夏日戶外玩具正當時

本刊編譯 石 磊

在不久前結束的紐倫堡國際玩具展上，戶外類展品很豐富，預示著今年的熱鬧行情。夏日來臨前夕，一起來回顧去年的戶外玩具市場情況，并展望今年的市場情況和新品特點。

戶外玩具舉足輕重

在所有玩具大類中，市場占比最大的是戶外玩具。據國際市場調研公司NPD 集團的數據，在全球第一大玩具消費市場美國，2022年的戶外玩具銷售額就超過了50 億美元，約占整體的兩成；而在英國，戶外玩具占玩具總銷售額的20%和總銷量的25%?？梢姡瑧敉馔婢邔Ｍ馔婢邩I的重要性。

兩大因素決定銷售起伏

天氣影響著戶外玩具銷售，高溫令玩水降溫產品受到歡迎

天氣。顧名思義，戶外玩具的使用場景是戶外，尤其是夏天的戶外，因此天氣就成為決定其銷售的重要元素之一。在2022年，英美兩國都遭遇了歷史罕見的極端高溫天氣，旱情、森林火災等事件層出不窮，大大地打擊了當地居民戶外活動的積極性。因此，兩國的戶外玩具在第二季度的銷售都出現了兩位數的大幅下滑，美國下降11%，英國則下降18%。雖然今年的天氣如何尚是個未知數，但據小泰克的相關負責人Alaina Cornish 透露，今年零售商進貨比往年更早了，而且更偏愛可以玩水降溫類的產品。而Zuru 的市場營銷主管Miona Milakov 則補充，去年的情況也讓零售商開始重新思考自己的庫存組合，靈活應對天氣變化，并根據消費者需求來調整。而就近年的趨勢來看，夏季高溫持續的可能性越來越大，這對戶外玩具的銷售有利也有弊。

價格。在經濟下行、通脹壓力高企的壓力之下，消費者對玩具這類非必需品的消費需求無疑會受到抑制。近期人們關注低價折扣店比例增加、一遇打折大促銷售即大漲就是明證。蹦床、充氣水池、滑板車、童車等在戶外品類中屬于高價類產品，又因為可以使用數年，所以消費者對性價比的期望會提高。但也有業界人士認為，通脹壓力也會促使人們減少旅行娛樂的支出，把錢用于有利于身體健康的戶外運動乃至環保出行中去，這會加大戶外玩具需求。這就意味著，廠家和商家要引導潛在客戶改變消費觀念。比如，把滑板車從過去的戶外娛樂產品轉變成教育孩子健康出行的工具，是能伴隨孩子成長的產品，令家長覺得，這是一筆值得的投入。

四大趨勢值得留意

通過展會新品梳理和各大廠商訪談，《中外玩具制造》記者發現，在即將到來的夏季，戶外玩具市場將有以下四大趨勢值得留意：

孩之寶的“羅布樂思”（Roblox）授權軟彈槍

1.品牌授權。不斷增加的品牌授權是戶外品類的一個機會。在戶外玩具品類中，授權產品僅占8%，比起玩具全品類中30%的高比例，戶外玩具授權還有很大的空間。目前，占據優勢的IP 有“汪汪隊立大功”和“小豬佩奇”，上升勢頭強勁的有“布魯伊”（Bluey）和“蓋比的娃娃屋”（Gabby's Dollhouse）。此外，數字游戲IP 也受到熱捧。比如“羅布樂思”（Roblox）和“我的世界”（Minecraft）。前者在2022 年英國的戶外玩具銷售中，同比翻了一番。此外，2023 年FIFA 女足世界杯將于7 月在澳大利亞和新西蘭開踢，預計將帶動一波相關授權產品及足球相關玩具的銷售。

2.新型玩具槍。當我國國內因安全考慮而禁售水彈槍之時，海外的水彈槍玩具市場卻因巨頭孩之寶在去年7 月的加入而火爆了起來。因為其不同于傳統的塑膠泡沫和水等材料，水彈槍被認為是玩具槍的創新趨勢。在2022 年，水彈槍甚至成為亞馬遜增長最快的玩具細分品類之一。一家主營水彈槍的新興玩具公司Gel Blaster 也趁著這股東風，市值躍升至7500 萬美元。據相關估計，水彈槍在美國占有約2 億美元的市場規模。此外，玩具槍的新型“彈材”還有泡液。Moose Toys的F?m Mania玩具槍是市面少有的泡液槍，配有濃縮泡沫液，噴射長度可達15 英尺，也備受市場期待。

3.環保材料。環保風潮對戶外玩具領域影響也很大。不少玩具商也推出了相應的環保戶外產品。Zuru近日就對旗下熱銷戶外玩具快速填充自封水球Bunch O進行環保化改造。充水桿和封口帽現在改用經過認證且可追溯消費后再生（PCR）塑料制成，并盡最大限度地減少產品和包裝浪費。英國Mookie Toys 將旗下的槌球、翻塔、投環等庭院游戲產品所用的材料換成經由森林管理委員會FSC 認證的新型環保木料。瑞士的邁古（Micro Mobility）公司則使用從海洋中回收的廢舊漁網進行特殊處理后，用作滑板車的制造。此外，他們還提供產品維修服務。據悉，該公司的生產主要集中在瑞士和德國，廠房里甚至還保留著20 年前銷售的滑板車零件用于維修。

4.復古升級。跳繩、呼啦圈、風箏等傳統戶外玩具今年也并不過時，因為復古風非常流行。當然，稍加調整升級，更適應市場口味也是必要的。比如，小泰克的經典滑步玩具車Cozy Coupe 今年就宣布升級：車前的眼睛設計調整與動畫片《Let's Go Cozy Coupe》中的Cozy Coupe玩具車一致，顯得更可愛、靈動；更新手柄，方便雙手推動和控制；升級車輪，以適應更多地形條件，提供更舒適的騎行體驗。

Micro Mobility 推出用廢舊漁網制作的滑板車