文旅融合下公共圖書館文創產品發展及啟示探析

文/安徽省圖書館 譚宜敏

旅游業已經成為我國重要的國民經濟產業之一，為了進一步提高旅游產業的附加價值，豐富旅游的內涵與功能，“文旅融合”這一理念被提出。文旅融合背景下，各城市紛紛探索如何實現產業轉型升級，為城市發展起到積極的推動作用。其中公共圖書館充分發揮自身優勢，在文旅融合中不斷進行探索與嘗試，推動居民素質提升，帶動了整個城市的文明水平。

一、文旅融合下公共圖書館文創產品發展的可行性

從當前我國文化與旅游資源開發情況分析來看，不論是在文創產品開發、相關機制方面，還是在文化產品創意設計、資源開發利用等方面，都有待進一步提升。在故宮文化創意產品受到廣泛關注與歡迎后，旅游文創產品迅速火爆并掀起了一波文創熱潮。與傳統的旅游商品與文創產品有所不同，旅游文創產品改變了文化旅游市場對旅游商品與文創產品關系的理解與認識。旅游文創產品中包含旅游、文化、商品、創意四部分元素。公共圖書館文創產品開發具有以下顯著優勢：

（一）延伸拓展了圖書館的功能。文創產品開發使得公共圖書館從原本為社會提供公共文化服務為主的工作內容，轉變為在完成本職工作要求的基礎上，深入探究挖掘自身的館藏資源，將圖書館資源轉化為實際成果的工作內容。不但能夠為讀者提供高質量的公共文化服務，還能從中挖掘出文化創意元素，在為民眾提供多種多樣文化服務內容的同時，加強公共圖書館的品牌影響力，從而盡快實現文創產品的推廣。

（二）融入市場意識推動文創產品開發。在文旅融合視角下開發文創產品，使公共圖書館形成了市場意識與競爭意識。其在進行文創產品創意設計、生產制作、銷售等過程中，能夠從中獲得收益，并且發揮參與文創產品開發的積極性與熱情。

（三）政府機構支持公共圖書館開發文創產品。文旅融合背景下，政府部門對公共圖書館與旅游市場接軌予以大力支持。自2014年起，我國大陸地區省市陸續在相關部門的組織下開展了文化與旅游的大型文創產品開發活動，圖書館也要把握住難得的契機。公共圖書館文創產品本身具有一定的價值，賦予了產品更多的特殊性、紀念性、觀賞性與審美性。當前圖書館文創產品更多重視產品的美觀性，在紀念性與特殊性方面有所欠缺。民眾購買公共圖書館文創產品的主要用途是饋贈親友，因此使得文創產品成為具有一定的特殊意義的紀念品，旅游產品的屬性沒有被充分挖掘與利用，經營性職能沒能得到有效的發揮。在進行文創產品開發工作的過程中存在經費不足的問題，相關管理機制有待健全與優化。當前，公共圖書館的文創產品開發思維已經在變化與更新，并且嘗試與社會資源合作共同探索文創產品開發工作，以此促進公共圖書館文創產品發展。

二、文旅融合與文創產品開發之間存在的關系

當下，信息化已經逐漸滲透到各領域中，為各方面工作帶來了極大的便利，業務融合與跨領域服務成為當前圖書館行業業務拓展的共同途徑。在圖書館行業升級轉型的過程中，要加快與文旅融合的速度與進程，努力探索新的文創產品，為圖書館拓展發展空間，實現事業創新形成積極的推動作用。在充分發揮出館藏資源價值的同時，推動傳統文化創新與傳承，并且在一定程度上豐富業務機構與服務內容，為民眾提供滿足其需求的服務，更有利于圖書館在新環境中不斷前進發展，充分發揮出自身的功能價值與優勢。文旅融合與文創產品開發能夠為公共圖書館插上發展與創新的翅膀，二者相輔相成，在相互協調配合下能夠發揮出顯著的作用。

（一）文旅融合能夠推動文創產品開發。在文化產品發展的過程中，融入文旅融合理念能夠借助外部資源的力量，推動公共圖書館發展。協調配合統籌發展是新環境下文旅融合的核心內容，在尊重客觀規律與實際情況的前提下，協調各方力量共同推進公共文化服務與公共旅游服務發展，共同推動公共服務設施與旅游服務設置建設，統籌公共圖書館服務的功能作用與旅游服務機構的設置，協調分配公共圖書館的資源與旅游服務資源。在文旅融合下探索公共圖書館文創產品開發能夠擺脫自身條件資源的限制，實現借助外部資源的力量進一步拓展與延伸，從而在文創產品開發設計、資源利用、產品種類與銷售等方面實現進一步的擴展。在具體實踐過程中，以往將公共圖書館作為文創產品開發的主體，在與旅游融合的過程中要遵循適宜性原則，并充分利用可以融合發展的資源價值，積極拓展公共圖書館文創產品開發的主體范圍，吸引更多的旅游機構參與其中，促進公共圖書館與旅游機構的合作與分享。在資源方面，公共圖書館的館藏文化資源涉及紙質資源與數字化資源，這些都是文創產品開發的重要依據，也是文創產品設計的靈感源泉。不但要充分利用公共圖書館的館藏資源，還要大力挖掘旅游資源實現文創產品的開發與利用，要將人文景觀、自然風光、民俗風情、民間工藝等旅游元素充分融入其中；在產品種類方面，從當前圖書館文創產品開發情況來看，更多來自圖書館中具有代表性的元素、有顯著特色的文獻與資料等內容，具體的產品種類有古籍復制品、館藏特色典籍與文獻等，具體類別為圖書類、裝飾類、文具類、玩具類產品等。文旅融合為文創產品內容、方式、載體一體化提供了更多機會。例如，為G20杭州峰會設計的具有中國特色的文創餐具“西湖盛宴”，其設計以西湖文化為基礎，配合工筆與寫意的畫面內容，豐富了文創餐具的內涵，將巧妙的文創心思以參與為載體呈現出來，向世人展現了我國江南文化與瓷器產品的創意性融合。

（二）通過開發文創產品促進文旅融合路徑實現。文旅融合背景下，開發并發展文創產品可行性較高，具體表現為以下方面：第一，為文旅融合的實現提供了載體。在文旅融合過程中，最為重要的一點是實現理念融合，創意直接關系到產品的質量與效果，文化內容與旅游元素的有機結合決定了文創產品將文化生產、傳播、消費與旅游活動連接在一起，有利于進一步推動文化與旅游的深入融合。第二，為文化業與旅游業協同發展提供了載體。從本質上來看，文化產品能夠同時滿足民眾的物質需求與精神需求，具備實用價值及欣賞價值，文化機構與旅游結構在共同合作下進行產品開發，設計開發出的產品富含深厚的文化底蘊，有利于刺激文化持續發揮出創造力同時提高旅游業的發展質量，促進文化與旅游產業與其他元素結合的戰略實現，推動文化與旅游產業鏈的協同作用發揮。第三，為文旅結合提供了交流平臺。公共圖書館與旅游部門原本都有各自的主業與本職任務，文旅融合的重點是公共圖書館與旅游機構之間的整合發展與人員之間的默契配合，文創產品成了理念與產業協同融合的重要介質，為深入推動文旅機構頂層設計與規范化發展等方面創造了更多的機會。

三、文旅融合下公共圖書館文創產品開發的有效對策

（一）做好前期團隊組建工作。在前期準備過程中，要重視培養開發人才，聯合公共圖書館與旅游部門組建一支高水平的文創產品開發團隊。在產品創意研發方面趨向高端定位、重視經營管理與營銷推廣人才，對文創產品開發與研究人才加大培養與支持力度。從當前我國公共圖書館聯合其他部門開展跨界文創產品的實際情況來看，在文創產品設計、制作與銷售方面還缺乏專業人才。要加大人才培養力度，實現跨領域融合，要充分挖掘圖書館領域與旅游領域中的佼佼者，并以此為前提，聯合兩方面機構力量從中篩選出工作經驗豐富，有一定發展潛力的中青年人才，組建一支具備文創實力的綜合性隊伍，在共同努力下進行產品調查分析、創意設計、加工制作及推廣銷售，以此為文創產品聯合發展奠定良好的人才基礎。另外，公共圖書館與旅游機構在原有的人才培養方法與途徑上要進行改進與創新，不斷優化人才培養機制，促進各方溝通交流，在共同合作下，制定人才培養目標與方向，組織開展定期與不定期的文創產品開發創意型與經營管理型人才培養活動，在專業領域人才的支持下促進文創產品更好發展。

（二）在產品設計開發過程中融入文化與旅游元素。為實現文創產品開發工作的跨領域融合，要在文創產品中融入地域特色、當地的風土人情、民族風情等元素，設計出別具一格的旅游紀念品與商品。文創產品本身屬于商品，其中蘊含的文化創意元素能夠滿足當前人們的精神文化追求。在文旅融合背景下，圖書館與旅游景區、旅游度假村、紅色旅游基地、展覽館、主題公園等加大合作力度，將特色鮮明的旅游元素融入文創產品開發設計中，適當加入當地標志性的建筑、自然景觀、風土人情、歷史人文元素等，設計出蘊含豐富文化內涵與底蘊的工藝品、紀念品與藝術品等旅游商品，從而將當地的文化特色與旅游特色更好地宣傳出去。

（三）在文創產品銷售過程中落實跨界營銷。在進行文創產品銷售過程中要積極拓寬銷售思路與渠道，重視利用網絡資源與民眾的口碑進行營銷。文創產品營銷活動要滲透到產品創意設計、生產制造與流通銷售的各個環節中，通過有效落實營銷工作，將文創產品及時推廣給受眾。在當下，各領域都要提高對用戶的重視，計劃實施跨領域協同營銷推廣，公共圖書館與旅游行業也要如此。在文創產品營銷過程中，公共圖書館要及時更新營銷推廣理念與方式方法，將實體場館與虛擬空間結合應用，共同支持文創產品銷展示與銷售，嘗試將體驗式營銷與參與式營銷應用到文創產品營銷中。例如可以在旅游景點、度假景區等開設代售點，并與旅游相關單位合作開發網絡銷售平臺，結合景區的實際情況，開設相關文化主題活動，將富含地域特色的文創產品用于旅游項目宣傳中。另外，公共圖書館與旅游場所要充分利用新媒體技術拓展網絡營銷渠道，如：抖音、微博、微信等平臺，在用戶或游客的個人網絡社交過程中形成良好的口碑宣傳作用。

（四）探索公共圖書館文旅融合新方式。文旅融合背景下，公共圖書館在文創產品開發過程中，要融入創新思維，充分利用地域歷史文化，為當地文化傳承提供精神與物質載體，可以嘗試應用“書院+研學旅游”的形式，以當地歷史故事與主題開展研學旅游活動，為參與其中的青少年講好中國故事，傳遞書院文化。組織開展各種宣傳推廣活動，拓展傳統文化的傳播方式與途徑，打造優質的研學課程，讓具有歷史氣息的書院變得容易讓人接近，并結合我國傳統節日活動，設計相應的文創產品，如中秋賞月禮盒，可以將不同書體的“月”字印在月餅上，以此進行全新的節日體驗。

四、結語

公共圖書館承擔傳播社會文化的重要責任與使命，在民眾精神文化追求不斷提高的背景下，公共圖書館的職責也在不斷擴充。公共圖書館的內外建筑結構、館藏圖書、電子數據資料等具有豐富的文化內涵。在文旅融合背景下探索公共圖書館文創產品開發，不僅能夠將旅游資源融入圖書館文化資源中，還有利于我國傳統文化傳承與發展，是實現公共圖書館可持續發展的有效途徑。