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老板電器x天貓超品美食紀錄片《無味不知春》

2023-02-25 11:52:44
國際公關 2023年1期
關鍵詞:紀錄片用戶

項目主體:老板電器 X 天貓超品的三月整合營銷項目

執行主體:北京森博明德營銷管理顧問股份有限公司

項目背景:

老板電器帶來的產品科技力,可以賦能用戶,讓做飯更智能簡單便捷,讓用戶在烹飪中得心應手,盡情發揮自己的創造力。但科技力如何更好地讓用戶感知到呢?正值春季時令,通過講好一個個關于春季美食背后的故事,拍攝成片,成為老板電器與用戶溝通的橋梁。在每一個故事中,老板電器以烹飪助力者的角色出現,幫助人們烹飪春季時令菜,用烹飪創造力留住春天的味道。

項目調研:

中國的美食,吃的是當下的時令,是當地的風土,更是街坊的人情。在貌似平淡的食物背后,“不時不食”的飲食原則象征著中國家庭對食物與養生深入骨髓的追求,從味蕾中激發了對生活的憧憬,映射了食物風俗之外的處世心得。而當今快節奏的生活和快餐主義,讓人逐漸遺忘春季時令菜的做法,是時候通過下廚房,留住春天的味道。

老板電器一直以來都主推“創造”,品牌板塊更是立足“創造中國新廚房”的理念,專注解決中式烹飪文化中的廚房問題,可以讓用戶在烹飪中得心應手,盡情發揮自己的創造力。

項目策劃:

目標:讓消費者有效感知老板電器四件套開創數字烹飪的意義,將“數字化烹飪”轉化成用戶感知密碼,用科技傳承美好食光,助力春食創造。以全國四個地域特色春季食材作為切入點,打通受眾共鳴并傳達百姓生活的豐富多樣。

目標受眾:25-40歲的一二線城市輕奢人群,習慣通過烹飪表達對生活的熱愛,打造專屬的“一屋與四季”,分享花樣的“一日與三餐”

主要信息:通過場景實拍+人物采訪的紀錄片形式,以全國四個地域特色春季食材作為切入點,講述中國四個地域創造春菜的故事,打通受眾共鳴并傳達百姓生活的豐富多樣,并在最后升華主題,緊扣老板電器品牌自身對創造的理解,為品牌&產品賦能。

公關策略:以烹飪為線索,講述中國四個地域創造春菜的故事,從濱海繞山川入平原,記錄地域特色時令春菜故事,打造咬春紀錄片《無味不知春》。用味道營造出一個個真實的故事,用飽含情感的敘事風格將春天的美食故事娓娓道來。

執行時間:2022.3

執行地域:青島、西安、貴陽、杭州

傳播策略:以自傳播屬性強的新媒體(微博、微信)投放為主,并借助其他媒體平臺、老板電器自身官方賬號等平臺進行擴散,講述中國四個地域創造春菜的故事。

項目執行:

春天到來,萬物復蘇。蟄伏了一整個冬天的生命能量開始煥發。俗話說,一葉知秋,而一味可知春。而春味對于每一個人來說都承載著不同的故事。

青島艾山天文臺工作人員、想要讓在海外生活多年的兒子了解中國傳統文化的母親、遠在香港讀書的女兒、創意戶外西餐廳主理人等紛紛用春味傳遞情意,用美食迎接春天。

項目評估:

本次紀錄片以四個故事串聯組成此次的美食大片《無味不知春》,從東南西北四個不同地域的春季限定食材切入,由食材揭開一方風土畫卷,將美食背后的故事娓娓道來。在每一個故事中,老板電器以烹飪助力者的角色出現,幫助人們用味覺留住春天,也留住人間煙火中的情感與記憶。

并二次剪輯成四個故事小短片分別投放,以短平快物料加速自傳播;輔以高效直觀化傳遞視覺內容的海報承載物料,沉淀品牌內核。

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