后冬奧時代黑龍江省冰雪體育旅游產業 高質量發展研究

李京澤 郭 晗 姚大為

（齊齊哈爾大學體育學院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

引言

2022 年北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，向全世界展示了中國的新形象，展示了中國科技、中國速度和中國人民的凝聚力。“三億人參與冰雪運動”愿景的實現，使冰雪運動成為冬季旅游玩耍的首選項目之一，為中國冰雪體育旅游產業的可持續發展打開了無限的上升空間。習近平總書記指出，“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展”。黨的二十大報告中明確提出，“促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”，這為我國體育事業的發展指明了方向，明確到2035 年實現體育強國的奮斗目標。近幾年，我國也正在逐步推動冰雪運動產業的高質量發展。2021 年發布的《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023 年）》，為旅游度假區高質量發展提供了政策保障。國家對發展冰雪運動項目的大力支持，以及社會資本在冰雪產業發展中的持續跟進，都將為我國冰雪運動、冰雪產業提供強大的有力支撐[1]。黑龍江省人民政府出臺的《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030 年）》要求大力推動冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游“四大產業”全產業鏈發展，豐富冰雪產品供給，培育精品冰雪旅游線路。黑龍江省第十三次黨代會報告中也明確指出，加快實施冰雪經濟產業發展規劃，打造國際冰雪旅游度假勝地等[2]，這些政策的實施將為黑龍江省冰雪體育旅游產業發展提供強有力的支撐。

一、后冬奧時代黑龍江省冰雪體育旅游產業發展的優勢

（一）優質充足的冰雪資源

處于中國緯度最高寒溫帶地區的黑龍江省，冬季持續時間長、溫度低，長達半年的時間里都有積雪，是我國最早開展冰雪運動的省份。黑龍江省的自然條件與世界冰雪經濟發達地區相一致。千里冰封、萬里雪飄的獨特冰雪自然資源，冰燈、雪雕等獨具匠心的冰雪藝術資源，冬泳、冬捕、冬釣等民族特色冰雪文化資源，眾多滑雪場、滑冰場等冰雪運動基礎資源，都為后冬奧時代黑龍江省冰雪體育旅游產業創新發展提供了強有力的基礎資源保障。

（二）扎實的冰雪運動群眾基礎

冰雪運動已經融入黑龍江人的日常生活之中，冰雪資源利用已經成為人們生產、生活的一部分，利用馬拉爬犁、狗拉爬犁的生活運輸，滑雪、滑冰的出行，冰燈雪雕日常使用及欣賞，冬捕、冬釣、冬獵等的生存需求，使冰雪與人類發展緊密相連。黑龍江省具有44 年的“百萬青少年上冰雪”活動基礎，全省87%的學校開設冰雪體育課程，有國家級冰雪運動特色學校250 所、省級冰雪特色學校524 所，參加冰雪運動的學生數量達到162 萬人[1]。黑龍江省是我國冰雪運動人才培養的重要基地，先后培養出楊揚、王濛、張虹、申雪、趙宏博、武大靖、任子威、高亭宇等眾多冬奧會冠軍，中國在冬奧會上獲得的22 枚金牌中，有13 枚是黑龍江運動員獲得的，占獲得金牌總數的59.09%。扎實的冰雪運動群眾基礎和高質量的冰雪運動人才培養體系，都為后冬奧時代黑龍江省冰雪體育旅游產業創新發展提供了強有力的冰雪人才和參與人群保障。

（三）厚重的冰雪文化底蘊

黑龍江是我國最早開展冰雪文化、冰雪旅游的省份，是中國冰燈藝術的發源地。從1963 年的首屆哈爾濱冰燈游園會，到1985 年的首屆哈爾濱冰雪節，從1998 年的首屆中國黑龍江國際滑雪節，再到2001年的中國哈爾濱國際冰雪節，經過不懈努力，中國哈爾濱國際冰雪節一舉成名，與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節并稱為世界四大冰雪節[3]。黑龍江省以“冰雪搭臺、經貿唱戲”為引領，始終走在我國冰雪經濟發展的前列，是中國冰雪旅游行業幾十年來的標桿，起到了示范引領的作用，充分地踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的理論。

二、黑龍江省冰雪體育旅游產業發展的劣勢

（一）地理位置和交通不便利

黑龍江省位于我國北部邊陲，交通條件落后，加之與南方、國外經濟較好的地區距離太遠，旅游者需要長途跋涉，花費大量的時間和金錢來到這里，這樣就使很多想來這里旅游的游客降低了旅游的興致。中俄兩國雖然距離很近，但鄰近的俄國領土上居住的人很少，這也在很大程度上對黑龍江冰雪體育旅游業的發展形成了制約。同時，黑龍江省旅游點不集中、路途遙遠，影響游客的旅游體驗。地理位置和交通不便利等因素制約著黑龍江省在冰雪體育旅游產業上的發展前景[4]。

（二）經營管理專業人才短缺

冰雪體育旅游的經營者和服務者的素質一定要高，他們不但需要熟知旅游相關的知識，還要具備與冰雪運動有關的技能。因為冰雪體育旅游的獨特性，既懂得冰雪旅游知識，又具有冰雪運動技能的人才是很難得的。缺乏專業人才，黑龍江省無法提供大量的專業滑雪教練為從業人員進行專業基本的指導培訓和滑雪技術知識傳授，使其服務水平相對較低的現狀顯露無遺。冰雪運動具有一定的危險性，如果初次參與人員沒有業務嫻熟的專業人員指導，會有受傷的危險，這樣致使游客經常會高高興興地參與進來，但并沒有玩得盡興，反倒失落離開。加之冰雪體育旅游專業的高精人才少之又少，因此需求緊俏，人才難求，企業內部骨干流失的情況也時有發生，如何吸引人才、留住人才成為黑龍江省亟待解決的難題[5]。

（三）同質化競爭和季節性經營特點突出

黑龍江省各地市雖然每年都舉辦各類冰雪節慶活動，但是內容大同小異，缺乏獨具特色的旅游產品，規模上與中國哈爾濱國際冰雪節有很大的差距，很難形成良好的競爭優勢，降低了對游客的吸引力[6]。黑龍江省滑雪場眾多，多集中在哈爾濱到牡丹江沿線，各個滑雪場由于重點開發冬季滑雪旅游，忽略了春季、夏季、秋季這三個季節的旅游產品開發宣傳，形成一季火爆三季蕭條的狀況，造成大量的優質自然資源的閑置和浪費，短期的用工行為，也很難留住優秀的滑雪專業技術指導人才，這些都制約了黑龍江省在冰雪體育旅游產業上的高質量發展。

三、后冬奧時代黑龍江省冰雪體育旅游產業高質量發展路徑

（一）政策引導冰雪體育旅游產業與相關產業融合發展

冰雪體育旅游產業高質量發展進程中，政策的引導至關重要，冰雪體育旅游產業與文化、商業等產業鏈的高效融合更需要多項政策的引導。黑龍江省要加大政策協同力度，落實政策紅利，通過宏觀調控、整體規劃與合理布局，強化制度保障與執行力度，加速區域間冰雪體育旅游產業與文化、商業等相關產業的融合發展進程。通過對冰雪體育旅游產業與文化、商業等相關產業資源的全方位梳理，更好地明確各個要素的深度融合、相互滲透情況，打造更具有融合深度的冰雪體育旅游產業與文化、商業等相關產業融合項目。以政策協同為引領，科學合理規劃整合全域冰雪體育、文化、旅游資源，形成資源統籌的發展合力，避免同質性發展，根據各地市冰雪體育、文化、旅游資源特色，依托獨具特色的節慶活動，打造貫穿全域的冰雪體育文化旅游精品線路，形成良好的市場對接，形成“冰雪體育、冰雪文化搭臺，旅游助力，經貿唱戲”的多產業融合發展的良性循環。

（二）數字經濟推動冰雪體育旅游產業高質量發展

在互聯網大數據快速發展的背景下，新媒體平臺如雨后春筍般涌現，改變了人們傳統的消費模式，消費者的需求變得更加多樣化和個性化，需要更加個性化、便捷的旅游產品和服務。小紅書、Tik Tok等網絡社交平臺以圖形、短視頻、直播等多種方式吸引了大量用戶群體，尤其是年輕群體，并影響了平臺用戶的出行決策。用戶還可以通過分享影響其他用戶，與傳統旅行社服務相比，在線社區中的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）和關鍵意見消費者（Key Opinion Consumer，KOC）內容更具個性化和差異化特征，能夠滿足用戶多樣化的需求。黑龍江省應通過自媒體營銷平臺進行冰雪體育旅游資源的大規模推廣，依托互聯網數據共享和挖掘功能，為冰雪體育旅游合作推廣和營銷提供數據支持。通過數字經濟在冰雪體育旅游產業中的科學應用，拉近旅游者與冰雪體育旅游產業經營者的距離，以此助推冰雪體育旅游產業高質量發展。

（三）創新冰雪體育旅游文化產品供給

文化是一個國家、一個民族賴以生存的基礎，賦予冰雪體育旅游產品更多的文化內涵，可以有效提升冰雪體育旅游產品的質量和吸引力，激發更多的人參與到冰雪體育旅游之中。黑龍江省獨具特色的黑土地文化，黑龍江人粗放豪邁的性格，黑龍江唯美的冰雪景致，給國內外的旅游者留下了深刻印象。把冰雪體育旅游與區域特色民族文化融合起來，以文化帶動冰雪體育旅游的發展，冰雪旅游產品中加入濃厚的文化內涵，能夠使冰雪旅游資源以獨特的冰雪旅游產品和樸實的民風，吸引眾多游客到來，形成最具區域色彩的旅游資源。后冬奧時代，為推動冰雪體育旅游產業高質量發展，黑龍江省應充分發揮區域特色文化的優勢，深入挖掘龍江文化的內涵，推動冰雪文化與歷史、民俗等文化的深度融合，將特色區域文化植入冰雪體育旅游文化產品之中，創新開發具有龍江區域特色和民俗特色的冰雪體育旅游文化產品，以此推動冰雪體育旅游產業高質量發展。

（四）強化冰雪運動人才培養體系建設

黑龍江省應該充分發揮具有扎實冰雪運動群眾基礎，以及精湛冰雪運動精英人才培養優勢，進一步強化冰雪人才培養體系建設，以滿足冰雪體育旅游產業高質量發展對冰雪專業人才的需求。應充分發揮省屬高校冰雪運動人才培養的優勢，科學規劃專業設置，強化專業人才創新能力和創業能力的培養，滿足本省乃至全國冰雪體育旅游產業發展的高級冰雪專業人才的需求；科學整合省內特有的冰雪運動專業隊伍、冰雪體育專業院校、冰雪運動科研機構、冰雪裝備制造企業等優勢資源，創建國家級的冰雪運動培訓機構；編制適應新時代需求的冰雪運動人才培養教學大綱和考核標準，強化冰雪運動人才培養的師資隊伍建設，提高冰雪運動教學指導的質量；加快引入社會力量，共同培養冰雪運動人才，積極鼓勵社會力量創辦冰雪運動人才培養的培訓機構，科學規范對體育培訓機構的資質認證。通過多渠道、全方位的科學規劃，進一步強化冰雪運動人才培養體系建設。

四、結語

冰雪體育旅游產業在黑龍江省發展較早，憑借自身特色品牌和厚重文化底蘊的優勢，取得了較好的經濟效益和社會效益。“冰天雪地也是金山銀山”理念的貫徹實施，北京冬奧會的成功舉辦，使冰雪運動在我國形成百花齊放的良好態勢，這為黑龍江省冰雪體育旅游產業的高質量發展提供了有利契機，但黑龍江也面臨國內外市場的激烈競爭，這就需要黑龍江省在充分發揮自身特色品牌和厚重文化底蘊優勢的基礎上，深入挖掘省內特有的民族文化資源，強化冰雪體育旅游產業與文化、商業等產業的深度融合，提升冰雪體育旅游產品的核心競爭力，緊緊抓住后冬奧時代冰雪體育旅游產業發展的契機，推動冰雪體育旅游產業高質量發展。