承影像之瑞 啟新年萬象

67.58億元！2023年春節檔的電影總票房指針停落在這個漂亮的數字。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！贰督粨Q人生》六部影片角逐，《中國乒乓之絕地反擊》命運坎坷，戰果變數不斷，最終形成兩超多強的戰局。漂亮的成績背后，是各路資本各施絕技，前期造勢、穩住排片、多元宣發，而電影的品質以及是否符合觀眾口味，更是這場票房之戰的決勝利器。春節檔電影票房的強勁表現，不僅提振了行業信心，更說明中國電影在觀眾心中熱度不減。因疫情籠罩低落的影市，終于在春節檔的“開門紅”中重回欣欣向榮之勢。承影像之瑞，啟新年萬象，福兔之年，一起期待電影市場的無窮潛力。

“兔”圍而出

因為疫情低迷數月的影市，在2023年春節檔影片先后定檔的紅火中恢復了昔日活力。今年的春節檔競爭格外激烈，六部影片在預售大戰中蓄勢騰躍，各展神通；經濟政策向好，觀眾回歸；各方資本暗自發力，搶占排片。這場預售前哨戰，透露了諸多信息。

類型多元? ?貼合不同受眾口味

華語電影的春節檔，作為電影市場占比最重的檔期，是諸多電影的“兵家必爭之地”。2023年春節檔因被視為中國電影消費復蘇的重要節點，更是承擔著激發假日文化消費潛力的重要任務。多部影片“摩拳擦掌”，以宣布定檔為號角，向春節檔發起沖鋒。

起初，2023年春節檔是“七雄逐鹿”的格局，包含作為《流浪地球》前傳的科幻片《流浪地球2》、張藝謀用全新視角講述的傳奇故事《滿江紅》、影帝梁朝偉攜手青年演員王一博主演的諜戰片《無名》、《大圣歸來》導演田曉鵬籌備七年的原創動畫《深海》、《超時空同居》導演蘇倫執導的喜劇片《交換人生》、《熊出沒》系列的第九部劇場版《熊出沒·伴我“熊芯”》以及鄧超、俞白眉執導的體育片《中國乒乓之絕地反擊》。與前幾年懸疑片扎堆、新主流電影爭相搶占春節檔不同，今年在春節檔亮相的電影，類型多元，懸疑、喜劇、科幻、諜戰、動畫并列，為觀眾提供多樣觀影選擇的同時，也極大地滿足了各類人群的觀影需求。

值得關注的是，今年的春節檔仍然出現了些許變數。原定于大年初一上映的《中國乒乓之絕地反擊》，一度被傳將改名為《逆襲》延期上映。1月16日，片方又宣布影片改檔至大年初三上映。失卻了占據春節檔的有利時機，這部電影在春節檔陷入被動的局面。在影院公映不到兩天，僅僅收獲3800多萬元的票房，最后，片方調整策略，宣布“從初五開始調整為小規模放映，并于2月17日‘絕地反擊’”。至此，春節檔由七部影片競爭變為六部影片角逐，這個格局一直延續到春節檔結束。

“人才還在，影院還在，觀眾還在”，2023年春節檔六部電影的“廝殺”，在很大程度上“盤活”了后疫情時代的華語電影市場。作為解除管控后的首個大型電影檔期，院線進行了一場酣暢淋漓的回血。因為疫情影響，2022年全國影院營業率一度跌破50%，行業長期處于虧本狀態。數據顯示，2023年1月18日，全國營業影院1.06萬家，營業率約為85%。到除夕夜（1月21日）營業的影院才6500家，但到春節檔，全國有11542家影院恢復了營業，這比2021年末的12460家影院，只凈減了不到1000家，這個數字，是華語電影市場復蘇的重要信號。另外，疫情籠罩的2022年，電影行業被國務院列為22個特困行業之一，人才流失的情況屢見報端。但春節檔的六部影片，不僅口碑向好，老中青三代電影人都有所貢獻，這也從另一方面反映出，最近幾年創作人才一直在一線堅持，等待時機。

票價回落? ?預售大戰如火如荼

前幾年，因為票補退潮、運營成本上升、影院營業時間減少等原因，電影票價呈現出連年上漲的趨勢。2018年春節檔平均票價為39.71元，次年大幅上漲至44.63元，直接影響了大家的觀影熱情，7天春節假期觀影人次少了1600萬。之后，春節檔電影票價持續穩步上升，2021年平均票價為48.43元，2022年平均票價為52.7元，基本每年都要有4元左右的漲幅。而2023年春節檔，電影行業本著休養生息的策略，影片定價頗為友好，平均52.3元的票價，不僅沒有上漲，較2022年同期略有下降?！白尷汀钡谋砺首饔梦烁嘣隽坑脩舸汗澯^影，雖然檔期整體僅下降0.4元，但觀眾角度感知還是非常明顯的。

1月14日早8時，各平臺統一開啟春節檔影片預售。預售第一天，電影《無名》《滿江紅》《流浪地球2》和《交換人生》預售票房數據位列前四位。其中，《無名》的預售票房增速最快，粉絲先聲奪人、幾乎毫無保留地傾注購買力，讓該片的首日預售成績領先優勢明顯?！稘M江紅》和《流浪地球2》的表現也基本符合業界預期，兩部影片都擁有著25%+的排片占比，而以16.5%占據排片第三位的《交換人生》，也顯示出院線端對于該片后續預售表現的看好。喜劇片作為春節檔剛需，其票房后勁往往更為強大。

隨著時間推移，預售榜單排名發生了變化。排片和想看人數明顯占據優勢的《流浪地球2》和《滿江紅》逐漸后來居上，搶占了預售榜單前兩位。根據燈塔專業版實時數據，截止到1月22日0時，2023年春節檔實時預售總票房為9.01億元。其中《流浪地球2》2.57億元，排名第一位，第二位《滿江紅》，預售票房2.44億元，第三名是《無名》，預售票房1.47億元。

值得一提的是，按照以往延續下來的傳統，一部影片的片長也是決定影院排片、預售票房成績排名的重要指標。2023年春節檔影片平均片長130分鐘，比2022年8部影片平均片長多21分鐘，創造了春節檔影片歷史平均時長最高紀錄。而《滿江紅》和《流浪地球2》的片長都超過了150分鐘，《流浪地球2》甚至長達173分鐘。但這并未影響觀眾的觀影熱情和兩部電影的排片，《流浪地球2》前作的鋪墊，《滿江紅》的主創效應，成就了兩部影片較高的觀眾認可度和扶搖直上的預售票房佳績。

小編觀察

經由固定IP開發的影片和續集影片，預售成績依然排在前列。但預售成績不等于票房排名，決定影片最終票房成績的，主要還是排片和電影本身的品質。

檔期選擇依然是片方的重要功課，大盤的東風沒那么好乘。《中國乒乓之絕地反擊》的遺憾退場，也正說明了這一點。開售晚、檔期靠后會直接影響到排片份額和票房成績。

業內聲音

饒曙光（中國電影評論學會會長）：“以往多數觀眾對春節檔電影形成的檔期印象就是喜劇、合家歡等。在今年春節檔中，這種印象并沒有被徹底打破和顛覆，而是隨著檔期的不斷優化以及成熟，逐漸朝多元化發展，即一方面在影片類型的選擇上并沒有全然地傾向于檔期印象，另一方面或在宣發或在故事內容的呈現上希望獲得一種合家歡的表達和效果?！?/p>

“兔”氣揚眉

如果說預售階段是借助各方資本提升排片占比、憑靠IP和明星號召力引發關注，那么電影上映后，則是實打實的“口碑之戰”。開局得勢的影片如何維持排位？宣發低調者如何后來居上？當影片品質和觀眾口碑開始發生作用，這場票房爭奪戰的格局，也在暗暗發生著改變。

兩超多強? ?熱度帶動大盤

根據燈塔專業版數據，我國2023年春節檔（大年初一至大年初六）電影總票房達到67.58億元，超過2022年春節檔的60.39億元，位列中國影史春節檔總票房第二，僅次于2021年春節檔的78.22億元。其中，《滿江紅》和《流浪地球2》，上映6天票房分別是26.06億元和21.64億元，占據了總票房的七成，呈現出“雙雄爭霸”的格局。而排名第三的，則是前期宣發相當低調的系列動畫《熊出沒·伴我“熊芯”》，斬獲7.47億票房?！稛o名》《深?！泛汀督粨Q人生》則以4.93億、3.59億和2.9億票房分列春節檔票房榜的四至六位。

上映首日，全國院線票房已經達到13.46億，《流浪地球2》以4.74億元的單日票房成績登頂日冠。不過，這個寶座在大年初二就被《滿江紅》“奪走”。但不同于往年開畫冠軍市場占比下降顯著，《流浪地球2》走勢良好，與檔期冠軍《滿江紅》雙核驅動，共同造就了2023年春節檔越戰越勇的穩健態勢。預售開啟階段，《無名》展現出了強大的爆發力，強勢領跑開局，但與《深?！废嗨?，上映首日購票占比較低。首日過后，《深?！纷邉莩掷m向好、初四初五連續兩日票房逆漲，持續挖掘核心受眾。同樣走勢好轉的還有《無名》，后者一舉鞏固了春節檔票房第四名的位置。

今年春節檔“票房黑馬”的桂冠，一定屬于《熊出沒·伴我“熊芯”》。從2017年至今，《熊出沒》系列沒有缺席任何一屆春節檔（2020年特殊情況除外），對壘過《小豬佩奇過大年》《新神榜：哪吒重生》《喜羊羊和灰太狼之筐出未來》等影片均強勢勝出。作為一部兒童動畫電影，影片在春節檔各方如火如荼的宣發中顯得很低調，網絡關注度表現平淡，熱度指數僅為42.23，上映后，該片憑借充滿“歡樂、熱情與感動”的劇情，熱度指數上漲31.52%，以7.47億元的成績成為春節檔電影票房的第三名。雖然同屬于動畫類型的《深海》也在春節檔上映，但兩部動畫受眾差異顯著，客觀造就了《熊出沒》近五年來最寬松的檔期環境，大年初二開始，《熊出沒·伴我“熊芯”》就升至檔期票房第三名，成為春節檔連續六天票房破億的動畫電影。

基于影片內容本身，觀眾的觀影選擇也產生了分化，主打大場面大制作的《流浪地球2》深挖25歲以上的男性用戶群體，劇作被頻繁提及的《滿江紅》更能滿足大眾口味，觀眾對于《滿江紅》的劇作評價中，近四成提到“反轉”，圍繞影片笑點、結局、細節、后勁等討論也頻頻登上各大平臺熱搜。差異化的觀影習慣，造就了春節檔電影兩超多強、齊頭并進的局面。

據統計，2023年春節檔觀影總人次為1.29億，因為影片普遍較長的時長，影片放映總場次同比降低了17%。但春節檔的上座率沖高，場均人次高達48.5人，同比增加12人，這是春節檔高票房產出的重要保障。疫情防控措施優化后，對電影市場的影響也頗為明顯，隨著春節返鄉人次的增加，今年春節檔下沉市場票房占比上升，據貓眼專業版數據顯示，今年初一到初六，四線城市票房高于2021年和2022年，一線城市票房占比呈下降趨勢，下沉市場對春節檔的票房貢獻更為突出。

資本角逐? ?誰是大贏家

今年春節檔的最大贏家，非中影莫屬。春節檔六部影片的出品或發行榜單上均有中影的影子，其中《流浪地球2》由公司主出品、主發行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》為公司參與出品并聯合發行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發行。中影旗下三大院線，綜合實力絲毫不遜色于萬達電影，同時它也是頭部電影投資與發行公司，還掌控了電影引進的半壁江山。因為這份實力，中影主導的影片在制作和發行方面都實力強勁，《流浪地球2》的高排片和中影實力直接相關。

站在今年春節檔票房冠軍《滿江紅》背后的主控方歡喜傳媒，則成為僅次于中影的大贏家。歡喜傳媒是2015年由電影投資人董平、項紹琨聯合導演寧浩、徐崢創立的，隨后陸續綁定張藝謀、王家衛、陳可辛、賈樟柯、顧長衛等導演。雖然這種綁定核心生產力的套路并未如華誼兄弟、唐德影視那樣在資本市場引發追捧，但這些年歡喜傳媒實打實地推出了包括《瘋狂的外星人》《后來的我們》等高票房之作?？嗟葦的?，交了不少“學費”之后，歡喜傳媒終于等來了《滿江紅》的票房大豐收。

當然，如果說春節檔影片各資方投入產出比最高的，莫過于《熊出沒·伴我“熊芯”》背后的華強方特了。從2017年《熊出沒》系列電影進駐春節檔開始，2017至2022年的5部動畫電影票房均在5億之上。今年春節檔上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》不僅取得6天7.47億元的票房佳績，春節檔之后，這部動畫的票房也持續走高，截止到2月16日，這部動畫的票房已經達到13.6億人民幣。在電影運作的極度穩定性和極致性價比之外，華強方特還在各個領域運作“熊出沒”IP，繪就了一幅專屬于自己的資本版圖。

小編觀察

2023年春節檔憑借影片口碑發酵，展現票房“日均10億元”階段最佳走勢，不同于2021年大年初三適逢情人節，今年春節檔憑借影片自身的發酵同樣實現了小幅上揚，單日票房在后續三天直追歷史最佳，春節檔影片在假期結束后仍有可觀的票房余量。

影片之間鮮明的差異度和影片本身的高熱度、高口碑，是各資方在春節檔都有所斬獲的關鍵。誰能抓住核心受眾，誰更重視青少年市場，是除影片品質之外檔期潛力的動態變量。

主創聲音

張藝謀（《滿江紅》導演）：“《滿江紅》實際上還是一個傳奇故事。一部電影很難承擔敘述一段歷史的功能。電影最重要的還是故事，尤其是當我們決定了這是一部春節檔上映的電影的時候，我們就希望它既有喜劇色彩，又有懸疑反轉，同時還能感動觀眾。要把這些想法融匯在一起并且得以實現，是一件很復雜的事。用喜劇的方式來講這個故事，其實是選擇了最難的一條路，這也是我對自己的一次挑戰，我愿意嘗試這樣有難度的東西?！?/p>

郭帆（《流浪地球2》導演）：“《流浪地球2》其實還是從0開始，因為當你創作那一小步的時候，你會發現為了完善這一小步，需要有大量新的東西介入進來。當我們的生產規模、人員規模大了之后，現行的這些工業流程已經不匹配了，又變成了‘摸著石頭過河’的狀態。所以我們又是不斷試錯的過程，又變成了從0開始。”

田曉鵬（《深海》導演）：“最初制作《大圣歸來》時，正逢國產動畫的低谷期，就想工工整整講好一個故事，把故事講順，讓視聽合格?！洞笫w來》成功后，我受到了一些鼓勵，就有了點兒野心，開始想做我自己喜歡的類型。其實制作中每天都有挫敗，我們在嘗試一個原創的東西，從講故事的方法、制作細節、工業流程到表現手法，都有很大創新，太多東西是制作《大圣歸來》時沒有的。全新的創作，為我提供了莫大的動力。我不喜歡重復，每到自己擅長的領域就會和自己打架，覺得重復沒意思，因此帶著團隊不斷做顛覆性研究?！?/p>

程耳（《無名》導演）：“商業和藝術的劃分，邊界本身就沒那么清晰。真正的好電影一定比商業更商業、比藝術更藝術。作者性和商業性，聽起來背道而馳，但如果你有足夠的能力、付出足夠的努力，是可以融合的，這也是創作的最大快感。我很幸運的一點就是我較早地實現了自己的風格，但這種風格并不容易總結，某種簡潔而繁復、質樸而華麗、虛弱而有力，某種靜靜地凝視。不變的是我的心靈吧，我一直保持著探知真相的欲望，以及同情心?！?/p>

2023年春節檔票房榜（1月21日-1月26日）

1 《滿江紅》 26.06億 38.5% 65.1 52.2

2 《流浪地球2》 21.64億 32.0% 60.2 53.6

3 《熊出沒·伴我“雄芯”》 7.47億 11.0% 47.6 49.5

4 《無名》 4.93億 7.3% 36.3 53.9

5 《深?！?3.59億 5.3% 31.7 50.0

6 《交換人生》 2.90億 4.2% 24.4 51.7

數據來源：貓眼專業版APP

2023春節檔電影背后資本

《滿江紅》 歡喜傳媒、貓眼娛樂、光線傳媒 天津貓眼微影文化、中影股份

《流浪地球2》 中影股份、郭帆影業、北京登峰國際、中影創意 中影股份

《熊出沒·伴我“熊芯”》 華強方特、橫店影視、中影股份、萬達電影、聯瑞影業 華強方特

《無名》 博納影業、海南喜悅電影、中影集團、華夏電影、阿里巴巴影業 博納影業

《深?！?深海十月傳媒、光線影業、天津十月文化、北京彩條屋科技 光線影業

《交換人生》 上海儒意影視、甜橙影業、阿里巴巴影業、光線影業 上海淘票票、上海儒意影視、

阿里巴巴影業

注：2023年2月16日統計

“兔”謀大業

作為中國電影票房公認的最大倉，疫情后的首個春節檔，數據終于一路狂飆，恢復漲勢。觀眾回流入影院，電影再度成為街頭巷尾熱議的話題，其背后作為助推器的營銷策略功不可沒。2023年，廣而告之新片的策略較往年有何不同？今年各家又如何盡顯神通，反復觸達潛在觀影群體？我們一探究竟。

快? ?周期縮短 宣發提效

近年，為應對疫情波動的不可控因素，宣傳公司逐漸告別周期長、漸進傳播的傳統思路，轉而進化出一套更適合信息爆炸時代的新技能，即極限定檔配合高密度、強輸出的營銷方案。如果把從前的營銷手段視作一場由淺入深的對話，那么今天，宣傳方在有限的時間內，更傾向于表演一個接一個吸睛的小魔術，緊緊攥住過客的注意力，引發受眾一探究竟的好奇心。

在今年春節檔“兔”圍而出的六部影片中，除已培養良好觀影習慣、每年春節必見的《熊出沒》系列外，保持原節奏宣發的僅有體量霸榜的科幻續作《流浪地球2》一部，該片早在2020年11月，第33屆中國電影金雞獎官方特別展映之際，已宣布定檔2023年大年初一，并曝光首張概念海報，給予對中國科幻滿含期待的觀眾以無限的遐想空間。

而其余四部電影，留給宣傳方的營銷時間皆以周計算，其中，話題度最高的當屬張藝謀新片《滿江紅》，于2022年12月27日官宣定檔，同時放出先導主海報與首款預告，作為投入觀眾群的第一粒石子，第一支預告主打視覺沖擊以期激起千層浪，鏡頭的快速移動、角色的定型亮相猶如驚鴻一瞥，強節奏鼓點配合大量信息的集中釋放，使得這場迷局的懸疑氛圍拉滿，只待“請君入甕”。

另一則令人印象深刻的定檔消息來自《無名》，在東方衛視的跨年晚會上，王一博特意于辭舊迎新的零點之際，預告主演電影《無名》大年初一即將上映，隔天，千呼萬喚始出來的程耳新作《無名》正式發布定檔消息，隨之公布的還有一張氛圍感十足、主角鮮明的黑白影調海報。本片雖無具體預告片作為參考，但面對首波潛在受眾，大家心知肚明，足夠引發幾何式傳播的引線——王一博與梁朝偉兩位主演，已經就位了。

云? ?線下式微 云端歡聚

站在“快”背后，支撐這一套縮短周期、提效宣發邏輯的，其實還是“云”。2017年前后，中短視頻與流媒體逐漸成為大眾歡聚“云”端的載體，而近三年線上辦公與學習的全新體驗，則將“云”端不僅作為娛樂方式，更作為生活方式，扎實、全面地嵌入了大眾的習慣中。

微博熱搜負責透露碎片信息，抖音推送高頻亮明看點與噱頭，B站就某個細節進行放大式科普，“愛優騰”在綜藝中邀約主演、增加曝光度等，云端的每個平臺，針對不同年齡段、文化水平的受眾群體展開近乎地毯式的傳播，最終，大眾抱著迥然不同的興趣點，共同走入了造夢的影院。

《流浪地球2》自宣發起即主打“震撼”，上映首日，連續輸出五條抖音話題，其中#流浪地球2震撼體驗#累記點贊量10.5萬，同日輸出微博話題多達15條，#流浪地球2一部頂兩部# #流浪地球 人工智能# #能超越流浪地球的只有流浪地球#等超10條話題直升微博熱搜榜No.1。而《無名》環繞“演員”的熱搜體質更是不必多說，自映前21日#王一博說無名定檔大年初一# #梁朝偉王一博無名定檔海報#的微博熱搜預定到映前8日近20條微博話題的信息“爆炸”，《無名》作為風格本不大眾的電影，預售票房直接領跑春節檔。

除此之外，在“云”端綻放得格外絢爛的還有一部獻給大人的動畫電影——《深?！罚臓I銷點側重“奇觀”，映前15日，微博與抖音上同一條話題，磁鐵般直接吸住了動畫愛好者的注意力，#電影深海1個鏡頭有20億粒子#，該條抖音熱搜累計點贊高達62.1萬，隨之抒情的#深海想讓世界看到中國動畫#累計點贊突破147.2萬。至于每年春節檔的兒童套餐《熊出沒·伴我“熊芯”》同樣毫不示弱，映前33日，圍繞片名一口氣產出50條爆款視頻，累計點贊量直達2156.3萬。蘇倫新作《交換人生》的票房雖然未能如愿延續《超時空同居》的熱度，但映前22日，抖音話題#雷佳音張小斐新片反向約會#的詞條累計點贊184萬，熱度也相當可觀。

探? ?內容為王 二次傳播

在云端，重在量產的短視頻如游樂場中此起彼伏的叫賣聲，負責吸引游客的目光；而重在品質的中長視頻則圍繞電影內容，展開了更為細膩的挖掘與推廣，爭取實現長尾效應，最大化地延長電影生命。

其中，B站因其自身獨特的社區生態，顯然具有更強的口碑轉化力。既然默默無聞的二舅能夠治好年輕人的精神內耗，那一部結晶眾人智慧的好電影，又怎會經不住細挖與品咂呢？因而，今年春節檔，六部新片基本都在B站舉辦了電影解讀的二創征稿活動，希望借助B站UP主優異的剪輯能力與B站用戶刨根問題的精神，助推內容沉淀，保證自來水順暢的二次傳播。

部分觀眾或許還有印象，《流浪地球2》曾在B站聯動知識區搞過一場轟轟烈烈的新年直播，中科院物理所的梁文杰教授向廣大求知欲爆棚的網友，科普了電影劇情中占據重大篇幅的太空電梯究竟是怎么一回事，原來它并非簡單出自電影編劇異想天開的腦洞，而是具有很強的科學依據。類似借由第三方的互動，使得本片在潛在受眾心中，因背景知識的補充而變得更加立體、具象。

無獨有偶，《滿江紅》自1月16日起同樣開啟視頻征稿通道，鼓勵UP主剪輯二創，解說推薦。同時，片方聯合B站的影視官方號“嗶斯卡金像獎”發布了一系列電影預告等物料，對電影內容進行了更加充分的曝光。圍繞“懸疑+喜劇”的類劇本殺特質，鋪陳沈騰、易烊千璽、張譯、岳云鵬等個性各異的精彩群像，《滿江紅》在B站的角色營銷，有效地中和掉了原先黑白配色物料可能留給年輕群體的沉悶、嚴肅印象。

以上，重在梳理2023年春節檔各家營銷的通用策略與整體的宣發轉向，至于每部新片在此之外還有哪些“劍走偏鋒”的思路，在此不多贅述。

小編觀察

如果把云端視作興趣的放大鏡，那么視效、演員、技術、笑料、NG、八卦等無需再經由文字的渲染，如今可以簡單、“粗暴”地直接投放到大眾面前。如此短、平、快的成人游樂場，引人跟風買票可能比從前確實容易不少，但若想保證觀眾在走出影院后嘴里不罵人且能感嘆值回票價，歸根結底還得依托其真正的核心競爭力——內容。

業內聲音

活著的時光：“電影產業說到底是內容產業，全行業都重視苦練內功而非投機，方能持續穩定地輸出好內容?！?/p>

影評人吳燕雨：“今年整體的感覺是神仙打架、勢均力敵的狀態?！保ㄎ?Psyche）

衍生·電影IP進入生活

★《流浪地球2》火爆上映的同時，影片周邊的衍生品也迎來大賣，開發的衍生品類型豐富，造型誘人，包括遙控成品笨笨、拼裝笨笨、成品MOSS、笨笨拼搭積木、潛水員以及聯名機械模型等，累計眾籌額、銷售額超億元，已打破國內電影衍生品銷售額紀錄，成為截至目前衍生品開發最為成功的電影之一。

★ 唯美動畫電影《深海》當然也有周邊推出，類型包括毛絨公仔、水杯、毛絨掛墜、公仔手辦、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，另外，《深?！吩贐站進行的一項正版衍生品眾籌活動，眾籌目標原為66萬，已籌得111.72萬元。

★ 早在2021年，國產動畫品牌《熊出沒》系列的衍生品年產值已達25億元。據了解，“熊出沒”的衍生品現有3000多款，合作超過200多個授權商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護用品、游戲、圖書等，2023年，續作無疑進一步推動了該系列衍生品的熱賣。

★ 《無名》與BFO聯名的香氛禮盒，官方店鋪顯示月銷1000+，單價399元。

★ 如何抓取衍生品的賣點也是一門生意，近日，同樣熱映的春節檔電影《滿江紅》周邊衍生品，因產品設計和創意初衷與部分網友理解存在偏差而產生不小的爭議，已下架。

前“兔”無量

質量為核、宣傳助力，2023年春節檔的回暖破冰之勢不可阻擋。它猶如一夜怡人的春風，后續憑借影片的長尾效應，注定會為中國影市繼續吹開一樹樹光影之花，最終，將走入影院看電影的快樂，加倍還給愛電影的我們。

近年觀眾最滿意春節檔

2023年春節檔的熱氣騰騰，不僅源自電影從業者的切身感受和街頭巷尾蔓延的熱議，同樣有扎實的數據作為支撐。大年初七開工日，中國電影藝術研究中心聯合數據智能服務商藝恩針對2023年春節檔電影，特別進行了《中國電影觀眾滿意度調查》。

結果顯示，今年春節檔觀眾滿意度得分高達87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔最高分。群雄逐鹿的六部影片均進入令觀眾“滿意”的區間（≥80分），其中滿意度超85分的影片有《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深?！?5.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分，數量同樣為歷年春節檔之最。

部分觀眾驚喜地表示，與往年同檔期相比，今年春節檔的新片類型更加多元，從科幻、歷史、諜戰到喜劇、勵志、動畫（成人向&兒童向），盡可能涵蓋大眾觀影群體，同時電影本身質量上乘、制作精良，體現了電影工作者面對重大檔期駕馭能力的顯著提升。

觀眾的滿意無疑是源頭活水，助力今年觀影人次（截至2月3日）一路上漲到1.29億人，同比增長13.2%；場均人次48.6人/場，同比上升33.7%，上座率38.5%，同比增長33.1%。

叫好又叫座 打破多項紀錄

2023年春節檔的回暖破冰之勢，不僅表現在受眾群中收獲近年最佳的滿意度，于臺前幕后為每一幀負責的從業者而言，六部類型各異的新片同樣爭氣地創下了大大小小的紀錄，鼓舞著電影人繼續輸送優質作品的信心。

百億最快紀錄

據燈塔專業版新數據顯示，截至1月31日16時20分，2023年度電影大盤票房（含預售）正式突破100億，刷新了中國電影市場年票房最快破百億紀錄。

至于票房迅速回暖的原因，既包括營業影院恢復較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院已達11544家，影院數恢復到2022年大年初一的98%。另一方面，借助春節檔的帶動，院線驚喜迎來一批頗具號召力的頭部作品，帶動大眾回流影院。

《滿江紅》創張藝謀電影票房紀錄

這個春節檔，對雖然已邁入古稀之年，但一直勤奮探索、新作不斷的張藝謀導演而言，同樣意義非凡。據貓眼專業版數據顯示，2023年1月24日19時，第二次入駐春節檔的張藝謀導演憑借《滿江紅》成為“70億俱樂部”成員。同時在24日晚，新作《滿江紅》票房突破12億，超他前年作品《懸崖之上》的11.91億票房，創下張藝謀電影的票房新紀錄。這樣的戰績不免令人感慨，二十年前，他拉開了中國電影“大片”時代的帷幕，二十年耕耘，他終于以風格鮮明的商業類型片創下個人票房紀錄。

聊起疫情后中國電影的未來時，他表示：“這幾年，很多年輕導演拍攝了很多好電影，有一些是‘爆款’，獲得了很高的票房，這是一種好現象。我們需要吸引觀眾走回電影院，電影才能繼續發展。作家的個人化的藝術電影，當然需要，但從電影工業的角度來說，小眾的藝術電影，只在電影節上轉一圈，無人進電影院觀看，也存活不下去。我始終認為，下一代的年輕導演，要鍛煉全面的能力，既能小眾也能大眾，才是高手。說到底，電影的未來要靠年輕人，電影的繁榮要靠好作品?！?/p>

《熊出沒》系列又又又刷新票房紀錄

“流水的春節檔，鐵打的‘熊出沒’?！苯刂?023年2月18日，據貓眼專業版數據顯示，《熊出沒》系列2023年春節檔新作《熊出沒·伴我“熊芯”》票房已破13億大關，不出意外再度開創該系列電影的最高票房紀錄，同時將數字從首部的2億起一路刷新至10億以上。

目前，這部專為少年兒童定制的動畫電影，票房居于《滿江紅》《流浪地球2》之后《無名》之前，同時已正式進入國產動畫電影票房榜前三，在這個榜單中，榜首為50.4億的《哪吒之魔童降世》，第二位為16億的《姜子牙》。然而，從全系列來看，《熊出沒》系列九部電影累計票房已超55億，不知不覺間，該系列無疑已成為我國最“值錢”的動畫IP之一。

穩定上漲的票房數據必然與精準的受眾定位、優良的內容制作分不開關系，與系列電影通常陷入的口碑斷裂、越拍越差的囧境不同，參考豆瓣評分，第9部《熊出沒·伴我“熊芯”》目前評分7.0，而該系列前作的電影評分最低也不過6.4分，最高一部《熊出沒之雪嶺熊風》則達到8.2分，無論于系列電影，還是相較國產動畫，這都是一份優秀的成績單。

影市回暖 新片齊發

春節檔的強勁復蘇，不僅對群雄逐鹿的新片制作者們一劑強心，它更深遠的意義在于將“看電影”這件樂事，時隔許久還給了熱愛電影的觀眾們。根據往年情況，被視作“最大倉”的春節檔期之后，影市往往會經歷一段時間的淡季。不過今年的數據顯示有所不同，如果日常關注電影媒體的觀眾會發現，春節檔后，定檔消息如雨后春筍，蓬勃而生。

首先，八部國內外新片給力接檔“春節檔”。2月5日，由郭富城和梁朝偉領銜主演的商業動作片《風再起時》一馬當先，故事根據真實歷史改編，講述了攜手合作的雙雄探長，從平步青云到面對權力誘惑而走向決裂的傳奇。另一部港味十足的新片《毒舌律師》2月24日上映。該片春節檔已在中國香港上映，榮登史上港產賀歲片開畫票房第一。原計劃逐鹿春節檔的《中國乒乓之絕地反擊》延期至2月17日上映，上映兩天票房突破6000萬，豆瓣評分7.0，熱血勵志的故事有望“絕地反擊”。

其次，觀眾千呼萬喚許久的電影存貨紛紛定檔?！稊嗑W》《荒原》兩部影片定檔3月3日，呼聲極高的科幻喜劇《宇宙探索編輯部》和成龍主演的動作片《龍馬精神》定于清明前后上映，“兵家必爭之地”的五一檔，目前五部國產新片已宣布就位，其中《長空之王》《驚天救援》《人生路不熟》《檢察風云》截至2月14日，貓眼累計想看人數突破99萬。

綜上，這個春節檔電影的長尾效應遠不止于2月，據《中國電影報》不完全統計，目前2月至5月定檔影片（包括海外引進片）已近50部，將映新片類型豐富、題材多樣，幾乎涵蓋了大眾的興趣范圍，包括愛情、喜劇、動作、冒險、青春、科幻。

首創證券分析師李甜露認為，疫情對觀影需求的抑制預計會在今年二、三季度逐步消退。展望2023年，國內電影市場有望迎來內容供給大年。在優質爆款內容供給以及熱門檔期的帶動下，觀眾的觀影熱情預計會進一步得到催化，觀影需求得到實質性提升，行業步入正軌。因電影而生的快樂，最終會加倍還給愛電影的人。

小編觀察

今年的春節檔，逐漸脫離了往年圍繞“合家歡”類命題作文的趨勢，而是以觀眾為主角，供大眾自由地在科幻、歷史、諜戰、動畫（成人向or兒童向）、喜劇等視聽盛宴中挑選自己偏愛的類型，尊重市場的內容疊加日益成熟的技術，迎來的自然是觀眾走入影院的更強沖動和走出影院后，津津樂道打出的好看分數。

業內聲音

中國文聯黨組成員、書記處書記，中國影協分黨組書記張宏：“2023年春節檔群雄逐鹿，交出了一份喜人的成績單，這個耀眼的成績表明，中國電影在觀眾心目中依然熱度不減。”

北京電影學院教授、導演侯克明：“（2023年春節檔）有思想高度，有美學品質，有觀眾的熱情參與。”

北京電影學院表演系教授、導演、編劇、演員趙寧宇：“目前，春節檔已經告一段落，希望在之后的暑期檔、國慶檔和下一個新年期間，作為從業者，我們同心戮力，八千里路云和月，一路走到底?！保ㄎ?斑馬木笛? Psyche）