進口游戲版號重發！誰能成為魔獸下一個合作者

上善若水

進口游戲版號破冰

在2022年的最后幾日，伴隨著國產網絡游戲版號的發放，時隔548天未曾發放的進口游戲版號，也終于迎來了破冰。

12月28日，國家新聞出版署官網發布消息，2022年12月共計128款游戲的版號獲批，其中有84款國產游戲和44款進口游戲。這84款國產游戲中，絕大部分依舊為移動端游戲，并且又一次出現了騰訊、網易的身影，這也是自2022年4月版號重啟發放以來，騰訊、網易第三次“上榜”。

對于時隔一年多時間的進口游戲版號重發，不少機構紛紛點評，認為此舉在給進口游戲版號“破冰”的同時，也為整個游戲市場注入一直強心劑。中信證券表示，版號監管進入常態化階段為游戲行業帶來確定性增量，有利于相關公司釋放產品線游戲存量，提振游戲行業市場信心。游戲板塊有望從2022年四季度開始迎來業績向上拐點，實現估值提升和業績提振的戴維斯雙擊。

東吳證券認為，2022年11、12月兩次獲批游戲中，中重度游戲數量占比有所提升，且獲批游戲的商業化水平邊際改善明顯，同時2022年首批進口版號已于12月發放，眾多精品游戲獲批，看好版號維持常態化發放趨勢，行業供給端有望持續改善。

騰訊或成最大贏家

在此次版號的發放中，騰訊、網易、完美、創夢、心動等大中型游戲公司都成功拿到版號。移動端層面，完美世界《筑夢頌》、網易《幻想生活》《突襲：暗影傳說》等獲得版號?？蛻舳藢用?，騰訊《無畏契約》、完美世界《雙點醫院》及其他頗有熱度的產品諸如《命運方舟》《尖塔奇兵》《饑荒：新家園》等也均通過審批。主機層面，騰訊旗下《寶可夢大集結》不僅通過移動端審批，同時Switch版本也通過審批。

值得一提的是，由拳頭游戲開發、騰訊代理的《VALORANT》（中文名為《無畏契約》）已經成功獲得版號。騰訊相比此前一年僅一個版號過審的慘淡情況，此次收獲頗豐，拿下了《重生邊緣》《無畏契約》《寶可夢大集合》《命運方舟》四個游戲的版號，成為頭部上市公司中收獲最多的公司。

高盛發研報指出，國家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國產網絡游戲版號審批結果，進口游戲再次獲批，是過去18個月以來首次，為市場帶來利好驚喜。該行指，今次騰訊獲批的游戲，在質量和數量上都有明顯提升，為行業釋出積極訊號，預計投資者將更期待HonorofKingsWorld、APEXMobile、NarakaMobile等騰訊及網易的大作于明年獲得版號。

瑞銀發表研究報告表示，國家新聞出版署2022年12月28日公布新一批國產網絡游戲審批結果，當中恢復了對進口游戲許可審批，是自2021年6月以來的首批進口游戲許可證，因此將此次視為內地游戲行業自去年下半年至今年上半年低谷復蘇的另一個重要標志。

被重新聚焦的暴雪國服

進口游戲版號“破冰”不僅讓玩家多了許多期待，更讓魔獸世界玩家從黑暗中看到了一絲曙光，因為目前國服停服之后，想找新代理商重開國服，也將面臨重新審批版號的問題。根據《國務院三部門關于進一步加強網絡游戲管理的通知》規定：經新聞出版總署前置審批或進口審批的網絡游戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡游戲應停止一切運營服務。違者，按非法網絡出版處理。

既然國家新聞出版署重新放開了對外國網游的版號審批，那就意味著后面在進口游戲的審核方面可能會有所松動，至少審核的通道是沒有完全關閉的。如果國家對這方面實行更為寬松的政策，那么對于接盤廠商而言是一個巨大的好消息。

不過這樣的利好推斷更多存在于假設之中，當下擺在魔獸玩家面前的依舊是一場離別的大戲——2023年1月1日起，《魔獸世界》關閉臨時充值渠道；2023年1月24日起，魔獸爭霸官方對戰平臺將終止運營。

對于魔獸玩家而言，無縫銜接無疑是最好的結果，可無論是版號還是代理商，各種不確定的消息讓魔獸玩家們感到越來越迷惘。

誰能成為魔獸下一個合作者

“網易之后，誰能成為暴雪下一個合作者”一直都是市場關注的焦點，但無論是暴雪還是各大互聯網科技廠商對于該問題都三緘其口，反而激起市場的好奇心。

事實上，暴雪和網易分手消息傳出沒多久，動視暴雪總裁MikeYbarra此前表示：“近20年來，我們一直通過網易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國，我們對中國社區表現出的熱情深表感謝?！薄八麄兊臒崆楹蛣撛炝钪覀?，我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家?！比欢?，無論是發行渠道、用戶量還是生態影響力，想要找到一家類似網易的存在并不容易。

事實上，自暴雪發布將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務的聲明以來，便陸續有消息將國內游戲大廠與暴雪聯系在了一起，除字節外，還包括騰訊、完美世界以及米哈游等，不過均被否認。

對于接盤方，國內基本上營收排名在前20名且有端游的上市游戲公司，類似于第二梯隊的一眾上市公司，都有機會和實力去競爭代理暴雪產品，只不過網易已經是國內頂尖的游戲公司，并且在這10多年的代理過程中做得相當出色，暴雪想要找到更好的合作方十分困難。另外，暴雪早已經不再是當年那個“暴雪出品，必屬精品”的暴雪，其旗下游戲的質量、營收和影響力早已經無法與《王者榮耀》《原神》《和平精英》等國內大廠的王牌產品相提并論。如果連合作10多年的網易都無法接受其開出的合作條件，那么國內其他游戲廠商接受的難度也很大。

而在巨頭談判過程中，玩家無疑是最受煎熬的存在。

備受煎熬的玩家

作為在砧板上的“玩家”，更關心的恐怕還是個人數據問題。

假設暴雪換代理，玩家的用戶數據大概率可以平移到新運營商那里，不過時間上有不確定性。根據暴雪的文化，其和網易的許可合同中一定有要求網易在合同終止后把用戶數據傳給暴雪或其指定的運營商的條款。九城（第九城市）十多年前終止和暴雪合作后，就把《魔獸世界》的用戶數據都傳給了暴雪，之后暴雪又給了其新運營代理網易。

可2021年我國頒布了《個人信息保護法》，而玩家的用戶數據包含了個人信息，如果網易要把用戶數據給美國暴雪公司，還要履行數據出境的合規手續。玩家在游戲中的用戶數據分成登錄數據和游玩數據兩部分，登錄數據是可以識別到個人的，比如郵箱號、手機號、ID號、身份證號等登錄數據，屬于個人信息，而游玩數據則是在游戲中游玩所產生的用戶數據，因為不能識別到個人，所以不屬于個人信息。

根據《魔獸世界》和暴雪戰網的隱私協議，目前游戲內的登錄數據和游玩數據均由網易公司存儲，但暴雪公司可以取得不包含個人信息的游玩數據。暴雪公司只有在涉及賬號安全，打擊作弊，或處理、分析數據時，才能取得登錄數據（或其中的一部分）。如果游戲運營終止后，網易公司要把包含登錄數據的全部用戶數據傳給暴雪公司，因為暴雪是美國公司，所以數據傳輸就屬于數據出境。

網易如果要把玩家的個人信息出境，根據《個人信息保護法》，首先應當取得玩家的單獨同意，如果玩家不同意，就不能傳輸。即便玩家同意，網易還有數據出境的合規義務要履行。對于玩家而言，無縫銜接顯然是最理想的狀態，可當下的狀況恐怕真的很難，而暴雪和魔獸的難，卻也是當下國產游戲的機會。

虎視眈眈的國產游戲

游戲市場很大，但沒有人會嫌錢多，尤其是游戲版號數量逐年下降（從2017年至2022年，游戲版號數量分別為9368個、2105個、1570個、1405個、755個、512個，呈下降態勢）的現狀，告別“躺著就能賺錢”的時代，隨著流量紅利觸頂、行業增速回落，廠商已然邁入存量競爭階段。

在新環境下，廠商在產品上的試錯成本顯著提升，將更加注重“彈藥”儲備及推新節奏。

從目前各家儲備的重點新游來看，基本都是全球發行游戲。其中，騰訊《王者榮耀》IP衍生游戲《王者萬象棋》及《代號：破曉》正在研發測試階段；網易儲備有《逆水寒手游》及《永劫無間手游》；三七互娛SLG游戲《Bugtopia》目前在海外市場處于測試階段；吉比特放置經營手游《代號M66》將于今年先行上線海外版本。

相對于魔獸遙遙無期的合作者，這一系列競爭者早已對魔獸的蛋糕垂涎已久，或許，整個游戲市場的變革也將隨之開啟。