新時代中國共產黨意識形態話語權建構的經驗啟示與實踐途徑

高偌淇王傳發

（1.西南林業大學 馬克思主義學院，云南 昆明 650224；2.云南民族大學 馬克思主義學院，云南 昆明 650504）

意識形態話語權的建構是中國共產黨執政的重要政治保證，不僅關系到中國在國際社會的話語地位，而且關系到國家安全和政權穩定。在我國社會轉型時期，各種社會思潮不斷涌現，各式各樣的話語相互激蕩，意識形態領域的斗爭十分激烈、復雜。面對錯綜復雜的意識形態斗爭形勢，習近平總書記提出了“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落”①習近平關于全面從嚴治黨論述摘編［M］.北京：中央文獻出版社，2016：66.。在新形勢下，總結百年來黨的意識形態話語權建構的歷程，深入解讀黨掌握和鞏固意識形態話語權的成功經驗以及實踐路徑，可在新的時代背景下為黨進一步鞏固意識形態領域話語權提供歷史借鑒和現實經驗。

一、中國共產黨意識形態話語權建構的百年歷程

意識形態話語權在黨的百年奮斗歷程中始終發揮著重要作用。百年來，中國共產黨之所以能克服一次又一次的困難，取得一個又一個的勝利，其重要原因之一就是持續鞏固和加強意識形態話語權的建設，并且緊跟時事調整話語策略，創新話語體系，以適應時代變化，使意識形態話語權的建設更加系統、科學。

（一）新民主主義革命時期：中國共產黨意識形態話語權建構的起點

黨的意識形態話語權建構的歷程，起始于老一輩無產階級革命家在新民主主義革命時期對馬克思主義理論的學習和傳播。在俄國十月革命的影響下，先進的中國無產階級革命家將馬克思主義引入中國，并在全社會進行廣泛宣揚和傳播。中國共產黨成立之后，就確立了“從俄國十月革命中汲取養料”的指導思想，并通過一系列宣講活動推動馬克思主義中國化。以李大釗為代表的一批革命青年在上海成立了社會主義青年團，在北京大學等高校成立了馬克思學說研究會，這些都成為中國共產黨最早接觸馬克思主義的組織基礎。1921 年，中國共產黨第一次全國代表大會通過的《中國共產黨第一個綱領》，明確了宣傳思想工作的性質和任務，并突出了共產黨對意識形態工作的領導作用。1928 年，黨的第六次全國代表大會提出不僅要加強黨內思想建設，而且強調要加強群眾宣傳工作，把爭取群眾作為黨的總路線。1938 年，毛澤東在總結長期以來經驗教訓的基礎上，明確提出了馬克思主義中國化的命題。從遵義會議到中共七大，中國共產黨不斷推進馬克思主義理論和中國具體實際相結合，確定了以毛澤東思想為核心的各項工作路線，實現了思想整合和政治認同相統一。此外，如何有效克服各種非無產階級思想也是這一時期意識形態領域工作的重點。例如，延安整風運動在黨內進行了一次普遍的馬克思主義教育運動，從而提高了全黨馬克思主義理論水平，同時解決了黨內無產階級思想和小資產階級思想及其他非無產階級思想的矛盾，是意識形態建設新的發展。

總之，新民主主義革命時期，通過廣泛的馬克思主義理論和馬克思主義話語的傳播，以及思想教育與輿論宣傳，中國共產黨贏得了民心，有效掌握了意識形態話語權，為中國革命奪取勝利奠定了思想基礎。

（二）社會主義革命和建設時期：中國共產黨意識形態話語權的確立與曲折發展

新中國成立后，黨的意識形態話語權建構在不斷探索中前進。1949 年中華人民共和國的成立確立了中國共產黨的執政地位，馬克思主義意識形態成為共產黨執政的指導思想，標志著黨對意識形態話語權的爭奪取得了初步勝利。但建國初期，非社會主義因素在思想文化方面仍占比較重，就意識形態建設而言，任務仍十分艱巨。針對建國初期的社會環境和輿論氛圍，以毛澤東為代表的第一代中國領導人提出了黨的建設首要的是加強思想建設。一方面，為了牢固確立馬克思主義的指導地位，黨中央積極總結歷史實踐和經驗教訓，強調用馬克思主義理論武裝全黨、教育人民，并且綜合施策，多措并舉，加大理論武裝的深度、強度，為全黨全國人民樹立起馬列主義的光輝旗幟。另一方面，開展整黨運動，批判一切非無產階級思想。鼓勵人民群眾廣泛參與批評、否定和破除帝國主義思想糟粕、封建主義思想文化和資產階級思想，對意識形態領域的混亂狀況進行徹底糾正；此外，《毛澤東選集》的出版和發行也成為這一時期的意識形態宣傳教育的重要載體。1956 年社會主義制度確立后，隨著在經濟和政治兩方面取得重大成就，中國共產黨逐步掌握了意識形態工作的領導權和主導權，提出了將馬克思主義同中國實際進行第二次結合，同時正確分析了社會主要矛盾變化，先后通過立法形式、政策宣傳、理論學習、整風運動等手段不斷加強馬克思主義意識形態話語權。但是，由于社會主義建設經驗不足，50 年代中期以后黨的建設逐步走向“左”傾，過分強調了思想領域的階級斗爭，對意識形態的功能作用過分夸大，甚至導致了十年動亂。這些失誤不僅給我國意識形態工作帶來了較大的負面影響，也制約了其他各方面工作的正常開展。

在社會主義革命和建設時期，黨的意識形態工作雖然出現過偏差和失誤，但馬克思列寧主義在意識形態領域中的指導地位仍然確立。這一時期中國共產黨對意識形態工作的不斷探索，推動了馬克思主義由政黨的意識形態轉化為人民群眾的思想共識，確立了馬克思主義意識形態話語權，為社會主義革命和建設注入了強大動力。

（三）改革開放時期：中國共產黨對意識形態話語權的重構與創新

1978 年，黨的十一屆三中全會重新確立了實事求是的思想路線，為接下來黨加強和鞏固意識形態話語權工作的順利開展奠定了基礎。同時，以鄧小平為代表的第二代領導人從新的歷史時期、新的歷史任務出發，創新性地闡明了建設、鞏固和發展社會主義的基本問題，在此基礎上形成了鄧小平理論。以江澤民同志為核心的黨的第三代中央領導集體，在建設中國特色社會主義的實踐中，以“三個代表”重要思想引領黨的建設，實現了主流意識形態的歷史性推進。以胡錦濤同志為核心的黨的第四代中央領導集體，著眼于全面建設小康社會進程中出現的新問題，形成了以人為本、全面協調可持續的科學發展觀，實現了我國主流意識形態的創新性發展。

改革開放以來，鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀都是中國共產黨人在新的歷史方位和歷史條件下對馬克思主義與時俱進的發展，極大地豐富了馬克思主義的科學內涵和時代價值，為黨的意識形態理論增添了新的內容，大大提升了黨對意識形態話語權的掌控力和領導力，為開辟中國特色社會主義新事業提供了有力的思想保證和堅定的輿論支持。

（四）中國特色社會主義新時代：從意識形態話語權建設到話語體系的優化和創新

中國特色社會主義邁入新時代以來，我國進入了大發展大變革時期，國內外形勢的深刻變化提醒著我國所要面臨的意識形態領域的斗爭將會更加激烈。為此，以習近平同志為核心的黨中央對意識形態話語權建構表現出高度重視，著重豐富意識形態話語內容，優化話語體系，創新意識形態話語權建構策略。總體而言，可以從以下幾個維度把握新時代意識形態話語權建構的戰略部署及其顯著成就。

黨內思想認識的顯著提升。十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將意識形態工作明確為“一項極端重要的工作”，并要求“牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權、話語權”①習近平關于全面從嚴治黨論述摘編［M］.北京：中央文獻出版社，2016：66.。為提升新時代黨的意識形態話語權，習近平總書記提出了將意識形態的建設納入“四個全面”的戰略布局，納入“五位一體”的總布局，與新時代各項規劃和建設協同推進、統籌布局，為黨的意識形態話語權建設指明了大方向，明確了大背景，這意味著新時代黨對意識形態話語權建構的重要性有了更清晰明確的認知。第二，制度體系的完善。十九屆四中全會明確提出：“堅持馬克思在意識形態領域指導地位的根本制度，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設制度、完善堅持正確導向的輿論引導工作機制”②習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告［N］.人民日報，2017-10-28（001）.，堅持和完善了意識形態領域的各項制度體系，為意識形態話語權的建設強基固本。第三，話語體系的優化創新。十八大以來，習近平總書記將馬克思主義基本原理與新時代具體實際相結合，形成了習近平新時代中國特色社會主義思想，黨的指導思想不斷與時俱進。與此同時，習近平總書記首次提出并詳細闡釋的“中國夢”也成為黨在新時代創新和優化意識形態話語體系的起點，以“中華民族偉大復興”凝聚起了全體中華民族的共識，極大地提升了中國共產黨意識形態話語權的影響力。除此之外，黨和國家還提出“構建人類命運共同體”、“四個自信”、“五個發展理念”等具有前瞻性、戰略性的思想理念和實踐要求，為黨的意識形態話語權建構增添了豐富內容。第四，話語場域的新開拓。21 世紀是信息化與網絡化的時代，互聯網以其強大的話語導向功能和輿論引導功能影響著主流意識形態話語權的建設，意識形態話語權的斗爭逐漸轉變為網絡意識形態話語權的爭奪。因此，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“要把網絡上輿論工作作為宣傳思想工作重中之重來抓。”積極搶占網絡話語空間，利用網絡新方式，做好網絡意識形態與思想政治宣傳工作，把握網絡輿論的主導方向。與此同時，黨中央還提出將高校建設成為意識形態工作的前沿陣地，堅持正確的辦學導向；此外，還強調新聞宣傳部門必須堅持“守土有責、守土負責、守土盡責。”新時代，黨和國家全方面、多角度地安排和部署意識形態工作，牢牢掌握意識形態的話語權和領導權，推進黨的意識形態建設邁入新高度。

二、新時代中國共產黨掌握意識形態話語權的主要經驗

中國共產黨不管是在革命斗爭年代，還是在改革浪潮和現代化建設當中，始終都將意識形態話語權建設融入到全過程，持續豐富和完善意識形態話語權建構的目標體系和戰略方略，取得了令人矚目的成就，積累了豐富的經驗，從思想理論層面和實踐層面有力地推動了意識形態話語權在新時代的發展和鞏固。

（一）堅持黨的領導是意識形態話語權建構的根本保障

馬克思指出：“統治階級的思想在每一時代都是占統治地位的思想”①中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編.馬克思恩格斯全集（第1 卷）［M］.北京：人民出版社，2009：550.。中國共產黨必須要充分發揮自身領導意識形態工作的重要作用，在意識形態領域充分肯定馬克思主義的引導作用，只有這樣才能夠將意識形態話語權牢牢地把握在自己手中。縱觀我黨百年奮斗史，之所以能取得革命、建設、改革過程當中的勝利，一個重要經驗就是高度重視對思想宣傳工作的絕對領導，牢牢掌握意識形態話語權。毛澤東同志曾指出：“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位”②中共中央文獻研究室.毛澤東文集（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1999：435.。鄧小平同志也認為，思想政治工作是推動黨的領導不斷改善的關鍵抓手③鄧小平.鄧小平文選（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1994：124.。新時代，習近平總書記再次強調，黨必須要全面領導思想工作，將思想宣傳以及意識形態方面的管理權牢牢地把握在自己手中④習近平.舉旗幟 聚民心 育新人 興文化 展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務［N］.人民日報，2018-08-23（001）.。由此可見，不管是在治國理政還是在自身建設方面，黨和國家都高度重視意識形態工作，并將鞏固和發展意識形態話語權一以貫之地執行到底。

2013 年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，我們一定要增強陣地意識。宣傳思想陣地，我們不去占領，敵人就會去占領。因此，黨對意識形態工作的領導絕對不能忽視和放棄。蘇共亡黨亡國的教訓告訴我們，放棄共產黨的絕對領導地位、放棄馬克思主義的指導地位，任由敵人占領意識形態領域的高地，最終會徹底喪失共產黨的話語地位，使西方敵對勢力乘虛而入。尤其是在當今世界百年未有之大變局的格局下，國內外斗爭愈發激烈和嚴峻，國內不斷涌現出形式各異的新思潮，這極大地威脅到了我國的意識形態安全和意識形態話語權建構。因此，在新時代背景下，我們必須牢固樹立起抵御西方“和平演變”的鋼鐵長城，堅定增強“四個意識”，始終做到“兩個維護”，以更有力的舉措、更有效的方式，將意識形態話語權牢牢掌握在中國共產黨手中①廖鵬輝，王永貴.百年大黨掌握意識形態話語權的成功經驗和未來展望［J］.當代世界與社會主義，2021（04）.。

（二）堅持以人民為中心的價值導向是意識形態話語權建構的力量之源

一個政黨是否能夠牢牢掌握意識形態話語權，在很大程度上是由話語對象的認同程度所決定的，而廣大人民群眾則是意識形態的話語對象，所以，只有與人民群眾保持血肉聯系，真正地想群眾之所想，使群眾切身需求得到滿足，才能夠更好地建構意識形態話語權。鄧小平曾強調，社會主義不能搞假大空，否則就無法贏得人民的信任②鄧小平.鄧小平文選（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1994：314.。中國共產黨要想將意識形態話語權充分掌握在自己手中，必須堅持以人民為中心的價值導向。例如，毛澤東思想準確把握了人民想要獨立自主、自力更生的迫切期望；鄧小平理論體現了人民對改革開放、走向富裕的愿望；“三個代表”重要思想反映了人民對小康社會的美好期盼；科學發展觀體現了人民對社會主義發展道路的構想；習近平新時代中國特色社會主義思想順應了人民從站起來、富起來到強起來的熱切期望。這些經驗啟示我們，人民當中蘊藏著無窮的力量，黨的意識形態工作必須要充分依靠人民才能夠不斷做出新成績。在新的歷史方位下，意識形態話語權建設不能只停留在思想政治層面，還應把滿足人民對物質和文化的需求作為所有工作的根本落腳點。在意識形態話語權建設工作開展過程當中所采取的方式也必須要貼合人民群眾的喜好。

（三）堅持指導思想一元化與思想文化多樣性相結合是意識形態話語權建構的基本策略

我們通過百年建黨歷史不難發現，中國共產黨意識形態話語權建構必須要以馬克思主義為根本指導，這也是開展此項工作的靈魂所在。習近平總書記明確指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”③習近平.習近平談治國理政（第1 卷）［M］，北京：外文出版社，2017：153.。在中國共產黨領導革命、改革、建設的歷程中，始終不能以多樣性來否定馬克思主義的主導性，更不能取而代之，而是要持續鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。然而，對于已經進入新時代的中國特色社會主義而言，各種社會思想相互交鋒，多種錯誤社會思潮層出不窮，比較具有代表性的有民主憲政、新自由主義、歷史虛無主義等思想。黨在對這些錯誤思潮進行批判和斗爭的同時，也要增強人民群眾辨別價值的能力和抵御錯誤觀念滲透的能力，使群眾能夠對科學的馬克思主義形成清醒和正確的認知，更加堅定認同馬克思主義意識形態。目前，面對各種錯誤思潮，我們必須要直面并將意識形態斗爭中最突出的思想交鋒問題牢牢把握住，將主動權拿到自己手中，使馬克思主義意識形態話語能夠在思想交鋒中充分顯示出自身的真理性和科學性。

在意識形態領域雖然需要始終堅持馬克思主義的指導地位，并不意味著不允許其他思想文化的存在。馬克思主義意識形態話語權的彰顯并非是一枝獨秀，而是要在其引領下實現百家爭鳴，促進思想文化的多元化發展④張振.中國共產黨意識形態話語權建構的百年歷程、鮮明特征及其基本經驗［J］.江蘇社會科學，2021（03）.。以馬克思主義意識形態引領多元化的社會思想，既能克服和避免意識形態領域中的雜音、噪音的不利影響，又能滿足人民群眾多種多樣的文化需求。在思想文化領域既能夠保持較為統一的意志，同時又不失自身的生動活潑性。因此，一元化的指導思想并不影響多元化思想文化的發展，兩者對于社會主義文化的發展同樣具有積極的推動作用。

（四）加強輿論和思想陣地建設是意識形態話語權建構的重要途徑

中國共產黨能使民眾深刻認識并充分認同馬克思主義意識形態，并不斷為其發聲，其中的一個重要途徑就是加強輿論和思想陣地建設。中國共產黨自誕生之初便成立專門的機構負責意識形態和宣傳工作，注重加強向全社會宣傳馬克思主義和黨的方針、政策以及路線，從而有效提升和鞏固了黨的意識形態地位。就宣傳方式而言，在黨的理論宣傳方面主要采取的方式為詩歌、戲劇以及書籍等，為黨樹立起了良好的形象。建國之后，設立了專門的通訊社和廣播臺負責對馬克思主義理論進行傳播，為更好地傳播黨的理論和路線搭建了強有力的平臺。改革開放以來，面對思想領域出現的新情況和西方意識形態的滲透，黨對于新聞媒體的領導權非常重視，積極正確地引導思想輿論，防止一些別有用心的人破壞我們的輿論陣地。進一步加強對思想輿論的引導，確保輿論陣地性質不變。黨的十八大以來，網絡意識形態領域的輿論生態變得愈發復雜，所以，中國共產黨對于建構信息化時代網絡意識形態話語權給予了高度重視，確保能夠將網絡意識形態斗爭的主導權牢牢地掌握在自己手中，把網絡意識形態話語權建設工作推向一個新的階段。同時，特別是對高校、軍隊、互聯網等重點人群、重點領域，更要重視相關的宣傳工作，從而確保思想輿論傳播陣地不失守，使意識形態領域的話語權得到了進一步的鞏固。新時代必然會出現更多的新情況，新難題也在所難免，所以我們必須要將輿論和思想陣地建設上升到國家安全角度，確保我國意識形態話語權建設行穩致遠。

三、新時代中國共產黨意識形態話語權建構的實踐路徑

中國特色社會主義進入新時代，中國共產黨在意識形態領域迎來了新的歷史發展契機。我們必須從歷史經驗中汲取創造未來的智慧，立足當代中國實際，敢于直面問題，積極尋找提升中國共產黨意識形態話語權的方法策略。

（一）話語主體：加強意識形態工作隊伍建設，提升主流意識形態影響力

意識形態話語主體是話語權建設的關鍵所在，“主流意識形態話語權的建構總歸來說，是話語主體向話語客體展現表達權的問題”①李安增，孫秦敏.新時代主流意識形態話語權建構的理論審思［J］.山東社會科學，2020（10）.。話語主體在意識形態話語運行過程中起著主導作用，在很大程度上直接影響著意識形態話語權的價值導向，因此，我們必須注重話語主體隊伍的培養和建設，增強話語說服力及影響力。

1.牢牢堅守話語主體隊伍的政治立場。話語主體不僅是話語思想的提出者，更是話語體系的捍衛者。目前來看，意識形態工作主體隊伍主要是黨員干部、理論研究者、宣傳工作者等以黨為主導力量的多元化的合作主體。話語主體隊伍在話語權建設階段占據著主導地位，應以鮮明的政治立場把握建設方向。一是要深入學習馬克思主義理論。習近平總書記強調：“要抓好理論學習，通過堅持不懈學習，學會運用馬克思主義立場、觀點、方法觀察和解決問題，堅定理想信念”②習近平.習近平談治國理政（第2 卷）［M］.北京：外文出版社，2017：154.。針對意識形態領域出現的各種問題，話語主體隊伍應靈活地應用馬克思主義理論、觀點和方法解決問題，提升政治覺悟以及政治能力，堅決將“兩個確立”與“兩個維護”作為最高政治工作原則，堅持提升政治敏銳度，加強自身的鑒別能力。二是應堅持以人民為中心。始終將堅守人民立場這一重要思想貫穿到工作中。意識形態工作團隊在開展工作時，不應與廣大人民群眾脫軌，而應進一步了解他們的日常生活，主動傾聽群眾訴求，滿足群眾合理要求，與人民群眾保持血肉聯系，扎根于人民群眾之中。

2.提升話語主體隊伍的業務水平和專業素養。話語主體隊伍應按照習近平總書記提出的“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”①中共中央文獻研究室編.習近平總書記重要講話文章選編［M］.北京：中央文獻出版社黨建讀物出版社，2016：436.的要求，著力提高專業素養和能力，從而適應新時代意識形態話語權建構不斷變化的新形勢和人民的新訴求。一是要加強專業培訓，充分利用所有教育、文化和科研的優勢，定期舉辦意識形態工作培訓班，并邀請專家學者進行專門授課，對習近平總書記在意識形態工作上所做出的重要論述進行深入解讀，讓話語主體隊伍深入學習黨的意識形態理論，提升運用理論指導實踐、推動工作的能力。二是要注重實踐鍛煉。要根據實際情況，積極開展話語主體隊伍為社會、群眾服務的活動，深入群眾進行扎實的現場實踐調查，為做好意識形態話語權的建構工作積累寶貴的實踐經驗。話語主體要想靈活地應用所學知識、堅持提升自身的業務能力以及專業素質，就應在實踐中堅持打磨，學習先進的理論知識，更好地為新時代意識形態話語權建構工作服務。

（二）話語客體：關注人民需求，增進人民群眾對主流意識形態的認同度

話語客體即人民群眾是黨的意識形態話語的作用對象，黨在進行意識形態話語權建構時，應積極建構人民群眾聽得懂、聽得進的話語。因此，黨在開展這項工作時，必須以人民群眾聽得懂、聽得進為目標，圍繞話語客體的切實需求，有指向性地開展這項工作，加強黨在意識形態領域的話語親和力。

1.以人民為中心，滿足人民現實需求。馬克思說過“思想一旦離開利益，就會使自己出丑”②中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編.馬克思恩格斯全集（第2 卷）［M］.北京：人民出版社，1957.。思想的問題自然要靠思想解決，但僅此顯然不夠，思想必須和現實問題結合起來。意識形態話語權的建構工作自然要做好人民的思想工作，但很多思想問題也是因為現實問題導致或帶來的。人民的現實需求解決之后，一些思想問題自然就能順其自然化解。因此，建構主流意識形態話語權必須要關注人民的需求、人民的困難和人民的發展，著力解決人民群眾最關心的教育、就業、醫療、社保等問題，滿足他們對民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的需求，才能充分調動人民群眾的主觀能動性。在新時代，進一步將新發展理念落實到位，建立健全人民利益保障體系，關注和解決人民群眾的收入分配問題，保證社會主義公平正義，滿足人民對美好生活的向往，保證中國特色社會主義發展成果與主流意識形態實現良好互動，提升人民群眾對主流意識形態的認同度。

2.立足人民精神需求，以人民喜聞樂見的方法開展意識形態工作。在新時代，我國的主要社會矛盾已發生轉變，人民群眾的精神需求會進一步提升。這就要求黨應以人民群眾的精神生活為焦點，致力于滿足人民群眾的精神需求。大力構建意識形態話語權，有利于消除廣大人民群眾的精神困惑。在幫助人民擺脫精神困惑的同時，也應關注人民群眾的情感，引導他們樹立科學正確的三觀和合理的道德取向。另外，黨在意識形態領域開展工作時應注意“說理”與“陳情”相結合，在宣傳黨的路線、方針和政策時，要充分考慮人民的思維方式、行為習慣和理解能力，始終把人民的認知和喜好作為重要尺度，把抽象的說教轉變為人民喜聞樂見的內容和形式。

（三）話語內容：創新新時代意識形態話語內容，提升主流意識形態吸引力

話語內容是指黨的意識形態話語所傳達出的價值主張，集中回答了“說什么”的問題。話語內容并非是一成不變的，它必須做到與時俱進。中國特色社會主義進入新時代以來，意識形態話語權的構建面臨著許多新情況和新挑戰，對黨的意識形態話語內容的創新提出了更高的要求。

1.扎根中華優秀傳統文化，構建中國話語的豐富表達。中華優秀傳統文化不僅為我國意識形態話語內容提供豐富的思想來源，更是提供了生動的話語表達。黨的十八大以來，習近平總書記對中華優秀傳統文化進行了創新性發展，不斷激活中華優秀傳統文化并賦予其當代價值，匯聚成了中國特色社會主義意識形態的文化底色。例如，習近平總書記引用“犯其至難而圖其至遠”來鼓勵人民以奮斗創造奇跡；用中華文化“海納百川，有容乃大”來強調文明在相互影響中融合共進；借古代文明的“絲綢之路”提出了新時代“一帶一路”的倡議，形成了新時代中國特色社會主義意識形態建設氣勢恢宏的深厚底蘊。

在意識形態話語權建設中，借助中華優秀傳統文化的好的表達方式，往往可以將深奧的理論通俗化、大眾化。如果新時代意識形態話語內容的建構拋棄傳統文化，丟掉根本，無異于割斷自己的精神命脈。因此，我們要堅守中華優秀傳統文化，讓我國意識形態話語內容“響中國之聲，發中國之言。”

2.強調話語互動，鼓勵人民參與創新話語內容。“話語是行動著的語言”①（美）詹姆斯·保羅·吉.話語分析導論：從語法到社會［M］.勞特利奇出版社，2017：03.。如果缺乏社會互動，話語內容難以實現創新。鼓勵人民參與創新話語內容，一是要注重采納人民群眾的通俗話語，鄧小平在改革開放時引用一句四川民諺“不管黑貓白貓，抓到耗子就是好貓”的影響力擴大到了國內外。“摸著石頭過河”原本也是一句民間諺語，后來因經常被中國共產黨使用，這句諺語也從原本的民間用語轉變成政治意味深刻的話語。因此，人民群眾創造歷史、創造力量的話語也是一種典型的意識形態話語，為我們創新意識形態話語內容提供了一條重要的途徑。二是要發揮人民群眾的創新精神，善于從人民群眾的實踐創造中汲取智慧和營養。人民群眾是最活躍的信息源和傳播源，應鼓勵人民群眾在實踐中探索創新、創造先進經驗、總結實踐成果，使之轉化為具有廣泛社會影響的意識形態話語內容。同時也要發揮人民群眾在傳播方式、傳播技術等方面的創新精神，積極探索利用新媒體手段開展話語內容傳播。

3.批駁錯誤思潮，形成新話語內容。進入新時代以來，一些西方錯誤思潮漸漸席卷我國，使得我國在意識形態領域面臨著極為激烈的斗爭，馬克思主義所占據的主導地位也遭受著挑戰。在意識形態領域的工作實踐中，黨應通過對各類錯誤思潮的批判與駁斥，形成新的話語內容和話語體系。首先，針對各類錯誤思潮應生產出一些批判性話語。近年來，社會上漸漸掀起一股錯誤思潮，例如貶損中華文化、否認黨的歷史作用等。習近平總書記將這些錯誤思想總結為“負能量”，并指出應加強“正能量”，堅定不移地與“負能量”抗爭。這些批判性話語內容都是從批駁錯誤思潮的過程中產生的。要在新時代掌握意識形態話語的主動權，就必須加強中國共產黨批駁錯誤思潮的話語生產，創造出一些能產生積極引導作用的話語內容。其次，應在對錯誤思潮的批判過程中生產出更多的馬克思主義新話語。習近平總書記對新時期的各種錯誤思想、動向進行了分析、判斷，提出“四個意識”、“兩個維護”等馬克思主義新話語。這些因針對錯誤思潮進行駁斥而提出的馬克思主義新話語，在新時期擴充了我國的意識形態話語內容。因此，在對待錯誤思潮和言論時要敢于交鋒、善于“亮劍”，在批判中形成新話語內容。

（四）話語陣地：推進話語載體豐富多樣，增強主流意識形態的輻射性

黨在意識形態領域開展話語權建設工作的過程中，應牢牢把握話語載體這一核心陣地，它是開展這項建設工作的有力保障。話語的生成、廣泛傳播、最終對話語客體施加影響的過程都與話語載體密不可分。在新時期應大力建設話語載體、促進其發展，積極為意識形態話語權的建構提供優良的環境。

1.加強話語陣地建設。在新時期大力建設意識形態話語權，要堅持拓寬輿論陣地。一是要嚴肅紀律宣傳，站穩輿論陣地。要以馬克思主義理論為指導，做好媒體、受眾、體制機制建設，加強信息審核監管，讓唱響主旋律和弘揚正能量成為意識形態話語權建設的總基調；二是要建好理論高地，確保導向正確。引導黨員群眾將理想信念建立在對馬克思主義的理論性認同上、對新時代基本國情的把握上、對歷史規律的正確認識上，在大是大非問題上要敢于發聲、善于亮劍；三是要正確引導網絡輿論，占據互聯網宣傳思想主陣地。互聯網時代，各種媒體都進入了網絡空間，傳統媒體在傳播過程中逐漸失去話語權，在網絡信息化時代要想掌握輿論主導權、引導社會主流思想文化發展方向，必須做好互聯網輿論工作。中國共產黨應順應大勢，主動作為，牢牢掌握網絡意識形態工作領導權、管理權、話語權。在原則問題上旗幟鮮明、立場堅定、敢于斗爭、善于斗爭，確保網絡空間更加清明，讓黨的聲音成為網絡空間最強音。同時，要堅持守正創新，積極推動新媒體與傳統媒體的進一步融合，對多樣化的媒體資源進行高效融合，對輿論宣傳陣地進行集中管理，牢牢掌握輿論主動權和主導權。

2.提升國際傳播能力。面對“國際話語權西強東弱”的形勢，我們必須積極探索推進建構國際意識形態話語權的路徑，提高我國在國際范圍內的影響力。首先，在與不同國家進行文化交流互動的同時將中國意識形態落實到位，為中國話語權在國際上的不斷提升起到良好的推動作用。其次，應大力促進中華文化在海外的創新發展，以生動的方式弘揚中國文化，與其他國家進行文化交流的同時使各國人民感知中華文化的魅力，使世界各國更加認可中華文化，使國際社會更加認可并接納中國在意識形態方面的話語權。再次，優化話語傳播方式，中國媒體既要客觀報道國內相關新聞，又要使用易于理解的大眾化語言來表達，以生動形象的方式使國際社會對我國的意識形態話語形成更加深刻的印象。另外，廣泛收集其他國家的評價并進行合理回應，將其他國家對我國意識形態話語進行曲解、貶低的概率最小化。最后，要善用新媒體和國際平臺。全面挖掘海外市場，將國際平臺的傳播優勢發揮出來，更加有的放矢地傳播中國話語，展示中國形象，使我國意識形態話語深入人心。