展演賦能文化街區運營的探索研究
——以寬窄巷子街區展演為例

章榮亮

(成都寬窄文創產業投資集團有限公司，四川 成都 610031)

0 引言

在消費升級、文旅商融合發展及疫情防控常態化等背景下，展演正逐漸走出傳統的劇場和博物館，走進街區、景區等城市第三空間，成為當下年輕人線下文化消費的新熱點。街區展演擁有開放性、交互性和沉浸性等特點，能為街區及城市發展注入活力，正逐漸成為街區、景區提升改造及迭代升級的新思路和新力量。結合自身在成都寬窄巷子街區的工作心得，分享寬窄巷子街區在展演方面的探索實踐，以供其他街區參考借鑒。

1 街區展演的概述

1.1 街區展演的概念

街區展演并不是專業學術名詞，也沒有統一的行業概念，但究其本質，是以街區作為空間載體進行展覽展陳、演出演藝等各類形式多樣的文化活動，并將潮流、文化、情感、藝術等融入到街區空間為消費者打造沉浸式互動體驗，從而為街區注入活力的演繹活動形式，其突出了街區與游客間的互動與交流，是博物館展陳及山水實景演藝兩者的“街區表達”。

1.2 街區展演的優勢

區別于傳統的博物館、劇場等展演，街區展演打破街區的空間界限，可疊加潮流、快閃、時尚等新業態和新場景，賦予街區更多的可能性，并能不斷產出優質內容營造場景化的文化和沉浸化的體驗，打造多元社交空間，持續增強聚客能力、客群黏性，為消費者帶來更多驚喜。因此，近年街區展演受到越來越多街區的青睞，其紛紛開始探索嘗試街區演藝。

1.3 街區展演案例

北京南鑼鼓巷歷史街區以街區空間作為天然舞臺，融合街區演出、戲劇主題沙龍、線下原創劇目展演等多種藝術形式，突出戲劇藝術與城市街區共融，持續舉辦多屆“南鑼鼓巷戲劇展演季”；重慶山城巷歷史風貌街區策劃推出母城文化影像展、傅榆翔油畫雕塑作品巡回展等藝術展，打造有溫度的人文旅居藝術街區；福州三坊七巷街區通過沉浸式小劇場、街頭快閃等“行進式舞蹈+沉浸式情景劇”的方式推出《庭院藝夏》《尋夢·坊巷》等沉浸式演藝；西安大唐不夜城設立《再回大雁塔》《再回長安》等常態駐場實景演出以及“不倒翁小姐姐”等街頭藝術、民謠、敲擊樂等表演；上海豫園通過串聯紅樓夢主題的戲曲、琴會等多形式展演，演繹集人文、互動、生活為一體的“紅樓太虛幻境”。

2 寬窄巷子街區發展展演的背景

2.1 寬窄巷子街區概況

寬窄巷子街區位于成都市青羊區，由寬、窄及井3條呈“川”字排列的平行街巷組成，核心區占地108畝(1畝≈666.7 m2)，建筑面積約4.6萬m2，屬于老成都的“少城”區域，也是成都市三大歷史文化保護片區之一。街區于2008年對外開放，以“原狀維修和落架重修，修舊如故”的原則和“一院一景、一院一品”的理念，將北方胡同文化與川西四合院文化有機結合，已成為歷史文化與時尚潮流融合發展的成都城市的名片、窗口和會客廳，先后入選首批“全國示范步行街”“國家級旅游休閑街區”“國家級夜間文旅消費集聚區”等。

2.2 街區發展展演的原因

2.2.1 街區復蘇及振興的需要

在疫情常態化的背景下，街區游客量出現較大的波動性和不確定性，街區商家面臨較大的經營壓力。作為街區運營管理方，需要考慮后疫情時代引流措施、市場營銷、商家減負等街區復蘇及振興的對策。

2.2.2 街區“場景增容”的需要

在寸土寸金的城市老城核心區，寬窄巷子周邊已無拓展的衍生空間，街區的規模、空間及人流量均達到發展“天花板”，街區場景營造需突破存量的鋪面、庭院等室內空間，在街道及節點廣場等開放空間尋找新的增量發展機會。

2.2.3 消費升級趨勢下的市場需要

消費者不再滿足于街區個別店鋪升級或首店招引等局部消費場景，更傾向具有整體性、互動化、沉浸化、體驗性的社交消費場景需求，從長安十二時辰街區、大唐不夜城等熱門街區火爆也佐證當下消費者喜愛。

2.3 街區發展展演的條件

寬窄巷子街區龐大的游客量為街區展演提供基礎客群。同時，街區還是成都少有的展演資源高度集聚的片區，現有蜀韻園、自在戲院、寬窄堂薈、龍堂戲院等眾多演出場所，以及上百余名演藝從業人員，周邊還分布有成都畫院、寬窄匠造所等展覽展陳空間。街區展演既能為參與的商家引流、拓展其客源，又能增加其知名度和影響力，還可以彌補一定的經營成本，街區演藝機構和商家對參與街區展演具有較大的意愿和熱情。

3 寬窄巷子展演的具體探索

3.1 研發原創演藝內容

依托街區內的商家演藝資源，在街區內上演原創川劇《寬窄傳奇》經典橋段，通過開放式互動演繹形式，邀請市民游客走街串巷，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。同時，已聯合開心麻花團隊為成都量身創造了第一部劇目《寬窄人家》，劇目以寬窄巷子為創作背景，講述了一條街巷與一座城市共生的溫情，配合劇場的演出，該劇目在街區內已舉辦了發布、快閃等活動。

3.2 預留多元展演空間

街區絕大部分空間正常營業外，特意預留了體量和布局適合展演的寬巷子K1和K7兩個院落，作為快閃、發布、秀場等活動空間，不定期的更新展陳內容，免費向游客開放，如近期舉辦的“赫蓮娜120周年城市巡展”“王府井×寬窄巷子的麻辣時髦會館”“王者榮耀全國大賽西南賽區聯賽決賽”等。

3.3 定向招引展演業態

圍繞街區展演的發展定位，在街區業態調整方案中針對性地招引展演資源的業態及品牌，將展演資源作為合作前的評分加分項及合作后的附加條件，如2020年合作的定制沉浸式劇場游戲“寬窄十二市”；三聯書店僅2022年已先后承辦彭鎮百年老茶館攝影展等十余場活動。目前，街區意向聯合知名餐飲企業跨界研發伴餐演藝、戲劇演藝等多種新穎演藝消費產品。

3.4 定期上演展演活動

在暑期檔、傳統佳節等，街區圍繞年輕人所關注的熱門話題、當季網紅、潮流科技等內容，不定期將展演形式融入實體空間，用不斷變換的展演將年輕人的目光拉回百年歷史街區。如今年暑假期間在街區首次上演“在寬窄，致青春”實景沉浸式青春主題秀，以寬窄巷子街區作為演出場地講述老師和同學們畢業時在寬窄巷子發生的一系列故事，并現場同步開設云直播。除此之外，街區內還有街頭藝人、行為藝術、非遺技藝等各類常態化的表演。

3.5 積極參與線下綜藝

憑借公司參與演藝新賽道的契機，構建街區演藝新場景，積極引導各類綜藝及影視節目到寬窄巷子街區取景錄制，眾多明星嘉賓的到來，迅速提升了街區的熱度。如2021年在街區廣場錄制全新戶外原創音樂旅行綜藝《一路唱響》、2022年在街區錄制戶外美食趣味真人秀綜藝《打卡吧！吃貨團》等。

4 街區發展展演的建議

4.1 精心研發原創展演IP

街區展演須深入挖掘街區文化，將屬地文化用現代化的展演方式表達，融合創作出高質量的展演內容，增加展演互動環節，提供沉浸式展演游覽體驗。同時，結合目前年輕人的生活方式，采用喜聞樂見、雅俗共賞的“接地氣”展演，通過新媒體傳播打造爆款IP，打造街區的亮點和爆點，如寬窄巷子街區的“寬窄傳奇”、杭州宋城的“豹子頭林沖”等。

4.2 站位城市級平臺的高度

街區展演不僅是街區空間與公共展演的跨界融合，更需要將定位和營銷上升到城市級的平臺高度，嫁接聯動城市重大戰略和活動，講述城市的人文氣質與精神內蘊，展示城市風貌和精神。如寬窄巷子街區在成都大運會倒計時200天時上演的“蓉寶”熊貓快閃演出、西安十二時辰街區為突顯“唐潮”編排的“遇見唐朝”演藝等。

4.3 營造沉浸式展演場景

通過建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位營造展演內容中的消費場景，鼓勵更多的街區商家或品牌運用展演理念大膽創新，實現可觸摸、可體驗、可消費的沉浸式場景，讓游客既能身臨其境地欣賞到展演，又能成為參與者親身體驗現場的快樂，一秒入場景，沉浸展演中。如寬窄巷子街區“在寬窄，致青春”實景主題秀活動可在夜色中同哼民謠老歌、同賞活力舞蹈，還可以順勢購買青春文創、學生零食。

4.4 完善展演的要素支撐

高品質的展演呈現是一項系統工程，需要不斷完善和優化展演所需要的各項要素及配套設施，更離不開街區運營方、街區商家、展演團隊及游客的通力合作，如合理構建公共空間-商業空間-主題空間三者間最佳比例；預留室內載體及戶外廣場等“留白”展演空間；招引具有展演資源的業態及品牌；具備靈活的展演合作機制及營銷資金、展演現場秩序維護、高效精準的營銷推廣等。如寬窄巷子街區確定展演發展方向后，制定業態更新、環境改造、設施提升、營銷矩陣搭建等“寬窄再出發”系統行動。

4.5 構建可持續的市場機制

大部分街區作為開放式的公共空間，街區展演難以通過收費模式而實現自身運營平衡，故作為街區運營方須發揮整合資源能力，充分調動街區內商家等積極性，要對所在的空間給予長期投資，而非短期獲利離場。運營方可采用場地換資源、購買服務、定向補貼、聯合運營等靈活方式，構建可持續、市場化的常態化運營機制。如寬窄巷子街區既有允許商家“跨出院落”置換“寬窄傳奇”演出費用的模式，也有根據展演級別、人數等定向補貼一定比例成本的模式。

5 結語

街區展演的核心競爭力在于內容與體驗，它讓街區不再是亙古不變的標準產品或消費空間，而是以策展思維將街區做成“展館”孵化內容，通過持續不斷的潮流文化、藝術展演以及變幻的場景空間、社群活動，差異化突圍街區同質化的困境，賦予公共展演與文化街區共生共榮的更多可能。當然，展演運營模式并非放之四海而皆準，也需要結合街區自身定位、現實條件、運營成本與專業能力進行綜合考量。

今天的文化街區運營遠不止是磚瓦堆砌的冰冷，更需要將城市人文記憶與現代生活方式進行鏈接。街區展演在賦能和重塑街區運營的同時，也在通過展演發掘新的內容導向、社交能量和文化價值來驅動城市文化更新，鍛造這個城市的文化特質，在人與城市、與歷史、與未來之間創造跨時空的對話。相信在消費升級、Z世代成為消費主導的趨勢下，全國各地會涌現出更多的展演型商業綜合體及文化街區、景區、園區、度假區，成為提升改造及迭代升級的新思路和新力量。