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2023-03-05 03:36:31袁杰
證券市場周刊 2023年7期 關鍵詞：游戲
袁杰
近日，騰訊2023開年首款重量級游戲大作《黎明覺醒：生機》正式開啟公測，游戲首發(fā)當日即登頂蘋果App Store游戲免費榜總榜，躋身iOS游戲暢銷榜第6位。
這不由讓人想起2022年底，馬化騰在內(nèi)部員工大會上提到游戲業(yè)務時曾表示，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖?！薄独杳饔X醒》就是騰訊游戲在2023年打響的“沖鋒第一槍”。
事實上，游戲是騰訊與其社交底座微信和QQ契合度最高的業(yè)務，也是最賺錢的業(yè)務。2023年騰訊的業(yè)績很大程度上還要靠游戲業(yè)務來帶動。
版號發(fā)放常態(tài)化助力信心恢復
2月14日，游戲行業(yè)一年一度的重頭戲“2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會”落下帷幕。會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，全年中國游戲市場實際銷售收入達2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%，連續(xù)四年超百億美元，且明顯低于同期國內(nèi)市場降幅。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君對此表示，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進入存量市場。
與冰冷的數(shù)字不同，據(jù)與會媒體報道，本屆年會座無虛席，異?；鸨?。而據(jù)官方人士表述，本屆年會參會人數(shù)超過2700人，是往年常規(guī)1500人左右的近兩倍。
所謂春江水暖鴨先知，版號過審可以看作是國家鼓勵互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重要舉措，是游戲行業(yè)真正“松綁”的信號。
從供給側(cè)看，自2022年4月游戲版號審核重啟以來，版號發(fā)放已經(jīng)趨于“常態(tài)化”，最近三個月每個月版號發(fā)放數(shù)量均在80個左右。這種趨勢應該會在2023年得以延續(xù)。
在過審游戲類型上打破了部分類型游戲無法過審的傳聞。典型如騰訊的《黎明覺醒》，這類末日生存題材游戲以往是不太容易過審的，此次過審或說明版號審核對題材和品類有所放寬，這很大程度上豐富了行業(yè)多樣性，激發(fā)游戲開發(fā)商的創(chuàng)新性，避免扎堆在幾個擁擠賽道和題材上。
從需求側(cè)看，不論是國內(nèi)的未成年人保護法、疫情管控，還是經(jīng)濟下行導致游戲支出下降等負面因素基本已在2022年消化，且游戲玩家在長期缺乏優(yōu)質(zhì)新游戲的狀態(tài)下，普遍會對新產(chǎn)品的渴求度有所增加。
總體而言，2022年底和2023年春節(jié)前后多批版號連續(xù)下發(fā)，一系列備受關注的頭部產(chǎn)品紛紛獲批版號，向業(yè)內(nèi)釋放了非常積極的信號，也讓新一年的國內(nèi)游戲市場更為令人期待。
頭部企業(yè)有望率先復蘇?
根據(jù)Sensor Tower 2月16日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費近70億美元，同比下降7%，相較2022年12月的同比跌幅略有縮窄，說明全球游戲市場仍然在震蕩尋底中。
而國內(nèi)的數(shù)據(jù)相對更樂觀一些，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，春節(jié)檔（除夕至正月初六）國內(nèi)手游大盤流水同比增長9.7%。
與此同時，國內(nèi)手游大盤下載量同比下滑19.7%，這主要是由于新游供應量減少等因素帶來的流量紅利下降所致。而流水的增長，則要得益于頭部廠商的強勢表現(xiàn)。
國內(nèi)手游春節(jié)檔收入排行顯示，騰訊成為了春節(jié)檔的最大贏家，兩大明星產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》的營收穩(wěn)居前二，而前十的產(chǎn)品中騰訊系更是占據(jù)半壁江山。網(wǎng)易的《蛋仔派對》則成為最大黑馬。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，騰訊手游流水在春節(jié)期間同比增長6.6%，其中《王者榮耀》春節(jié)期間流水同比增長18.5%，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《和平精英》的同比增幅則分別為46.2%和5.9%。這說明《王者榮耀》《和平精英》等重點游戲仍有較長生命周期。
因此，在供給側(cè)與需求側(cè)共同向好的情況下，游戲行業(yè)在2023年會出現(xiàn)一定程度的復蘇和好轉(zhuǎn)。
但是整個游戲行業(yè)在剛剛經(jīng)歷了2022年的嚴酷寒冬之后，也難言立馬好轉(zhuǎn)，一季度大概率仍然是個震蕩尋底的過程。二季度有望重拾升勢。騰訊和網(wǎng)易等頭部公司相較大盤會更具韌性，有望率先恢復增長。
2023年騰訊最值得期待的幾款新游
在經(jīng)歷了2022年的新游荒之后，騰訊近期有多余款游戲已經(jīng)獲得版號，2023年有望成為公司的游戲大年。
我覺得有爆款潛質(zhì)的幾個新游值得重點關注，《勝利女神：妮姬》《Honor of Kings（王者榮耀國際版）》《無畏契約》《黎明覺醒》《地下城與勇士手游》《命運方舟》《白夜極光》《王者世界》。
據(jù)Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《勝利女神：妮姬》于2022年11月上線首月就登頂韓國、日本等多地的游戲榜單，全球總營收就超過1 億美元，高于《暗黑破壞神：不朽》（4900 萬美元）、《Apex 英雄》手游（1160 萬美元）等其他幾款熱門新游的首月收入，表現(xiàn)驚人。有望助力2022年四季度騰訊海外游戲收入超預期。
而在Sensor Tower 發(fā)布的最新2023年1月全球熱門手游收入榜中，《勝利女神：妮姬》位于總榜第9名，安卓榜第5名，依然很能打。2023年2月15日的消息稱，《勝利女神：妮姬》推出PC版，支持中文，而且 PC、Android、iOS 三端賬號數(shù)據(jù)可實現(xiàn)互通，但只有英語、日語和韓語配音。
《黎明覺醒：生機》是由騰訊的王牌游戲工作室光子開發(fā)的繼《和平精英》之后又一款大型開放世界生存射擊類游戲，也是騰訊游戲2023年的第一款新游。
游戲上線前，官方稱《黎明覺醒》就實現(xiàn)了全網(wǎng)7000萬人的夸張預約量，2月23日上線當天毫無意外地沖到了App Store游戲免費榜第1，連續(xù)霸榜4天。這也讓我們再次見識到了騰訊在國內(nèi)游戲市場上的流量之強大。
所謂期望越大，失望越大。游戲上線當天，各大主流應用商店的評分只有2.5分左右（滿分5分），好評和差評的比例卻高達1：5。
對于被騰訊官方和很多投資者寄予厚望的這款游戲是不是就這樣涼涼了呢？我覺得還需要再觀察一段時間，最近經(jīng)過官方的優(yōu)化和改良，游戲評分已經(jīng)出現(xiàn)回升的趨勢。
這種游戲一上線公測就被玩家吐槽，而后來逆轉(zhuǎn)的案例也有很多。比如目前的國民游戲《王者榮耀》2015年6月剛開始公測的版本也很不理想，那時還叫《英雄戰(zhàn)跡》。經(jīng)過一番回爐重造后于2015年10月重新上線，游戲改名《王者榮耀》，就此得到玩家的認可，經(jīng)過多個版本的迭代終于走上王者之路。
《無畏契約》是一款多人在線的第一人稱射擊游戲，它是騰訊旗下王牌工作室拳頭游戲在《英雄聯(lián)盟》之后的又一力作，英文名叫《VALORANT》?！稛o畏契約》于2019年10月首次發(fā)布，2022年成為繼《英雄聯(lián)盟》之后全球最火爆的電競射擊游戲之一。根據(jù)海外直播平臺Twitch公布的2022年數(shù)據(jù)報告顯示，《無畏契約》相關直播全年觀看時長為11.5億小時，位列游戲類第三名，是全年總觀看時數(shù)最多的射擊游戲。
據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1月-11月，《無畏契約》美國流水總額就已經(jīng)超過3.1億美元。
同時在騰訊財報中，也曾多次提到《無畏契約》連續(xù)創(chuàng)下流水和月活的新高，成為公司海外游戲業(yè)務增長的主要驅(qū)動力。
Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，2023年1月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.5億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。但是尷尬之處在于海外市場收入占比僅為5.9%，基本全靠國內(nèi)市場撐場面。從Sensor Tower公布的2022中國手游出海數(shù)據(jù)可以看到，《王者榮耀》僅僅排在出海手游榜單的第23位。
為了改變海外市場這種不利局面，騰訊天美工作室推出原汁原味的《王者榮耀》國際版，英文名《Honor of Kings》也是中文直譯。2022年7月開始，先后在墨西哥、土耳其、埃及等海外國家開啟刪檔測試。
而在近期，《王者榮耀國際版》官宣3月8日要在巴西正式上線了！這比先前預計的3月20日有所提前，目前該游戲已經(jīng)在巴西地區(qū)上架App Store、Google Play應用商店開啟預約，初期提供葡萄牙語和英語兩個語種，由騰訊游戲國際業(yè)務品牌Level Infinite負責發(fā)行。
作為騰訊旗下人氣最高、收入最高的游戲，這款大DAU自研產(chǎn)品的出海，必然是騰訊走出國門最重要戰(zhàn)役之一。騰訊控股將于3月22日發(fā)布2022年年報，屆時或許會有更多消息出來。
聲明：本文僅代表作者個人觀點；作者聲明：本人持有文中所提及的股票
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Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，2023年1月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.5億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。但是尷尬之處在于海外市場收入占比僅為5.9%，基本全靠國內(nèi)市場撐場面。從Sensor Tower公布的2022中國手游出海數(shù)據(jù)可以看到，《王者榮耀》僅僅排在出海手游榜單的第23位。
為了改變海外市場這種不利局面，騰訊天美工作室推出原汁原味的《王者榮耀》國際版，英文名《Honor of Kings》也是中文直譯。2022年7月開始，先后在墨西哥、土耳其、埃及等海外國家開啟刪檔測試。
而在近期，《王者榮耀國際版》官宣3月8日要在巴西正式上線了！這比先前預計的3月20日有所提前，目前該游戲已經(jīng)在巴西地區(qū)上架App Store、Google Play應用商店開啟預約，初期提供葡萄牙語和英語兩個語種，由騰訊游戲國際業(yè)務品牌Level Infinite負責發(fā)行。
作為騰訊旗下人氣最高、收入最高的游戲，這款大DAU自研產(chǎn)品的出海，必然是騰訊走出國門最重要戰(zhàn)役之一。騰訊控股將于3月22日發(fā)布2022年年報，屆時或許會有更多消息出來。
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