《熊出沒·伴我“熊芯”》新春話團圓 AI大冒險

上映日期：2023年1月22日

導演：林永長? 邵和麒

編劇：徐蕓? 崔鐵志? 劉圳杰

配音：張秉君? 譚笑? 賈晨露? 王天昊? 王思雨

出品：華強方特（深圳）動漫有限公司

故事

一個普通的森林夜晚，對小熊大、小熊二寵愛有加的熊媽媽，在一場大火后離開了他們，兩熊傷心不已……轉眼多年過去，光頭強帶熊大熊二前往振興島參觀機器人研究所，卻意外得到了熊媽媽的線索，為此熊大、熊二一路探尋。熊媽媽當年為何不告而別？兩熊最終是否能找到媽媽？迷霧重重的背后還有怎樣的故事？一切謎團等待揭曉。

國產動畫第一IP

2012年1月19日，一部叫做《熊出沒》的動畫在央視少兒頻道播出。一段時間之后，熊大、熊二、光頭強等個性鮮明的角色，圈得了最初一批粉絲。初嘗甜頭的出品方華強方特在tv動畫之外，陸續推出《熊出沒之過年》和《熊出沒之年貨》兩部電視電影，也獲得了不錯的反響。

與大多數由作品延伸至下游衍生品、主題公園的IP不同，《熊出沒》的誕生來自于市場需求的倒推。彼時華強方特的主題樂園已經獲得成功，深受市場歡迎，作為戰略配套，非常需要一個喜聞樂見的動漫形象以及背后的產業支撐，而彼時國內動畫市場上形象鮮明、受眾廣泛、制作優良的動畫并不多，華強方特決定開發一個原創動畫作品。

以熊為動畫故事主角的靈感，來自于華強方特更早期的《生肖傳奇》系列動畫，在《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》這部動畫里，并不屬于“十二生肖”的幾只笨狗熊很受觀眾的喜歡，團隊決定把這個角色單獨提煉出來，為它量身定做一部動畫片。盡管原創角色在短期內不易打開知名度，不如后來《西游記之大圣歸來》《白蛇·緣起》這樣選擇中國神話中人盡皆知的角色更容易打開市場，但對于華強方特而言，發展原創形象、控制IP的所有權，將避免進一步開發產生版權問題，放眼到長遠發展，無論是衍生品還是主題樂園的開發，原創IP都是十分必要的。

確定熊大、熊二的形象之后，主創團隊還為它們安排了一個對手角色——伐木工光頭強。最早設計的時候，光頭強是一個獵人的角色，但獵人和熊的天敵關系，將會縮減故事發展可供探索的空間，于是將他改成了伐木工。熊大、熊二和光頭強從天然的矛盾沖突化為人為的矛盾沖突，便不會陷入“貓和老鼠”式的重復對抗，為未來故事空間的延展提供了可能性。

有了tv動畫的粉絲基礎和電視電影的經驗積累之后，2014年，《熊出沒》的首部劇場版《熊出沒之奪寶熊兵》登陸院線，并以2.47億的票房成績成為中國電影史首部突破兩億票房的國產動畫電影。此時，《西游記之大圣歸來》尚未問世，誕生于2009年的《喜羊羊》系列在占得頭籌、取得不錯的市場成績后，因為團隊調整、運營理念產生分歧等種種原因，陷入口碑困境——2012年的劇場版《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》雖然取得1.68億元的票房成績，影片的豆瓣評分卻只有5.4分，隨后的三部劇場版評分更是只有5.3分、4.6分和5.0分。《熊出沒》劇場版一出現就占據了“天時地利”的絕好契機，加之影片本身口碑上佳，第一部《熊出沒之奪寶熊兵》豆瓣評分7.7分，2015年上映的第二部劇場版《熊出沒之雪嶺熊風》豆瓣評分8.1分，為《熊出沒》系列電影奉獻了一個絕好的開頭，“國產動畫第一IP”的名號，漸漸從《喜羊羊》換到更有活力的《熊出沒》頭上。

全年齡層敘事

最初在央視少兒頻道播出的《熊出沒》，面對的是少兒群體。和tv動畫不同的是，《熊出沒》劇場版從第一部開始，就在不斷嘗試“合家歡”內容，圍繞“家庭”這個概念，從不同維度進行表達。無論是2015年上映的動畫《西游記之大圣歸來》，還是后來陸續在動畫市場取得佳績的《大魚海棠》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》，都說明動畫電影攬獲更廣泛的年齡層受眾，是電影能否成功的重要標準之一。《熊出沒》從tv動畫到劇場版的市場定位的轉變，是《熊出沒》系列票房不斷攀升的關鍵。

而且，這一舉措，也讓這個系列動畫和一眾國產動畫電影區分開來，在如今的國產動畫電影中占據著屬于自己的一個獨特生態位。近些年在動畫市場上頗受關注的幾部動畫，它們的受眾群體往往是十二歲以上的中學生群體，甚至延伸到大部分青年人，在一定程度上，和其他真人電影的受眾群體是重合的。因此，相較于電影競爭最為激烈的春節檔，絕大多數動畫電影都會選擇在暑期檔等檔期上映。除了《熊出沒》系列，近幾年在春節檔上映并且票房過億的國產動畫電影只有《新神榜：哪吒重生》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

從《熊出沒》IP的整體發展來看，《熊出沒》正以全年齡層敘事的戰略穩步推進著。從2017年《熊出沒》劇場版從寒假改為春節檔開始，《熊出沒》的品牌也隨之進入了一個更為成熟的階段——用戶分眾，tv動畫繼續鞏固少兒受眾群體，劇場版探索適合全家觀看的“合家歡”內容，而針對更低幼的孩童，《熊出沒》還推出了《熊熊樂園》《熊熊幫幫團》等作品（2022年年初上映的動畫《我們的冬奧》中，《熊出沒》派出的動畫明星，正是《熊熊樂園》中的小熊），將原有的受眾進行分流，不僅能適應《熊出沒》逐漸擴大的觀眾年齡層，也為逐漸豐富的故事內容打下粉絲基礎。

縱深內容擴展

《熊出沒》的故事基礎簡單堅實，一個從伐木工轉行做導游的光頭男，兩只性格迥異的熊，清晰明確的角色性格，組合起來催生出不同的變化。因其樸素而又直觀的講述方式，tv動畫在少兒層面廣受歡迎。而這個故事基礎，又給劇場版其他元素的加入提供了好的前提。系列電影得以在保持原有動畫味道的基礎上，在故事上不斷創新。《奪寶熊兵》是叢林冒險，人類與動物攜手、一起對抗邪惡的反派；《雪嶺熊風》多了幾分奇幻元素，熊大、熊二一起拯救山神；《原始時代》，編劇把“穿越”這種元素加進IP，熊大、熊二和光頭強意外穿越回恢宏的石器時代，開啟了一番奇幻之旅；到了《重返地球》，這部動畫加入了科幻元素，故事方面又有了新的飛躍。

路是一步一步走的，《熊出沒》通過一部一部的動畫，經歷了從簡單到復雜、從粗糙到細膩，從學習模仿到再度創造，從實現盈利到產生更大影響和價值的過程。和許多國產動畫以導演為中心的創作模式不同，每年一部的《熊出沒》劇場版更像是動畫工業發展相對成熟的產物。“熊出沒”系列的連續輸出，基于最開始就制定好的、關于整個產品線分階段的長期規劃和一步一步實現這一規劃的執行力。按照每年一部的頻率，根據動畫劇集的形象，完成大綱、劇本、分鏡、建模、制作、配音、后期、發行、宣傳等一系列流程，保證能夠如期上映，且獲得市場盈利，并不是一件簡單的事情，“熊出沒”的團隊有著相當規矩的工作化流程。

而《熊出沒》的產出頻率，也是其他國產動畫電影望塵莫及的。如今一部《熊出沒》劇場版的制作周期大約需要兩年半左右，為保證每年一部的上映頻次，華強方特有兩個制作團隊并行推動項目。每個團隊的內部都有專屬于《熊出沒》的策劃中心和編劇中心，他們和導演組一起共同創作故事的策劃案。在前一部動畫還在制作的時候，下一部已經在策劃過程中了。之后，整體的團隊會一遍一遍審核策劃、梗概、劇本、臺本，有一整套的流程去把控每一個階段的質量。正是這樣成熟的團隊架構，支撐起了《熊出沒》動畫電影每年穩定的內容輸出，成為品牌被持續認可的基礎。

早在2000年左右，華強方特就成立了一個特種電影公司，有了3D技術的積累，生產了不少用于主題公園中的特效電影。2008年成立了動漫公司，專門用于從事影視創作。在《熊出沒》之前，華強方特就已經推出過包括《十二生肖》《小雞不好惹》《小蟲蟲有大智慧》等十幾部作品。當然，最火的還是《熊出沒》，也是因為《熊出沒》的全民屬性，這個IP才有了更多的內容和作品。如今，《熊出沒》系列電影增添了許多新角色進入，“熊出沒宇宙”正在一點點成型，《熊出沒》更是被華強方特當作整體的品牌進行運作，各項商業授權也逐步展開。

目前，《熊出沒》整個IP的商業收益中，電影、tv動畫、品牌授權的收入占比各為三分之一，三者也起著相輔相成的作用。雖然《熊出沒》起源于tv動畫，但無論是新世界觀和新角色的開拓，還是整體布局的推動，劇場版都起著舉足輕重的作用。后來衍生出的“小熊”系列，其實最早就是在《熊出沒之雪嶺熊風》中出現的角色，因為受到了觀眾的廣泛歡迎，才有了獨立成為子品牌的想法。而tv動畫又反向彌補了劇場版上映、宣傳周期較短的缺點，更長時間的曝光，也讓《熊出沒》在日常播出之余，增加了不少粉絲。至于品牌授權，對于小朋友而言，超市里關于“熊出沒”的食品、服裝、公仔是他們的最愛，誰能拒絕一個可愛嬌憨、可以抱在懷里的毛絨玩具呢？

流水的春節檔

鐵打的《熊出沒》

作為國產動畫的原創IP，《熊出沒》的表現一直可圈可點。2012年，動畫劇集在電視臺播出同年就獲得第12屆“五個一工程”動畫片獎、年度優秀國產動畫片一等獎。次年“熊出沒”系列首部春節賀歲動畫劇情片《熊出沒之過年》在央視少兒頻道首播，收視率突破3.85%，打破了央視少兒頻道開播以來的最高紀錄。2014年，“熊出沒”系列首部院線動畫《熊出沒之奪寶熊兵》上映后取得2.47億元人民幣票房，更是一舉打破國產動畫電影票房紀錄。

自2017年《熊出沒·奇幻空間》登陸春節檔以來，“熊出沒”系列動畫更是一路高歌，從未跌下5億人民幣票房。去年春節檔上映的《熊出沒·重返地球》，更是達到9.77億人民幣的上佳成績，創下該系列動畫票房新高。這個系列動畫在五年與“春節檔”綁定后，早已站穩了腳跟。每年春節團圓的時間段，家長帶著孩子去看《熊出沒》成為一種儀式，就好像每年春節檔我們都盼望高質量的真人電影上映一樣，觀看《熊出沒》成為孩子春節檔最期盼的事，以致有了“流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》”的說法。

若把視線拉至整個國產動畫領域，《熊出沒》系列動畫占據著怎樣的市場位置呢？截止到目前，國產動畫票房排行榜的頭十位中，光線彩條屋的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》占據頭兩名的位置，田曉鵬執導的《西游記之大圣歸來》占據一席，追光動畫出品的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戩》占據兩席，另外，彼岸天出品的原創二維動畫《大魚海棠》也榜上有名。最出彩的便是《熊出沒》系列動畫了，不僅在頭十位中占據四席，且四部動畫出自同一IP，足可見這部動畫的市場運籌成功之處。

又雙叒叕“出沒”春節檔

在前幾部《熊出沒》電影里，熊強組合去過美妙的“奇幻空間”保護金角鹿，也穿越回恢弘的史前世界展開冒險之旅，曾進入黑科技打造的“狂野大陸”自由變身、放肆奔跑，也與外星生物接觸，首次將科幻元素引入動畫。在觀眾對《熊出沒》故事期待水漲船高的情況下，熊強組合究竟還有怎樣的刺激冒險之旅？

就在大家希冀《熊出沒》還能搞出什么花招來的時候，定檔2023年春節檔的《熊出沒·伴我“熊芯”》卻是一次溫情回望。影片回歸現實題材，讓熊大、熊二回到最初開始的地方，用他們經歷成長所獲得勇氣來守護久違的親情。在創作主旨上，以母愛為主題，聚焦現實生活中的親子關系，展現愛與守護的初心。

在“熊出沒宇宙”中，熊大、熊二的媽媽最早出現在tv動畫《熊出沒之秋日團團轉》第42集《樹屋的回憶》和53集《那片小樹林》中，劇場版《熊出沒之雪嶺熊風》中也有熊媽媽的影子。故事中，熊媽媽十分親切溫柔，一次意外事件中，為了保護孩子們不被獵人抓走，她將熊大、熊二藏好后自己去引開獵人，之后再也沒有回來。熊媽媽到底因為什么失蹤許久？之后又經歷了怎樣的故事？《熊出沒·伴我“熊芯”》便要揭開這個故事的謎底。

主創團隊將這個故事設置在一個充滿奇思妙想、又與現實生活緊密相連的機器人世界。已經曝光的預告片中，熊強組合前往振興島參觀機器人，不料遭到鐵甲怪們的襲擊，電閃雷鳴、暴雨海嘯等危險接踵而至，橫空而降的萬能機器人更是讓他們手足無措、笑料百出。身姿矯健的熊大、自詡“不吃素”的熊二和“白熊山車神”光頭強各展所能，人機大戰，一觸即發。而這樣的故事，將會有著不輸前作《熊出沒·重返地球》的大場面。

正如觀眾所期待的那樣，“電影《熊出沒》定檔，年的腳步就近了，全家共享的歡樂‘年貨’也就來了”。新作聚焦“愛與團圓”，與中國新年的“團圓”理念高度契合。家人團聚，攜手走進影院，在愛與歡樂中度過一個幸福美滿的團圓年，何嘗不是所有人的夙愿呢？（文 斑馬木笛）

貼士1 《熊出沒》IP作品一覽表

tv動畫系列

《熊出沒》（第1季）（2012）

《熊出沒之環球大冒險》（第2季）（2012）

《熊出沒之叢林總動員》（第3季）（2013）

《熊出沒之春日對對碰》（第4季）（2014）

《熊出沒之冬日樂翻天》（第5季）（2015）

《熊出沒之夏日連連看》（第6季）（2016）

《熊出沒之秋日團團轉》《第7季》（2016）

《熊出沒之探險日記》（第8季）（2017）

《熊出沒之探險日記2》（第9季）（2019）

《熊出沒之怪獸計劃》（第10季）（2020）

《熊出沒之怪獸計劃2》（第11季）（2022）

《熊出沒之小小世界》（待播）

互動劇

《熊出沒之古宅探寶》（2022）

番外

《趙琳的探險日記》

幼教系列

《熊熊樂園》（第1季）（2017）

《熊熊樂園2》（第2季）（2018）

《熊熊樂園3》（第3季）（2019）

《熊熊樂園4》（第4季）（2021）

《熊熊幫幫團》（第5季）（2021）

動畫電影

《熊出沒之奪寶熊兵》（2014）

《熊出沒之雪嶺熊風》（2015）

《熊出沒之熊心歸來》（2016）

《熊出沒·奇幻空間》（2017）

《熊出沒·變形記》（2018）

《熊出沒·原始時代》（2019）

《熊出沒·狂野大陸》（2021）

《熊出沒·重返地球》（2022）

《熊出沒·伴我“熊芯”》（2023）

賀歲片電影系列

《熊出沒之過年》（2013）

《熊出沒之年貨》（2014）

舞臺劇系列

《熊出沒之繽紛王座》

《熊出沒之原始時代》

兒歌系列

《熊熊歡樂頌》

《熊出沒》系列電影口碑top3

《熊出沒之雪嶺熊風》（豆瓣評分：8.1分）

導演：丁亮? 劉富源

配音：張偉? 張秉君? 譚笑? 孟雨田? 孫堯東

《熊出沒之雪嶺熊風》是《熊出沒》系列動畫電影的第二部，講述了在狗熊嶺百年不遇的大雪中，熊二鼓起勇氣拯救大家的故事。影片延續第一部溫情關愛、幽默搞笑、驚險刺激、浪漫唯美特點的同時，也在技術上進行了創新和升級，全片采用全球頂尖的三位動畫制作技術和渲染技術，在毛發、光照細節上均照前作有所提升。故事方面，則著重刻畫相對不太成熟的“熊二”的成長，從親情、友情甚至愛情這些人生重大命題方面關照現實生活，故事頗有層次感，也是截止到目前為止該系列評分最高的劇場版。

《熊出沒之奪寶熊兵》（豆瓣評分：7.7分）

導演：丁亮? 劉富源

配音：張秉君? 張偉? 譚笑? 陳光? 孫堯東

《熊出沒之奪寶熊兵》是《熊出沒》系列動畫電影的第一部，講述了光頭強和熊大熊二為了奪取神秘箱子里的寶貝而展開的一系列故事。和tv動畫不同，劇場版讓熊大、熊二、光頭強這幾個主要角色面對共同的敵人，又加入奶爸萌娃的合家歡人物關系，故事載量龐大。這部動畫也是中國動畫轉型升級的縮影，融合了親情、友情等元素，充滿童真夢想和溫暖關懷。借助tv動畫積累的大量忠實觀眾，影片最終獲得2.47億元票房的成績并斬獲第十屆中國國際動漫節“金猴獎”動畫電影金獎。

《熊出沒之熊心歸來》（豆瓣評分：7.4分）

導演：丁亮? 林永長

配音：張偉? 張秉君? 譚笑? 趙肖宇? 萬丹青

《熊出沒熊心歸來》是《熊出沒》系列動畫電影的第三部，講述了被泥石流沖走的熊大被馬戲團所救并收留，成為馬戲明星開始新生活的熊大，面對森林動物神秘失蹤的危機和馬戲團背后的秘密做出抉擇的故事。動畫延續前作好萊塢式的敘事模式，在劇情架構、情感表達、內容設置上更加貼近青年群體。除了幽默詼諧、笑料不斷，還全面挖掘了主角情感，根據熊大性格特點，展開了一段從壓力重重到盲目追尋，再到最終領悟的“熊心歸來”式心路歷程，片中投射出現實生活中人們的許多狀況，讓觀眾有所共鳴。