六大潮流影響2023美國玩具市場

美國玩具協會（The Toy Association）趨勢團隊經過數月與數百家玩具公司進行新品交流后，在3 月舉辦的業界媒體特邀活動The Play Date 上，公布了新一年的六大美國玩具市場潮流。今年趨勢的最大特點是在回歸經典與新平臺、技術和新消費習慣之間取得平衡。這六大潮流如下：

回歸本源（Back To Basics）

據相關調查，在疫情期間，有高達77%的家長利用玩具來幫助孩子進行社交情感學習，而其中有92%現在還依然保持著這種做法，由此催生了一系列幫助孩子了解、建立健康觀念和生活習慣，并通過經典游戲找到快樂的產品，這正是玩具回歸本源的表現。代表例子有饑餓的毛毛蟲故事布偶、tonies 睡前故事機、白噪聲安撫毛絨（Soothie Sounds）等。

大童為王（Tween Takeover）

已經有不少數據表明，不是小孩子才玩玩具，大人也可以。NPD 集團近來的報告更是證明了，12 歲以上的大童已成玩具銷售增長的最大推手。在社交媒體的引導下，青少年樂于收集、動手改造并展示。業界為了迎合他們的喜好，推出更多方便大童在網上“炫”的產品。代表例子有空中對戰無人機（Skyfire Tactical Training Drone）、哈利波特魔法時刻迷你可收集套裝（Micro Magical Moments Collectibles）、繪兒樂變色涂鴉系列等。

實用至上（Be Authentic）

現在的消費者越來越精明，在選購玩具的時候，除了好玩之外，還要具有積極的正向意義，因此廠家在開發新品時，會結合教育性、多元化包容性和可持續性元素，為玩家提供價值。代表例子有發聲太空探索望遠 鏡（GeoSafari Jr.Talking Space Explorer）、KAI 人工智能機器人、航空科教套裝（Dadisi Academy Aviation STEAM Kit）等。

從大到小（Macro to Micro）

受社交媒體推動，從新奇的超大號毛絨玩具到微型套裝，任何獨特乃至搞怪的玩具都很有可能爆紅而贏得市場。具有收藏價值、創新玩法和風格突出的產品等更受追捧。代表例子有饑餓河馬噴水機（Hungry Hippos Splash）、Lite Brite 迷你發光拼圖釘（Lite Brite Mini-X Connect）、迷你ABC 冰棒（Mini ABC Pops）等。

潮流生活（Pop Culture Lifestyle）

隨著授權的高度滲透，甚至成為粉絲的一種生活方式。在今年，玩具商對授權的挖掘將會在廣度和深度兩個維度加深。尤其是對過去幾十年的懷舊主題的挖掘，將會吸引更多受眾，為品牌帶來更多新機會。代表例子有搖滾土豆先生（Poptaters）、動漫英雄（Anime Heroes）、小甜甜版大富翁等。

娛樂升級（2023 Entertainment Update）

在授權產品占到玩具總銷售31%（NPD 集團數據）的今天，美國玩具協會留意到2023 年將有大量備受期待的電視/流媒體內容推出：長青玩具及兒童娛樂品牌如芭比、忍者神龜、超級馬里奧兄弟等主題大電影，還有《奪寶奇兵》《銀河護衛隊》《蜘蛛俠》等續集、三部曲。屆時將帶動玩具領域產生新玩意、新機會。流媒體服務、數字游戲也將繼續吸引玩具廠家把受歡迎的IP 引入到玩具中。