以紙品包裝設(shè)計為載體的傳統(tǒng)文化傳承探索

紙品材質(zhì)的包裝憑借經(jīng)濟成本優(yōu)勢與低碳環(huán)保優(yōu)勢而被廣大廠商所青睞，目前其市場應(yīng)用廣闊，遍布多種產(chǎn)品。但紙品與塑料、木材、玻璃和金屬等包裝材質(zhì)不同，其視覺體驗感較弱，質(zhì)感單薄，需要設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計方面下足功夫，如此才能充分發(fā)揮紙包裝的消費勸誘效果。為此，設(shè)計人員對紙包裝進行藝術(shù)設(shè)計具有必要性。傳統(tǒng)文化傳承作為時下社會共識，其為紙品包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供了思想動力。本文結(jié)合《紙品包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與設(shè)計》一書，立足于紙品包裝設(shè)計需求，探討以傳統(tǒng)文化傳承為主題的設(shè)計思路，以期厘清二者的協(xié)同互促關(guān)系。

由張小藝著、化學工業(yè)出版社出版的《紙品包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與設(shè)計》是一部系統(tǒng)論述紙品包裝設(shè)計原理、指導(dǎo)設(shè)計實踐的專著，全書共6個章節(jié)。作者首先梳理了紙品包裝設(shè)計的發(fā)展歷程，向讀者展示長期實踐所形成的紙品包裝材料分類和規(guī)格信息，指出紙品包裝材料應(yīng)用的規(guī)范性。其次結(jié)合不同類型紙品包裝對紙包裝的功能與特點進行了梳理，并分別對不同紙品包裝的制作工藝、基本結(jié)構(gòu)等進行了介紹。最后給出了不同紙品包裝設(shè)計方法與專業(yè)設(shè)計思路，并闡述了眾多對應(yīng)的紙品包裝設(shè)計案例。該書兼顧設(shè)計理論闡述與圖例分析，對紙品包裝設(shè)計的靈感來源、創(chuàng)新思路都進行了細致講解，可為紙品包裝設(shè)計相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

書中指出，紙品包裝具有加工技術(shù)簡便、可塑性高等設(shè)計優(yōu)勢，紙材可以為視覺傳達設(shè)計提供更穩(wěn)定的物質(zhì)條件，因此紙品包裝有良好的應(yīng)用前景。但隨著近年來各行業(yè)產(chǎn)品紙包裝應(yīng)用規(guī)模的不斷增大，紙品包裝設(shè)計出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化情況，創(chuàng)意性、藝術(shù)性及審美性難以跟上消費者的需求。在這種情況下，推動紙品包裝設(shè)計創(chuàng)新是符合市場發(fā)展趨勢的必要舉措。而在如今強調(diào)文化自信、大力發(fā)展文化事業(yè)的現(xiàn)實背景下，對傳統(tǒng)文化的傳承逐漸成為社會各界的共識，并在設(shè)計領(lǐng)域得到了一定推廣，“中式復(fù)古”設(shè)計由此得到推崇，以“國潮”為典型代表的現(xiàn)代設(shè)計理念出現(xiàn)并興起。紙品包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的重要組成部分，以傳統(tǒng)文化傳承為設(shè)計主題同樣具備可行性。

書中就紙品包裝設(shè)計原理與方法進行了系統(tǒng)論述，結(jié)合其中的觀點，以紙品包裝設(shè)計為載體進行傳統(tǒng)文化傳承工作需要注意以下要點。

堅持紙品包裝實用功能與藝術(shù)性設(shè)計的統(tǒng)一。書中指出，紙品包裝對產(chǎn)品的保護與承載功能是根本，一切設(shè)計都需要首先保障紙品包裝的實用性。在運用傳統(tǒng)文化元素時，設(shè)計人員需要充分考慮各項元素的應(yīng)用是否會影響紙品包裝的實用效果，不能因為追求傳統(tǒng)文化傳承而削弱包裝功能。為此，設(shè)計人員在設(shè)計過程中，可以先從紙品材質(zhì)角度出發(fā)思考可以承載的傳統(tǒng)文化元素，如在設(shè)計茶葉紙包裝時，設(shè)計人員可以應(yīng)用具有防潮性、耐撞性的鋁紙和夾層紙板；然后在此基礎(chǔ)上思考運用何種設(shè)計手法融入傳統(tǒng)文化元素，如可以運用壓制印痕來刻印傳統(tǒng)文化視覺元素，避免對紙品的保護功能造成影響。

注重保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素的藝術(shù)魅力。為了更好地傳承傳統(tǒng)文化，在紙品包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要先通過切實體驗與觀察充分了解傳統(tǒng)文化元素，并將其剖析和提取到紙品設(shè)計過程中。如設(shè)計一款以中國畫為主題的紙品包裝，設(shè)計人員需要先充分了解中國畫中的視覺元素與文化內(nèi)涵，搞清楚中國畫的視覺魅力與文化屬性；然后選擇應(yīng)用中國畫的視覺元素，如花鳥造型、水墨風格等，還可以應(yīng)用中國畫的創(chuàng)作技法，如白描、留白、渲染等，設(shè)計包裝圖案。這樣既可以充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的外在審美價值，也延伸了紙品包裝的文化價值。

確保傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用與產(chǎn)品主題相一致。以紙品包裝設(shè)計為載體進行傳統(tǒng)文化傳承，需要充分考慮傳統(tǒng)文化是否與產(chǎn)品內(nèi)涵相關(guān)，避免出現(xiàn)所應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品過于割裂的情況，造成傳統(tǒng)文化傳承浮于表面，難以被消費者接受。如設(shè)計一款面向老年人群體的保健品的包裝時，設(shè)計人員可以立足于老年人群體的健康需求，探索能夠表達祝福寓意的傳統(tǒng)文化元素，包括鶴紋、福祿壽三才紋樣等，并將其融入紙品包裝的視覺設(shè)計中，表達對老年人的健康、長壽祝福。如果產(chǎn)品為地方特產(chǎn)，那么設(shè)計人員可以從地方文化角度入手融入傳統(tǒng)文化元素，襯托產(chǎn)品的地域文化屬性，以實現(xiàn)對地域文化的傳播與推廣。