短視頻時代足球的傳播機遇與困境

范蕓滔

近年來，隨著信息技術的快速普及，各式各樣的新型技術層出不窮，比如大數據、云計算等新型的信息科技開始越來越多的進入到人們的生活中，被人們開發和應用。而當下短視頻作為一種新的傳播技術和信息平臺正在向越來越多的群體滲透，進入到每個家庭，短視頻已經成人們新的溝通、交流的渠道和方式，而短視頻在近幾年里，也在逐漸發展和完善，其自身的功能開始泛化，并且在大數據的推送下可以擴散到更多的受眾當中。本文采用案例研究法和文獻調查法等等，去探究抖音平臺對于足球傳播的影響，分析足球這項體育事業與新的傳播技術相結合的情況下，會產生什么樣的火花，具有哪些優勢，又將面臨哪些困境。以期找到更好的短視頻傳播途徑，豐富和更新新的傳播方式，來推動足球運動更好的傳播走向。而短視頻是指具有較長時間的視頻內容，通常情況下，短視頻的時長短于五分鐘。伴隨著手機等移動設備的普遍應用及網絡技術的快速發展，短視頻這一新型的傳播形式也越來越受到更多人的關注，被越拉越多的人接觸、使用。現階段，由于短視頻的迅速崛起，很多人都加入到短視頻時代下的狂歡，針對這一現象，引起了很多人的關注。但是，在國內外對于足球短視頻的研究卻相對甚少。基于此，本文從信息技術角度層面，選取抖音這個平臺為例，首先，是考慮到抖音目前是國內最大的一個短視頻平臺，根據相關統計顯示，2022年抖音的月活用戶有8.88億，并且，抖音人均單日使用時長為125分鐘，因此，選擇抖音作為短視頻平臺去探究足球傳播會更有說服力。其次，在抖音平臺中，還有大量國足運動員注冊了抖音賬號，并且發布了大量足球視頻，還有很多足球球迷在評論區與之互動。基于此，為了將短視頻的信息技術更好的與足球進行融合，深層次的為國足文化的傳播做出相應貢獻，本文去探究抖音平臺對足球運動傳播的影響，以期能夠大大發揮抖音傳播的正向作用，從而去規避負面作用，吸引了不同年齡階層的人了解足球運動，將新型的傳播工具更好的應用到實際當中，傳播足球運動，傳播足球文化。

1 抖音文化的特征

隨著互聯網技術的普及和廣泛使用，新媒體迅猛發展，迎來了“信息高速公路”時代，自媒體也逐漸火爆進入大眾視野。2018年，“抖音”平臺大火，讓短視頻由極個別化轉變成全民化現象，在抖音平臺中，內容豐富無比，涉及到各個行業、各個領域、各個話題，并且在每一個領域都會有專業博主，形成了意見領袖，由此看來，抖音的爆火，不再是一種社會現象，再慢慢的形成一種文化現象。以抖音為代表的足球短視頻的傳播，形成沖擊當今社會文化的巨大浪潮，不僅僅是因為足球博主的出現，還在于大量受眾的存在，他們也會向博主轉變，形成即使傳播者也是接受者的情況出現。抖音文化具有多樣性，這主要是由于互聯網的門檻低，人人都可以使用互聯網，在互聯網中發表自己的觀點和看法，利用互聯網搭建與外部世界的橋梁，而抖音平臺如今正在向這一趨勢發展，各類武術用戶、自媒體人的教育背景和文化素養參差不齊，因此，在抖音平臺上形成的抖音文化，也是有好有差，對受眾而言，有利有弊，這種積極影響和消極影響，就需要用戶自己擦亮眼睛，進行辨別。

1.1 內容新穎、畫面生動

在抖音上，關于足球類短視頻海量，比如有足球的簡單入門教學、足球簡史的講解、足球比賽的直播、足球運動員的訓練以及日常生活分享等等。這些不同種類的足球視頻提供給不同愛好的受眾群體多種選擇的機會，不同需求的用戶可以根據不同類型的抖音主獲得不同需求的滿足，根據自己的在某一方面的興趣偏好，搜索特定的內容，并且在內容呈現上，往往一個視頻長度長達一分鐘左右，畫面中場景變換頻繁，有的短視頻博主，還撰寫了故事腳本，將視頻內容用講故事的形式娓娓道來，內容充實且富有創新，并且抖音在視頻制作上，抖音平臺買下了很多音樂的版權，足球博主在拍攝完后，可以根據視頻內容選擇對應的背景音樂，不同的元素可以隨意搭配，足球博主能還可以根據制作需要加速或者減速拍攝，有效調整拍攝方式，除常見的特效，還有轉場和運鏡等手段，來豐富畫面內容。

1.2 制作簡單、操作便捷

短視頻的最大一個特點就在于短，也就是拍攝的時間有嚴格的限制，一般多在3分鐘以內，這也是考慮到當下人們生活在非常快節奏的日程中，學生被大量的學業、考試填滿，工作者被各種工作任務限制，這就導致短視頻的受眾沒有足夠多的時間來觀看冗長、繁雜的消息內容，而短視頻在時間上就滿足了受眾的需求，用戶可以利用碎片化的時間觀看抖音，有時候幾十秒就可以參與到一個場景當中，體會到足球的魅力和感染力。在另外一方面，足球抖音博主們一般在專業技能上很突出，他們在足球的實踐和理論上有一定的造詣，但是對于這些術業有專攻的博主來說，他們對抖音短視頻這種新媒介應用能力卻差，不知道如何將自己感興趣或是了解比較深刻的運動推廣到更多人的眼球，他們大多數只有專業知識，而缺少營銷、傳媒等別的理論知識，但好在抖音平臺制作門檻低，生產的流程也較為簡單、便捷，一般制作一個視頻幾分鐘就可以搞定，包括很多足球博主他們沒有簽約任何工作，憑借著自己興趣和一腔熱血，投入足球當中，將其在短視頻平臺全面推廣。

1.3 幽默互動的評論方式

由于足球運動歷年來都受到很多國人的追求，國人對于足球這項運動的關注度也很高，因此，到了新的傳播平臺，依然有人借助新的信息獲取手段來挖掘和了解足球的魅力，很多用戶進入到足球運動員、裁判員甚至足球博主的抖音評論區興致勃勃的發布自己的看法，希望與專業人士進行互動、交流，也確實有很多博主看到了相關內容進行回復的現象，這種你來我往的互動過程中，潛移默化的加強了抖音短視頻用戶的黏性，他們覺得自己的觀點被關注、被采納，因此，他們更加積極活躍的參與到足球的各種話題，并通過在短視頻下留言、互動的方式，與其他足球迷結成了新型的社交圈，交到了一些志趣相投的朋友。

2 短視頻對足球傳播的積極影響

短視頻在新的傳播技術下應運而生，目前，在短視頻上傳播的內容十分豐富，包括美妝、攝影、藝術、生活日常、體育賽事、游戲、戶外活動等等，很多產業都與短視頻進行結合，利用短視頻的技術優勢，拓展自身的傳播資源，加大曝光度，增加與受眾之間的接觸。下面，從三個方面對足球運動在短視頻上的傳播影響進行分析。

2.1 激發了人們對于足球運動的興趣

在傳統時代，人們對于足球的接觸還僅限于課堂教學、電視節目觀看、讀報讀書的接觸，在這種場景下，與足球運動接觸的人數有限，并且參加足球運動的人數也受到嚴格限制。就比如說，在足球訓練中，這種師生之間的群體傳播，雖然是一對多的傳播，但是往往學生數量并沒有很多，基本上一個班就五六十人，老師在上課過程中，都是設計、安排好了相關課堂內容，但每個學生的基礎和學習進度不一樣，并且興趣愛好也不相同，很難根據每一個人的情況去定制課堂內容，再加上幾十人的課堂中，老師有時候講到的一些理論性知識，學生在有限的時間內很難全部弄明白，下課之后在沒有任何外界輔導的情況下，很有可能遺忘相關的知識點，但是在新媒體時代，這些顧慮和限制就不會存在了，學生可以自由的在抖音中搜索自身所感興趣的內容、或者是想要深入學習的部分，抖音上有一些博主開設了分解教學，還有直播教學，從多元化去滿足受眾的需求，學生隨時隨地的學習足球文化，不再僅僅局限在教室里，這種新的教學方式不僅給足球傳播者，對于受眾而言，也帶來了極大地便利。

2.2 有助于激發人們自學潛能

在以往，足球的興趣愛好者如果想要深入學習這項運動，需要參加足球俱樂部，或者參與足球的課堂學習，從實踐中真正的感受足球文化和足球魅力，很顯然，這種足球學習是從課堂中進行的，但是一堂課的時間往往是有限的，基本上控制在四十五分鐘以內，一節課里不光是老師的分解教學，還包括學生的實踐學習，所以說學習時間很受壓縮，還將學習的進度和時間拉長了，久而久之，學生在一遍遍學習中很難看到自己的學習成果和學習進展，會產生一種沮喪、厭煩的心理，缺乏對足球的熱愛和喜歡，最終導致對足球這項運動產生抵觸心理，這種條件下的教學反而是與足球傳播的本身目的想法的。而在短視頻平臺，學生不受到時間和空間的限制，可以一遍又一遍的觀看短視頻內容，重復、多次的練習，并且在沒有老師的監督和強制督促的情況下，學生在自學過程中逐漸找到了滿足感和成就感，會激發他們對于足球學習的熱情和信心，他們認為在沒有老師的線下教學中，自己也可以取得相應進步，就會激發他們自學的潛能。

2.3 培養了大批足球傳播的專業者

想要把足球運動傳播到更遠的地方，提升足球品牌的影響力就需要對足球傳播的各個傳播中介環節，共同進行考量，從不同的環節中下功夫，改善和提升傳播效率，包括足球的傳播者、傳播渠道、傳播方式、傳播手段等等，而傳播者在整個傳播過程中扮演著一個十分重要的角色，他作為傳播人，具有一定的主觀能動性，所以說，需要對傳播者進行特定培養，而在當下信息技術的整個大環境中，對于足球這項運動來說，足球傳播者不僅需要足球相關的專業知識和專業素養，也要具備營銷技術、傳播基礎等等各方面的知識，做一個全能者，才能將這項運動的文化和魅力挖掘并推廣到最大。而抖音短視頻的興起正在從實踐中豐富足球傳播者的其他方面的技能，讓他們從傳播實踐中不斷地積累經驗，從實踐經歷去豐富理論知識。

3 短視頻對足球傳播的現實困境

雖然信息技術的普及，給人們帶來了便捷和便利，人們足不出戶就可以獲得各種信息資源，并且不需要花費任何成本，對于信息的獲取廣度和深度都在增加，這無疑是短視頻帶來的優勢，但是其中，也不免會碰到很多的現實困境，這也是因為短視頻作為一種新型的傳播技術，發展的還不夠成熟，需要從各個方面進行規避和限制，下面是對足球運動在短視頻中的傳播困境進行分析。

3.1 盲目跟風、同質化現象嚴重

現階段，由于抖音的火爆，大多數人都參與到抖音平臺中，抖音正在成為全民的狂歡場，因此媒體會有大量的視頻發布，其中也包括足球視頻，而這些足球視頻的發布者他們多是文化層次、社會背景不同的人，很多人對于足球可以說沒有經歷過嚴格的培訓，也沒有接受過專業的足球課程學習，他們只是對這項運動有著熱情，還有的甚至對足球一知半解，深刻的認知，他們只是在刷抖音的時候看到了某一條足球類視頻的爆火，引來了很多其他用戶的關注和評論，因此，他們也想來吸引人眼球，從而激發了他們成為網紅的心態，于是，他們就學著爆火的那些視頻進行模仿，略加改編，然后發布在自己的抖音賬號中，渴望也能被更多人看見，他們甚至不惜代價去歪曲、解讀足球，娛樂化足球運動、神化足球運動等等，而當下互聯網信息層出不窮，很多網民的媒介素養也不高，對于這些足球類視頻信息，他們很難辨別真偽，導致很多人對于足球的認知出現了一種錯誤傾向，這種現象非常不利于足球產業和足球運動的建設。并且大量同類型的足球視頻在網上出現，比如足球基礎教學，光輸入這一條關鍵詞就有成千上萬的相似內容出現，這會使得很多受眾在觀看過程中出現視覺疲勞，審美疲勞，讓很多原本對足球感興趣的受眾，長時間接觸下，興趣感下降，了解的主動性也減弱了。

3.2 短視頻制作的專業質量水平相差甚大

目前，足球運動和足球文化的傳播范圍正在進一步擴大，這是由于全球化的趨勢，使得各種在政治、經濟、文化之間的交流越來越頻繁，并且在信息技術的加持下，很多內容在移動端以更加多元化的方式呈現出來，更加具有感染力和沖擊力。近些年，抖音短視頻平臺的用戶和粉絲持續不斷的增長，在人群中的影響力逐步上升。但是，在實際生活中，很多精通足球的專業人士，他們拍攝的技巧和手段、腳本的設計和策劃、視頻的拍攝和運營等都比較模糊，甚至說陌生，而很多視頻幕后制作行家又對足球運動的了解甚少，很難從專業的角度去剖析足球文化，導致真正算得上是專業的足球傳播者甚少，這就導致很多短視頻平臺上的傳播內容并不是經典傳播，而是粗制濫造的批量生產，僅僅是滿足了受眾的求知欲，并沒有從更深層次去考慮足球傳播的核心和本質，忽略了深層意義的傳播內容。要知道一項運動在傳播過程中，取得很好地傳播效果，最本質的東西還是背后的文化意蘊，所以足球在傳播過程中不僅僅是表面招式的東西，還包含背后蘊含的文化和典故。視頻的觀看給大眾帶來新奇的視覺體驗，后續對于觀眾和用戶的引導缺少，仍然給傳統足球文化的原始意義向深層次的傳播帶來了挑戰。

4 結語

要加快推進體育改革創新步伐，更新體育理念，借鑒國外有益經驗，為我國體育事業發展注入新的活力和動力。體育不僅僅是一項專業，中國的體育事業在一定程度上，也代表了中國的國家形象，想要壯大足球的傳播，要從各個方向發力，無論是體育消費、產業還是教育，都離不開媒體的不斷助力。在信息高速公路的今天，對于足球的傳播不能不單純的依托人際傳播、群體傳播的推動力，還需要借助一些新的傳播力量，如新媒介、新媒體等等，而短視頻作為新型的傳播形式也越來越受到更多人的關注和應用，而如何將其傳播手段利用到最大化也是當下需要和值得思考的問題，無論是在具體的教學過程中，還是在傳播活動中，短視頻所扮演的作用都是十分強大的，因此，我們需要思考當下短視頻傳播過程中對足球傳播的影響，進而發揮其優勢、規避其困境，才能以技術加持，實現傳播效果的最大化。力爭通過短視頻技術，吸引到更多的足球愛好者和球迷受眾，從而推動足球運動和足球文化的近距離到遠距離傳播。

（作者單位：武漢體育學院）