，全網絡推進，線上線下共同發力。2020年、2021年，《焦作日報》“三八節婦女”特刊在紙媒和微信公眾號同步刊出推送，并增加了微視頻、抖音的推送，從而進一步延伸了特刊內容的閱讀，使得“三八婦女節”特刊整體傳播力、引導力、影響力、公信力得到有效提升。

從“新聞”到“新聞+”、從“單一作戰”到“多元復合”的融合，焦作日報社不斷創新傳播模式，增強傳播能力，打造媒體產業鏈條，力推報業跨界發展，使得“三八婦女節”特刊在融媒體時代煥發光彩。

結語：

面對新媒體的異軍突起，傳統黨媒尤其是紙質黨媒只有實施新聞精品戰略，多出精品、創出品牌，提高新聞信息的傳播力，才能贏得讀者、贏得市場，在激烈的新聞競爭中立于不敗之地。同時黨媒要構建起“報、網、端、微、屏”五位一體的現代傳播格局，形成網上網下一體化、大屏小屏聯動化的全媒體傳播新業態，才能增強黨媒的核心競爭力。十六年來，《焦作日報》面對新聞市場格局的巨大變化，堅持新聞精品戰略原則，在“三八婦女節”特刊上進行與時俱進的探索和實踐，取得了社會效益和經濟效益雙豐收，其經驗值得借鑒。