鄉村振興背景下旅游業發展研究

汪文鈺 黃雄英

摘?要：安徽省六安市霍山縣太陽鄉自脫貧攻堅工作開展以來，當地黨委政府在習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念指導下，結合當地特色自然地理資源，利用產業發展作為依托，走自己特色的鄉村旅游道路。本文通過實地調查和文獻分析探究太陽鄉鄉村旅游業發展的具體現狀，發現其存在基礎設施匱乏、產品內容單調、文旅融合不洽、景區營銷單一等相關問題，根據當地實際情況提出具有實際解決意義的相關建議，以促進太陽鄉鄉村旅游的進一步發展。

關鍵詞：鄉村振興；旅游扶貧；文旅融合；太陽鄉

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.04.012

1?太陽鄉鄉村旅游發展現狀概述

太陽鄉位于大別山腹地霍山縣西南部，是大別山主峰所在地，總面積1057平方公里，轄5個行政村，8400余人。近年來，太陽鄉黨委政府抓住旅游扶貧快車道開通的機遇，依托大別山主峰，踐行“兩山理論”，深入挖掘發展潛力的基礎上，結合當地優質自然地理資源，依托包括茶產品加工業、民宿服務業在內的新型產業發展，大力發展鄉村旅游業，走出了自己特色的鄉村旅游之路。

1.1?聚焦新業態，注入新活力

（1）房車營地建成。2019年房車營地作為新興旅游業態落戶東河廣場，為太陽鄉“旅游+扶貧”注入新活力。項目秉承“黨員眾籌、旅游扶貧”原則，堅持項目落地建成全程立足貧困戶、收益回歸貧困戶、拓展面向貧困戶。創新房車營地業態的落地，帶動了當地村民的就業，為當地旅游業發展注入新鮮活力，是當地旅游業發展的一大重點與亮點。

（2）康養休閑一體化。太陽鄉境內自然環境得天獨厚，旅游資源十分豐富，吸引了眾多大型企業入駐。近年來包括江蘇華強集團落戶打造的“大美秘境，云頂花海”項目在內的眾多旅游項目層出不窮。立足于當地特色石斛資源的九仙尊文化旅游公司霍山米斛養生谷項目，將特色農產品米斛及茶葉與旅游觀光融為一體，發展起集康養體驗與休閑養生為一體的旅游新業態，帶領當地居民進行新創收。

1.2?“融”現產業發展新格局

（1）茶旅融合。太陽鄉金竹坪村擁有茶園2200畝，政府圍繞茶旅融合的發展模式，以茶促旅，以旅帶茶。抱兒鐘秀茶葉有限公司占地約2000m2的標準化茶葉生產車間落戶金竹坪，鐘秀茶宿將中國傳統的茶文化與民宿相結合，游客紛至沓來，積極引導群眾把茶葉與旅游消費對接，打造霍山黃芽品牌效應。

（2）農旅融合。發揮鄉村農業發展新優勢，大力推進鄉村旅游、農家樂、休閑農業融合發展，開發農事體驗項目，推廣旅游農特產品，為游客提供定制式全方位服務，實現吃、住、娛一體化。

1.3?文化與旅游業發展并舉

（1）紅色旅游勝地。依靠大別山紅色革命老區，太陽鄉擁有豐富的紅色文化資源，當地在深挖紅色資源與革命歷史的基礎上打造精品“紅色旅游”線路，規劃建設黨性教育基地、鄉村振興館等項目。位于境內的大別山主峰白馬尖景區，現為國家4A級旅游景區，其獨特的地理自然環境與豐厚的人文情懷展示在海拔1777米之上，景區以“重走大別山革命征程”為主題進行營銷宣傳，帶領游客回望紅色歷史的同時感悟了地域內精彩的自然景觀。

（2）“甜蜜愛情”特色小鎮。圍繞浪漫與愛情主題，展現太陽鄉全新魅力，規劃建設了520觀景平臺、主題公園與若干婚紗攝影基地。同時通過舉辦浪漫的鄉旅文化演出活動，打造大別山特色“愛情”小鎮，推動文旅融合及農家樂等產業的轉型升級。

2?太陽鄉鄉村旅游發展存在問題

鄉村旅游發展過程中，自身存在滯后性和復雜性，面對游客不斷變化的旅游消費需求，解決實際問題轉化經濟效益是發展當地鄉村旅游最重要的環節。經過實地調查研究，太陽鄉鄉村旅游業在一定的發展基礎上存在基礎設施匱乏、產品內容單一、文旅融合不洽、景區營銷不足等相關問題，滯后了旅游業發展的增速，影響了游客消費。

2.1?旅游產品內容簡單，產業鏈短

旅游產品作為游客旅游過程中占消費額比重較高的消費品，在旅游扶貧過程中起到較大的經濟作用。以茶產品為例，太陽鄉周邊茶產品生產銷售環節中缺乏聯系，資源未得到充分利用，產業鏈難以延長，優勢小。此外，旅游產品主題性弱，應用到實際的主題活動影響幅度小，吸引游客難。以大別山主峰白馬尖景區為例，主要旅游活動單一，缺乏多樣化旅游項目，創新性極為不足。

2.2?基礎設施不完善，配套設施不足

旅游六要素中，“行”從微觀來說，不僅指能在景區里，走得進，出得來，還在于過程如何能安全的，開心的玩，這是增加游客回頭率的重要因素。當地基礎設施已有一定發展的前提，但總體上完善不足。以白馬尖景區為例，景區中安全設施不完善，臨近山頂的通道兩邊缺少有效護欄，一些路段旁邊的樹林山體對游客的視野也有所遮擋。另一部分通道坡陡路彎，無山體樹木遮擋，風險較大，安全性缺乏保障。除此之外，太陽鄉旅游景點還存在沿邊休息服務區環境較差，補給處少，娛樂設施少的問題。山頂由于交通不便，物資難以運輸，游客登山途中消耗品難以補給，配套設施嚴重不足。

2.3?文化與旅游業發展融合不洽

一直以來，太陽鄉積極推動文化與旅游發展在深度和廣度上的相互融合，充分發揮文化的靈魂作用和旅游的載體作用，探索建立文化要素與旅游要素有機結合的發展模式，初步實現景區文化、旅游業的良性互動、共贏發展，但發展過程中還是存在相應不足。大別山作為革命老區，紅色文化內涵豐富，但風景區以紅色革命為主題的宣傳較少，知名度不夠。周邊景點設施主題與革命文化融合也存在不足。針對白馬尖旅游景區，吸引力僅停留于單純的自然風光，久而枯燥乏味，對年輕游客或“回頭客”的吸引力較弱。獨特的大別山紅色旅游、茶文化等游程中體現較少，文旅融合存在不足。

2.4?旅游景區營銷戰略單一

大數據與新媒體盛行時代，融媒體平臺手段層出不窮，但太陽鄉鄉村旅游營銷絕大部分僅以公眾號為主，景區主要是以傳統的營銷實地外銷票的模式，自媒體手段很少得到應用，宣傳力度不夠，營銷模式缺乏創新性、時代性，無法吸引游客。

3?建議與對策

針對太陽鄉鄉村旅游發展現階段存在的問題，需從多角度多方面綜合看待并提出解決建議。編者通過保護開發資源、產品轉型升級、發揮“全域旅游+”模式優勢、培養專業人才及豐富旅游營銷戰略等多渠道為解決當地旅游業發展的不足提出建議，太陽鄉需立足鄉旅資源，把握時代特色，推動其旅游業乃至大別山地區鄉村旅游發展邁向新方向。

3.1?保護開發資源

鄉旅業發展需在太陽鄉原有旅游資源的基礎上進行開發，但對于白馬尖林區的森林資源亟須采取措施進行保護，當地可通過采取專項資金扶持辦法，對林區的資源進行保護。同時在人文資源方面對紅色建筑資源予以修復，拆除不協調建筑物，加強對當地茶文化等傳統民俗的保護，立足旅游扶貧的角度，充分調動當地村民的積極性，以營造太陽鄉整體在自然與人文雙面旅游業態的統一發展氛圍，擴大鄉村旅游參與面。

3.2?產品轉型升級

過于單一的基礎旅游產品是限制太陽鄉旅游產品升級的重要因素之一，為豐富產品種類，要堅持以大項目帶動旅游發展，重點抓不協調建筑拆除改造、紅色文化開發、河流小流域治理、周邊路網改造、白馬尖景區保護與發展等項目。在大別山主峰白馬尖景區提供多元化旅游產品，打破觀光休閑旅游產品單一壟斷的局面，針對太陽鄉旅游業發展特色，優化旅游產品組合，打破旅游產品的泛地域化現象，通過提升旅游產品的規格，提升旅游產品層次，讓更多人真正參與到旅游產品中來，提高體驗感。

3.3?發揮“全域旅游+”模式優勢

全域旅游是優化整合鄉村旅游資源，促進鄉村旅游產業發展提質增速的一次重要契機。太陽鄉擁有豐富的旅游資源，茶業農業及優美的自然景觀聞名遐邇，當地應抓住全域旅游發展的時機，進一步發展旅游產業助力鄉村振興。一要通過“全域旅游+融合”的新形式，促進當地農業與旅游業的進一步發展融合，通過打造休閑娛樂康養新業態，帶動農產品的新銷售，延長農產品的產業鏈，建立生產宣發銷售一體化的新模式。二要發展“全域旅游+聯合”的新模式，將當地具有一定影響力的企業通過制定統一的旅游行業標準進行聯合，讓企業間的交流更充分，促進利益的集體化。三要建立“全域旅游+智慧”的新渠道，隨著疫情發展，“云旅游”成為旅游業發展一大熱點，通過智能網絡的信息化，打造互聯網景區，注重互聯網的應用數據化運營，把一次性的旅游服務變為長線的互動體驗，提升旅游的便利性，通過科技帶動旅游過程的不斷升級，給更多的消費者以新的旅游體驗。

3.4?培養發揮專業人才優勢

旅游業的發展離不開高素質人才的支持與參與，新方向的邁進離不開專業人才的指導，太陽鄉旅游業現狀多為傳統經營，依靠本土鄉民發展的旅游業存在創新不足，理論理解不夠等問題，導致旅游業的發展滯后，吸引力不強。基于大別山地區人才培養基礎的弱勢，當地政府應進一步加強對該領域高素質人才的培養與引進，通過高水平的引進戰略，吸引具有相關理論實踐經驗的人才進駐，同時也可召回本地大學生，在專業上進行充分的培訓，讓人才在旅游宣傳、產業建設等多方面予以支持，推動當地旅游業長效有序地發展。

3.5?豐富旅游營銷戰略

產品營銷獲利是支撐當地旅游業發展、快速獲得經濟效益的重中之重，太陽鄉單一的旅游營銷戰略相應的制約了產品的銷售，在大數據發展的時代，旅游業建設依賴自媒體建設的程度不斷加深，當地應通過加碼線上運營，利用好短視頻和自媒體創意新和時效快的特點，加快擴展營銷新渠道。將實體營銷活動向線上轉移，在網絡旅游平臺上推出符合消費者需求的旅游個性化產品，提高線上旅游的各項服務能力。同時要加強太陽鄉鄉旅品牌的建設，明確品牌定位，細分目標市場，進行合適有效的品牌推廣，除此之外，從戰略高度經營當地旅游文化產業，如特色民宿等旅游品牌，讓當地旅游獲得更高的經濟效益和更廣闊的發展空間。

3.6?多樣渠道投資

旅游業發展的前提就是資金的大力支持，而太陽鄉作為國家重點扶貧單位在資金投入方面明顯不足，企業總體體量較小，無法支持大規模經營所消耗的資金。因而當地應立足融資的新角度，政府起帶頭作用加大招商引資力度，通過網上募資、銀行貸款融資和景區門票收費權質押貸款等方式放寬民間資本參與旅游經營的限制，不斷活躍社會參與資本，擴大參與力度，以帶動當地旅游業發展的新活力，助推鄉村振興的新發展。

4?結語

鄉村振興戰略是新世紀以來惠及人民群眾生活的一大重要舉措，對于偏遠地區發展能力不足的鄉村給予了極大程度的支持，在經濟與文化方面都帶來了高質量的成果。太陽鄉作為大別山地區鄉村旅游業發展的排頭兵，旅游業發展已獲得了一定程度的領先，但進入新發展層面的持續動力明顯不足。在“十四五”規劃開局之際，當地應進一步立足實際，通過借鑒發展經驗帶動旅游業的轉型升級，提升產業發展的質量與速度，通過旅游扶貧進一步鞏固脫貧成果，助推鄉村振興的進一步實現，帶給當地農民更充分的發展成果。

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