論IP于大眾文化藝術發展中的導向作用及效應*

王禹童

（北京師范大學,北京 100091）

關鍵字：IP；大眾文化；文化產業

一、“IP”成為大眾文化產業熱點之外在表現與內在動因

IP，即知識產權（英文：intellectual property），本義即由人類智慧所首創的精神財富，主要涉及領域為著作權、專利權等。具備個體獨創性的發明、研究成果、文學藝術作品等均可于此權限內受到保護。而在網絡流行文化中，IP常以貫徹藝術、文學、符號學、產品設計等諸多領域的文化創意作品的形式呈現，其智慧財產權通過跨媒體制作、廣告宣傳、產品推廣、設計增值等方式進一步得到再制作，增加其在消費者群體中的實際影響力。在近年的大眾文化現象中，其往往表現為是以跨媒介式的，以單一作者或創作群體、商業群體所打造的以各種不同的媒介類型為載體呈現給大眾的文化產品。就生產、傳播的形式而言，IP的存在使得衍生品的產生與發展具有極高的靈活性與更多的可能性，面對文化市場的情勢變化時也具備更高的機動性。

英國文化創意產業之父霍金斯認為，IP是文化產業的內核。[1]縱觀近年來電影電視、音視頻、游戲產品的發展現狀，不難看出IP在文化產業發展中起到了極為強大的推波助瀾之作用，在IP的功用下，文化產品得以完善其飛速傳播的能力，擁有不斷擴大的受眾，在文化圈層中盡可能高效地提升其影響力。如今，文化領域內諸多知名優質IP正持續不斷地在全球范圍內不斷擴大其影響，并不斷有新的IP加入這一行列，在我國，這一趨勢表現得亦頗為明顯。在圓滿落幕的2021年全球授權展·上海站（LEC）中，觀眾人數達56041人，共有248家展商參與，參展IP數量達1200以上，共完成6935場商貿配對[2]，規?？涨啊Ｓ纱擞^之，IP憑借其豐富的衍生發展自由度、傳播價值與商業價值在文化市場中積累的力量與其持續發展的后備力量是十分充分的。IP在文化的傳播與文化產品的生產環節中發揮重要功用的因與果究竟是怎樣的？究其根源，或可按照其顯現出的文化特征加以概述——即文化底蘊的多元性，龐大的可增值性[3]，以及其在粉絲社群中形成的凝聚力的可延展性。

（一）文化底蘊的多元性

議及領域中當之無愧萬眾矚目的典例，則不得不提到由網易游戲公司開發、一度被譽為“國民級武俠RPG手游”的，曾用名《楚留香》的手游產品——《一夢江湖》。2018年2月，《楚留香》橫空出世，很快便刷爆了社交網絡、登頂各大榜單，成為深受年輕玩家群體所矚目的話題之作；此后，《楚留香》不斷推出全新的門派、劇情歷險與地圖設計，并于2019年7月正式更名為《一夢江湖》，迄今，這一手游的運營之路已走過四年有余，盡管經過時間的打磨與雕琢，其熱度如今已逐漸沉淀并傾向于呈現不瘟不火的態勢，但其IP價值在網易游戲公司持續的培養與包裝下仍在歷久彌新，并展現出極為多樣的發展轉化的趨勢及可能性。

《一夢江湖》其IP靈感本源大眾所耳熟能詳、家喻戶曉的古龍《楚留香傳奇》系列小說。作為持續不斷影響一代又一代中國武俠愛好者的經典，網易游戲公司對其進行改編、重構，將國風武俠與時下青年群體所熱衷的中國式亞文化ACGN要素相融合，輔以強大精良的美工力量，打造高自由度的可探索地圖與編排細致的“命格”模式，使得玩家在《一夢江湖》的世界中擁有獨一無二的俠義人生。諸多技術與設計的飛躍為這一堪稱經典的IP的發展培育了豐厚、扎實的土壤，短時間內便積累了大量熱度，一躍成為占據流量及市場頭籌的實力不凡的手游作品。而為了克服計劃運營時間長久、題材的固定性所帶來的熱度上的衰減，不斷推陳出新，《一夢江湖》開發團隊針對游戲內容進不斷增加新的創意文化元素——從古都金陵到塞外沙海，江南風光到西域氣象，經典武俠MMORPG的設計要素經過具備時尚感的美學凝練呈現在玩家眼前，富有創造力且類型多變。制作團隊在設計時廣泛加入多種形式的文化元素，遍及風格各異的中華傳統歷史風貌。據悉，《一夢江湖》制作組為了向玩家更為淋漓盡致地展現古絲路與西域的大漠孤煙，曾前往新疆若羌縣——古樓蘭遺址所在地進行實景采風，其嚴謹的制作態度可見一斑。[4]通過游戲本身進行IP用戶積累與受眾群體擴大化，感知國風傳統文化領域穩固文化底蘊，以不斷延展IP創意元素——使得《一夢江湖》從一款國民級手游向國風武俠領域難以取締的高影響力IP進化，將新網絡時代的“武俠迷”的情懷包容于其間，并因其持續貫徹的創新性與嚴格的美術品質監制始終得以將基礎影響力、知名度與文藝審美價值保持在一定水準。

《一夢江湖》的經營策略充分顯示了IP在進行兼顧傳統古典文化與多元化創新衍生的情況下其文化底蘊可表現出的極高的發展的多樣性，在彰顯出來的藝術品質內涵方面亦具新的突破?？梢哉f，這一特點在流行文化的萌生與成長的環節展露出了重要的作用，為其注入了若活水般的源動力。

（二）龐大的可增值性

IP于文化產業中的最終表現形式往往不會僅僅局限于少數的屈指可數的一小部分，其文化底蘊及衍生形式的多樣化將進一步將其背后潛藏的具備著強大文化生產能力的增值價值鏈引導而出。這在形式多樣、各具特色的IP相互角逐的賽場上似乎是無法避免的。

無論是周邊生產，音樂劇、舞臺劇制作，還是其他諸多種種IP延展方式都將為其成長與持續發展提供極為豐富的價值回饋與開拓機遇。在不可擺脫商業化而獨立存在的文化產業中，這一循環往復的創新實踐環節形成了一條鏈環，使得IP的發展在這一回環中呈現螺旋式上升的趨勢。而與此同時，一個IP之下或可能存在著應運而生的不同的子IP，諸多同系IP與產業鏈環相互結合交接，最終完成自IP本身到生產大量文化、社會、商業價值的飛躍。

文化生產的鏈環存在于發展過程中的目的不僅僅是為了呈現創作團隊所要表達的內容，與之存在相互作用的是，經由這一鏈環體現出來的價值回饋對創作團隊與IP本身的給養。而同時受到給養的是身為文化產品的接受者、文化價值輸出客體的大眾——在這一增值的過程中，文化產品的受眾必然會經由作為客體完成的價值投入而“享受”到同步帶來的文化資源。在如今社會廣域性普遍存在的文化湍流之中，這一增值的回環可以被判定為是在大眾文化穩定向良性發展邁進的過程中發生作用且不可輕易失掉的。

（三）對文化受眾的凝聚力的延展性

作為無法脫離大眾文化獨自發展的文化概念的IP，在其受眾群體里必然引發的社會現象便是“粉絲圈層”——即愛好者群體的形成。IP作為無數或大或小的愛好者群體產生的本因與價值核心，其本身必然具備無法忽視的文化凝聚力。在這一凝聚力累積到一定程度后，定將于文化產品衍生環節與增值環節引發形形色色的質變。

在全球范圍內具備經典口碑與相當的影響力的國際知名IP——系列小說《哈利·波特》剛剛于不久前的中國流行文化圈內引起一場軒然大波。2021年9月，由網易和華納兄弟互娛合作推出的哈利·波特主題手游《哈利·波特：魔法覺醒》正式開啟全平臺公測。公測首日，在開服一小時內，便有大量玩家魚貫而入，服務器很快面臨飽和，一時間在線排隊人數竟達到了五千有余。[5]一時間，各大社交平臺首頁均被“哈迷”所“攻陷”，無論是熱愛這一IP多年的資深愛好者，還是出于好奇心與新鮮感慕名而來的“新鮮血液”，還是在“情懷”效應下前來進行體驗的游客，均為這一繼承經典IP的全新游戲產品的誕生吸引而來。此手游甫一上線便在愛好者群體中引起了強烈爭議，同時亦有部分追求原汁原味的作品體驗的忠實“書粉”們在激烈的爭議浪潮中退出，但IP本身由此手游引發的衍生熱度在這一過程中有增無減，最終達成受眾群體中凝聚力的總體提升。截至今日，“哈利波特魔法覺醒”微博超話已有90.4萬參與者，閱讀量達到40.2億，總發帖數65.6萬。而與此同時，北京環球影城度假區的“哈利·波特”主題體驗場所亦迎來火爆態勢，其提供的全方位游覽體驗與周邊產品販售進一步為愛好者們提供了享受IP價值的極佳條件。由此可見，2021年，《哈利·波特》在中國形成的影響力與凝聚力在其最終價值上產生了獨特的飛躍。在這一熱潮中明顯顯露的客觀現象是——在諸多條件的加持之下，與宣傳力度較低、衍生產品類別數量較少的IP 相比，《哈利·波特》的愛好者們更容易在享受IP價值的過程中沉浸其間，彼此之間產生更強烈的身份認同。[6]諸如此類的種種情勢均顯示出，優質IP在其愛好者群體內足以依靠產品的創新衍生引發一場又一場“軒然大波”——通過針對廣大用戶體驗IP需求提供“服務”的方式，與文化市場常見的輿論效應相互配合，最終整合受眾群體形成的強大力量。

而愛好者群體經由IP的凝聚力自然產生的群體行為——譬如即時直播、跨界互動等活動所帶來的公共影響在一定時效性作用下產生的宣傳效應亦往往造成對IP的回饋，其最終收益的多少與該群體行為于與其關聯的公共事件當中產生的、符合社會秩序及民眾道德需求的積極引導成正相關。在此之中，最為常見的可造成群體效應回饋的愛好者行為則是“同人”——即某一IP本身的愛好者群體根據一定的自發性的創作導向完成的以原IP為立意基礎的二次創作行為。愛好者群體在IP帶來的凝聚力下進行的與之對應的同人創作行為往往回饋給IP本身以極富潛力的知名度與影響力，其帶來的價值總和往往成為衡量一個IP是否保持著作為發展基礎的基本熱度、是否有能力防止其為市場所淘汰的重要條件之一。

二、IP在大眾文化產業的發展與商業化時代中的自身作用

正如前文分析所得，IP衍生的多樣性、強大的可增值性與不可忽視的粉絲凝聚力相輔相成，在大眾文化的傳播和產業脈絡的形成過程中構建了具備強勁相互作用的連鎖，在其內在動力與外在推力的相輔相成中，對其受眾產生了難以磨滅的影響并給予自身以回饋。在其結果趨近于正向時，該IP便極易在大或小的范圍內形成其獨特的文化現象，并帶來相對應的經濟價值。

那么，這一效應在大眾文化發展之途中究竟是利大于弊，還是反之？針對文化產業商品化的推波助瀾與產業鏈條的形成所產生的良性效應是否大于其負面效應？盡管20世紀法蘭克福學派內部針對“文化工業”與“大眾文化”的辯論對于現今時代的文化發展現狀而言或許有其脫節而蒙塵的部分，然而，若是辯證看待之，其中流露出的對文化商品化現象的評價——或是批判——依舊保有著其現實意義。在今天的文化活動中,經濟訴求即利潤動機似乎已經成了主宰一切的根本出發點，“票房價值”“收視率”“銷售量”“點擊率”等等,似是已經幾近統治了“文化界”的思想。[7]在這樣的趨勢下，一個社會的“大眾文化”是否將就此向頹廢、臉譜化、“流于俗套”的方向墜落而去？IP作為當下大眾文化及產業發展過程中不可忽視的重要媒介，是否也將在其導向上面對這一關鍵性的分歧？對此，答案必然是肯定的——且不容忽視。然而，辯證看待這一觀念尤為重要。在無數活躍于文化熱潮的IP中，亦存在著“優質IP”與其他之分。如今，優質IP的判別標準除其帶來的產業鏈經濟價值之外，更重要的先決條件則是其內容本身的質量是否“過關”，是否獨具創意，其于人類精神產品層面的體量是否能夠承載社會大眾的思想內涵之和并與之進行匹配，最后造成社會性的影響——于普適性的角度上符合大眾思想需求并就結果而言給予其相對積極的引導。此類IP往往可以借由大眾文化認知足夠快且相對順利地擁有足夠的受眾，并成熟發展起來；而發展起來的IP，在生產經濟價值之外，還負有引導社會文化思想發展前景的責任。那么，能否不僅僅看中IP帶來的增值收益、而進一步著眼于IP導向的文化產業在當下的人文社會環境中產生的思想與觀念上的引導效應，則成了創作團隊與營銷團隊在IP的培育與擴展的過程中亟須注意的要務。

三、結語：以創意打造新生思想，執起創新文化紀元的時代旗幟

IP，是新時代大眾文化中獨特的傳播媒介，文化產業物質收益、精神收益的重要來源，新流行文化價值的根脈。無數經典借由IP的形式煥生新顏，無數潮流創意經由IP的特色擁有更多面向大眾的機會并蓬勃生發。IP在新時代創造的價值是具備極大潛力的，其作為文化產品產生與構成的源動力之一，肩負的責任也是同樣巨大的——這一要點在經濟與文化發展并行的當下將日益顯著地展露出來，不停地強調并考驗著創作者及創作團隊的文化認識與對大眾文化發展脈絡的探索。幸運的是，盡管過程必然經歷曲折，當下的眾多流行IP仍實現了持續發展的目標并呈現出一片可喜景象，在發展的鏈環中展現出難以阻礙的傳播性、堅韌的成長態勢與非凡的生命力。這對于我國的文化產業、甚至于世界的文化產業與大眾文化發展前景而言無疑是一個承載著希望的開始。在這個創意熱情生長、擁有無限可能的文化紀元中，終有厚積薄發的力量共同凝聚，揚起獨屬于這個時代的旗幟。