繪就“現代化茶鄉”新畫卷

闕劍和

闕劍和在“茶鄉先鋒直播間”向全鎮黨員開展黨的二十大精神宣講/松陽縣委組織部供圖

松陽縣新興鎮茶園面積2.6萬畝，擁有國家4A級景區——大木山茶園景區，全鎮70%的人口從事茶產業，素有“茶香小鎮”的美譽。在新發展背景下，如何發揮茶文旅融合發展優勢，下好新興鎮產業振興整盤棋？這個問題一直縈繞在我心中。

為全面了解我鎮產業發展的難點痛點所在，我帶領班子成員，對鎮域內的景區村、茶葉種植戶加工戶、民宿、電商等進行了為期一個月的調研走訪，發現農文旅融合發展方面還存在共識尚未凝聚、業態挖掘不深、工坊利用率低、知名度不高等“六難”問題。結合調研所思所悟，我認為要寫好產業振興這篇大文章，挖掘新業態是關鍵一招。

有道是“酒香也怕巷子深”。在互聯網時代，“引流”成為重要的宣傳手段。目前，短視頻在年輕人中受眾甚廣，松陽縣也是著名的直播電商孵化基地，在借鑒其他“網紅”鄉村的經驗后，我們決定開設“來自新興的你”抖音號和微信視頻號，用短視頻講述鄉村故事。為此，我們引入新媒體拍攝團隊，吸納浙江大學新聞與傳播學院博士入駐，精心策劃攝影、語言、腳本等內容，做好視頻剪輯制作，從年輕人的視角、用時下最火熱的方式講述新興鎮的故事。截至目前，我們共發布短視頻33期，雙平臺累計瀏覽量超100 萬人次，使茶鄉新興的形象更加深入人心。

引來流量促增收。我們通過與專家智庫的聯合醞釀，在抖音號、微信視頻號上實時推出“應季產品”。通過“來自新興的你”品牌推介，使新興鎮人氣大增，知名度、美譽度不斷提升，如新處峽漂流景區近年來因疫情經營困難，通過短視頻傳播重新煥發生機，即使在疫情疊加下，暑期游客量仍達到創紀錄的7000 多人，營業額80 多萬元，實現收入倍增。同時，短視頻的推廣還帶動了“雙招雙引”，吸引了中國美院、上海鄉聯文旅、浙民投協會等10 余批投資者前來考察洽談農文旅項目，隱性效益日益顯現。

有了“流量”之后，更重要的是推出我們的特色產品，避免同質化傾向，讓我們的產品能夠從“網紅”變為“長紅”。依托品牌IP效應，我們整合了茶葉、茶油、香榧、竹筍等鎮域內農產品資源，打造“來自新興的禮”大禮包，成功舉辦產品發布會，并進行現場直播帶貨，助推農產品銷售，200 余份大禮包當天就被搶銷一空。同時，我們還將推出春夏秋冬“四季款”，根據各村茶味特色，謀劃“來自新興的22 味茶”，不斷拓寬生態產品價值轉化路徑，助力農民增收。為凝聚共識，加強各村間的團結協作，打造新的宣傳思想陣地，借助“來自新興的你”平臺，我們還新建了“茶鄉先鋒直播間”，組建“90后”直播隊伍，開展黨課宣講、政策解讀、直播培訓等線上直播活動。

業態“新”，則產業興。如今的新興鎮茶農富、村莊美、生態優，我們逐漸走出了一條茶產業轉型升級和一二三產融合發展的新路子。

待到陽春時，還來就茶花。讓我們攜手新興，奔赴一場熱烈的共富之約。