李寧　好故事，讓電影生生不息

伯曼曼

閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影CEO

我們感到市場的春天已經(jīng)來了，但是對于整個電影行業(yè)的春天而言，我們依然要謹(jǐn)小慎微，慎重的去思考。該怎么努力？我的理解就是持續(xù)創(chuàng)新、百花齊放，通過文化自信走向世界，這就是春天。——李寧

2021年春節(jié)檔，《你好，李煥英》取得54.13億票房，位列中國影史票房排行榜第二名；2022年春節(jié)檔，《這個殺手不太冷靜》總票房突破26億，上映期間連續(xù)29天位列單日電影票房榜亞軍位置，成為當(dāng)年最大一匹黑馬……這張漂亮的爆款作品成績單，熠熠生輝，而它背后的新麗電影更令人好奇。從電影頻道《藍(lán)羽會客廳》對新麗電影CEO李寧的采訪中，我們或許可以窺知一二。

走進(jìn)新麗內(nèi)部放映廳，李寧邀請主持人藍(lán)羽一起觀看2023年待上映新片《海關(guān)戰(zhàn)線》的最新宣傳物料，透露目前公司正在謹(jǐn)慎地為《海關(guān)戰(zhàn)線》進(jìn)行檔期規(guī)劃。另外，烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《異人之下》，賈玲自編自導(dǎo)自演的第二部電影《熱辣滾燙》都在后期制作階段。從喜劇片到動作片再到高能奇幻片等等，當(dāng)新麗電影業(yè)務(wù)布局展卷一刻，景致分明。一方面持續(xù)完善優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目儲備，另一方面不斷將好的內(nèi)容推向大銀幕，奉獻(xiàn)給對電影充滿熱情的中國觀眾，或許這就是新麗能夠厚積薄發(fā)的“秘密”。

藍(lán)羽會客廳

李寧——

“路演”回歸，與觀眾“親密接觸”

今年春節(jié)檔的中國電影市場爆發(fā)出極大的張力，給予了全行業(yè)充足的信心。《滿江紅》和《流浪地球2》兩個頭部影片的成功再次印證了中國觀眾對于中國故事的特殊情懷與偏愛，系列電影《熊出沒》的強(qiáng)勢表現(xiàn)也讓行業(yè)看到了動畫電影新的可能。此前兩個春節(jié)，新麗電影參與出品的《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》都曾在這個“黃金檔期”中取得票房、口碑的雙贏。今年，公司依然對這個重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了深入復(fù)盤，并由此對接下來的項(xiàng)目推進(jìn)做出預(yù)判與分析。

2023年春節(jié)檔，我們注意到“路演”這一類傳統(tǒng)的宣發(fā)模式再次回歸，并取得了顯著的宣傳效果。這種變化，一方面得益于疫情被有效控制，另一方面也展現(xiàn)了創(chuàng)作者的信心。以前春節(jié)檔我們的特點(diǎn)更多的是“悶開”，如今我們中國電影整體質(zhì)量上升，宣發(fā)策略又產(chǎn)生了變化。質(zhì)量高，不怕看，使得線下路演變得火熱。新的一年，新麗電影也計(jì)劃把更多好作品帶到觀眾的眼前，用大型首映、校園路演與觀眾“親密接觸”。因?yàn)橛^眾自發(fā)形成的口碑才是最重要的，整個行業(yè)的信心也會因?yàn)檫@種爆發(fā)式的市場張力而得到提振。

目前，新麗電影已經(jīng)拍攝完畢的重點(diǎn)項(xiàng)目有三部。除了謝霆鋒和張學(xué)友時隔十二年再合作的動作片《海關(guān)戰(zhàn)線》之外，還有烏爾善執(zhí)導(dǎo)的國漫改編電影《異人之下》、賈玲繼《你好，李煥英》之后執(zhí)導(dǎo)的第二部電影《熱辣滾燙》。如今行業(yè)再次迎來溫暖的春天，作為創(chuàng)作者，我們也再次鼓足勇氣帶著好作品去面對觀眾。新麗電影也會繼續(xù)堅(jiān)持“以品質(zhì)為核心競爭力”，按照項(xiàng)目“成熟一部、創(chuàng)作一部、上映一部”的節(jié)奏來向前推進(jìn)。

喜劇電影不應(yīng)過于依賴“頭部演員”

作為一個以喜劇內(nèi)容創(chuàng)作見長的電影公司，我們關(guān)注這一類型在市場中的每一處細(xì)微變化。對于《滿江紅》的成功“破圈”，我們發(fā)現(xiàn)今年的市場產(chǎn)生了變化，在宣傳過程中不再單純只主打影片的一個特點(diǎn)。以2022年春節(jié)檔新麗電影作品《這個殺手不太冷靜》為例。當(dāng)時，我們以“精品喜劇”作為項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)進(jìn)行了推廣。但如若放置在今年的環(huán)境當(dāng)中，市場份額則有一定可能被其他同類型作品分流。

觀眾對電影質(zhì)量的需求越來越高，只有更加綜合、全面的去考慮項(xiàng)目的特色，才能在電影的宣發(fā)過程中贏得市場取勝的希望。未來，我們在電影創(chuàng)作內(nèi)容端，要考慮在主要特色喜劇上加入其他元素，比如戰(zhàn)爭、懸疑，喜劇等。比如說，賈玲新作《熱辣滾燙》就是新麗在喜劇這一優(yōu)勢類別中的創(chuàng)新融合嘗試。這次我們大膽地將運(yùn)動和勵志元素深入結(jié)合在喜劇這一個最優(yōu)勢的賽道上，我們也相信能夠給觀眾帶來不同的體驗(yàn)。

我認(rèn)為，喜劇電影不能只追求“笑果”，要讓觀眾獲取思考、感動和情懷。喜劇電影不應(yīng)過于依賴“頭部演員”。以《這個殺手不太冷靜》為例，魏翔用自己的演技征服觀眾，希望有更多“魏成功”出現(xiàn)，豐富喜劇電影大銀幕。