全域旅游背景下松原市旅游資源開發路徑研究

韓靈睿 黃國民 薛俊寧 王 綺

（長春大學管理學院，吉林長春 130022）

引言

“全域”這一發展理念最早出現在城鄉規劃領域，雖然早在20 世紀80 年代末90 年代初這一理念就已被明確提出，但是在21 世紀“全域旅游”才被作為區域旅游發展理念大力發展。厲新建采用TOPSIS 法對全國范圍內全域旅游綜合水平進行分析，得出全域旅游高等級示范區的分布狀況與我國旅游熱點區相重疊[1]。目前，全域旅游的重點研究方向在全域旅游可以帶來哪些經濟效益和社會效益方面[2]，對于全域旅游的具體開發路徑研究較少。松原市旅游資源豐富，具有獨特的發展優勢，因此本文在全域旅游背景下研究松原市旅游資源開發路徑具有重要的理論意義和現實意義。

一、研究區概況

1992 年6 月6 日，國務院批準成立松原市。松原市位于吉林中西部，是黑龍江、內蒙古、吉林三省交界處，區域面積2.2 萬km2。松原市有“三江一河一湖”（第一松花江、第二松花江、嫩江、拉林河和查干湖），坐落于黃金玉米帶、黃金水稻帶，屬中溫帶大陸性氣候，生態環境良好，有利于農作物的生長。2021 年，松原市實現地區生產總值817.71 億元，按可比價格計算，比上年增長7.6%。第七次全國人口普查結果顯示，松原市常住人口約225.3 萬人，在吉林省地級市中位居第三名。松原市鐵路四通八達，有大小27 個火車站，截至2021 年末，全市公路總長達到13 751.208 km，是繼長春后全省首個擁有環城高速公路的地級市。松原市水運交通條件得天獨厚，全市有351 艘運輸船舶、1 700 余艘漁船，可沿松花江上溯吉林市，下達哈爾濱市，入黑龍江直通俄羅斯伯力港。

二、松原市旅游資源開發現狀

松原市高度重視旅游業發展，市委、市政府把旅游業作為主導產業擺在優先發展的戰略地位。特別是2021 年年初以來，中共吉林省委十一屆九次全會審議通過《中共吉林省委關于全面實施“一主六雙”高質量發展戰略的決定》后，松原市積極推進文化旅游產業建設，有序開展省級全區旅游示范區建設工作，發展生態旅游，重點建設東北和西部生態經濟發展示范區，建設西部生態旅游名城，為了更好地促進旅游業發展松原市還推出了多元旅游產品。

松原市擁有兩個4A 級旅游景區，分別為松原市規劃展覽館、查干湖旅游度假區，3A 級旅游景區眾多。松原擁有豐富的旅游資源，旅游資源單體數量為714 個，涵蓋7 個主類、22 個亞類、64 個基本類型。

（一）自然旅游資源

經過實地走訪調查，松原市自然旅游資源可分為如下類型，具體如表1 所示。

表1 松原市自然旅游資源類型劃分

松原資源豐富，地廣人稀，查干湖和松嫩平原都是發展生態觀光旅游的理想資源。松原水域資源豐富，4A 級旅游景區前郭查干湖旅游度假區現已開發成查干湖濕地生態旅游區，是夏季避暑、冬季冰雪型娛樂圣地，查干湖冬捕在全國范圍內頗負盛名[3]。

（二）人文旅游資源

松原市的有人文旅游資源資源類型豐富，包括遺址、建筑與設施類等，具體如表2 所示。

表2 松原市人文旅游資源類型劃分

松原市乾安縣政府高度重視當地物質和非物質文化遺產的歷史文化傳承，現已建成松原市乾安縣建設漁獵文化博物館，使其成為松原市乾安縣的城市窗口教育基地、文化品牌、地域名片。

（三）農業旅游資源

在農業旅游資源方面，哈達山現代生態農業園區將旅游農業作為新興產業，有效帶動農業和旅游互利互贏。通過生態保護促進旅游業發展，使當地民眾從保護自然資源中獲得經濟利益，把握特色旅游資源、挖掘民俗文化，立足鄉情、因地制宜、因村施策，讓鄉村旅游“神”“形”兼備。部分鄉村充滿濃郁的民俗風情、地域風情，特色鄉村旅游經營單位有著濃濃的“書卷氣”，讓鄉村旅游彰顯出不同的魅力。

三、松原市旅游資源開發中存在的問題

（一）開發意愿不強

由于旅游文化資源開發周期長，資金回流速度慢，松原旅游相關部門和文旅企業開發意愿不強烈。另外，對鄉村旅游資源的開發僅停留在吃當地特產、住民宿的層面，層次較淺，缺乏對民俗的深入挖掘。

（二）旅游規劃開發不合理

目前，松原市旅游規劃開發不能以點帶面，未能形成良好的發展，僅前郭查干湖旅游度假區的規劃順應時代發展潮流，發展成為遠近聞名的4A 級旅游景區，大多數旅游景點的基礎設施不完善，交通 不便。

（三）缺乏本土特色文旅產品

松原市著力探索當地的蒙古族和冬捕漁獵文化元素的文化價值，但文旅產品的特色創意不足，未能較好地將文化價值凝結到旅游產品中以提高文旅產品的附加值；文旅產品種類單一，多為蒙古族裝飾物、魚產品裝飾物，未將美觀性和實用性相結合，也未形成文旅創意系列產品。

四、全域旅游背景下松原市旅游資源開發策略

（一）大力開發工業資源，發展工業旅游

近年來，我國發展工業旅游都是依托正在投入使用的工廠、企業、生產鏈進行參觀、考察等。松原可利用獨特的工業優勢，盤活工業旅游資源，率先發展工業旅游。松原擁有得天獨厚的工業旅游資源，工業基礎完善，工業生產體系完備，可以將工業優勢轉為旅游優勢。例如，可將工業旅游的重點放在尋找一間有歷史的廢棄廠房，尋找一段有歷史的街道，打造工業旅游精品線路，讓游客從廢舊的廠房與狹小的街道中體會老一輩的艱辛；還可通過現代技術，讓游客了解松原工業的發展歷程，了解工業在國家建設中的重要作用，提高游客對工業發展的認識。

（二）完善旅游景區基礎設施

政府作為掌舵者要積極加強旅游景區基礎設施配套建設，讓游客“走進來，住下來，玩起來”[5]。第一，松原市要加強交通建設，建立設施齊全的車站，制定租車包車服務制度，可以聯絡相關平臺開發針對當地實際情況的接送預約服務平臺，節約游客往返各個景區的時間。第二，推進“廁所革命”，松原市要完善旅游基礎設施建設，如指示路牌等，為游客提供優質服務，完善投訴和反映問題的渠道，及時發現問題并解決游客所反映的問題。第三，引進知名酒店，同時加強對周邊民宿的管理，改善民宿的服務質量，全面提升游客在松原旅游過程中對交通、餐飲、住宿等方面的滿意度。

（三）大力開發特色產品

開發特色產品要在松原現有產品的基礎上進行創新與開發。首先，松原市要開發文創產品，建立特色生產基地，設計能夠反映松原民族特色的精美小巧的旅游紀念品[6]。其次，針對松原市乾安縣特有的漁獵文化制作設計特色產品，如魚形抱枕、魚類玩偶，以及查干湖河流形狀的風鈴、胸針等，同時與松原查干湖的旅游資源相結合，形成以文化帶動旅游收入提高和旅游傳播文化良好循環的穩中向好新局面。最后，前郭爾羅斯蒙古族自治縣少數民族風情獨特，可以開發少數民族特色體驗產品，讓游客可以沉浸式體驗郭爾羅斯王府的日常生活，更好地促進民族團結。

（四）促進農旅結合

松原市作為農業大市有良好的基礎條件，走在我國農業發展的前列，可利用這個潮流帶動松原市農業更好發展。松原農產品品類豐富，中國馳名商標有“六顆星”“長山”，國家地理標志商標有“前郭爾羅斯大米”“扶余老醋”“扶余四粒紅花生”等。然而松原市豐富的農業資源未得到充分利用，促進農旅結合可將松原市各類農戶的小生產與大市場對接，成立專業合作社，采取“公司+基地+農戶”的模式，實行統一規劃、統一育苗、統一銷售，幫助農戶形成“互聯網+現代農業”的完整產業鏈。也可以通過打造特色網紅產品，培養自己的電商品牌，與網絡紅人進行溝通，達成協議通過網絡途徑進行售賣，利用多種途徑向游客宣傳農旅旅游項目，進而促進松原市旅游業健康穩定發展。

五、結語

松原各類旅游資源獨具特色，自然資源和人文資源豐富，東北風土人情獨特。松原市要牢牢把握住全域旅游發展熱潮，充分利用現有的旅游資源，實現資源最優配置，延伸旅游產業鏈，創新性促進農業和旅游業融合發展，利用工業資源優勢大力發展工業旅游，促進旅游資源全方位開發，帶動經濟發展，增加民眾收入，為民眾打造更加優越的居住環境。