可持續(xù)時尚認(rèn)知對服裝再利用行為影響研究

蔣詩萌,王 軍

(大連工業(yè)大學(xué) 服裝學(xué)院,遼寧 大連 116034)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)生活的豐富,以服裝為代表的紡織產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快。近年來時尚業(yè)一度成為浪費最大、廢棄物最多的行業(yè)之一。中國作為全球紡織服裝的主要生產(chǎn)國,同樣受到由巨量服裝廢棄物引發(fā)的資源浪費、能源枯竭、環(huán)境污染、碳排放等問題的困擾[1]。中國資源綜合利用協(xié)會數(shù)據(jù),我國每年約有2 600萬t舊衣服被廢棄,預(yù)計到2030年將達(dá)到5 000萬t左右,循環(huán)率不足1%[2]。中國消費者對“廢舊服裝”普遍存在認(rèn)識上的誤區(qū),在服裝再利用上仍存在缺乏意識、錯誤認(rèn)識、不信任、價格高和獲取性差等問題[3]。由此可見,消費者對可持續(xù)時尚的認(rèn)知不足已影響著我國服裝再利用的發(fā)展。

基于可持續(xù)時尚的視角,從面料、結(jié)構(gòu)、情感、科技方面出發(fā),研究我國消費者可持續(xù)時尚認(rèn)知對服裝再利用行為的影響,探索可持續(xù)時尚感性、理性認(rèn)知與服裝再利用行為之間的關(guān)系,以及提高消費者可持續(xù)時尚認(rèn)知的啟示和方法,創(chuàng)造服裝的再利用價值,減少對環(huán)境的負(fù)擔(dān),為解決國內(nèi)服裝再利用困境提供一定的參考和借鑒。

1 理論分析及假設(shè)提出

1.1 可持續(xù)時尚研究

1987年布倫特蘭女士第一次正式使用了“可持續(xù)發(fā)展”這一概念,當(dāng)時該報告“發(fā)展”的含義已從單一的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,擴(kuò)大到以人為本的理性需求和社會領(lǐng)域[4]。在2000年前后,可持續(xù)性和負(fù)責(zé)任行為已經(jīng)成為世界時尚業(yè)的主題。到21世紀(jì),隨著氣候變化和環(huán)境問題的逐漸突出,可持續(xù)時尚的概念應(yīng)運而生,越來越多的時尚從業(yè)者開始意識到時尚行業(yè)在資源消耗和環(huán)境方面存在的巨大問題[5]。近年來,全球時尚業(yè)更是聚焦于“可持續(xù)時尚”,表現(xiàn)為各大國際組織、服裝企業(yè)及設(shè)計師都在積極地改變以往的設(shè)計手法,從服裝面料、結(jié)構(gòu)、情感方面推進(jìn)服裝向可持續(xù)時尚化發(fā)展,從科技方面加速服裝生產(chǎn)鏈向生態(tài)友好的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

“綠色戰(zhàn)略”組織對于“可持續(xù)時尚”的定義為:通過可持續(xù)的方式進(jìn)行制造、銷售和使用的服裝、鞋子和配件,與此同時還應(yīng)該考慮到這一過程對環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)所造成的影響[5]。目前,國內(nèi)對于“可持續(xù)時尚”的研究主要集中在可持續(xù)消費觀分析[6]、可持續(xù)設(shè)計[7]以及可持續(xù)消費模式和行為[8]等方面。從感性層面來說,其目標(biāo)是通過“可持續(xù)時尚”設(shè)計與情感來影響人們的環(huán)保消費,例如便于解構(gòu)和重組的模塊化服裝、多個實用功能的“一衣多用”、提高用戶需求適應(yīng)性的智能可穿戴、增加服裝內(nèi)在附加值的情感持久性等設(shè)計,減少人們不可持續(xù)的消費觀念與生活方式對環(huán)境造成的危害;從理性層面來說,其目標(biāo)是通過相應(yīng)的科技創(chuàng)造繁榮的生態(tài)系統(tǒng)和社區(qū),包括不斷努力改善原材料生產(chǎn)、研發(fā)、儲存、運輸、銷售,到產(chǎn)品的使用、再利用、維修、再循環(huán)等生命周期的各個環(huán)節(jié),增加產(chǎn)品的價值,延長其生命周期,減少對環(huán)境造成的危害。因此,提高人們對可持續(xù)時尚的認(rèn)知程度,對于從根本上改善可持續(xù)時尚環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1.2 服裝再利用行為

服裝再利用是指將可以被再次穿著或使用的服裝通過贈送、共享、租賃或二次銷售,以達(dá)到延長服裝使用壽命的目的,是服裝可持續(xù)的重要方式之一[9]。國外關(guān)于廢舊服裝再利用研究起步較早,且主要集中在部分發(fā)達(dá)國家。如1976年美國頒布的《資源保護(hù)和回收法》對美國循環(huán)經(jīng)濟(jì)起到了推動作用,1996年德國頒布了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)與廢物管理法》來規(guī)定廢舊物處理的最佳順序,2007年法國頒布了紡織廢物的相關(guān)規(guī)定[10],英國制定了較多的法律法規(guī)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展,并將“零廢棄經(jīng)濟(jì)”作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

國內(nèi)對服裝的再利用研究起步較晚,尚處于探索階段。由于我國廢舊服裝產(chǎn)量巨大、廢舊衣物處理技術(shù)相對落后、廢舊服裝回收監(jiān)管機制不完善,且人們對回收渠道了解較少、對服裝再利用的意識不夠、對回收再利用公司的信任度較低,國內(nèi)消費者對服裝再利用感知價值及購買意向明顯低于發(fā)達(dá)國家。近幾年,國內(nèi)相關(guān)研究主要集中在廢舊服裝的回收再利用調(diào)查與分析[11]、國內(nèi)外紡織服裝循環(huán)利用的現(xiàn)狀比較[12]、廢舊服裝回收分類屬性與再利用方式及推進(jìn)方案[13]、再利用設(shè)計研究[14]及綠色消費[15]等方面。無論在社會、企業(yè)還是家庭消費中,個體的可持續(xù)認(rèn)知與行為均扮演著重要的角色,因此,研究可持續(xù)時尚認(rèn)知對個體服裝再利用行為的影響至關(guān)重要。

1.3 假設(shè)提出

認(rèn)知是一種意識活動,是個體認(rèn)識客觀世界的信息加工過程和結(jié)果,對事物概念的判斷和對事物規(guī)律的總結(jié),人類習(xí)得新行為和改變原有行為都是通過學(xué)習(xí)而獲得,認(rèn)知與行為之間存在正相關(guān)關(guān)系。從某種意義上來說,要改變?nèi)说男袨?必須先改變其認(rèn)知[16]。認(rèn)識活動存在不同的形式,分別是感覺到的和理解了的,即認(rèn)知可分為感性認(rèn)知與理性認(rèn)知[17]。因此,基于可持續(xù)時尚的內(nèi)涵[18],即可持續(xù)時尚是生態(tài)時尚、道德時尚、循環(huán)時尚、慢時尚、可追溯時尚、科技時尚,可將消費者對可持續(xù)時尚認(rèn)知分為感性認(rèn)知、理性認(rèn)知兩個維度。可持續(xù)時尚感性認(rèn)知是指消費者憑借以往的經(jīng)驗,依靠直覺對可持續(xù)時尚信息從感覺到知覺到表象的過程;可持續(xù)時尚理性認(rèn)知是指消費者以抽象思維,對大量可持續(xù)時尚信息進(jìn)行從概念到判斷到推理的過程。

設(shè)計師是服裝產(chǎn)業(yè)向可持續(xù)轉(zhuǎn)型的重要推動者,而消費者是此過程的重要實施者。可持續(xù)時尚與綠色消費之間存在緊密聯(lián)系,相關(guān)研究表明消費者所擁有的可持續(xù)消費知識對綠色消費行為存在積極作用[19],由此推斷,正確的可持續(xù)時尚認(rèn)知可以影響消費者再利用的環(huán)保意識和相應(yīng)行為,即消費者可持續(xù)時尚認(rèn)知越高,對服裝再利用行為的感知價值和積極性就越高,在服裝再利用過程中就會越科學(xué)越理性。從辯證統(tǒng)一的角度出發(fā),即使可持續(xù)時尚感性及理性認(rèn)知依據(jù)或采用的手段有所不同,其最終目標(biāo)也是一樣的[20],二者相輔相成。

綜上所述,提出以下假設(shè):

H1:可持續(xù)時尚認(rèn)知顯著正向影響服裝再利用行為;

H2:可持續(xù)時尚感性認(rèn)知對服裝再利用行為有積極正向影響;

H3:可持續(xù)時尚理性認(rèn)知對服裝再利用行為有積極正向影響。

2 量表開發(fā)與數(shù)據(jù)收集

2.1 量表開發(fā)

結(jié)合研究目的,問卷主要圍繞可持續(xù)時尚感性認(rèn)知、理性認(rèn)知、服裝再利用行為展開研究設(shè)計和測量題項開發(fā)。為保證調(diào)研測量的質(zhì)量,體現(xiàn)調(diào)研的真實全面性,人口統(tǒng)計量設(shè)置了性別、年齡、學(xué)歷等選項;感性認(rèn)知包含消費者對可持續(xù)時尚結(jié)構(gòu)設(shè)計、情感方面的認(rèn)知;可持續(xù)時尚理性認(rèn)知包含消費者對可持續(xù)時尚面料、科技方面的認(rèn)知;服裝再利用行為包含消費者對閑置服裝使用及推薦等方面,具體題項設(shè)計見表1。主要測量消費者的贊同程度,除個人信息外,所有變量采用Likert 5級量表,從非常不贊同(取值1)到非常贊同(取值5)。

表1 可持續(xù)時尚認(rèn)知與服裝再利用量表設(shè)計

2.2 數(shù)據(jù)收集及樣本特征

采用問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù),通過線上調(diào)研累計回收問卷206份,去除內(nèi)容填寫缺失、答題時間明顯過短的無效問卷,最終得到有效問卷200份。結(jié)果顯示,樣本中女性居多,占比為69%,符合中國當(dāng)下服裝再利用中女性參與性強且占據(jù)主導(dǎo)地位的現(xiàn)實特征。80后、90后消費主力人群占比達(dá)68%,本科及以上學(xué)歷占比67.5%,年齡和學(xué)歷特征無明顯偏態(tài)分布,具有較好的代表性。樣本基本統(tǒng)計信息見表2。

表2 樣本基本統(tǒng)計信息

3 結(jié)果及討論

3.1 信度與效度檢驗

測量模型的信度通常采用克隆巴赫系數(shù)α、組合信度CR和平均抽取變異量AVE來判斷,學(xué)界普遍認(rèn)為3個指標(biāo)應(yīng)分別大于0.7、0.7和0.5。計算組合信度與聚合效度,結(jié)果見表3,所有變量的Cronbach'sα和CR值均大于0.8,AVE值均大于0.5,表明研究采用的量表具有良好的內(nèi)部一致性。

表3 組合信度和聚合效度

效度檢驗主要分為聚合效度和區(qū)分效度檢驗。前者通過因子載荷和AVE進(jìn)行判斷,后者根據(jù)AVE平方根與潛變量相關(guān)系數(shù)大小來判斷[21]。由表3可知,所有題項的因子載荷均大于0.5,表明每個測量項顯著影響其測量的變量;AVE值均高于0.5,表明量表具有很好的聚合效度。計算各變量區(qū)分效度,結(jié)果見表4,所有變量彼此之間存在一定的相關(guān)性,同時,各潛變量的AVE平方根大于潛變量之間的相關(guān)系數(shù),且所有的AVE值均大于0.5,表明各潛變量之間具有很好的區(qū)分效度。

表4 區(qū)分效度

3.2 假設(shè)檢驗

利用SPSS25.0進(jìn)行線性回歸分析,并驗證可持續(xù)時尚感性和理性認(rèn)知對服裝再利用的影響。檢驗結(jié)果見表5,R2＞0.6,意味著線性回歸模型的擬合度良好,在消費者可持續(xù)時尚感性、理性認(rèn)知對服裝再利用行為的影響中,非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B值分別為0.619、0.183,均為正值,且兩者P值均小于0.05。由此可知,可持續(xù)時尚理性認(rèn)知、感性認(rèn)知均正向影響消費者的服裝再利用行為,即假設(shè)H1、H2、H3均通過驗證。

表5 假設(shè)H1、H2、H3的檢驗結(jié)果

4 結(jié)論及啟示

通過研究假設(shè),驗證了消費者可持續(xù)時尚感性認(rèn)知和理性認(rèn)知對服裝再利用行為都具有顯著的正向影響,即可持續(xù)時尚感性認(rèn)知能夠在一定程度上促進(jìn)消費者積極參與到可持續(xù)結(jié)構(gòu)、情感設(shè)計中,并在此過程中提高消費者對于服裝再利用的認(rèn)同度與信任度。可持續(xù)時尚理性認(rèn)知有利于使消費者用理智的頭腦看待可持續(xù)發(fā)展,用科學(xué)、發(fā)展的眼光看待科技的變革,在一定程度上起到促進(jìn)消費者再利用行為的積極作用。該研究結(jié)論對于提高人們可持續(xù)時尚認(rèn)知、促進(jìn)服裝再利用行為具有一定的啟示。

首先,通過宣傳和行為引導(dǎo)提高消費者可持續(xù)時尚的認(rèn)知水平,特別是向消費者提供便捷的、多元化的可持續(xù)時尚信息獲取渠道、精細(xì)的信息分類和搜索引擎,以提高消費者可持續(xù)時尚相關(guān)信息的篩選能力及認(rèn)知水平,破解消費者可持續(xù)時尚信息缺乏和信息過度的雙重困境,促進(jìn)可持續(xù)時尚主流化,引導(dǎo)更多的消費者積極參與到可持續(xù)時尚的變革中,使消費者逐步養(yǎng)成可持續(xù)的消費模式和時尚習(xí)慣。

其次,增強時尚產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的可持續(xù)性。可持續(xù)時尚設(shè)計對時尚可持續(xù)發(fā)展具有關(guān)鍵意義,設(shè)計師可運用智慧的創(chuàng)新方法將可持續(xù)時尚與服裝結(jié)構(gòu)、情感設(shè)計相融合,既可以滿足消費者追求個性化、差異化、多樣化的精神需求,又能夠潛移默化地提高消費者對于可持續(xù)時尚感性的認(rèn)知,有助于消除消費者對可持續(xù)時尚專業(yè)領(lǐng)域存在的認(rèn)知局限,甚至誤解,促進(jìn)可持續(xù)時尚設(shè)計與消費者的良性互動。

最后,增強高科技在時尚產(chǎn)品原材料、設(shè)計、生產(chǎn)和發(fā)布等各供應(yīng)鏈的應(yīng)用。發(fā)展數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈智能技術(shù)在可持續(xù)時尚應(yīng)用及管理方面的巨大潛力,使時尚的可持續(xù)性貫穿于服裝供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié),確保整個供應(yīng)鏈的透明度及權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證信息。在滿足消費者對可持續(xù)時尚追求的同時,努力實現(xiàn)時尚行業(yè)最小化浪費、可回收、循環(huán)利用等可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)運營模式,更好地推動可持續(xù)時尚理性、智能發(fā)展。