基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計

陶 江

（運城師范高等專科學校美術與藝術設計系，山西 運城 044000）

茶文化依托茶葉制品向大眾傳遞著古樸、典雅、清新等韻味，有著豐富文化底蘊的茶葉制品，受到我國消費者的喜愛。而作為茶葉商品“名片”的包裝設計，不但承擔著文化傳播的功能，還對茶葉商品的銷售有著一定的幫助。面對當前茶葉商品市場中，普遍存在的包裝設計內容單調、文化韻味不足等問題，藝術設計領域提出將中國特色的繪畫元素運用其中，滿足茶葉包裝藝術化和個性化設計的需求。但是，隨著我國消費者審美觀念的快速變化，簡單呈現繪畫元素的設計方法，已經難以獲得消費者的青睞，對中國繪畫元素的創(chuàng)意設計，成為茶葉包裝設計者需要考慮的主要問題。

1 中國繪畫元素的茶葉包裝設計之間存在的內在關聯

中國繪畫元素作為我國傳統(tǒng)文化體系中最為特殊的存在，主要從現實生活中獲取靈感，所創(chuàng)作出的藝術作品與大眾生活有著密切的關聯，同時能準確地反映出大眾的審美觀念。茶葉包裝設計作為一種藝術化創(chuàng)作行為，它原本的設計意圖是展示茶葉產品信息，方便產品的盛裝。而在大眾審美需求不斷提升下，茶葉包裝設計的文化附加值不斷提升，對包裝設計的藝術化追求也隨之提升。在此背景下，將富有我國傳統(tǒng)文化韻味的中國繪畫元素，合理融入到茶葉包裝設計中，不但豐富包裝的視覺語言，還能充實茶葉包裝設計的文化內涵，吸引大眾的關注，從而更加準確的傳遞產品信息，為大眾留下深刻的印象，刺激消費者的消費欲望。[1]同時，借助茶葉包裝這一重要載體，可多角度的展示我國繪畫藝術，為繪畫元素的傳播與傳承帶來更為廣闊的空間，這對于中國繪畫元素在現代設計領域中的發(fā)展起著不可忽視的作用。由此可見，中國繪畫元素和茶葉包裝設計二者之間有著相互促進和相互補充的關系，二者的有效融合，可使我國傳統(tǒng)繪畫藝術跨時代發(fā)展，被更多的消費者所接受。同時，在優(yōu)化茶葉包裝的藝術展示形式的基礎上，帶給大眾良好的審美體驗，實現文化情感與審美期待的對接，促進茶葉商品和傳統(tǒng)文化的協同發(fā)展。

2 茶葉包裝設計中我國繪畫元素運用現狀分析

2.1 文化內涵不足，藝術氣息不濃郁

中國繪畫元素作為一種文化符號運用到茶葉包裝設計中，除需要發(fā)揮美化包裝的功能外，還需要將我國繪畫元素中蘊含的文化意義，借助現代設計手法進行充分的展示，不但開啟古樸的傳統(tǒng)文化之旅，還向大眾展示著茶葉的古樸大氣，滿足人們日益增長的審美需求。然而，分析當前包裝設計市場中的茶葉包裝制品，發(fā)現存在著對傳統(tǒng)繪畫文化內涵展示不足，茶葉包裝藝術氣息不濃郁等問題。[2]一方面，部分設計者過度追求對傳統(tǒng)繪畫元素的使用，使繪畫圖案過于陳舊，缺少時代氣息。例如為貼合茶文化的古典韻味，選擇大面積使用傳統(tǒng)繪畫圖案，將古風古氣的設計元素進行簡單的融合，缺少對繪畫要素深層次文化內涵的理解，使繪畫表現出的意境美不足。另一方面，部分設計者過度追求時尚感，根據消費者的審美需求，對傳統(tǒng)繪畫要素進行隨意的改造和拼接，自身文化貫通能力的不足，使茶葉包裝違背現代藝術，同時呈現出不倫不類的形象。過于追求時尚感的茶葉包裝，在當前多元文化社會中顯得過于突兀，難以貼合當前文化復興的發(fā)展潮流，也無法滿足大眾對于茶葉商品包裝的審美需要。[3]

2.2 缺少創(chuàng)新性，功利化傾向嚴重

我國作為茶葉生產地和茶文化發(fā)源地，廣大群眾有著長期飲茶和品茶的習慣。而在茶葉商品市場競爭日趨激烈的背景下，人們對茶葉產品和商品的關注，從以往只重視產品質量，轉化為關注商品的外觀、造型、以及文化內涵等。消費者需求的變化帶動茶葉商品包裝設計的創(chuàng)新，部分企業(yè)為迎合消費者的需求，不是重視對茶葉制品包裝的創(chuàng)意設計，而是盲目跟風追求奢華包裝，來吸引消費者的關注。這種功利傾向嚴重的設計理念，造成茶葉包裝圖案、造型、風格重復嚴重，缺少自身獨立的設計風格，使茶葉包裝缺少創(chuàng)意和創(chuàng)新性。例如，部分設計師自身缺少對我國繪畫藝術的了解，在包裝設計的過程中，主要分析繪畫藝術領域中較為流行的作品內容，將部分流行的作品作為主要參考對象，將個別繪畫元素進行簡單的搭配或改造，廣泛應用于各類茶葉制品中，推出一個系列的設計。這種設計方式沒有體現茶葉包裝的審美特色，缺少創(chuàng)意的設計也難以吸引消費者關注。再如大多數設計者習慣利用大面積的綠色，來迎合茶葉產品特色，突出茶葉的清新自然。造型大多以如意、祥云、樹葉等圖案為主。這種茶葉包裝不能體現地域特色，消費者不能根據包裝對品牌和企業(yè)文化進行區(qū)分判斷，使茶葉包裝失去原本的價值，整體的藝術設計個性不鮮明，難以實現消費者與我國繪畫文化和茶文化的對接。[4]

2.3 圖形色彩搭配不合理，設計風格定位不清

圖形、色彩、文字作為茶葉包裝設計的主要元素，各類元素搭配的是否合理直接影響包裝的美觀度。目前，我國茶葉商品市場中，對于中國特色繪畫元素的運用，還存在著圖形色彩搭配不當，以及整體設計風格定位不清的問題。首先，在圖形和色彩的使用上，設計者雖然能夠認識到這兩個要素的重要性，但是部分設計師大局意識不足，使得要素之間缺少關聯，出現設計整體效果不高的問題。比如設計者為展示茶葉特色，選擇的色彩過于單調，不能形成強烈的視覺沖擊感，自身不具有包裝的辨別度，在商品市場中難以獲得消費者的關注。其次，在設計風格定位上，也存在著設計風格混亂的現象。設計者過度追求茶葉包裝藝術化，將多種不具有內在關聯的繪畫要素應用在不同商品上，使同一品牌有著不同風格的包裝設計，沒有清晰的產品定位，容易使消費者在選購時出現混淆。部分設計者沒有考慮茶葉商品禮品化的發(fā)展趨勢，所選擇的包裝設計風格過于個性，或過于樸素簡單，難以滿足禮品包裝的要求，不能為茶葉商品的銷售和推廣帶來幫助。[5]

3 基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計研究

3.1 在茶葉包裝設計中應用中國繪畫色彩元素，增強包裝設計視覺效果

在茶葉包裝設計中合理運用色彩元素，不僅能夠增強包裝設計的視覺沖擊力，在眾多產品中引起消費者注意，還可有效提升茶葉包裝設計的藝術性與多樣化，提高包裝設計藝術價值與水平。而中國繪畫作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，起著傳承中華藝術文化元素、豐富藝術表現形式的作用。中國繪畫具有多種多樣的色彩元素，將其應用于茶葉包裝設計中，可有效增強包裝設計視覺效果，為包裝設計賦予藝術色彩。因此，可通過合理運用中國繪畫中的色彩元素，豐富茶葉包裝色彩設計。中國繪畫色彩代表形式之一就是重彩，雖然我國多數人在提到中國繪畫色彩時大多是以水墨黑白畫為主，但重彩畫的魅力同樣不可忽視。[6]比如，敦煌莫高窟壁畫、巖畫等作為中國繪畫色彩作品代表作，便是利用重彩設計手法進行創(chuàng)意制作的。

在茶葉包裝設計中應用中國繪畫色彩元素，可根據不同茶葉形態(tài)、口感、文化意蘊等選擇不同的色彩元素進行包裝設計。比如，烏龍茶、巖茶等包裝設計可采用重彩顏色進行包裝，能夠使茶文化與中國繪畫元素完美融合，相得益彰；在設計綠茶包裝時，可采用中國山水畫中的青綠山水畫顏色進行創(chuàng)意設計，營造意境深遠的視覺效果；紅茶包裝設計可合理運用中國紅顏色，襯托紅茶的香醇與濃烈，增強包裝設計上的視覺沖擊力；在名貴茶種包裝設計時可采用黃色色彩元素，象征富貴，設計出來的茶葉產品可用于送禮以表示對對方的尊重。另外，在茶葉包裝設計中應用中國繪畫色彩元素，還可合理運用五色觀，即青、赤、黃、白、黑，能夠形成大俗大雅的藝術特色，使設計出來的茶葉包裝能夠成為中國傳統(tǒng)文化代表符號，起到傳統(tǒng)文化與茶文化之間深度融合發(fā)展的目的。[7]

3.2 在茶葉包裝設計中應用中國繪畫筆墨元素，借助筆墨釋放內心情感

筆墨作為中國化的主要作畫手段，是構成中國文化的核心要素，同樣也是中國化的重要表現形式，是傳承中國文化的關鍵載體。在茶葉包裝設計中應用中國繪畫中的筆墨元素，不僅能夠將中國繪畫表現形式中的文化意境，充分體現在茶葉包裝設計上，還可通過筆墨元素釋放作品內心情感，表達創(chuàng)作者所想表達的中心思想。因此，可通過在茶葉包裝設計中合理應用中國繪畫筆墨元素，結合茶葉包裝設計需求利用筆墨營造出渾厚、淡泊、蒼茫、空靈的意境美，傳遞茶文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶這一核心思想，提升茶葉包裝設計價值與藝術美感。其中，筆墨有筆法與墨法之分，墨法主要以沉實圓潤為表現形式，利用墨水營造出一種渾厚蒼郁的境界，選用積墨、潑墨等方式表現出一種朦朧的意境美。在茶葉包裝設計中應用筆墨元素，可通過利用筆墨表現形式設計茶葉包裝上的文字敘述，以筆墨手法代替中規(guī)中矩的宋體字等字體元素。并利用潑墨、積墨等手法在包裝上進行創(chuàng)意設計，能夠以其特有的審美方式在茶葉包裝形式構造與空間意識設計上，以抽象化的方式表達設計者所想表達的中心思想與情感，進而實現內心情感的釋放，借助筆墨元素向消費者傳達設計思想。

3.3 在茶葉包裝設計中應用中國繪畫線條元素，設計富有生機藝術形象

線條元素同樣也是中國繪畫的重要表現手法，線條元素源自于原始時期，中國彩陶藝術家常運用線條元素進行裝飾繪畫，描繪當時生活場景。發(fā)展至商周時期，許多繪畫藝術家嘗試利用線條元素進行繪畫和藝術設計，生成了青銅器上粗獷、剛健的銘文線。伴隨著社會經濟發(fā)展、繪畫水平提高以及審美標準的不斷變化，線條元素在中國繪畫藝術中的表現手法也越加成熟，線條的處理與運用技巧越加多樣化。使之不僅成為中國繪畫的一種手段，還成為傳情達意的重要媒介。[8]將線條元素應用于茶葉包裝設計中，可根據不同茶葉包裝設計風格，選擇相適應的線條表現形式，如春蠶絲般柔軟均勻、如鐵絲般剛勁盤折，都是線條元素的重要表現形式。在茶葉包裝設計中可采用簡潔流暢的線條，進行隨意勾勒或精心描繪出美好的意境，利用線條賦予茶葉包裝韻律美與力度美，傳達出具有生機的藝術形象，更能夠提高包裝設計藝術效果與視覺效果，使之能夠以醒目、新穎的形象抓住人的眼球，達到良好的包裝設計效果。

3.4 在茶葉包裝設計中應用中國繪畫構圖元素，提升包裝設計藝術效果

在茶葉包裝設計中應用中國繪畫構圖元素，可通過合理運用構圖元素中的青花藝術，來提升茶葉包裝設計藝術效果。青花藝術中的構圖元素主要包括動物紋、植物紋、輔助紋等，無論是哪種構圖形式都融入了中國畫創(chuàng)作手法，并對中國畫表達出的獨特意境美做出良好繼承與呈現。不同時期的青花藝術構圖元素呈現著不同特點，如元代青花呈現出繁密細致的特征，明代青花更具飄逸感，清代青花則更加清潤與雄渾。在茶葉包裝設計中運用中國繪畫元素中的構圖元素，便可根據不同審美需求合理運用青花藝術紋樣，對傳統(tǒng)青花藝術構圖形式進行結構與重塑，以呈現出良好的藝術效果。在具體實踐中，需要茶葉包裝設計人員注意兩點內容：一是應秉持著尊重傳統(tǒng)青花藝術圖案結構的原則與思想，融入現代審美標準與設計思想對青花藝術圖案進行重塑與結構，避免導致設計出來的青花圖形失去原有藝術形態(tài)，使之能夠呈現出良好的裝飾美感，提升茶葉包裝設計效果。二是在解構青花藝術圖形元素時，應重視對青花藝術圖案進行抽象、概括性簡化，讓青花紋樣在茶葉包裝設計中能夠呈現出簡約、時尚、文雅等藝術特征，以此來真正發(fā)揮青花藝術圖形元素在茶葉包裝設計中的應用價值與效果。

3.5 在茶葉包裝設計中應用各種中國繪畫形式，提升茶葉包裝設計價值

在茶葉包裝設計中合理應用中國繪畫元素，可通過合理運用中國繪畫主要表現形式，包括山水畫、人物畫與工筆花鳥畫等等，進行創(chuàng)意設計，不僅有利于提升茶葉包裝設計價值與藝術效果，還可使設計出來的茶葉包裝更具中國風。首先，運用山水畫進行茶葉包裝設計。可根據不同茶葉特點、價值、文化等元素，合理選擇與之相適應的山水畫表現形式。比如在設計龍井茶葉包裝時，設計師應明確掌握龍井綠茶特色，選擇以山水相映、水墨飄渺、朦朧等山水畫繪畫形式，來營造悠久淡泊的意境美，體現龍井茶葉色香味形特征，突出龍井茶葉清香恬淡的意境之美。其次，運用人物畫進行茶葉包裝設計。主要是利用人物折射出茶道精神，體現傳統(tǒng)茶文化內涵中的“靜”、“和”、“清”、“雅”。可通過借助水墨人物畫表現形式，充分展示茶葉包裝設計中的中國傳統(tǒng)哲學與茶道精神。選擇運用兩位古人在大自然中盤膝而坐喝茶下棋的表現形式，在周圍搭配上水墨松樹與河水，營造出人與自然融為一體的視覺效果，傳達中國茶道精神中的天人合一哲學思想，讓消費者從包裝設計上便能明確感受到龍井茶的深厚文化底蘊。除此之外，運用工筆花鳥畫進行茶葉包裝設計。可通過合理運用留白技法，以水墨形式在茶葉包裝設計中增加荷花繪畫元素，利用荷花表現茶文化君子“出淤泥而不染”的潔凈與頑強的品質，讓消費者瞬間產生情感認同。

4 結語

總而言之，經濟高質量發(fā)展下，我國居民對品質生活追求的不斷提升，對茶葉商品包裝設計提出審美性和觀賞性的要求。為滿足消費者的審美需要，從民族文化傳承和藝術創(chuàng)新角度開展設計，將我國特色的繪畫元素融合到包裝設計中，不但展示茶文化的古樸大氣的氣質，還促進民族文化的傳承與發(fā)展。然而，受到商品市場競爭的影響，我國茶葉包裝設計中對于繪畫要素的應用，還存在著創(chuàng)意性不足的問題。對此，通過分析繪畫元素，將具有特色的繪畫線條、圖案、色彩合理運用到設計中，使茶葉制品包裝更具有吸引力和個性，不斷推動藝術創(chuàng)新升級，使包裝成為茶葉制品的招牌和門面，更容易獲得消費者的認可和信賴。