農村電商與鄉村振興的互動發展研究

張兆祥

(浙江海洋大學經濟與管理學院，浙江舟山 316022)

結合我國當前出臺的農村電商政策，隨后國家全面部署并實施鄉村振興戰略，為我國之后的農村未來發展指明方向，兩者存在著密不可分的聯系，以此來帶動農村經濟水平的切實性提高。首先，農村電商能夠在產業結構優化和農業改革等方面發揮出重要的作用，并且為鄉村振興帶來新的創新思路；其次，鄉村振興戰略的實施也為農村電商的發展創造良好的制度環境和政策扶持，為農村電商的發展和互動需求創造堅實性的基礎。因此，農村電商和鄉村振興相互滲透，在互動關系的影響下逐步形成一個有機整體，從多個層面實現鄉村振興和農村電商的融合發展。

首先，從當下中國城鄉發展現狀來看，中國的城市化進程不斷加快，人口遷移到城市，導致農村地區的勞動力和經濟出現危機，空巢農村大幅度增加，農村勞動力又是鄉村振興的主要人群，電子商務的發展能夠帶動農村地區的內在經濟活力，提高農民的就業能力，改善農村繁榮景象。其次，城鄉收入的差異化和消費程度也各不相同，農民處于農業生產鏈的最低端，產品價格也長期處于落后且不穩定的狀態，導致農村電商出現危機，不過電子商務的發展，能夠有效規避農業的生產鏈條，提高農村人口收入，激活農村的內生動力，加大農村生產者在農村建設工作中的參與程度，發揮出政府部門在整個鄉村振興戰略中的引導作用，改善農村居住環境和電商消費環節，盡力減小城鄉差距，實現城鄉一體化[1]。另外，電商的進一步發展也能夠規范農村產品生產、營銷等多個環節的發展，實現電商的改革創新，同時淘汰落后的鄉鎮企業，使得鄉鎮企業的改革與創新進程不斷加快，企業發展迸發活力。在市場競爭加劇的環境下，鄉鎮企業的整體改革及產業創新都能夠帶動產業升級，以此來激發相關產業的經濟活力，保證農村經濟和人口的繁榮，還會為農村電商產業帶來高素質的技術人才，保障農村的整體繁榮；農村電商發展可以帶動產業走向潮流，以此來實現鄉村振興的發展目標。

1 農村電商和鄉村振興互動發展的現狀分析

1.1 農村電商前景良好，市場潛力較大中國網民數量持續增長，農村網絡居民的數量也日益擴大，互聯網在農村各項活動中的普及逐步迎來新突破，線上零售交易成為農村電商的主要渠道。從農村網民、互聯網覆蓋率和農村網絡購物的現狀來看，農村電商的發展有著十分廣闊的前景，并且帶動農村經濟長期處于迅猛增長的趨勢。農村居民可以通過互聯網平臺開發線上電商，將當地的特色產業融合進去，從而塑造農村地區良好的品牌形象，與此同時還可以為富有地域特色的產業開拓網絡新思路，將線上活動的互動性與農村經濟緊密結合，以此來實現鄉村振興的全面進步，提高農村電商的市場潛力和行業競爭力[2]。

1.2 農村電商拓展商機，帶動鄉村振興目前，農村電商的興起與發展受到廣泛歡迎，農村企業也開始融入這股熱潮，農村電商的發展讓鄉鎮企業看到新的商機，線上平臺的運行渠道多樣，電商巨頭也投入農村經濟產業發展的浪潮中。中國郵政在全國便民服務點提供線上語音服務，全國物流集散中心系統的完善，順應當下農村電商物流的發展需求[3]。近些年來，農村電商平臺開始探索新的發展道路，大的線上網絡平臺將會啟動村落計劃，著力打造鄉村振興的互動計劃，假設資金發展物流、技術、設備都相對完善，并且能全面實施，在多個商機渠道中能夠確保農村計劃的落實，并且改善農村的落后現狀。除此之外，蘇寧將焦點融入農村市場，開始以O2O的模式發展農村物流市場，在此基礎上實現物聯網、計算機等技術物流的創新，以此帶動智慧物流系統的建設，從而為農村電商發展提供更完善的服務[4]。另外，電商渠道的拓展和商機的挖掘都有著巨大的現實意義，電商線上小店出現遍地開花的景象；由此可見，農村電商也能夠帶動農村經濟的發展，同時加強線上網絡和市場的平臺建構，進而確保農產品上行的進程一致，最終實現產業振興的根本目標。

1.3 鄉村振興政策調節市場和農村電商的關系前些年，國家已經出臺了關于農村電商發展的政策與條例，農村電商在政策文件的支持下頻率增高，進而制定出一系列農村電商的發展舉措。另外，中共中央文件在關于鄉村振興戰略的思路中特別指出了農村電商這一新的模式。由此看來，農村電商已引起了國家層面的注意，并且在政策方面不斷給予扶持，使其在整個行業發展中的地位越來越高，并且調整市場和農村電商的關系。

2 農村電商與鄉村振興互動發展中出現的問題

2.1 農村條件限制電商發展，鄉村振興政策做好引導隨著社會現代化的發展與變革，城市化、工業化進程也迎來新的空間，農村人口向中老幼年傾斜，青壯年人口不斷涌出，導致居住下來的人口很難支撐起電商所需要的人才，并且“空心化”嚴重，進而形成缺少活力的農村電商體系，嚴重阻礙農村電商的發展。除此之外，農村生產及消費力度不集中的問題，農村地區面積占全國總面積的較大比重，出現地廣人稀的缺點，難以滿足電商集中的需求[5]。生產、消費的分散性會加強物流成本，導致農村電商的產品失去價格優勢，失去農村經濟市場的電商競爭份額。農村地區信息基礎設施落后，信息設備得不到全面覆蓋，網絡狀態不穩定也會導致信息覆蓋率低，從而阻礙農村電子商務的發展；另外物流體系的建設也格外重要，影響農村傳統行業的轉型，農村交通設施落后，偏遠地區的物流配送出現困難[6]。

2.2 農村電商模式落后，不能順應振興政策需求在國家出臺農村電商政策之后，各地政府部門將響應國家號召，及時完善農村地區的電商模式，順應鄉村振興的多元化需求，實現政府有所作為。然而政府部門并沒有清晰地認識到農村電商整體的運行規律和內涵，只是將農村地區的產品展示在網絡上，在營銷的過程中銷售額較少，真正在平臺上的交易并形成有規模的電商平臺十分稀少[7]。在農村電商浪潮下，農村各個地區的政府管理部門雖然出臺了相應的文件，但是卻沒有聯系當地的物流實際和消費狀況，農村之間也存在著差異性，因此必然會導致農村電商重復建設、模式效果落后的現象出現。還有，農村電商的行業及平臺建設都需要消耗大量的人力、物力、財力，必須結合當地的產業運轉特色，因地制宜地選擇與政策相呼應的發展規模。

2.3 農村物流體系尚不完善，鄉村振興難以落實農村地區的物流速度相對緩慢，物流快遞的效率低下，受到地區之間的差異性影響，流通成本增高，這些都是當下農村物流行業而的普遍問題。農村道路質量低下、交通體系混亂，限制農村物流體系的完善。在農村、互聯網、大數據等技術推廣下，也很難達到相應的宣傳效果；與此同時，農村物流在地域之間的分布不均衡，整個物流業還需得到進一步完善。一些優質農產品的物流配送成了問題，進而影響農村經濟結構的轉型升級。除此之外，信息平臺的發展與建設落后，面臨著巨大的經濟競爭，生產者和經營者無法獲得相關的農業資源及市場，導致信息傳播的效率低下，影響電商消費者和商業平臺的聯系[8]。

2.4 鄉村振興管理較薄弱，農產品供應質量達不到標準農村地區電商運行及管理人才的缺乏導致鄉村振興及電商工作的整體管理力量薄弱，同時阻礙農村電商的順利實施。電商產品的品牌化程度低，季節性農產品的價格波動加強，農產品標準化體系及供應鏈的完善也十分必要；產品的品質和市場競爭力在當下農戶意識中十分稀缺，農戶也并不認可產品的二次加工，標準化問題日益凸顯，出現農產品供給和市場需求不符的狀況[9]。

3 農村電商和鄉村振興互動發展的創新思路

3.1 改善農村電商的基礎設施，積極尋找新契機農村地區的物流及設施建設應該尋求新的發展思路，在當下電商經濟迅猛發展的背景下能夠帶動鄉村振興，減小城鄉互聯網的覆蓋和普及程度，致力于信息全面覆蓋，以此來帶動信息終端的整體運行。另外，農村物流配送管理機制的流程必須改善，多設定幾個農村物流的配送重心，確保村民線上消費的便捷度；在物流配送中心設施完善的基礎上做好農村物流配送人員的培養，提高農村物流配送的隊伍建設，加大綜合資源的利用程度，進而形成縣、鄉、村3級物流結構[10]。在此基礎上創新農村電商的物流運行模式，改善交通基礎設施，幫助農村偏遠地區的社會發展，以此來帶動安全的運輸網絡，保障農村電子商務的經濟效益；除此之外，農產品的附加價值也可以帶動農村電商和經濟的發展。“三農”問題一直是國家工作的主要方向，鄉村振興戰略的實施推動國家和社會的資金、人力、技術等資源向農村地區傾斜，以此來完善農村電商的設施與網絡，形成電商綜合示范點，加速完善農產品流通的渠道，吸引更多技術人才，實現農村地區人流、物流的發展，進而迎來農村電商創新的新思路[11]。

3.2 合理運用城鄉資源，貫徹落實鄉村振興戰略農產品的種類和線上營銷模式很有可能會影響農村電商的發展，農產品屬于階段性、季節性的產品，很容易出現供過于求或者供大于求的現象，鄉村振興發展戰略帶動城鄉融合，還在另一方面帶動電商經濟的創新，促使人才、資金向農村流動，城鄉資源的融合及運用對農村電商發展有促進作用，幫助農村電商管理人員在掌握市場信息和帶動農村改革的基礎上，優化農業生產方式，并且實現農產業的技術創新，在確保農村生態環境的基礎上實現鄉村振興，滿足“生態宜居”的發展目標[12]。除此之外，鄉村振興戰略下的農村農業發展逐步完善，被放到多項事業的重要位置；盡管農村電商能夠帶動經濟增長，但是在鄉村振興的舉措下，單靠農戶個人的力量仍然不夠。當地政府、企業、消費者、農村合作社都應該給予扶持，拓展農產品商戶的發展渠道，增強農產品品牌宣傳及線上銷售路徑，以此來完善農產品品牌形象的創建。企業為農產品的銷售提供技術支撐，讓相對貧困的人口加入電商隊伍中，農村合作社注重農戶的分散，進而轉變成集體經營，進一步確保農產品在生產、質量方面的進步，形成特色性的地方品牌，創新農村電商的運行模式，吸引城市高素質人口到農村中來，為鄉村振興注入思想活力，緊跟時代潮流，推動農村產業追趕科技進步[13]。

3.3 建設農村產品的形象和品牌，加強三產要素的融合發展農村地區的電商行業應該在鄉村振興需求下尋找多條路徑，緊密聯系農業和市場，加快農業產品的品牌化，使其符合電子商務發展的根本需求，完善農產品品牌的標準體系；農產品在線上電商銷售渠道中需要不斷深化、融合，積極探索新的發展渠道，掌握農村一二三產業的要素，將其融合在一起，加大農村電商的經濟價值和銷售力度。農產品上行還可以帶動產品價值和附加產業鏈的創新，實現農村電商和美麗生態鄉村的統一協調發展，在要素融合的條件下發揮出第二產業的市場優勢。將當地的農產品與旅游市場融合起來，農村電商合理開發鄉村旅游資源，搞活農業經濟，提高農村全要素的生產效率；農產品的質量和安全問題也應該加強監管，避免出現不必要的產品質量安全問題，樹立良好的電商品牌形象，提高品牌的行業競爭力[14]。另外，三產要素融合發展狀態下，當地安排鼓勵農民自主創業、就業，以此來解決農村剩余勞動力的就業問題，為農民提供更多的資金收益渠道，實現精準扶貧。

3.4 完善農村電商發展的信息共享平臺，培養農村電商人才隨著信息技術的發展與創新，信息共享平臺的建設十分必要，能夠改善農村地區信息封閉和數字化建設落后的問題，使其從不良狀態中掙脫出來；因此，完善農村電子商務發展信息共享平臺十分有必要，農業信息的完善、分配及線上發布也可以形成良好的線上網絡，提高農村市場的透明度。除此之外，大數據技術的拓展和運用，進一步完善農村生產問題，避免產品同質化嚴重的問題反復出現，在多元化開發的思路下實現產品的最優配送[15]。另外，農產品銷售服務及信息服務的多個方面，都應該圍繞產品供應的產品營銷戰略，電商企業要滿足消費者反饋需要和物流需求，在此基礎上改善電商企業的產品服務，通過線上網絡平臺，形成透明、安全的市場，為農產品的銷售帶來便捷渠道，同時要求產品質量更能滿足消費者的要求。除此之外，農村電商人才隊伍的培養也存在必要性。農村思想觀念的轉變及意識培養作為首要前提，管理部門在管理農村電商人口之前，需要制定完善的培養方案，提高農民的信息技術意識，讓他們清晰地認識到電商的作用，改變傳統的固有觀念。當下大學生群體規模不斷擴大，農村地區人才輩出，政府部門需要做好農民工和大學畢業生的回鄉創業工作，大力發展電子商務，給予他們一定的資金扶持，進而培養出新一代農村電子商務管理人才，最終帶動農村電子商務的全面發展[16]。

4 結語

農村電商的創新和發展為農村經濟的可持續發展帶來良好的契機，并且促進農村產業的變革，這也是加快順應鄉村振興戰略的必然趨勢。農村電商的發展勢頭良好，鄉村振興戰略下的農村電商發展加快能夠指明前進方向，積極改善農村電商物流環節的基礎設施建設，實現城鄉要素之間的自由流動，在產業融合與電商發展實踐下明確多元化的參與主體，這也是鄉村振興為農村電商帶來的新實踐途徑。因此，鄉村振興戰略下的農村電商發展被注入新的經濟活力，及時創設兩者互動性發展的新局面。