牙膏為什么越來越貴了

文/閆淑鑫

最近，“90后”的北京上班族佳佳被網友推薦了一款號稱可以“4周提升牙齒3個美白色階”的牙膏，看到價格后，佳佳猶豫了——100g，119元。內心掙扎了一番，佳佳最終還是將這款牙膏移出了購物車。“牙膏什么時候這么貴了？”佳佳心生疑問。

一支牙膏上百元？

記者注意到，如今，添加了益生菌、小蘇打、酵素、氨基酸、煙酰胺等各種新成分的牙膏，不僅令消費者眼花繚亂，價格也越來越高。

在北京多家超市，好來（原黑人）、佳潔士、冷酸靈等常見的牙膏大多10元起，部分則超過了30元、40元。整體來看，15-40元的牙膏占據了貨架的大部分位置。

電商平臺上的牙膏則是“沒有最貴，只有更貴”。有著“牙膏屆愛馬仕”之稱的意大利品牌Marvis，旗下以清新口氣為賣點“茶”系列牙膏，單支僅75ml，售價達59.9元；法國高端口腔護理品牌Regenerate旗下一款主打修護牙釉質的牙膏，一支賣到98元（105g）。

消費者常見的品牌，價格區間跨度較大，也有不少產品售價高達百元。以好來為例，在該品牌某官方旗艦店內，成人牙膏最便宜的賣9.8元（120g），10-20元之間也有不少產品可選擇，最貴的售價可達119元（100g）。

近幾年，牙膏價格的確在持續上漲。據Wind數據，2013年至今，中國牙膏價格整體保持上升走勢，尤其是2018年以來，漲幅更為明顯。截至2022年10月，120克左右普通牙膏均價為11.35元/盒，較2018年同期的9.09元/盒上漲約25%。

牙膏越貴效果越好？

那么牙膏越貴，效果就會越好嗎？鄭州大學口腔醫學院教授張月蘭介紹，十幾元一支的牙膏和100多元一支的牙膏區別并不大，通常情況下都是由摩擦劑、發泡劑（表面活性劑）、調味劑（芳香劑）這三種主要功能成分組成，最基本的功效是清潔。

部分牙膏宣稱的美白、抗菌、消炎等功效，但效果并不明顯。“比如抗菌、消炎，相關成分的濃度達不到，是根本起不到效果的。即便是濃度達標了，這類牙膏也不能長期使用，長期用的話反而會引起菌群紊亂。”張月蘭說。

張月蘭認為，對于普通消費者而言，20多元一支的牙膏即能滿足基本需求。“那些比較貴的牙膏，如果沒有特殊功效，那么很可能就只是摩擦劑的顆粒比較細、口感更好而已。”

中國科協官方微信公眾號科普中國近期發文提到，對于口腔較為健康的人群來說，選用任何一款符合國家標準的牙膏都可以達到清潔口腔的目的，效果差別不是很大，不需要看功效和價位來選擇。

而在功效型牙膏中，含有有效成分的美白牙膏對長期有外源性色素沉積的牙齒來說，會有一定的保持和減輕作用，但幻想通過一管牙膏就能實現大白牙逆襲，是不可能的。

記者在某電商平臺的高露潔官方旗艦店內看到，一款酵素牙膏售價高達89.9元（101g），號稱“百億活性酵素催化美白”“28天逆轉15年牙漬”等，并附上了來自中國日用化學工業研究院分析測試中心的證明文件。

至于該牙膏是否真的能起到宣傳中的效果，上述旗艦店客服稱，該產品有一定的美白作用，整體反饋不錯，但具體效果還得看個人，“每個人的口腔環境不同，效果也是因人而異的”。