網紅現象對女大學生價值觀的影響探究

唐嵩瀟

(吉林化工學院 學生工作部，吉林 吉林 132022)

伴隨著互聯網時代的發展，抖音、快手等媒體平臺蓬勃興起。網紅現象作為互聯網時代的產物，逐漸影響著大學生群體的成長與發展。大學生群體雖然身體處于成熟狀態，但價值觀方面仍處于波動與逐漸形成的階段。在網紅現象下，他們的政治態度、思維方式、心理發展等方面都會受到相應的影響[1]。

女大學生作為大學生群體的重要組成部分，她們的機械記憶能力、模仿能力和心理感受均強于男大學生，這就導致了網紅現象中所傳達的信息與思想對她們會產生更深刻的影響。在網紅現象的影響下，積極探索網紅現象對女大學生價值觀的影響，有利于高校思想政治教育的開展與創新。

一、網紅及網紅現象在當代女大學生中興起和傳播的動因

網紅是網絡紅人的簡稱，即在新媒體飛速發展下，通過網絡平臺，利用其獨特的優勢被廣大網友熟悉的人群[2]。也有一些學者表示，網紅的出現并不是由于自身的原因，而是由幕后商業推手操作中產生，其目的是賺取經濟效益。網紅在媒體平臺上的行為表現會在網絡環境下被放大，并可以在短時間內獲得廣大群體的關注。因此，利用積極正面的網紅典范開展高校思政研究，顯得尤為重要。

網紅現象屬于一種社會現象，與網紅群體與社會環境密不可分，是指某件事或是個體通過在互聯網的傳播，再由媒體還有互動平臺的發酵和宣傳，產生了一定影響力的現象。在網絡中走紅，原本只是個體行為，但伴隨著大眾的追捧，逐漸已延伸至日常生活中。且由于網紅群體、網紅經紀公司等迅猛發展，以及網民的高度參與，最終使得網紅現象應運而生。對于大學生群體，網紅現象對大學生價值觀變遷與行為變化有著深遠的影響[3]。

現如今網絡與人們的學習生活息息相關，網紅作為網絡環境下的產物，與互聯網平臺的發展密不可分。網紅通過在互聯網平臺上的展示，達到成名的目的，互聯網同樣為網紅提供發展平臺。并且伴隨著網絡經濟的興起以及網紅群體逐步呈現團隊化、專業化的態勢發展，網紅現象越發被廣大網友接受。在女大學生群體中，網紅現象具有較大的吸引力，這同樣與女大學生在生活、娛樂、消費等方面的需求密不可分。

(一)互聯網的發展

新媒體的興起與網絡的發展是促進網紅現象的重要因素。從20世紀90年代網紅的出現到現今網紅現象達到鼎盛，從曾經的個體行為轉化為現今的群體現象，究其原因在于新媒體的興起與網絡的發展促進了社交媒體的發展，為網紅的出現提供了引擎。

如今新媒體可提供廣大群體關注與傳播自己喜歡的網上內容，進而提升信息的影響力，網紅就在此基礎上走進廣大群體的視野[4]。并且與之前信息單向傳播相比，也同樣增加了信息的互動，變為雙向溝通。比如微博具有公開性，使用范圍廣、傳播范圍高，網紅便可以通過微博這一平臺一夜成名或獲得機遇。

女大學生在使用手機時，可通過熱搜等方式接觸到網紅群體，因為網紅群體最明顯的特征為所呈現內容的高轉發率和高傳播率。另一方面，微信的熟人生態系統也為信息的傳播提供了平臺，當公眾號和朋友圈被某一話題牢牢占據時，女大學生自然就會被吸引和關注，不知不覺就加入關注網紅現象中。因此互聯網的發展為“網紅現象”在女大學生中傳播提供了暢通的渠道。

(二)網紅打造“魅力人格體”

如今對網紅的印象，并不像早期更多的只是負面評價，如“鳳姐”“芙蓉姐姐”“郭美美”等，而是將網紅的概念進行了延伸與發展。如今網紅群體專注于在某一領域的影響力，如美食博主、美妝博主、旅游博主等等，這與網紅的自身特征與擅長內容是密不可分的。伴隨人們對物質生活與精神生活的不斷追求，他們異質性的生活方式越來越強。因此一群專門為人們整合和分析她們感興趣領域研究的群體就應運而生。網絡中網紅們的類型與特征是不同的，且高度精細化。這就表明他們與過去網紅群體最明顯的差異在于所呈現內容的專業化與高質化。他們依據自身獨特的定位，尋求與自身定位相吻合的特定群體，并以此來吸引網友們成為自己的粉絲。雖然這些依照自身定位與自身特色發展為網紅的網紅群體知名度并沒有廣為人知、超高流量的網紅們高，但是在他們的圈子當中同樣擁有自己的粉絲。在他們與自己粉絲進行互動時，親密度、熟悉度與持續度會更高，這恰好證明了網紅現象在女大學群體中廣泛流行的原因[5]。

(三)女大學生的特征

在互聯網迅速發展的大環境下，大學生與網絡的關系愈發密切。網絡對于大部分大學生而言的作用主要為娛樂功能，但由于大學生性別的差異，導致在使用網絡方面同樣存在差異。面對網紅現象這一新興現象時，大學生存在一部分共同的特征，但由于女大學生的性別原因與家庭社會方面的影響，使得她們在個人需求、心理特征、自我意識等方面區別于男大學生，所以女大學生面對網紅現象時的表現不同于男大學生。

女性是更為感性的生物，因此在學習生活中女大學生受感官刺激的影響愈發明顯。在現實生活中，男性往往有更強的社會責任感，而女性則更關注于與生活有關的內容。比如相比女大學生而言，男大學生更熱衷與關心國際政治與國家大事，而女大學生往往更關注于娛樂生活或是對與自己身邊有關系的事情。女大學生在使用網絡時，喜歡瀏覽八卦新聞，查找生活服務信息等等。從發展心理學看，大學生所處的年齡特點為女性較富于現實，所以具有娛樂化和生活化的網紅文化更容易受到女大學生的關注和喜歡。

女大學生與男大學生生活差異較大，表現為情感更為豐富，愿意傾訴來表達訴求，被關注的期望值也高于男大學生。信息時代的迅速發展拓寬了人際交往的方式，促使她們很容易被網絡中情感類專題所吸引。因此女大學生在使用網絡時，瀏覽到自我情感類問題或信息的時候，特別是朋友圈內狀態及自己喜歡的偶像網紅情感動態時，就會有高度的關注度，從而產生潛移默化的影響。

二、網紅現象對女大學生價值觀的積極影響

(一)促進了女性意識的覺醒

儒家思想對中國傳統文化有著深遠的影響，要求女性做到三從四德。男尊女卑的思想經過漫長時間的累積，使得女性在潛移默化中受其影響。并且延至今日，女性在政壇、商業等行業中經常受到不公平待遇，由于家庭因素的影響。使得女性與男性相比，在社會上沒有更好的發揮自己的作用[6]。

由于網絡平臺具有高效的傳播性，且更容易接受多元的文化，使得女性可以在其上更好地展示自我。尤其當今女性可以在平臺上盡情展示自己的長處與特點，從而獲得很多人的支持與喜愛，并且成為一名網紅。因此普通女性通過網絡媒介成為網紅，并且在媒介平臺上自由表達自己的觀點，進而打破了傳統文化對女性的要求，增強了女性自身的形象與內涵的認知，對女性自己的身份認同起到促進作用。

(二)豐富了道德榜樣教育的多元性

傳統榜樣向我們展示的內容，更多具有政治色彩與意識形態。在女大學生進入大學校園前的多年文化學習與榜樣熏陶下，了解到舍生取義的董存瑞、為祖國奉獻一生的鄧稼先等這些傳統榜樣的典型。雖然這些榜樣的事跡對女大學生價值觀的塑造有促進作用，但是往往這些優秀事跡在現實生活中讓女大學生很難學習，缺乏效仿與實踐的作用。

傳統榜樣的教育形式很難切實滿足女大學生各個層面的要求。女大學生步入大學后，她們通過媒介使自己的視野更為寬闊，認識到全國乃至世界各行各業、出類拔萃的頂尖人才，特別是國外的文化和我國文化的差異，帶來的對未接觸事物的興趣。比如對某草根網紅的人格魅力所崇拜，不是因為他們的優秀程度，只是對其行為存在了好感。而這部分網紅他們并不是做出了驚天動地的大事，而是在生活中的小事上體現自己的真、善、美，在點滴中詮釋著人間處處有責任、有愛心的美好品質[7]。

(三)提供了職業價值觀的實踐性

如今女大學生在網絡環境中是占比很高的使用群體，同時也是占比很高的受眾群體。90后與00后都可以稱得上為資深的“網絡原住民”。由于當前女大學生豐富的內心世界與多彩的現實生活，使得她們目標更多元化，對自我實現的需求愈發強烈。而當今網紅現象的蓬勃興起，恰恰給女大學生提供了這樣一個發揮自我優勢與特點的平臺[8]。

在“大眾創業、萬眾創新”的經濟發展趨勢下，網紅經濟得到了前所未有的發展，獲得了社會的矚目與認可。如今網紅的關注人群從幾百萬到幾千萬不等，自媒體賬號動輒融資千萬、估值過億。在如今的網絡大潮與網絡熱浪中，鼓勵著女大學生積極投入這一流行領域。女大學生可以通過這樣一個機會充分展示自己，根據自身的才藝優勢，可以獲得很多粉絲的追捧與關注度，以此契機可以獲得資助。不僅僅是才藝展示，有的時候還可以結合大學所學專業知識、學生干部經歷與求職經驗等融入自媒體平臺上。不以營利為目的，而是把網紅事業作為鍛煉自己、成就自己、完善自己的平臺。同時網絡平臺同樣可以提供給家庭經濟有負擔的女大學賺取生活費與外快，為家庭減輕經濟負擔的同時進行家庭資助。

三、網紅現象對女大學生價值觀的消極影響

(一)沖擊女大學生的道德價值觀

互聯網與現實社會相比，互動與交流具有虛擬性與匿名性。這就導致人們在網絡世界中容易失去自我意識，并不能很好的以道德與規范要求自己，從而導致網絡中不文明現象的出現。

網紅群體的組成相對復雜，存在不同文明程度、不同素質人群，如果對其不進行良好的行為規范，勢必會對社會起著負面影響，這樣對網絡監管工作提出了更高的要求。更有甚者，其中的一些網紅，正是通過這種不良行為吸引更多網友。比如一些女性網紅，她們通過謾罵的方式來發泄情緒，從而吸引更多人的關注，以臟話連篇做到“標新立異”。尤其是其發布一些煽動性的言論，對大學生產生惡劣的影響。女大學生處于青春期后期的發展階段，在她們的價值觀與行為的形成中，很容易被煽動性文章所影響。而這些具有煽動性的粗俗負面的言語與行為，不僅破壞了和諧的網絡環境，更降低了網絡文明素質。女大學生長期暴露在這樣不良的負面網絡環境下，很容易誤入歧途，從而影響她們正確的價值觀形成與健康成長。如果不對此環境進行遏制，將產生嚴重的后果，甚至會影響女大學生的行為并走向犯罪的道路[9]。

(二)引發女大學生審美觀的異化

在早期的網紅現象中，網紅們依照自己的特色，傳播貼近生活的內容。但伴隨網紅的持續發展，現如今，女性網紅更多通過過分的整容與修圖使自己成為一名“美女”，而這種美女在大眾的審美價值觀內，就是“錐子臉、蛇精、尖鼻頭”。而為了博取更多的粉絲與流量，這種“美女”愈來愈多。在現今的網絡平臺上，充斥著大量這樣的“美女”，而千篇一律的外表仿佛在暗示只有這樣的相貌才會增加成名的機會。伴隨著網紅現象的發展，人們逐漸認可了這種審美，將這種網紅視為“美女”，將“錐子臉”看成是美女的標準。導致當今部分女大學生在環境的影響下，容易在審美上出現盲目從眾的現象。同時有些媒體過分宣傳“網紅”的外貌是優質男性的必要擇偶標準，如王思聰的女友均為網紅，郭富城老婆方媛同樣是網紅等等，媒體往往過分強調她們的網紅身份，導致女大學生認為只要擁有網紅這樣的外貌，就可以獲得別人的喜歡和羨慕。許多女大學生也紛紛開始復刻網紅的樣貌，使得她們忽視了真正的美在于內涵與品德[10]。

網紅現象作為一種大眾文化，力求滿足大眾的審美與價值觀，傳達正能量。但是很多網紅在媒體平臺呈現的內容卻特別低俗。比如懷孕期間喝酒、生吃燈泡等獵奇視頻。網絡平臺環境里充斥的違背社會道德與文化的負面視頻，如“未成年少女成為單親媽媽撫養孩子”“全網最小二胎”等。這些顛覆公眾傳統價值觀與傳統審美的網絡內容，會給女大學生帶來強烈的價值觀沖擊。女大學生群體心理尚不成熟，缺少社會閱歷，辨別能力弱，所以容易把低俗趣味、媚俗的不良事物，當成標新立異去追求，從而忽略了主流的道德規范。

(三)造成女大學生的消費觀誤區

網絡購物已經成為女大學生最主要的消費渠道，調查發現女大學生的服飾、化妝品、奢侈品、食品等都是依靠網絡購物為主，并且購物所用的時間相對男生而言也是比較多的，所消費的金額也相對較高。網絡經濟促進著當今國家經濟的發展，但它所帶來的負面影響同樣不可忽視。

我們現在處于全球信息迅速共享的時代，通過互聯網、手機終端可以搜索大量信息，這些信息往往攜帶各種廣告。因此與商場等傳統的消費渠道相比，網絡中網紅給女大學生帶來的消費形象更為突出，而且各種App直播軟件鋪天蓋地的推薦網紅主播帶貨，現場直播銷售等，這一切消費手段都直接影響到當代女大學生的消費行為。網紅通過各種媒介平臺，向廣大女性傳播加強外在形象的重要性，鼓勵女性購買奢侈品包裝自己，借助自己網紅身份在直播間帶貨，從而導致對女大學生造成錯誤的消費觀。部分網紅在直播間進行限量搶購與發卷等營銷手段，給女大學生營造出“買到就是賺到”的假象，使得女大學生不根據自己的實際情況而盲目消費。

除此之外，網紅經常在社交平臺上營造“多金”“上流社會”等形象。通過炫耀自己的豪車、名表、服裝等等，無形中給女大學生營造擁有這樣的生活才是更有意義的。進而向女大學生傳遞著一種拜金主義、奢靡主義的生活行為。使女大學生在這樣環境的熏陶下，產生拜金、攀比、享樂等不良思想。

四、結 語

網紅現象對女大學生價值觀既有正面作用，也有負面影響，對于正面的作用，要善于啟用“拿來主義”；對于消極影響，要引導女大學生學會摒棄。網紅現象在當今社會中處于潮流與熱捧現象，引導女大學生科學對待網紅現象尤為重要。伴隨信息時代的發展，應以欣賞、包容、鼓勵的態度對其理解。從監管的角度看應健全其各項管理機制，這樣既保證新興形式的存在，又能保證不影響女大學生價值觀。讓“正能量網紅”促進女大學生價值觀的提升，減小“負能量網紅”對社會不利的影響，以獨特的開放性視野提升在校女大學生思想政治教育，并堅定正確理想信念，打造“正能量充沛，敢于擔當，敢于奉獻”的網絡生活新空間。