加強國有企業新聞輿論工作的研究與探索

文/劉佳

近年來，隨著信息技術的飛速發展，新聞輿論無論在傳播方式還是傳播速度上都發生了翻天覆地的變化，深刻改變了傳統新聞輿論工作的生態。在此背景下，國有企業新聞輿論工作要嚴格堅持黨的領導，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，并根據時代的發展作出調整和創新，積極促進新媒體與傳統媒體融合，加強對于新聞輿論的引導力，打造良好的企業品牌形象，為增強企業核心競爭力提供文化引領和輿論支撐。

一、國有企業做好輿論工作的重要性

隨著新媒體和傳統媒體的融合不斷加深，新聞輿論在傳播速度、覆蓋范圍、影響力上都大大增強，相應的輿論監管也在不斷趨于嚴格。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中，對意識形態工作的重要地位和作用作了深刻闡述，指出“意識形態工作是一項極端重要的工作”。而新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。作為國有企業，必須始終堅持正確的輿論導向，充分發揮輿論先導作用，積極擴大宣傳，凝聚自身力量，展示自身品牌，匯聚起企業高質量發展的磅礴動能，為企業增強核心競爭力、品牌影響力、市場美譽度打下堅實的輿論基礎。

二、國有企業做好新聞輿論工作面臨的挑戰

據統計，截至2022年12月，中國網民規模已達10.67億人，互聯網為用戶提供更便捷地發表看法和意見空間的同時，也給輿論工作的開展帶來了一定的挑戰。這要求國有企業不僅要堅定正向的引導，不斷增強話語權，也要重視輿論引導形式創新，營造良好的輿論氛圍。但就目前國有企業新聞輿論工作現狀來看，開展好新聞輿論工作仍存在著以下挑戰。

1.新聞輿論工作形勢日益復雜

移動設備有著即時、檢索便捷、成本低廉、內容豐富等優勢，越來越多的職工群眾選擇通過更加便利的移動端來接收新聞信息、開展社交活動。在此基礎上，網絡上形成了一個強大的輿論空間，個體可以自由發表意見和想法。在這一網絡輿論空間里，集聚著不同利益訴求的群體，普遍存在著“感性相對膨脹、理性相對收縮”的特點，給主流意識形態的傳播效力發揮造成了一定的難度，嚴重情況下甚至會引發相應的社會輿論危機。對國有企業來說，一旦發生負面問題，就會通過網絡輿論空間急速曝光，并成為輿論的焦點，后續工作很難有效減輕和消除輿論所帶來的影響。

2.新聞輿論工作者素質有待提升

身處全媒體時代，廣大用戶訴求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，新聞輿論工作必須加以改進和提升。這要求新聞輿論工作者在開展工作時必須突出自身特色，精準定位需求，善于設置議題，從而打造屬于國有企業自身的特色，提升輿論影響力。但由于現階段國有企業新聞輿論工作隊伍的人員流動性相對較大，無法有效打造穩固的高質量新聞輿論工作團隊。此外，工作人員一方面缺乏對宣傳報道領域的深度研究，采訪、寫作、編輯、攝影等諸方面新聞技能有所欠缺；另一方面，對全媒體時代下各個媒介的傳播規律認識不夠清晰和深入，導致在媒體運用以及海量信息收集、篩選、整理、疏導以及新聞輿論引導上存在不足，直接影響到新聞傳播的效果。

三、新時代國有企業開展新聞輿論工作的具體策略

國有企業在新時代的新聞輿論環境下，必須始終堅持黨的領導，采取科學的新聞輿論引導策略，從而有效確保并發揮新聞本身的正面引導作用，將信息能夠準確、快速地傳達給每一位受眾，有效提升國有企業新聞輿論的公信力。

1.立足于馬克思主義新聞觀，用創新思維推進新聞輿論宣傳

馬克思主義新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。開展國有企業新聞輿論工作需要始終以馬克思主義新聞觀為指導，恪守黨性原則，堅決貫徹黨的相關方針，時刻體現黨的意志，彰顯黨的主張，切實擔負起把好關口、把好方向、把好導向的責任；堅持群眾立場，為廣大民眾搭建新聞反映窗口，便于企業了解群眾的訴求，為其新聞工作提供相應的指導和幫助，有效確保從群眾視角和全局視野兩個角度進行新聞報道，在有效弘揚和宣傳黨的主張的同時，也能反映出基層群眾的真實情況。同時，馬克思主義新聞觀的形成也是一個與時俱進，不斷充實、完善和創新發展的過程，國有企業新聞輿論工作者要時刻體現馬克思主義新聞觀的時代價值，開拓創新思維、增強創新意識、精選新聞材料、創新宣傳形式，通過話題策劃、主題宣傳等方式，對新聞材料進行多元化的表達和呈現，在保證新聞的可讀性、可視性等的同時，增強其個性化特點。結合新時代的新聞輿論環境對“硬件”“軟件”等方面做出一定程度的改革，構建起“主流敘述”，一方面加強自身的基礎硬件設施建設，提升媒體的傳播力和影響力；另一方面，積極創新新聞宣傳方式，選用當下群眾喜聞樂見的傳播方式開展宣傳活動，最大程度地擴大和加深新聞傳播的影響力，提升宣傳效果。

2.堅持正確的輿論導向，加強對輿情的監管

堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的生命線。國有企業要提高對新聞輿論風險的認識，加強對于新聞輿論風險的重視程度，在開展新聞輿論工作時加強統一領導，制定完善的工作機制，促使各個部門之間形成有效的聯動配合，規范工作人員的各項日常行為，有效規避新聞輿論風險。要完善輿情反應機制，組建專門的輿情團隊或部門，負責輿情的監測、分析和應對工作。一旦發生輿論問題，要立即制定應對策略和方案，遵循疏導原則，第一時間解決問題，正確引導輿論。此外，國企新聞輿論工作者必須在日常工作中以弘揚正能量為原則，做好主流媒體的頂層設計，并在此基礎上引導其他媒體配合共同唱響主旋律，積極打造極具影響力的新聞輿論陣地；結合國家政治發展方向，顧全工作大局，公開群眾關注的焦點，化解群眾對國有企業的錯誤認知，堅持正確的新聞輿論導向，規避新聞輿論風險的出現，促進國有企業的可持續發展。

3.建強新聞輿論工作隊伍，提升輿論引導力

習近平總書記指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體核心優勢是人才優勢。對國有企業來說，在新聞輿論工作中，最重要的是建強人才隊伍。要建立有效的人才引進機制，優化人才隊伍結構，采用更加靈活的用人機制，突破傳統桎梏，積極從外部招納工作人員，吸收一批精通文字、圖片、圖表、視頻等多種傳播方式的專業化人才，不斷提高新聞輿論工作的專業性和全面性，提升新聞宣傳的效果。建立職業技能培訓教育機制，定期邀請國家級、省級新聞媒體記者、編輯等專業人士進行現場授課，打開員工的思路視野，增強新聞敏感性，提升正確把握新聞輿論重點和難點的能力。同時，制定出臺相應的培訓考核激勵機制，在培訓后進行考核，對成績“合格”者給予獎勵、“不合格”者施加處罰；以實踐檢驗學習成效，對企業宣傳要點設置考核目標，達成后給予相應的獎勵，最大程度激發員工的積極性和主動性，保證新聞輿論工作的質量和效果。