不支持直接購物？抖音PC端購物體驗

顏媛媛

逛抖音購物成為越來越多年輕人的選擇，在交個朋友、東方甄選等一眾知名主播帶動下，抖音商城開始在大眾消費市場攻城略地，而除將商城推到移動端一級界面外，抖音也開始在PC端嵌入購物功能。過去，用戶只能觀看直播，不能在直播間購物。現在，抖音為PC端的直播間增加了商品掛載功能，用戶可以直接在直播間查看商品詳情，享受與移動端差不多的購物體驗。

筆者在3月1日第一時間啟動PC版抖音，但比較尷尬的是在首界面找了一圈并未看到“商城”菜單，直至進入熟悉的帶火直播間后才看到抖音PC版的購物渠道，可付款的尷尬也隨之而來。在下單交易環節，用戶仍需使用抖音APP掃碼完成支付等相關操作，這與拼多多的網頁商城相似（如圖1）。

既然下單必須要用手機啟動抖音APP掃碼，那為何不直接使用抖音APP購買呢？顯然，抖音對于PC端商城的開放還是有所保留或者推進較緩。

除不太成熟的PC端電商功能，1月份時，抖音電商內測櫥窗“種草內容”功能。原本櫥窗只做簡單的商品展示，種草內容上線后，達人可以將自己櫥窗內的商品，關聯自己的短視頻或直播講解片段。

目前抖音電商已開始在PC端對櫥窗帶貨新功能"種草內容"進行測試。在最初版本中，櫥窗種草內容只應用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音電商增加了PC端配置櫥窗種草視頻功能。種草內容為短視頻形式、位于抖音個人中心的櫥窗內，用戶可以通過觀看種草短視頻，對商品有更加直觀的了解，并在櫥窗內對商品進行選購、下單（如圖2）。

這意味著，抖音PC端未來也將通過櫥窗具備種草帶貨的能力。不過，經筆者測試，目前抖音PC端的用戶主頁還未開放商品櫥窗入口，多少有些遺憾。