樂之書店：國有書店的自我革新之路

記者｜黃小菲

10 家樂之書店，是新華書店的有益嘗試，也帶來了新的蛻變。

作為中南傳媒·湖南省新華書店旗下的獨立品牌書店，樂之書店是湖南新華書店集團實體門店改革轉型的先鋒，根植于老牌文化企業新華書店，整合了中南傳媒出版、發行、媒體等資源，是集閱讀、生活、文化、創意于一體的24 小時人文書店，也是傳播湖湘文化的品牌陣地。

設立7 年來，樂之書店的社會反響好、讀者美譽度高，先后獲評中共中央宣傳部授予的“年度最美書店”、中國新華書店協會授予的“最美新華書店”、湖南省文明委授予的“湖南省文明窗口單位”、長沙市委宣傳部授予的“長沙最美書店”、長沙市總工會授予的“長沙市工人先鋒號”等榮譽稱號。

樂之書店品牌創意源自《論語》，“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”，講的是求知的三個境界，以讀書為樂是為最好?！皹贰弊忠苍⒁鈺昕鞓返拈喿x氛圍、團隊氛圍。自2015 年起，湖南新華先后建設了10 家樂之書店，10 個店面各具特色，復合型的運營模式，打響了湖南新華的“樂之模式”。

創新十店，十店十“面”

2015 年12 月28 日，位于長沙市圖書館一樓的樂之書店·開福店誕生，總營業面積1500m2，是一家集閱讀、文化生活、文化創意于一體的人文生活書店，采取“閱讀+咖啡+沙龍+文創”的復合型書店經營模式。它是湖南新華開設的第一家獨立品牌書店，是“樂之模式”的第一家店，開辟了“館店合作”新模式。其成功開設，為湖南新華獨立品牌書店提供了新經營思路，做到復合經營有亮點、經營效益有保障。

2018 年11 月18 日，樂之書店·天心店在湘府文化園內正式啟幕，項目面積1255m2，由長沙市新華書店與天心區政府共建，提出“有花香的地方就有書香”整體建設理念，進一步將閱讀貼近自然。書店采取“書+N”多元經營模式，通過豐富的文化活動、溫暖的服務理念等方式將書店打造成為“城市的文化客廳、都市的心靈港灣”，這是“政企合作”模式的成功案例。天心店通過與轄區內各單位共同開展文化及黨政學習活動、共同制訂及落地學習計劃，助力提升天心區的機關學習氛圍、市民閱讀氛圍。

2021 年1 月30 日，樂之書店·翡翠湖店成功入駐寧鄉市目前人氣最旺、最大型的商業綜合體翡翠湖國際商業廣場，經營面積近1400m2。該店選址得當、客流良好，是樂之書店走出長沙市區的第一家店，完整地復制了樂之書店的經營模式，主要經營圖書、文創、咖啡飲品、幼教體驗等文化產品共計15000 余種。此外，該店活動豐富，大量政企機關進店開展定制文化活動，成為當地的城市文化客廳。

2021 年10 月17 日，樂之書店·雨花店在雨花區圭塘河畔、溪悅薈海綿公園正式啟幕，總營業面積1252 平方米，它是雨花區委、區政府著重打造的重點民生實事項目之一。樂之書店·雨花店是一所立于河畔的“青春文化藝術館”，除了保持樂之書店的多元經營模式，店內還專設了“藝術展覽空間”。在充分吸收樂之書店·天心店文化沙龍活動經營經驗后，雨花店在設計、建設及后期運營上，充分滿足了本地政企、教育等板塊文化活動舉辦的需求，用完整的活動場域、優質的活動設備、完善的活動服務等，做出了該店的“文服特色經營”。

2022 年1 月8 日，在橘子洲景區美孚洋行舊址，年輕的樂之書店進入這幢百年老建筑。它不但結合5A 級橘子洲景區及長沙地方文化地標特色，還用復合的文化空間串聯起了毛澤東“恰同學少年”時期的歷史場景，是一家具有現代經營理念的地標性主題書店。橘子洲店長期以來秉持傳承湖湘文化及社會效益優先的經營原則，通過主題限量圖書及定制化文創產品的引入，極大地凸顯了紅色主題書店、特色文旅景區書店的特性。同時，該店還首度原創開發了“主題劇本殺”，充分建立不同文化間的關聯。書店開業后，不僅文人雅士多到訪，諸多電視節目也在此取景，讓此地成了文化生活棲息地，更成為長沙的一張全新文化名片。

2022 年5 月15 日，樂之書店·瀏陽店在瀏陽市三館核心文化區開業，經營面積3500 余m2，它是樂之品牌經營面積最大、經營業態最全的綜合性門店。作為目前全省縣級城市中體量最大的樂之書店，瀏陽店根據地方實際，不斷豐富經營品種及經營模式，將門店建設成了好讀、好玩、好吃的綜合書店與文化地標。

2022 年6 月2 日，位于湖南出版投資控股集團大樓一樓的樂之書店·長沙市一中店開業，書店經營面積498m2。作為位于湖南出版核心區的書店，長沙市一中店以高品質的圖書選品立店。除了網羅中外精品圖書，店內還專門設置了“湖南出版”品牌展示區，將湖南出版最具有代表性、最優質的圖書品種集中陳列。由于靠近有“長沙四大名?！敝Q的長沙市第一中學，該店也成為一中學子們的首選理想學習地，閱讀及學習氛圍濃厚。

樂之書店·財信店是湖南的首家財經主題書店，于2022 年10 月15 日試營業，它坐落于湖南財信金控集團大樓內。該店的籌備、設計、建設、選品、經營全方位與湖南財信金控集團開展合作，充分發揮湖南新華書店及湖南財信集團的資源及技術優勢。一是在文化產品的選擇上引進優質財經類圖書、主題文創；二是在空間的整體設計及布局上進行財經元素融入，使得該店成為一家具有強大財經企業建設背景、優質財經文化產品、深度財經經營特色的主題書店。

自我革新，為“新華”品牌注入生機和活力

10 家樂之書店，是新華書店的有益嘗試，也是新的蛻變。從發展特點上看，樂之書店呈現出以下三點：一是多元化。樂之書店完成了從“圖書售賣”到“文化體驗售賣”的轉變，不僅有書，還有文創產品、咖啡簡餐、未成年人智力體驗、文化沙龍活動、24 小時生活驛站、智能閱讀等多種業態。二是特色化。樂之書店新開的店面不是簡單復制，而是結合每個門店的地域特點、人群特點，從定位、設計、經營等方面進行定制化設計，帶給讀者完全不同的文化體驗。三是創新性。從第1 家到第10 家，樂之書店不斷自我革新，實現了運營理念和模式的不斷迭代和飛躍。

從活動上看，樂之書店以“多元文化+活動”為核心，致力于向市民讀者呈現精彩多樣的文化體驗，成功打造“多元閱讀、思想交流、創意藝術、生活品鑒”四大活動空間。近年來，各門店累計策劃活動1000 余場，不僅走在湖南新華系統前列，開展的活動質量及頻率也廣受業內外好評。

在公益文化活動方面，書店主要面向市民讀者開展如作家新書分享會、電影沙龍、英語沙龍、沉浸式戲劇、繪本故事會、讀書分享會、名家進校園、主題社會實踐活動、新媒體演講大賽等，先后邀請到店分享的作家有“人民藝術家”王蒙、敬一丹、王躍文、韓少功、龔曙光、何頓、蔡皋、楊雨、何立偉、湯素蘭、閻真、左漢中等，場場爆滿。

在主題文化及定制活動方面，一是向機關及企事業單位推出主題定制活動，如開展主題黨日活動、機關干部讀書分享及朗讀等，通過幾年的打磨及積累，真正做到了活動品質好、參與單位多、整體評價高。二是持續開展“紅書簽”全民閱讀公益活動。自2019 年起，書店在市委宣傳部的指導下，持續開展全民閱讀公益活動。截至目前，樂之書店已援建了超200 家公益閱覽室，捐贈超600 萬元的圖書，為城市播下了更多閱讀的種子。

樂之書店作為湖南新華書店旗下的獨立品牌書店，正在用更時尚、更先進的理念為“新華”品牌注入生機和活力。2022 年，湖南新華專門成立了樂之書店運營公司，并在實現長沙“區區有樂之”的基礎上，提出了湖南14 個市州“市市有樂之”的短期目標和“走出湖南、走向全國”的長期目標。樂之書店將“不忘初心，牢記使命”，傳承“紅色基因”，讓書店成為湖南的一張文化名片，助推全民閱讀，為書香湖南的建設做出更多貢獻。■