城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及思路

席利娟

（中共延津縣委黨校，河南 新鄉(xiāng) 453200）

在我國經(jīng)濟(jì)得到良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，人民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提升，越來越多的群眾更加重視精神文明需求的滿足，在這一社會(huì)大環(huán)境下，旅游業(yè)也成為了我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的群眾通過旅游這一娛樂活動(dòng)來進(jìn)行精神上的放松、了解其他地區(qū)的文化與民風(fēng)民俗、拓展自身的眼界、看祖國的大好河山。在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，我國人民群眾的生活節(jié)奏不斷加快，尤其對于部分一線城市中的年輕人來說，其有著較大的工作壓力，在工作中花費(fèi)的時(shí)間較多，長期處于高壓狀態(tài)，非常不利于心理健康發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游能夠有效緩解城市居民的生活壓力，進(jìn)行合理的發(fā)展規(guī)劃，能夠讓鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢得到凸顯，提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，拉近城市與鄉(xiāng)村的發(fā)展差距。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值

1.加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

根據(jù)我國城市與農(nóng)村的現(xiàn)有發(fā)展情況來看，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的渠道較少，這也造成了城鄉(xiāng)發(fā)展的差距，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠有效做到加速農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)村人民群眾的經(jīng)濟(jì)收益，拉近城市與農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展距離。以往，農(nóng)村人民群眾的經(jīng)濟(jì)收益來源主要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及外出務(wù)工，但是，在發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以后，不僅旅游產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，還能夠帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如：通過餐飲、住宿、娛樂、購物等方式創(chuàng)收，讓更多的農(nóng)村人民群眾能夠?qū)崿F(xiàn)就地就業(yè)，改變農(nóng)村單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[1]。

2.提高生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度

優(yōu)美的自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游宣傳的一大亮點(diǎn)，為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者需要不斷地優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，對自然環(huán)境進(jìn)行良好的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。農(nóng)村群眾存在著文化水平較低的特性，并且大部分的農(nóng)村都沒有建設(shè)完善的通信設(shè)施，這也讓環(huán)境保護(hù)在農(nóng)村地區(qū)未得到良好的落實(shí)。在發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以后，開發(fā)者會(huì)對環(huán)境保護(hù)進(jìn)行良好的宣傳，對農(nóng)民群眾的行為進(jìn)行約束，為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)效果作出了充分的保障。

3.加強(qiáng)文化與民俗的傳播效果

不同地域的農(nóng)村地區(qū)有著不同的文化與民俗，游客在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的過程中，不僅會(huì)欣賞優(yōu)美的自然環(huán)境，還會(huì)對地方文化與民俗進(jìn)行了解，拓展自身的認(rèn)知范圍，了解到更多不同的文化內(nèi)容。在實(shí)際接觸與了解的過程中就進(jìn)行了有效文化的傳播與宣傳，提高了游客的文化素養(yǎng)。并且，在鄉(xiāng)村旅游得到良好宣傳的情況下，未前往該農(nóng)村地區(qū)旅游的群眾也會(huì)對鄉(xiāng)村文化、地方民俗進(jìn)行了解，讓更多的群眾關(guān)注到地方文化內(nèi)容，提高文化的傳播效果。

二、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，并且大部分他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都已小家小戶為單位進(jìn)行加工和宣傳，沒有形成規(guī)模化發(fā)展的形式，受到人員和資金的限制，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向較為單一，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都以農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的差異性為宣傳點(diǎn)，在所有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳點(diǎn)相同的情況下，鄉(xiāng)村旅游無法突出自身特色，群眾在了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，也無法對實(shí)際的觀覽行為和內(nèi)容進(jìn)行了解，很難激發(fā)群眾的旅游欲望。除此之外，大部分的鄉(xiāng)村旅游都以農(nóng)家飯、垂釣、植物采摘等活動(dòng)為主，缺少文化定位，旅游與地方特性和民俗民風(fēng)的聯(lián)系程度較低，缺少地域特色，無法刺激群眾進(jìn)行決策，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中缺乏競爭優(yōu)勢[2]。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏人才支持

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅需要優(yōu)秀的開發(fā)人才，還需要有旅游區(qū)的管理人員與服務(wù)人員，在缺少人才支持的情況下，鄉(xiāng)村旅游很難進(jìn)行規(guī)模化、系統(tǒng)化的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，即使有個(gè)別優(yōu)質(zhì)人才期也會(huì)為了追求個(gè)人價(jià)值與更高的經(jīng)濟(jì)收益前往城市中工作，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)中出現(xiàn)人才匱乏的現(xiàn)象，大部分的農(nóng)村地區(qū)都由村干部及農(nóng)村人民群眾來擔(dān)任鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)人員和服務(wù)人員，這些人都缺少專業(yè)化的培訓(xùn)和系統(tǒng)化的教育，很難做到統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要有大量的服務(wù)人員，由村民擔(dān)任服務(wù)人員對游客進(jìn)行服務(wù)存在著較大的弊端，農(nóng)村人民群眾受教育水平較低，難以對游客的問題進(jìn)行準(zhǔn)確的解答，并且在未接受培訓(xùn)的情況下，也存在著服務(wù)意識(shí)、服務(wù)能力差的問題嚴(yán)重影響到了鄉(xiāng)村旅游游客的體驗(yàn)感，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

3.缺少可持續(xù)化發(fā)展理念

大部分農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中都忽視了發(fā)展的可持續(xù)性，過度重視眼下的經(jīng)濟(jì)效益。對于農(nóng)村地區(qū)的人民群眾來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)倘若能夠得到良好的發(fā)展，能夠帶來長久、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，甚至能夠改善農(nóng)村地區(qū)原有的經(jīng)濟(jì)狀況，但是由于農(nóng)村群眾缺少規(guī)模化統(tǒng)籌管理能力，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中很難考慮到長遠(yuǎn)的發(fā)展需求，更加重視短期經(jīng)濟(jì)效益，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展造成了限制。部分鄉(xiāng)村旅游為了打造宣傳亮點(diǎn)會(huì)采用人工打造的方式對自然資源進(jìn)行開發(fā)，盲目的開采與對自然環(huán)境的破壞，都會(huì)影響到農(nóng)村地區(qū)原有的自然生態(tài)環(huán)境，甚至形成旅游資源枯竭的狀況。除此之外，大部分的農(nóng)村地區(qū)都無法對鄉(xiāng)村旅游所帶來的垃圾進(jìn)行合理處理，垃圾的堆放也會(huì)嚴(yán)重破壞自然環(huán)境，環(huán)境的污染會(huì)讓鄉(xiāng)村旅游失去綠色、清新的特點(diǎn)，降低鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中的競爭力[3]。

三、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及思路

1.根據(jù)自身優(yōu)勢突出鄉(xiāng)村旅游特色

我國地土遼闊，有著漫長的發(fā)展歷史，不同的地區(qū)都有著不同的民風(fēng)民俗和風(fēng)景特點(diǎn)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)勢來突出鄉(xiāng)村旅游的特色，運(yùn)用特色來吸引大眾的關(guān)注，提高鄉(xiāng)村旅游的宣傳效果。首先，從農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)存在差異的角度上來看，農(nóng)村地區(qū)有著良好的生態(tài)資源，淳樸的農(nóng)村群眾、清新的空氣、綠色的氛圍和良好的自然環(huán)境，這些都可以作為鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)，讓大眾了解到農(nóng)村與城市的差異性，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。其次，從地域差異的角度上來看，不同地域的農(nóng)村地區(qū)有著不同的特點(diǎn)，地勢地貌、自然氣候、民族文化都可以作為鄉(xiāng)村旅游的特色。近幾年，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國得到了良好的發(fā)展，越來越多的城市居民向往這種自由、輕松的生活狀態(tài)，但是，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象也不斷加劇，所有地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都以鄉(xiāng)村和城市的差異性作為宣傳點(diǎn)，在同類型產(chǎn)品較多的情況下，產(chǎn)品的競爭力自然會(huì)降低。因此，為了讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，需要從文化、氣候、自然環(huán)境入手，找到各地農(nóng)村地區(qū)獨(dú)有的旅游特色，用特定的亮點(diǎn)來激發(fā)大眾的旅游欲望[84]。

2.引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走可持續(xù)發(fā)展道路

可持續(xù)發(fā)展是近幾年國家發(fā)展過程中非常重視的發(fā)展理念，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也需要為其規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展道路，讓其能夠持續(xù)性的為農(nóng)村人民群眾創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)化發(fā)展道路可以從以下幾個(gè)方向入手：

其一，降低旅游開發(fā)給自然環(huán)境帶來的破壞。有部分農(nóng)村地區(qū)為了提高自身的旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)在原有的自然環(huán)境上進(jìn)行人為加工，創(chuàng)設(shè)出鄉(xiāng)村旅游的宣傳點(diǎn)，這樣的方式雖然能夠帶來短暫的經(jīng)濟(jì)效益提高的效果，但是破壞了農(nóng)村地區(qū)原有的自然資源，甚至?xí)霈F(xiàn)破壞生態(tài)環(huán)境的惡劣情況。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以保護(hù)自然作為基礎(chǔ)，在現(xiàn)有的自然條件與環(huán)境下進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃[5]。

其二，對旅游垃圾進(jìn)行合理處理。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，無法避免旅游垃圾增多的問題，由于垃圾的處理成本較高，有部分農(nóng)村為了降低旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本會(huì)忽視垃圾處理的問題，造成自然環(huán)境的破壞，嚴(yán)重影響到了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。作為管理人員，需要對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村進(jìn)行科學(xué)管理，嚴(yán)格要求依照國家規(guī)定處理垃圾，避免垃圾在自然環(huán)境中追擊或是隨意拋棄的情況，保護(hù)自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府還需要對環(huán)境保護(hù)進(jìn)行有效的宣傳，增強(qiáng)農(nóng)村人民群眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，積極為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出后備保障，幫助部分旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的農(nóng)村搭建垃圾處理渠道，提高環(huán)境保護(hù)效果。

3.合理對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宏觀調(diào)控

（1）擴(kuò)大融資渠道

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要充足的資金完全依靠政府補(bǔ)助，很難構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游體系，相關(guān)部門需要積極協(xié)助農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行招商引資，吸引大集團(tuán)、大企業(yè)對鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和完善，只有有了充足的資金才能夠，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出第二、第三產(chǎn)業(yè)，完善鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)題，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和大眾在鄉(xiāng)村旅游中的體驗(yàn)感[6]。

（2）加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改造

部分農(nóng)村地區(qū)有良好的自然生態(tài)環(huán)境，但是缺少完善的基礎(chǔ)設(shè)施，這也成為了鄉(xiāng)村旅游難以得到良好發(fā)展的主要原因之一。相關(guān)部門需要積極對農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決農(nóng)村地區(qū)通信、交通、供電、安全等問題，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有最為基礎(chǔ)的保障。

（3）幫助農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的規(guī)劃

政府需要就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題積極地進(jìn)行市場調(diào)研與分析，找到鄉(xiāng)村旅游的特色與亮點(diǎn)，因地制宜地制定發(fā)展方向和規(guī)模。在大部分的農(nóng)村地區(qū)中，缺少政府介入的鄉(xiāng)村旅游都以家庭為單位進(jìn)行發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展缺乏清晰的規(guī)劃，也無法做到大面積的市場調(diào)研，只能保障眼前的經(jīng)濟(jì)效益。政府的介入能夠加大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模，對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)進(jìn)行合理篩選，提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效率[7]。

（4）加強(qiáng)鄉(xiāng)村的環(huán)境保護(hù)力度

由于農(nóng)村地區(qū)的人民群眾存在著文化水平較低的特性，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展的過程中缺少對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知，盲目的開發(fā)會(huì)造成環(huán)境的破壞與資源的浪費(fèi)。作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃人員，需要在開發(fā)旅游行業(yè)的過程中大力保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境，只有保障鄉(xiāng)村環(huán)境的良好，才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。在加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)力度的過程中，開發(fā)人員需要對地方環(huán)境基礎(chǔ)情況有深入的了解，找到生態(tài)環(huán)境中能夠進(jìn)行宣傳推廣的“賣點(diǎn)”，對鄉(xiāng)村原始的環(huán)境進(jìn)行大力度的保護(hù)。

4.重視鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌能夠加大鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中的競爭力，提高鄉(xiāng)村旅游的市場拓展能力與大眾熟知度。在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌過程中，開發(fā)者和經(jīng)營者需要對農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)勢與特點(diǎn)進(jìn)行深入鉆研，找到準(zhǔn)確的品牌定位，塑造良好的品牌形象，從品牌內(nèi)涵、品牌服務(wù)入手，提高大眾對品牌的好感度，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的口碑。

首先，在明確鄉(xiāng)村旅游品牌定位的前提下，開發(fā)人員需要最周邊產(chǎn)品也進(jìn)行品牌化的生產(chǎn)，保障品牌的基礎(chǔ)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品牌集約化、產(chǎn)品系列化、景區(qū)整合化。在品牌得到良好宣傳與大眾認(rèn)可的情況下，不僅能夠有效提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，還能夠帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建良好的規(guī)模旅游產(chǎn)業(yè)體系。比如：在打造鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，可以以品牌定位為核心，將娛樂、購物、觀光等作為品牌的賣點(diǎn)進(jìn)行打造與宣傳，提高游客在農(nóng)村地區(qū)的停留時(shí)間，用多樣化的產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，對于品牌的打造來說，規(guī)模化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)固然重要，文化內(nèi)涵的注入也同樣重要。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者需要對地區(qū)的文化進(jìn)行深入挖掘，找到旅游產(chǎn)品市場與地方文化的契合點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游品牌注入文化內(nèi)涵，給予游客精神滿足感。并且在品牌有文化內(nèi)涵的前提下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也有了準(zhǔn)確的方向，能夠?qū)γ耧L(fēng)、民俗和鄉(xiāng)土文化進(jìn)行良好的宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的藝術(shù)格調(diào)與文化品位[8]。

結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是社會(huì)需求變動(dòng)的必然結(jié)果，農(nóng)村本就具有較大的地理優(yōu)勢，其有著優(yōu)美的自然風(fēng)光和淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情，能夠讓城市中的居民感受到不同的生活狀態(tài)，并且對于農(nóng)村的人民群眾來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，改善農(nóng)村人民群眾的生活條件。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠讓農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化建設(shè)。