火力全開國產手機搶占高端市場

◎文 焦立坤

隨著2022年12月29日iQOO N e o 7 競速版的“壓軸”發布，2022年手機市場大戰落下帷幕。這一年，全球手機行業低迷，我國智能手機市場也面臨著前所未有的挑戰。各大手機廠商一邊為“清庫存”奮戰，一邊又在拼技術，搶占高端手機市場份額。

值得關注的是，2022年，折疊屏手機市場格外熱鬧，從最初的兩“虎”相爭升級為多方混戰，進一步展現出“中國智造”強勁的創新發展勢頭。

年末密集發布新品

2022年最后一個月，手機發布活動密集召開，這種盛況在過去一年中并不多見。據不完全統計，12月共有十場手機發布會舉行，十多款手機新品依次登場，以2000元—4000元的中端機型為主。

2022年12月29日，vivo旗下的iQOO Neo7競速版發布，主打“賽級游戲體驗”，起步價為每部2799元。而在12月27日，小米集團旗下品牌Redmi“四連發”，其中的Redmi K60 Pro定位“旗艦性能之王”，起步價為每部3299元。小米集團合伙人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰在發布會上表示，Redmi“會堅持做每一年的旗艦性能之王，堅持每一代都給用戶帶來驚喜的體驗，并堅持做旗艦的性價比之王”。2022年12月26日，榮耀發布了榮耀80 GT，主打游戲性能，起步價為每部3299元。與此同時，高端手機賽道的競爭也日益激烈，4000—5000元價格帶是爭奪最激烈的陣地。2022年12月15日，OPPO發布新一代折疊屏手機Find N2系列。其中，豎屏版的OPPO Find N2 Flip起步價為每部5999元。2022年12月11日，小米集團全新旗艦手機小米13系列亮相，起步價為每部3999元。小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在發布會上表示：“從今天發布的小米13、MIUI 14大家可以看到，一個全新的小米已經開始?！?/p>

2022年12月8日，電競旗艦iQOO 11系列正式發布，iQOO 11起步價為每部3799元，最高配置的iQOO 11 Pro每臺售價5999元。

保守運營去庫存

國際數據公司（IDC）的報告顯示，2022年第三季度，我國智能手機市場出貨量約為7113萬部，同比下降11.9%。雖然這是2022年以來季度降幅首次收窄，但市場需求依然延續上半年的低迷。整體市場的不景氣使得各大手機廠商保持較為穩健保守的運營策略，有條不紊地繼續減少庫存。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，疫情反復和國內外經濟大環境等因素的影響，使得我國智能手機市場持續低迷，短期內難以恢復。面對困境，相關企業采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存的同時，依然保持甚至加大在產品研發上的投入，無論是從硬件還是從軟件層面上，努力爭取打造出有特點、差異化的產品，以激發更多消費者的購買欲望。

清庫存是2022 年各大手機廠商面臨的最大難題，最典型的表現是“雙11”期間手機價格出現大跳水。往年參與促銷的“主角”主要是中低端機型，尤其是很多廠商會為“雙11”量身定做各種千元機，而2022年的“雙11”，手機降價浪潮幾乎席卷全線產品。郭天翔表示，2022年，各大手機廠商的庫存壓力較大，手機市場持續低迷，消費者信心一直處于低位，所以需要通過更大的優惠力度來吸引消費者。

中國信息通信研究院發布的數據顯示，2022年1月—10月，國內市場手機總體出貨量累計為2.2億部，同比下降21.9%；上市新機型累計338款，同比下降11.1%。

榮耀CEO趙明表示，2022年對手機行業而言是壓力非常大的一年，廠家和品牌都在進行積極調整，未來還是充滿希望的。對于后續市場的發展，總體持謹慎樂觀的態度。

高端市場比拼折疊屏

雖然智能手機市場總體出貨量出現下滑，但高端市場受到的影響較小。在國內高端手機市場，華為一度和蘋果爭鋒，但是隨著手機芯片斷供，華為手機市場份額一再滑落。在這種背景下，各大國產手機廠商都在加大研發投入，2022年不斷在高端手機市場發力。值得一提的是，2022年9月16日，蘋果iPhone 14系列首銷；9月21日，華為Mate 50系列首銷。華為和蘋果在高端手機市場的“擂臺賽”令高端手機市場的爭霸賽變得更加精彩。

對于安卓手機廠商而言，折疊屏手機被視為目前可以與蘋果展開差異化競爭的產品，有望成為高端市場的突破口。可以說，折疊屏手機是2022年手機市場的最大亮點，國產品牌將折疊屏手機的創新“卷”到了新高度，從鉸鏈到屏幕，從芯片到性能，從應用到體驗，技術亮點令人眼花繚亂。比如，華為Pocket S采用多維聯動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態下的機身縫隙問題；vivo X Fold+采用六重航天級材料，以提升屏幕平整度、手機折疊壽命；而OPPO為了讓Find N2更輕，采用航天級MIM超韌合金以及“黑色黃金”多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架；小米MIX Fold2通過采用自研的微水滴形態轉軸與零焊接設計，試圖“打破折疊厚重的最后技術壁壘”……

市場調研機構CINNO Research發布的統計數據顯示，2022年第三季度，我國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%，盡管終端需求持續不振，但折疊手機市場卻呈現逆勢增長態勢。在這種背景下，折疊屏手機的價格開始下探，尤其是豎折形態產品的售價已經降至6000元以下。

IDC發布的報告顯示，今年上半年庫存壓力依然存在。預計2023年我國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。在這種背景下，各大安卓手機將延續高端化的發展路線，加大旗艦機型投入，打造“直板機+折疊屏”雙旗艦戰略。但無論市場如何變化，對于手機市場的玩家們來說，永遠是逆水行舟，不進則退。

對于安卓手機廠商而言，折疊屏手機被視為目前可以與蘋果手機展開差異化競爭的產品，有望成為高端市場的突破口。圖為消費者在線下門店體驗新機。（圖片由CNSPHOTO 提供）