數字藏品成春節賀歲“新寵”

阿離

數字藏品鬧新春

2023年新春佳節，數字藏品陡然成為送福新寵，而以銀行為代表的金融機構行業則成為本次數字藏品“破圈”的主推手。

1月11日，中國銀聯發行了“用銀聯納百福”系列數字藏品，該系列數字藏品活動，通過區塊鏈技術，將“福”字制成數字藏品，每一份數字“福”字在銀聯區塊鏈上形成唯一標識，可永久存證。該系列藏品用100句祝福，繪成100張“福”字帖，每款“福”字發行1萬份數字藏品，每位用戶每款“福”字限領1份。

除參與數字藏品的發行外，部分銀行還深耕數字藏品的保存、分享、使用等功能。例如，2022年11 月中旬，工行發布的手機銀行8.0版本中，在首頁添加“數字藏品館”專欄，通過活動抽獎、任務觸發、限時領取等多種形式不定期限量發行數字藏品，用戶可領取、查看和使用工行發行的數字藏品，并將數字藏品用于頭像，塑造獨一無二的數字形象。

頻繁跨界的數字藏品

將數字藏品與銀行傳統業務進行融合，賦予傳統業務新的生機與活力，在鞏固客戶、打造銀行多元生態方面做出創新改進，而除金融圈主動向數字藏品跨界外，跨界本身就是數字藏品領域長期以來的趨勢。

2022年12月，平安銀行攜手 TOYCITY 玩具城市推出了“漫江青”“漫江雪”數字藏品形象聯名借記卡，成為靈境文化數字藏品平臺賦能實體業務的一次創新性的探索。而在2022年卡塔爾世界杯期間，眾多世界杯主題數字藏品如雨后春筍破土而出。如FIFA·創世NFT（數字藏品）系列、數藏中國·世界杯國寶系列數字藏品、靈境藏品·kick off系列等等。

得益于國務院關于加強數字政府建設的指導意見，其中強調內容包含助推數字經濟發展。以數字政府建設為牽引，拓展經濟發展新空間，培育經濟發展新動能，提高數字經濟治理體系和治理能力現代化水平，以數字藏品為代表的數字經濟得以快速發展，在各領域企業積極跨界推出數字藏品的同時，國字號數字交易平臺也正式上線。

2023年1月1日，“中國數字資產交易平臺”發布會在北京舉行。會上宣布，平臺交易種類包括知識產權、數字版權、數字藏品等；平臺將高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的世界數字資產及IP。

點評：“中國數字資產交易平臺”正式公布，意味著合規數字資產交易平臺正式上線。從2022年起，數字資產已經逐漸被納入政策允許探索發展的監管框架中，北京、上海、西安、武漢、成都等中心城市相繼發布了元宇宙、數字經濟相關政策，對數字資產提出了鼓勵探索，規范發展的總體指導思想，整個行業有望走上發展的快車道。

滯銷的數字藏品

看似風光的數字藏品市場，其實已經出現疲態。

與海量的藏品發行量相對的，是國內相對單薄的用戶數量。據東吳證券分析，國內現有數字藏品交易用戶總量約為300萬人。行業規模加快速度快過新用戶增長速度所帶來的后 果即是，相比2022年2—3 月，數字藏品市場情緒開始明顯疲軟，iBox、唯一、幻核等一批頭部平臺的藏品“行情”開始持續陰跌，許多中腰部平臺甚至撐不到二級轉贈開啟，就直接“跑路”。并且行業的用戶教育問題也很大，導致增量用戶遲遲無法入場。假性存量競爭怪圈，由此成形。

火訊財經創始人、中信出版社《數字化引擎》作者龍典認為：“目前確實存在進入‘假性存量競爭階段這樣的跡象。過去無論什么平臺，只要推出藏品都需要用抽簽等方式來控貨，然后秒光。但現在從整體上來看，平臺的數量和藏品的數量已進入爆發式增長過程當中。甚至于有一些頭部平臺出現了滯銷的情況，即使免費送，可能都很難秒光，需要長達半個小時乃至一 個小時才能送光。”

想要解決這一問題，除平臺玩法外，數字藏品IP的打造成為關鍵。根據同濟聯合研究團隊發布的《全球文化傳媒集團NFT 數字藏品商業模式研究報告》顯示，全球文化傳媒NFT 數字藏品發行金額排名20 強中，華納兄弟娛樂公司排名第一，NFT 發行總金額超5 億元，在全球占比近四成；迪士尼、AMC 網絡公司分列二、三位，占比均超20%，發行金額在3億元上下；全球文化NFT 數字藏品IP 狀況調查顯示，近2/3擁有IP屬性——全球文化傳媒公司NFT 數字藏品總量中，有64% 擁有IP 屬性；擁有IP的NFT數字藏品發行價值遠超沒有IP 的NFT 數字藏品——全球文化傳媒公司NFT數字藏品發行金額中，有IP 屬性的占比高達96% 以上，均價是沒有IP屬性NFT數字藏品的14倍。

總體而言，未來優質的文化IP（知識產權）將成為數字藏品市場的稀缺資源，也將成為不同數字藏品平臺競爭的主要陣地。