陜西咸陽(yáng)袁家村的“數(shù)字產(chǎn)品”建設(shè)

袁家村位于咸陽(yáng)市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)，坐落在舉世聞名的唐太宗李世民陵山下，是陜西省著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)之一。2020年，袁家村依托周邊豐富的歷史文化資源，以傳統(tǒng)村落美食、民俗為核心，走上了農(nóng)旅文商的道路，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)村落的振興，成就了名噪一時(shí)的“袁家村模式”。與此同時(shí)，袁家村也積極擁抱數(shù)字化時(shí)代，形成了一套“數(shù)字產(chǎn)品”，囊括了從文化價(jià)值挖掘、內(nèi)涵展示到以旅游、特產(chǎn)銷售為主的文化變現(xiàn)。

袁家村新時(shí)代的關(guān)中印象體驗(yàn)地

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，咸陽(yáng)市共有6 個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落，分別是三原縣東里村、柏社村，禮泉縣袁家村、烽火村，永壽縣等駕坡村和彬縣程家川村。袁家村作為咸陽(yáng)市至今活態(tài)傳承的傳統(tǒng)村落之一，歷史悠久、文化深厚。

北宋建隆二年（961年），袁氏為避戰(zhàn)亂遷徙于此，聚族而居，形成了村落?？滴跗吣辏?688年）山西郭氏家族遷入，當(dāng)時(shí)恰是“康乾盛世”，關(guān)中平原上的袁家村安居樂業(yè)、人丁興旺，之后又陸續(xù)有王、張等姓氏遷入，繁衍生息直至今日。由于地處關(guān)中富裕地區(qū)，明清時(shí)期，村落興建了很多作坊，貿(mào)易興旺，這里也成了咸陽(yáng)地區(qū)十分重要的貨物集散地和關(guān)塞要沖。富足的商人們興建了氣勢(shì)威嚴(yán)、高大華貴的傳統(tǒng)院落，還鋪設(shè)了條條青磚、鵝卵石的街巷，奠定了袁家村的村落格局。

袁家村村落格局

袁家村景區(qū)入口

袁家村廟會(huì)上的秧歌

正是明清時(shí)代商貿(mào)的發(fā)展，造就了袁家村的商業(yè)基因。到了上世紀(jì)，全國(guó)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)如火如荼的年代，袁家村在老支書郭裕祿的帶領(lǐng)下，興辦了大大小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，帶動(dòng)村民致富，成了遠(yuǎn)近聞名的小康村。本世紀(jì)開始，新一代的袁家村人通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展旅游文化、藝術(shù)創(chuàng)意、綠色農(nóng)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，再現(xiàn)了傳統(tǒng)民居、傳統(tǒng)手工作坊、民間演藝小吃等關(guān)中特色。

袁家村關(guān)中美食街

如今，袁家村在參與設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)過程中，發(fā)展了休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，汲取了關(guān)中地區(qū)優(yōu)秀文化，凸顯了袁家村獨(dú)具特色的建筑、人文、飲食和民間文化。在此基礎(chǔ)上，袁家村通過挖掘關(guān)中民俗、小吃，形成了民俗、美食體驗(yàn)一條街，成了全國(guó)最受歡迎的鄉(xiāng)村體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

文化數(shù)字化展示全面挖掘與展示袁家村價(jià)值

袁家村是目前上線“中國(guó)傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館”的6 個(gè)陜西傳統(tǒng)村落之一。袁家村數(shù)字博物館從全景展示、歷史文化、環(huán)境格局、傳統(tǒng)建筑、民俗文化、美食物產(chǎn)和旅游導(dǎo)覽7 個(gè)大類26 個(gè)小類，全面呈現(xiàn)了袁家村縱向上的歷史與現(xiàn)狀，橫向上的建筑、民俗、美食文化，是袁家村最全面的數(shù)字化展示。

袁家村數(shù)字博物館介紹頁(yè)，以底圖輪換的方式，展現(xiàn)了袁家村最吸引人的生活場(chǎng)景，透明模板中的文字，則是對(duì)袁家村價(jià)值文化最精煉的闡述。通過介紹頁(yè)，首次進(jìn)入袁家村數(shù)字博物館的人，會(huì)快速了解該村落。

全景展示是博物館中的亮點(diǎn)，村落全景展示可以作為圖文表達(dá)之外另一種特殊的數(shù)字化表達(dá)方式。全景漫游通過航拍傾斜攝影技術(shù)記錄了村落鳥瞰全景，然后在相應(yīng)的空間節(jié)點(diǎn)上嵌入傳統(tǒng)街巷、傳統(tǒng)建筑、歷史環(huán)境要素的全景圖片，全面、直觀地呈現(xiàn)出了傳統(tǒng)村落的山水環(huán)境、街巷格局、傳統(tǒng)建筑的空間關(guān)系，讓人身臨其境地感受村落的魅力。一般情況下，將全景嵌入特殊設(shè)備，還可呈現(xiàn)出VR 實(shí)景效果，真正達(dá)到行走、沉浸在虛擬環(huán)境里的真實(shí)村落，實(shí)現(xiàn)用戶與村落文化的充分交流。比如，觀者可以通過全景漫游，進(jìn)入寶寧寺、碧山堂等傳統(tǒng)建筑里，甚至可以行走在袁家村的祠堂街、回民街等傳統(tǒng)街巷，親近袁家村的日常生活。

袁家村數(shù)字博物館介紹頁(yè)

袁家村全景漫游中的傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)街巷

數(shù)字博物館的其他板塊：歷史文化、環(huán)境格局、傳統(tǒng)建筑，是以圖文、視頻形式挖掘并呈現(xiàn)了袁家村歷史積淀與歷史遺存，這也是造就袁家村作為傳統(tǒng)農(nóng)耕村落的重要源泉。作為已消逝的歷史，采用文字形式更利于深度闡述，圖視形式則更易直觀表達(dá)。

民俗文化、美食物產(chǎn)兩個(gè)板塊同樣以圖文、視頻形式記錄了袁家村仍舊活態(tài)傳承的非遺文化，以及村落依舊維持的傳統(tǒng)生活體系。圖片展示采用輪播圖的智能切換方式，與文字內(nèi)容實(shí)時(shí)對(duì)應(yīng)，閱讀效果更佳。

袁家村傳統(tǒng)建筑展示頁(yè)

袁家村民俗文化展示頁(yè)

在這個(gè)板塊，袁家村傳承百年的皮影戲、弦板腔、剪紙、快板等傳統(tǒng)技藝；每年一度的廟會(huì)、活態(tài)傳承的婚嫁習(xí)俗、日日三餐的美食——水盆羊肉、肉夾饃等都得到了記錄與呈現(xiàn)，這也在無形中為社會(huì)大眾提供了一份村落體驗(yàn)單，為袁家村如今主打的“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的旅游發(fā)展提供了文化支撐。

旅游導(dǎo)覽板塊同樣以圖文形式提供了袁家村入村線路、村內(nèi)導(dǎo)覽內(nèi)容，在前面6 大板塊基礎(chǔ)上，服務(wù)于線下旅游需求，直接為游客提供了權(quán)威的旅游攻略。

文化數(shù)字化消費(fèi)將傳統(tǒng)村落文化搬進(jìn)網(wǎng)店里

袁家村數(shù)字博物館作為村落的文化展示平臺(tái)，為大眾提供了文化信息與內(nèi)容，但無法提供實(shí)用性信息。袁家村為進(jìn)一步推廣、傳播關(guān)中美食、民俗，促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以袁家村成立的“關(guān)中印象旅游有限公司”為主體，開發(fā)了一套基于微信公眾號(hào)、小程序的數(shù)字化工具平臺(tái)。

微信公眾號(hào)作為社交時(shí)代重要的互聯(lián)網(wǎng)工具，實(shí)現(xiàn)了與特定群體文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)，形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。小程序作為重要的內(nèi)容傳播工具，直接嵌入微信公眾號(hào)，操作十分便捷。其難度不及APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合袁家村作為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)需求，既能節(jié)約使用時(shí)間和手機(jī)內(nèi)存空間，又能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

袁家村官方公眾號(hào)設(shè)置了“訪客登記”“官方商城”“參訪合作”，全方位服務(wù)于袁家村的旅游發(fā)展。其中，“訪客登記”功能提供了袁家村景區(qū)預(yù)約服務(wù)，為更好地限制村落游客流量，保護(hù)村落遺產(chǎn)不被破壞提供了重要支持。

袁家村傳統(tǒng)美食展示視頻——關(guān)中糖人

袁家村旅游導(dǎo)覽

“官方商城”板塊以小程序數(shù)字平臺(tái)為載體，分別搭建了農(nóng)副產(chǎn)品、輕食產(chǎn)品、熟食產(chǎn)品三個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，以圖片、文字、視頻形式，充分展示了袁家村特色農(nóng)產(chǎn)品的品類信息、種植過程、特色價(jià)值等，支持直接下單購(gòu)買。這些數(shù)字網(wǎng)店也是數(shù)字博物館中“特色物產(chǎn)”內(nèi)容的對(duì)應(yīng)與變現(xiàn)。

“農(nóng)副產(chǎn)品”主要陳列、銷售袁家村種植生產(chǎn)的辣椒、紅薯粉、手工掛面、菜籽油等生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品；“輕食產(chǎn)品”陳列、銷售了袁家村作為關(guān)中小吃聚集地的加工類產(chǎn)品，包括酸奶、酸乳酪、奶皮等；“熟食產(chǎn)品”陳列、銷售袁家村農(nóng)戶自家制作的面食產(chǎn)品。

“參訪合作”板塊內(nèi)容直接與袁家村線下旅游相關(guān)聯(lián)，包括“參訪考察”“門店招商”“百村聯(lián)盟”“青少年研學(xué)”“參訪考察”，全面涉及袁家村商旅合作、景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容，為村落文化傳播、旅游發(fā)展提供了數(shù)字化的輔助。

目前，傳統(tǒng)村落類型多樣，保護(hù)發(fā)展進(jìn)程各有不同。為此，在以數(shù)字博物館方式展示傳統(tǒng)村落文化價(jià)值的同時(shí)，也要考慮到村落保護(hù)、發(fā)展的多樣需求，即考慮從村落價(jià)值呈現(xiàn)、文化旅游導(dǎo)覽、特色文創(chuàng)銷售的全過程服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落數(shù)字化的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

袁家村景區(qū)“訪客登記”系統(tǒng)