長征公園建設背景下紅色旅游新發展路徑研究

李 霄

(三明學院經濟與管理學院，福建省 三明市 353000)

引言

長征國家文化公園是以長征文化資源為支撐、賡續長征革命精神為核心的國家級主題公園，是推進新時代紅色文物和文化資源保護、傳承、利用的戰略性決策。長征國家文化公園為三明紅色旅游帶來新的發展機遇，寧化、泰寧、建寧、清流、明溪等5個縣納入國家規劃主體建設范圍；永安、大田、將樂、沙縣、尤溪、三元區6個縣(市、區)納入福建段建設范圍；總計劃65個項目，投資達110.95億元。目前，建寧中央蘇區反“圍剿”紀念館、寧化縣革命紀念館，每年接待各類游客100多萬人次，紅色旅游熱度持續攀升[1]。長征國家文化公園時空跨度大，地域文化、自然資源、經濟條件差異明顯，發展涉及因素復雜多變，三明段作為基本單元，其建設也面臨著交通、運營、宣傳等諸多問題，迫切需要對相關問題進行深入研究。

國內對長征國家文化公園背景下紅色旅游方面的研究主要集中在文旅融合、高質量發展等方面。在文旅融合和方面，劉韞認為長征紅色旅游能夠帶動和深化文旅融合[2]；于天等探討如何構建長征國家文化公園遵義段沉浸式旅游[3]；周燕從長征公園建設保護角度提出涼山州紅色資源整合與旅游開發對策[4]；戴俊騁認為長征國家文化公園應納入革命老區振興發展的研究范疇[5]；王慶生等在文旅融合視角下，探索長征公園與紅色旅游的內在關系，提出“旅游體驗-旅游情感-文化認同”的發展路徑和對策[6]；王兆峰等圍繞長征非物質文化遺產的內涵、傳承挑戰與活化路徑，以文旅產業為引擎，培育長征紅色非遺新興業態[7]；李淥等以清鎮市長征國家文化公園觀游索橋紅軍渡建設項目為例，探索鄉村文旅融合機制，促進長征公園發展和鄉村整體振興[8]。高質量發展方面，薛晨浩在借鑒長征國家文化公園沿線省份經驗的基礎上提出甘肅段高質量發展路徑，推動紅色旅游目的地提質升級[9]；李廣宏等采用定性與定量結合的方法對長征國家文化公園廣西段進行研究，基于AHP對紅色旅游高質量發展進行評價，提出發展對策[10]。從相關文獻來看，對區域外游客和市場有針對性調查和評估較少，在提升內在發展的同時，如何將以長征國家文化公園為代表的紅色旅游資源整合推向市場，發揚革命精神、傳承紅色基因，吸引人流、物流、資金流、信息流，助力鄉村振興，是后期研究的方向。

一、研究區概況和研究方法

(一)研究區概況

1.類型豐富，整體分散，局部集中

三明長征紅色資源共227處，分布在11縣(市、區)65個鄉鎮，分布呈整體分散、局部集中的特點，其中三明西南4縣分布最多，寧化、清流、永安、大田均在30處以上；13個鄉鎮在5處及以上，寧化淮土鎮(15處)和大田均溪鎮(21處)分布最為集中。

三明長征文物資源類型豐富：全國級4處，省級114處，縣(市)級109處；事件舊址、重點機構共164處，戰斗遺址6處，故居、住址9處，具有革命意義的祠堂、廟宇等28處，烈士墓、陵園5處，具有革命意義的橋、井、亭、道等15處。與本地文化呈現高度融合，下曹村革命遺址群、鳳凰山紅軍長征出發地等為代表的文物保護單位等均為特色鮮明的客家建筑；標語、口號遺跡等文物，也大多分布于一些客家民居、祠堂中。

2.政策支撐，項目推進，試點運營

三明市專項編制了長征國家文化公園保護規劃，落實長征國家文化公園各項建設工作任務。中央蘇區紀念館建設項目、寧化長征公園建設項目、《風展紅旗如畫》情景劇等8個重點項目已建成且部分建成投入運營，累計投資23.90億元。寧化長征精神教育基地于2021年于2月開始試運營，截至2023年5月，該基地已接待黨政企的黨史學習教育培訓學員團隊4600余批次、游客47萬余人次。

3.初步融合，規模較小，基礎薄弱

整體處于自然資源帶動紅色旅游發展階段，缺乏功能齊全、形式多樣的集中展示片區和紅色旅游綜合體，主要以傳統的遺址、舊居、紀念館等單體建筑參觀為主。大部分紅色景點位置偏遠，道路以市、縣級別水泥道路為主，交通相對不便。

游客以政企事業單位和學生為主，規模較小且相對零散。攜程網、去哪兒網、途牛網等知名旅游網站攻略表明，三明紅色旅游攻略占比非常少，涉及紅色景點集中在反“圍剿”紀念園、寧化革命紀念館、泰寧古城等少數幾個。

(二)研究方法

文章采用問卷調查法對兩地進行問卷調查，一方面了解上海游客紅色旅游偏好和三明紅色宣傳效果；另一方面摸底三明紅色旅游發展現狀和存在問題；為構建紅色旅游新發展路徑提供研究基礎。

在兩地調查問卷中，男女比例基本持平；20歲至50歲樣本占比最大；受教育程度集中在本科，其次是大專和碩士，受教育水平較高；政企單位、央企國企人員占比三明29.27%，上海26.1%，且基本為在職人員，對紅色旅游政策和發展方向有一定的了解；月收入水平集中在5000～10000元層級，具備規劃紅色旅游的資金條件。

二、調查結果分析

選取旅游產品為變量X，紅色資源為變量Y，分別針對兩個變量包含要素進行相關性分析，關聯程度較高的要素進行整理如下：

表1 三明紅色資源要素與旅游產品要素相關性數據

由上表可知：一是紅色資源要素中紅色會議舊址與歷史名故居、長征國家文化公園、紅色精神教育基地P值為負(負相關程度較高)，在宣傳推介時，避免搭配宣傳；二是紅色會議舊址與戰爭遺址(P值0.208)、長征國家文化公園與歷史名人故居(P值0.277)，具有一定相關性，可組合宣傳推廣；三是政企紅色培訓與紅色旅游路線(P值-0.434)、旅游文創產品(P值-4.27)負相關與紅色情景劇(P值0.152)正相關，說明政企培訓可與紅色情景劇進行組合搭配且避免與文創產品組合營銷。

三、三明紅色旅游存在問題

(一)“紅色+”旅游路線缺乏規劃

三明“紅色+”旅游路線并非主推產品，缺少對優質路線規劃，攜程網搜索三明旅游線路，共顯示30條，均為自然風景路線，未有1條體現紅色屬性；而“紅色+”旅游路線，是吸引上海游客到訪的重要因素之一。政企培訓選擇占比雙高，說明培訓依然是紅色旅游發展的重中之重。

(二)旅游設施及服務亟待提升

整體來看，住宿及餐飲是紅色旅游體驗的重點，上海對交通便利性、停車場數量及規模和景區景點服務要求相對較高。紅色資源密集區普遍離主城核心區較遠，大田、尤溪、寧化多是單線路程，紀念館、舊址之間也缺乏便捷通道，紅色旅游路線串聯性不高，公共交通急需規劃提升；全市五星級酒店4家，四星級41家，三星級69家，停車場124處，旅游接待服務基礎設施嚴重不足。

(三)宣傳渠道缺乏廣度和深度

上海游客了解信息的兩大渠道為央視、學習強國等官方平臺和短視頻/微博等新媒體，說明官方各層級依然是紅色旅游宣傳的主力渠道。從目前三明在上海的宣傳來看，市、區級宣傳較多，向平級單位和下屬單位縱深力度不夠。

四、三明紅色旅游新發展路徑

(一)深化以紅色精神為核心的傳承體系

1.完善紅色血脈譜系

一方面加強文物和資源的普查和保護工作，加強民間走訪和史實資料梳理，推進檔案數字化；另一方面要加強對三明市參加過長征、抗日戰爭、解放戰爭的紅軍戰士，做過重大貢獻的本、外地居民進行再梳理和核實，對其后代直系(無直系可選擇旁系)親屬進行全球認定，頒發相關證書或紀念章，增強家族紅色榮譽感、責任感、使命感和文化認同感。

2.編纂紅色系列書籍

全面加強長征行軍路線、第五次反“圍剿”、長征前準備、北上抗日先遣隊、南方游擊戰爭相關資料整理，以及日記、親歷者及后代口述史的收集，結合圖片、視頻、音頻等編纂成書并在線上、線下出版發行，形成系列史料和研究成果。

3.增強紅色精神信仰

借鑒福建省泉州市惠安縣崇武古鎮“解放軍廟”形式，試點三明市流量較大、香火旺盛、規模較大、有條件的寺廟規劃專項用地，為英勇犧牲的紅軍戰士以立碑、立塔等方式進行祈福，要求工作人員掌握相關史實并能進行介紹講解，增強紅色信仰，也讓更多的游客銘記歷史。

(二)打造“+紅色”和“紅色+”協同發展模式

針對三明紅色旅游景點分布較散、相對單一的現狀，在相關性因素的基礎上，打造以“+紅色”和“紅色+”為核心的旅游線路，協同發展，滿足不同地區和不同偏好的游客。

(三)打造以客戶體驗為核心的運營模式

1.打造紅色品牌標識

一是在不影響交通的情況下，參考彩虹公路，試點設計長征公路標志，涉及路段雙實線顏色改為紅色或紅色加標識等，增強情景代入感；二是相關部門與高德地圖、百度地圖等對接，將涉及長征的路段，在導航系統加入長征標識并進行語音簡單介紹；三是針對串聯紅色展示點的步道、廊道，有條件的縣(區)可以拓寬升級，按照馬拉松賽道進行建設，不僅能夠滿足交通、生活、文化、體驗功能，還能借助全國有影響的體育賽事進行宣傳推廣。

2.加強線上數字智能展示

推進線上5G+VR(AR)虛擬體驗，形成沉浸式體驗；通過數字化、智能化手段豐富紅色物品、歷史人物、詩詞典籍等資源的展示形式，增強科技感和吸引力，加強與青少年群體互動，生動闡述紅色精神，讓青少年自覺接受紅色文化熏陶。篩選形象好、正能量、流量高的短視頻/微博等新媒體博主，進行直播和短視頻合作，做好官方渠道以外的宣傳展示。

3.加強線下參與互動體驗

一是入園發放黨徽、團徽、紅色紀念章或鮮花等。二是在參觀流程中加入參與互動環節，如：每天固定升國旗環節(升旗時，園內工作人員和游客行注目禮)；緬懷先烈環節(鞠躬、獻花或種植常青樹：可以合種，也可自己種)等，讓游客真正感受到紅色精神的洗禮。三是節日活動，在七一建黨、八一建軍、十一國慶等慶祝日，開展紅色文化和精神教育活動。四是梳理淮土、均溪等紅色資源較為集中景區，評估影視題材取景地建設可能，不斷豐富紅色遺產功能。

(四)構建以官方渠道為核心的宣傳支撐體系

一是增強在對口支援單位各部門、直屬/下屬機構的宣傳力度，通過各自官方短視頻賬號、微博、公眾號等平臺進行宣傳和推廣，不斷提升三明城市知名度。二是全域景點針對上海市民(憑身份證)、對口支援單位(憑工作證)開展門票優惠活動(如：紅色景點免門票；其他景點半價等)。三是全域三星級及以上酒店餐飲針對上海市民(憑身份證)、對口支援單位(憑工作證)開展優惠折扣活動。四是為對口支援單位各層級會議、培訓、團建等提供場地和免費紅色培訓等。