媒體變革時代新聞專欄的突圍之路
——以《紹興日報》“與你同行”專欄為例

占家進

從2018年起，浙江《紹興日報》開設《與你同行——來自記者聯系點的報道》新聞專欄。5年來，專欄以基層聯系點為依托，認真踐行“四力”要求，緊緊把握時代脈搏，深入報道紹興各地貫徹落實黨中央精神的生動故事，推進中心工作的獨特做法，產生了一定影響力。《中國新聞出版廣電報》、中國記協網等將《紹興日報》的“與你同行”專欄作為踐行“四力”的特色專欄進行推介。在2021年度的浙江新聞獎評選中，該欄目被評為浙江新聞名專欄。

一、以基層聯系點為依托，提升專欄持續性

在“與你同行”新聞專欄開設之際，《紹興日報》就建立了基層聯系點制度。2018年，有46名采編人員建立基層聯系點。至今，基層聯系點數量已增加至100多個。聯系點為紹興全市范圍內的村（社區）、企業、學校、家庭、服務窗口、特色單位、重大工程等。

同時，《紹興日報》制訂“與你同行”專欄采編規范，要求每個聯系點每季度至少報道1次，相關報道要認真謀劃，深入采訪，見人見事見現場。對記者采寫的稿件，由值班編輯、記者部主任和執行副總編層層審核，從標題到內容進行精心打磨，確保稿件新聞性強、語言優美、結構嚴謹。

以基層聯系點制度為依托，記者經常深入基層采訪。記者周夢琪的聯系點是諸暨市應店街鎮靈山塢村，其持續關注靈山塢村的發展休閑旅游產業的生動實踐，采寫了《靈山塢：美麗鄉村加速蝶變》《靈山塢：老樹樁上綻新芽》《招娣奶奶的舊婚房變新民宿》等稿件，讓讀者深切感受了鄉村振興戰略給中國農村帶來的巨大變化。記者諸丹萍的聯系點是魯迅外婆家——紹興市越城區孫端街道安橋頭村，她持續關注安橋頭村擦亮“魯迅外婆家”金名片，探索文化賦能鄉村共同富裕的創新實踐，采寫了《幸福路通到家門口》《村里建起清華大學工作站》《高大上書店開進魯迅外婆家》《魯迅外婆家來了一群研究生》等報道。

二、以現場感強的鮮活新聞，增強內容生動性

在“與你同行”欄目稿件采寫過程，記者以“蹲點”的方式全程跟蹤新聞事件，用心用情捕捉每一個精彩瞬間，以生動的“小場景”和精巧的“小切口”，記錄了紹興各地各部門涌現出的創新做法和新人新事新風尚，打造了一批強信心、暖人心、聚民心的新聞作品，打響了欄目的傳播力和影響力。

2021年2月18日，農歷牛年正月初七，《紹興日報》在頭版推出“新春走基層特別報道·我在基層聯系點”專版，刊發《綠水青山的紅色追尋》《陀曼機械：開足馬力趕訂單》《嶺南鄉東澄村：路通心齊奔小康》《青藤項目：除夕夜“云中漫步”》《諸暨山下湖：開蚌取珠上直播》等5篇報道，反映這些基層聯系點紛紛搶抓開局大好時機，鉚足干勁忙生產，開足馬力趕訂單，確保實現“開門紅”的生動場景。

圍繞黨委中心工作，服務發展大局，是媒體的職責使命?！芭c你同行”專欄聚焦紹興市委堅定扛起“五個率先”新使命，奮力打造浙江高質量發展建設共同富裕示范區市域范例的目標任務，刊發了《企業開工早 政府跑腿勤》《浦口：洼地上崛起的工業高地》《工廠化養蠶：巴貝一夢五千年》《瀝海：“灣區中樞”筑新城》《家門口的“訂單服務”》《倒閉酒廠變身記》《指尖上的輕紡城》等報道，增進廣大干部群眾對紹興市委市政府重大決策部署的理解，凝心聚力助推紹興高質量發展。

實施鄉村振興戰略是“三農”工作的總抓手。2021年，“與你同行”專欄刊發了《寺新村：花木逢春產業興》《祝家莊：打造中國“愛情第一村”》《棠村：芬芳海棠引客來》《賓舍村：新班子改變“后進村”》《“師爺村”里的“文創星”》《新戴家村：一任接著一任干》《江夏茭白四時鮮》《嵊州桃形李有了“新家”》《村企“聯姻”，雷筍不愁賣》等報道，全方位展現了紹興實施鄉村振興戰略、推進“三農”建設過程中的新擔當新作為，也為各地推進鄉村振興提供了樣本，體現了媒體的擔當責任。

“與你同行”專欄還深入挖掘紹興各地的新人新事新風尚，如《美麗鄉村解鎖“國際范”》《山區留守兒童圓了藝術夢》《山娃子樂享書與遠方》《文化禮堂響起“蕭紹好聲音”》《12分鐘，1298 個微心愿被認領一空》《“鄰居里”，“托”起穩穩的幸?！?，這些報道有現場、有細節、有故事，對培育和踐行社會主義核心價值觀，倡導和弘揚健康文明和諧新風尚具有積極意義。

三、以融合傳播為手段，擴大報道影響力

全媒體時代，如何提升紙媒產品的影響力？“與你同行”欄目積極采取全媒體策略，要求記者在撰寫文字稿的同時，還要拍攝圖片和短視頻，由編輯將文、圖、視頻制作成二維碼附在文后。讀者在閱讀報紙時，只要拿出手機掃描一下二維碼，即可在手機上閱讀圖、文、視頻并茂的報道，還能隨手在朋友圈轉發。這種方式建立了傳統媒體與新媒體的通道，實現了黨報傳播理念與傳播方式的轉變，是新聞的一次營銷升級和再造，贏得讀者廣泛認同。

同時，《紹興日報》還在“越牛新聞”App開設“與你同行”專欄，集納“與你同行”專欄數百篇報道，既方便了讀者閱讀查詢，又形成了整體聲勢，提升了欄目的影響力。截至目前，該專題總訪問量已超過300多萬人次。

四、以隊伍建設為抓手，提升全媒體能力

“與你同行”專欄開設5年來，正在逐步成為推動采編隊伍深入基層的抓手、促進新聞業務比拼的平臺、探索融媒體報道的練兵場、展示精品力作的窗口。

本文圖片由作者提供

記者“走”得勤快了，下基層成為他們的自覺行動。一深入就具體，一具體就生動。記者深入聯系點采訪，通過百姓視角，寫出生動報道，實現了小切口展現大主題、硬新聞軟表達，報道充滿親和力、新鮮感和現場感。

“與你同行”專欄融媒體作品的生產要求，同樣鍛煉了記者的全媒體技能。記者在精心打磨文字稿的同時，還不斷加強攝影和攝像知識的學習，讀者意識不斷增強，融合傳播意識不斷提升，全媒體采編能力也得到有效提升。