新媒體管理與創(chuàng)新

文/劉強

新媒體作為計算機技術、互聯(lián)網技術和信息技術的結合體，以其獨特的特點和發(fā)展模式，深刻地改變了我們的生活和生產方式，積極地在我們的日常生活、學習和生產中發(fā)揮著作用。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體有著較大的差異，倒逼傳統(tǒng)媒體通過模式創(chuàng)新實現(xiàn)合乎網絡傳播要求的管理效果。因此，本文的嘗試構建新媒體創(chuàng)新模式，并提出創(chuàng)新的有效管理和引導方式。

對于新媒體，黨和政府一直對其相當重視。在信息技術的飛速發(fā)展背景下，新媒體成為了人們獲取信息、傳播思想的重要渠道。黨和政府認識到，新媒體是推動社會進步、促進國家發(fā)展的重要力量。首先，新媒體在傳播信息方面具有獨特優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠實現(xiàn)信息的快速傳播和全面覆蓋。通過互聯(lián)網的普及，人們可以隨時隨地獲取各種信息，使得信息的傳遞更加高效、便捷。黨和政府積極借助新媒體平臺，推廣政策、宣傳理念，使更多人了解、關注和參與社會事務。其次，新媒體在互動交流方面具有獨到之處。通過社交媒體等新媒體平臺，人們可以自由表達自己的觀點和聲音，形成多元而包容的輿論氛圍。黨和政府鼓勵人民積極參與網絡討論，傾聽民意、借助大數(shù)據進行決策分析，在民主決策和智慧治理中發(fā)揮重要作用。

新媒體管理創(chuàng)新模式

習近平總書記指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。”在傳媒技術的革命性突破和新聞生產力的飛速提升的推動下，新媒體融合正呈現(xiàn)出一種令人驚訝的態(tài)勢。這種融合將迫使新聞單位調整和優(yōu)化其原有的新聞生產關系，通過創(chuàng)新機制和體制來實現(xiàn)管理上的創(chuàng)新，以滿足網絡傳播的要求。新聞生產關系在新聞生產過程中起著至關重要的作用，涉及到人與人之間的關系，尤其是新聞生產者在分工、生產資料和要素占有等方面的關系。而優(yōu)化新聞生產關系的關鍵則在于資源的更優(yōu)配置。通過新媒體融合，新聞生產者可以充分利用各種傳媒技術，以提高新聞生產效率，實現(xiàn)新聞資源的合理分配和有效利用，從而更好地滿足網絡傳播的要求。不僅如此，新媒體融合還迫使新聞單位重新思考和優(yōu)化其原有的生產關系，促進新聞從業(yè)者之間更緊密的合作與協(xié)同，以實現(xiàn)新聞生產過程的有效整合和創(chuàng)新。新媒體融合的發(fā)展為新聞生產關系帶來了更大的靈活性和多樣性，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇和創(chuàng)新空間，進而為該行業(yè)注入新的活力和動力。然而，面對此種發(fā)展態(tài)勢，人們不禁感到沮喪，因為新媒體融合所帶來的改變可能會給新聞行業(yè)帶來一系列的問題和挑戰(zhàn)，需要我們謹慎思考和應對。

關于新媒體管理議題，過去業(yè)界學界多集中討論內容建設、技術創(chuàng)新、平臺發(fā)展、機制體制以及隊伍建設等方面，而媒體創(chuàng)新模式卻鮮有引起重視。形成新媒體機制體制的過程是復雜的，涉及歷史和現(xiàn)實的多種原因，因此通常也成為改革的難點和深水區(qū)，是新媒體創(chuàng)新最困難應對的問題。同時，在新媒體融合的初期階段，大家都在競相追求技術和資金投入，往往忽略了機制體制創(chuàng)新的重要性。新媒體融合并非像修建橋梁或道路一樣，只要硬件完善就基本完成，而是需要著眼于潛在的管理機制、生產流程創(chuàng)新以及構建充滿活力的新聞生產關系，這些都具有與技術和硬件創(chuàng)新不相上下的意義和價值。因此，我們必須緊急重視并彌補新聞生產關系創(chuàng)新與改革上的不足之處。更進一步加強互聯(lián)網思維，致力于探索適應新媒體傳播體系可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，提升主流媒體的盈利能力，這已經逐漸成為加快推進新媒體深度融合并催化質變的有效途徑。

新媒體管理優(yōu)化措施

各級領導干部必須深刻認識到，信息時代的新媒體與傳統(tǒng)媒體已有截然不同之處。傳統(tǒng)媒體曾是政府的宣傳渠道，而現(xiàn)在的新媒體不僅承擔了這一角色，更成為人民群眾的表達工具。信息傳播方式從以往的自上而下、呈金字塔式的形式經歷了巨大轉變：新媒體憑借互聯(lián)網的精神，即平等、真誠和分享，催生了一種扁平化的交互信息傳播方式，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，成為主流媒體。領導干部要及時跟上這個時代的變革，深入理解并善于運用新媒體這一強大的傳播工具。通過與人民群眾的互動，掌握他們的需求和心聲，擴大黨和政府的影響力，構建更加開放、透明、有效的溝通機制。同時，在新媒體時代，我們也應認識到其特點和風險，加強對網絡輿情的引導和處理，保持互聯(lián)網信息的健康有序。只有緊跟時代潮流，善于利用新媒體平臺，才能更好地與人民群眾互通有無，增強黨和政府的凝聚力和公信力。為了與信息時代保持一致，我們有必要改變過去的思維觀念，并積極地利用新媒體。不能因為我們對新興事物的敏感度不高，或者受到教育背景和知識局限等原因而拒絕使用新媒體。其次，在利用新媒體時，我們不能簡單地認為新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，自然會與政府保持一致。需要意識到新媒體在信息傳播中具有更加開放和多元的特點，我們需要適應并善用這些特點來做好新媒體的使用和管理工作。同時，也要清楚新媒體的發(fā)展和利用必須以維護國家、社會穩(wěn)定和公共利益為前提，遵守法律法規(guī)和相關規(guī)定。

要加強政府引導，明確新媒體的定位和服務宗旨，才能更加高效地為精神文明建設服務。自然新媒體也受到市場化運營機制的深刻影響，因此加強政府引導是市場化改革的一種深化方式。在堅持市場化運作的基礎上，政府主管部門一方面要加強對新媒體和線上線下文化服務的指導，確保其符合國家宣傳和文化發(fā)展總體規(guī)劃和法律法規(guī)的要求，促進新媒體產業(yè)的繁榮發(fā)展。另一方面，當?shù)卣訌娕c新媒體開發(fā)運營機構的協(xié)作溝通，積極探索合作機制，共同推動新媒體的規(guī)劃、建設和運營工作。同時，當?shù)卣獙⒅虚L期社會發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展路徑融入新媒體的開發(fā)中，充分發(fā)揮政府資源配置的優(yōu)勢，將相關優(yōu)勢資源有針對性地傾斜給新媒體的開發(fā)運營機構，提供支持和保障。通過政府的引導和協(xié)調，新媒體才能更好地發(fā)揮其功能，促進文化藝術交流與傳承，提升城市形象和居民生活品質。

一是提供技術支撐。只有在技術支持的基礎上，才能在互聯(lián)網領域取得更大的成就。首先，需要加強對現(xiàn)有互聯(lián)網基礎知識的學習和掌握。這包括理解互聯(lián)網的基本原理、網絡架構、協(xié)議等方面的知識。只有通過牢固的基礎知識，才能夠在核心技術的研究和創(chuàng)新中站穩(wěn)腳跟。積極參與基礎研究，不斷推動核心技術的突破和創(chuàng)新。基礎研究是推動科技進步的重要一環(huán)，而在互聯(lián)網領域，更是至關重要。只有通過深入的基礎研究，我們才能夠發(fā)現(xiàn)問題、解決問題并推動技術的進步。互聯(lián)網的發(fā)展變化迅速，需要我們保持敏銳的洞察力和靈活的思維方式。只有不斷挖掘新的思路和方法，才能夠在技術創(chuàng)新和實踐中提升核心技術的水平。

二是加強互聯(lián)網基礎設施的建設。應加強農村互聯(lián)網基礎設施建設，提高農村網絡覆蓋率和網速，推動農村信息化進程。另外，還應加大對中小學校、圖書館、醫(yī)院等公共場所的網絡建設力度，確保公共服務機構和群眾能夠享受到穩(wěn)定高效的網絡服務。此外，還應推動互聯(lián)網接入費的降低，降低用戶使用互聯(lián)網的經濟門檻，提高互聯(lián)網普及的速度和廣度。在推動互聯(lián)網進一步普及的過程中，還應關注數(shù)據安全和個人信息保護，加強相關法律法規(guī)的完善和執(zhí)行，保障用戶的合法權益。通過加強互聯(lián)網基礎設施建設，降低成本，縮小城鄉(xiāng)間的互聯(lián)網差距，才能實現(xiàn)互聯(lián)網發(fā)展的深度和廣度相互促進，推動數(shù)字經濟的快速發(fā)展，實現(xiàn)經濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

三是人才選拔與培養(yǎng)。優(yōu)化人才選拔機制，建立科學、公正、公平的選拔制度，確保各級領導干部在新媒體領域具備專業(yè)素養(yǎng)和能力。通過選拔優(yōu)秀人才進入相關崗位，并為其提供必要的培訓和支持，使其能夠適應新媒體時代的需求。加強對新媒體從業(yè)人員的培訓和教育，提高他們的新媒體技能和知識水平。針對不同職能和層次的從業(yè)人員，開展系統(tǒng)化的培訓活動，注重實踐與理論相結合，使他們能夠不斷適應新媒體的發(fā)展變化及時解決實際問題。建立新媒體領域的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，推動相關學科的發(fā)展與研究。加強高校和科研機構的合作，培養(yǎng)新媒體領域的人才，提供專業(yè)的新媒體教育與培訓。