文旅融合背景下影視文化旅游產業融合研究

祁城蓉 唐震聲

（暨南大學深圳旅游學院，廣東深圳 518053）

引言

文化和旅游部組建后，文旅融合取得了良好的經濟效益和社會效益，但依舊存在合作領域不寬廣、合作機制不順暢、政策扶持不到位等問題[1]。因此，在文旅融合的背景下研究影視文化產業與旅游產業的融合就顯得十分必要。

鎮北堡西部影城是西部地區影視劇重要的拍攝場地，也是寧夏影視文化產業與旅游產業融合發展的典型。但隨著數字技術的發展，其發展模式暴露出問題，于是影城開始創新求變，從傳統影視拍攝基地向中國古代北方小城鎮的主題文化公園轉型。

本文以產業融合理論為基礎，從市場和產品的角度切入，以鎮北堡西部影城為例，通過訪談法和觀察法，對影視文化產業與旅游產業融合模式進行探究，以期能夠為研究鎮北堡西部影城的融合提供一定的分析數據和資料，從而實現其影視文化產業與旅游產業的銜接，促進寧夏旅游業發展。

一、研究綜述

（一）文旅融合關系研究

近年來，不少學者對文旅融合的概念和類型進行探究。綜合各位學者的定義，本文認為產業融合是指在進步的技術和逐步放松的管制下發生在產業邊界和交叉處的一種技術融合，改變了原有產業中產品的特征和市場需求，使企業之間的競爭合作關系發生巨大變化，從而導致產業界限模糊甚至重劃產業界限[2]。

文旅融合是產業融合的一種特殊形式，通過調整角色、培育文化自信來增進產業間的合作[3]。文旅產業融合包括旅游產業的內部融合及旅游產業與其他文化產業的延伸融合，其路徑主要是資源融合、市場融合、功能融合及技術融合[4]。

（二）影視文化與旅游關系研究

影視文化是文化產業的重要內容之一。影視文化和旅游產業融合的形態以空間和時間為主，融合產品類型包括主題公園、影視拍攝外景地和影視節慶等[5]。融合的模式包括影視主題公園旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地旅游及影視故事發生地旅游等[6]。

影視文化與旅游融合的基礎是兩者擁有文化本質[7]， 影視文化所產生的文化產品及文化分支產業都是影視文化與旅游融合的重要反映[8]。影視文化與旅游產業互動是雙向的，影視文化的創作與完成能發展當地的旅游業，同時旅游地的發展會吸引越來越多的人將影視文化轉化成大眾樂于接納的藝術表現形式[9]。

在現有的理論成果中，關于文化產業與旅游產業融合的過程、路徑、機制等居多，大多文章仍處在淺層次的探討和理論框架階段，還未形成完整的系統。基于此，本文利用產業融合的理論，從市場和產品的角度出發，通過分析鎮北堡西部影城的融合現狀探討影城影視文化產業與旅游產業的融合模式。

二、研究區概況與研究方法

（一）研究區概況

鎮北堡是明清時期邊防城堡，由兩座古堡組成，位于賀蘭山東麓。該城堡是銀川市文物保護單位，后被改造為鎮北堡西部影城，是銀川市第一個國家5A 級旅游景區，也是寧夏影視文化產業與旅游產業融合的典型。

《牧馬人》《紅高粱》《黃河謠》等以西部為背景的電影都在鎮北堡西部影城拍攝，這些文藝作品給鎮北堡這座衰敗殘缺的古堡做了最早的文化編碼，賦予其荒涼、粗獷的文化內涵，使其變成西部、滄桑、古樸、雄渾的代名詞，也使得這座古堡“生動”起來。同時，鎮北堡西部影城也孕育了大量的西部影片，其歷史文化深厚，影視文化豐富，很大程度上推動了中國西部影視文化的發展。

（二）研究區影視與旅游資源

鎮北堡西部影城原是兩座荒涼廢棄的古堡，在張賢亮的打磨下，逐漸成為影視拍攝基地。自1993年建立以來，該地拍攝無數影片，現已成功轉型成“中國古代北方小鎮”。本文采用文獻分析法和實地觀察法，整理出鎮北堡西部影城的影視旅游資源，將其分類。其中影視類資源包括影視作品、影視道具、建筑文化藝術、影視服飾四大類（見表1），旅游類資源包括傳統工藝、娛樂藝術、節日慶典、飲食文化、生活用具、建筑文化藝術六大類（見表2）。

表1 鎮北堡西部影城影視類資源類型

表2 鎮北堡西部影城旅游類資源

（三）研究方法

本文采用文獻分析法和實地觀察法進行研究。筆者在2018 年10 月1 日、2019 年1 日至5 月6 日、2019年10 月20 日 至25 日、2021 年7 月15 日、2021 年 8 月10 日多次前往案例地進行調研。筆者通過現場勘察、拍攝照片、對話錄音等方式收集資料，共拍攝照片258 張，訪談景區的游客、相關工作人員及部分非物質文化遺產項目的手藝人共22 人，然后對訪談資料進行整理分析。

三、鎮北堡西部影城影視文化產業與旅游產業分析

（一）鎮北堡西部影城發展定位

鎮北堡西部影城的發展模式獨特，它將影城的歷史文化及影視文化融會貫通，最大限度地保留時代印記。此外，影城明確的定位目標——做中國西部影片的拍攝基地，使其充分發揮其荒涼、古樸、滄桑、原始的文化，走出了不一樣的發展道路。

影城利用古堡原始的歷史文化吸引劇組，通過影片、演員、拍攝場景等吸引游客，將影視文化產業向旅游產業延伸。同時，旅游人次的增加提高了影城的知名度，進而吸引更多劇組在此取景，這也是旅游產業向影視文化產業延伸的體現。良性的融合互動模式促進產業間的升級。

（二）鎮北堡西部影城的旅游產品延伸

為將影城打造成中國古代北方小城鎮，他們搜集廢棄且珍貴的古舊建筑材料置于影城中，以此來豐富影城文化內涵，如明清時期的古舊建筑、古代兵器、家庭用具（如桌椅板凳、煤油燈具等）、生活用具（如織布機、犁、耬、耙、耱、風箱等）、拴馬樁、戰車等。

此外，影城引入民間“非遺”項目，吸納全國各地的非遺技藝者，包括邵哥面塑、李風琴刺繡、伏兆娥剪紙、任振斌活字印刷、魏明慧結繩技藝等民間傳統手藝和非物質文化項目。少數非遺技藝僅供參觀，其余大部分非遺技藝的產品均可購買。手藝人現場制作工藝品，不僅能夠讓游客獲得珍貴的藝術品，也能讓游客感受過去人們的生活和娛樂方式，體會其中的文化內涵。

隨著影城知名度的提高，影城供劇組拍攝的道具或場景等都已逐漸轉為旅游吸引物，吸引了大批游客。電影《大話西游》中“愛你一萬年”場景的取景地，從簡單的拍攝地變成了“網紅”打卡點，游客會專門來此感受劇中的情感，甚至租一套衣服在這里拍攝照片或短視頻。鎮北堡的影視作品及民間“非遺”項目的注入，實現了影城文化產業與旅游產業的跨界延伸，不僅滿足游客的精神物質方面的需求，也讓影城獲得創新產品的壟斷優勢，提高影城在全國旅游影視基地的競爭力，實現產業的升級調整，更好地適應旅游市場，進而推動寧夏的經濟增長。

四、鎮北堡西部影城影視文化產業與旅游產業融合模式分析

產業融合的模式包括滲透融合、延伸融合和重組融合[10]。影視文化產業與旅游產業的融合符合產業融合的一般規律，但也有自己獨特的表現形式。影視文化產業和旅游產業之間的融合不是靜止不變的，而是動態發展的過程，是隨著各自產業邊界的模糊甚至消失而發生的。

綜上，鎮北堡西部影城的融合發展模式是影視文化旅游產業間的延伸型融合，分為影視文化產業向旅游產業延伸、旅游產業向影視文化產業延伸兩種模式，其融合過程主要是根據相互之間價值鏈的實現活動而發生的。即影視文化通過延伸使旅游業具有更強的吸引力，而影視文化也因為旅游的發展，更加多元化。該融合模式是在各自獨立且具有互補關系的情況下發生的，因此亦可稱為互補型融合。

（一）影視文化產業向旅游產業延伸融合發展模式

該模式重在發揮影視作品中的文化特性，主要以具有一定知名度的但是無法獲得良好經濟效益的影視基地為基礎，以旅游資源為載體，將影視作品文化融入其中，利用科技的手段，打造獨具特色的文化內涵，從而促進影城的發展。鎮北堡西部影城有200 余部影片來此取景，50 多種非遺技藝在此落戶，影視文化和非遺文化都極為豐富，不僅增強了影城旅游景點的觀賞性，也豐富了影城旅游產品的種類，提升影城文化性的同時吸引游客駐足，創造經濟效益。

（二）旅游產業向影視文化產業延伸融合發展模式

旅游產業向影視文化產業延伸融合發展模式指的是旅游產業主動延伸到影視文化產業之中。融合過程中，旅游產業主動延伸，作為融合的主體起到主導作用。旅游產業是影視文化產業發展的空間載體，主要通過產業間的功能互補完成。鎮北堡西部影城作為影視文化基地、中國古代北方小鎮、國家5A 級旅游景區，具有豐富的旅游資源，能夠打造西北影視旅游特色，其旅游產業向影視文化產業的延伸發展，充分發揮了旅游吸引力功能。

五、結語

寧夏具有豐富的文化、旅游資源，在旅游業迅速發展的當下，影視傳播與文化旅游業有機融合的促銷推廣模式是一條康莊大道，深厚的文化底蘊為影視作品的創作提供了源源不斷的素材，發展文化旅游業又符合寧夏增加經濟增長點的迫切需求，在現今政府大力支持、人民的精神層面需求暴增的大好形勢之下，借助在影視旅游方面成功案例的經驗，寧夏影視傳播與文化旅游的融合發展將大有作為。