煙火氣回歸

方舟重洋　王劍英

2月，沈陽老北市，晚上8 時華燈初上，人們紛紛來打卡游玩（沈陽市委宣傳部供圖）

3月3日上午11時，沈陽西塔步行街。打糕、米腸、各式風味烤串匯聚一堂，摩肩接踵的人流中彌漫著美食的香味。初春乍寒，絲毫不影響商販小蘇的熱情叫賣：“好嘞，給您發順豐。”開市不久，這已經是他賣出的第32瓶自釀米酒；晚上8時，廣州一大排檔店主強哥正同時烹飪兩鍋“生滾豬雜粥”，盡管開足馬力，客人的催單依舊接踵而至；凌晨3時，長沙網約車司機拉上乘客準備出發，前方五一廣場人聲沸騰，夜生活才剛剛開始……

3月5日，2023年政府工作報告提出，著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置。多渠道增加城鄉居民收入。穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復。

隨著一系列著力擴大需求的舉措共同發力，全國各地商圈人潮涌動、公路川流不息、景區游人如織……大眾消費市場出現諸多積極變化，“煙火氣”正穩步回歸。

華燈初上的沈陽，在西塔街一家烤肉店里，服務員黃大媽忙得滿頭大汗，她拿著餐牌熟練地向顧客推薦食材，轉身又給旁邊的顧客麻利地換了烤肉用的盤子。“現在生意好了，雖說營業時間是到晚上10點，但真正打烊可能得到11點。翻臺率也不錯。”黃大媽一邊快速翻動烤肉，一邊向《瞭望東方周刊》說道。

1月28日，國家電影局發布數據：我國2023 年春節檔電影票房達67.58 億元， 取得影史春節檔票房第二的成績。

午夜的長沙，張斌走入電影院，他將觀看正在熱映的《交換人生》。雖幾近午夜，但電影院里仍坐滿觀眾。1月28日，國家電影局發布數據：我國2023年春節檔電影票房達67.58億元，取得影史春節檔票房第二的成績。

電影市場的快速復蘇讓人們觀影熱情持續高漲，家庭客廳成為另一個“影院”，春節檔期間，愛奇藝電影頻道用戶觀看時長較節前一周增長23%。“用戶依然對市場充滿信心，對好內容的熱情依然還在。”愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉表示。

伴隨經濟復蘇和消費回暖，快遞物流行業包裹量穩步增長。孟祥杰是2022年12月末新入職北京中通的分揀員，他告訴《瞭望東方周刊》：“年前我剛入職的時候，每天分揀量在2000至3000件。開年后，日分揀量到了3000至4000件。”

國家郵政局監測數據顯示，截至3月8日，我國快遞業務量已達到200.9億件，比2019年達到200億件提前了72天，比2022年提前了6天。“這充分彰顯了我國快遞業的蓬勃活力、發展韌性和增長潛力，從一個側面折射出當前我國居民消費信心正在增強，消費市場活力正在恢復，經濟穩步回升步伐正在加快。”國家郵政局發展研究中心業務研究三部副主任王岳含表示。

消費提質升級現象也頻頻出現。露營、劇本殺、圍爐煮茶等新興消費熱點層出不窮，多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯。中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長、研究員王蘊說：“伴隨消費提質升級，越來越多消費者更加關注產品本身的價值和文化屬性，對一些國產品牌的認可度不斷提高，以新國貨為代表的國貨消費全面崛起。”

今年春節，方萌買了一款融合中國傳統文化元素的兔年生肖款手繩新品。設計精巧，讓人愛不釋手，她拿到后馬上在朋友圈展示。據得物App數據，該款新品春節期間在平臺銷量環比增長超80%，帶動品牌整體銷售環比增長超30%。

以體育、文化、科技為代表的行業消費表現也可圈可點。“體育消費市場潛力巨大，其消費價值鏈不斷延長，滲透率不斷提高，而且有力拉動了周邊行業，產生出新應用并衍生出新業態。”廈門大學經濟學院教授孫傳旺說。

北京冬奧會的成功舉辦，讓冰雪運動成為眾人休閑娛樂的新選擇。“滑雪衣套裝在2023年1月銷售環比2022年11月增長2.5倍，滑雪褲銷售增長超2倍，連體滑雪服銷售增長超1倍。”得物App副總裁陳穎告訴《瞭望東方周刊》。

“能幫我再找找這個型號的衛衣嗎？”中山沙溪鎮，楊建東看中一件時髦的衛衣，但稍不合身，只好向導購求助。導購小哥手里拿著數件衣服答道，“這個號您穿可能有點緊，再試試這件。”

這是“樂購沙溪”消費節的活動現場，人頭攢動，熱鬧非凡。

像楊建東來此“狂歡”的年輕人不在少數，如何激發當地消費活力，中山出了新招。“中山在今年消費活動的策劃上，為避免‘小、零、散’情況，提倡集中舉辦活動，同時政府以統籌為出發點，對消費活動進行補貼，活動所在鎮和街道、金融系統以及商家企業也分別做出補貼，‘一分錢就會變成四分錢’，消費者也就能享受到更多的實惠。”中山市商務局局長黃識航向《瞭望東方周刊》表示。

“快來。這個景忒好！”沈陽老北市街區內，天津姑娘湯媛選定好場景，擺好姿勢，讓朋友拍了一張打卡照，在她身后，沈陽老北市街區華光溢彩。

湯媛打卡的老北市是沈陽日前為提振消費，推出的“十大城市消費場景”之一，這里有錫伯族家廟、實勝寺、老字號博物館、特色民宿等，能給游客與以往不一樣的深度體驗。

下一步，沈陽還將全面落實省市助企紓困、促進消費和首店經濟等政策措施。“全面開展消費促進活動，引導支持商業街區、夜經濟街區改造升級，加快品牌首店、老字號企業和便民商業發展，促進城市消費場景健康運行。”沈陽市商務局局長趙戈表示。

近期，各地提振消費信心消息頻出。

廣東將今年全省社會消費品零售總額增長目標設定為6％；遼寧為推動消費復蘇回暖，提出多元化提供消費補貼、著力打造消費新場景；北京圍繞“國際消費有魅力、城市消費有實力、地區消費有活力、社區消費有便利”，引導市場主體創新開展促消費活動，活躍市場氛圍……

廣東將今年全省社會消費品零售總額增長目標設定為6 ％ ；遼寧為推動消費復蘇回暖，提出多元化提供消費補貼、著力打造消費新場景……

2023年全國兩會期間，全國政協經濟委員會副主任、國務院發展研究中心原黨組書記馬建堂表示：“擴內需促消費需長短并舉、統籌兼顧，打一套‘組合拳’。”

全國人大代表，上海市政府副秘書長、市發改委主任顧軍表示，今年上海消費市場呈現快速回暖態勢。“一方面，城市人口匯聚、流動趨于常態化，2月份上海地鐵日客流量最高峰達到1200萬人次，基本恢復到疫情前水平；另一方面，餐飲、住宿、文旅等線下場景的流量型經濟，呈現出非常好的增長勢頭，這是上海經濟活力和消費信心迅速復蘇的體現。”

顧軍提出，要發揮“政策+活動”雙輪驅動作用，一方面激發各大經營主體的創新活力，另一方面，激發消費群體的消費潛力。

“消費政策提出的初衷要與人民群眾所喜聞樂見的內容相匹配協調，與時俱進，不僅要了解消費者偏好，只有瞄準需求，才能更好達到政策效果。”孫傳旺說。

2月15日，游客在上海衡山路8號特色街區休閑觀光

北京西單大悅城，3月8日中午12時，白領黃薇來到了費大廚辣椒炒肉門口，取號后，她看著手中“仍需等位38桌”的號碼單有些發愁：“我一下班就過來了，沒想到人還是這么多。”終于等到用餐時，黃薇興致勃勃地在小紅書上寫下“打卡拔草成功”。圖文發布不久，收獲不少點贊轉發。有評論寫道：“看起來很不錯，等會就去嘗嘗。”

費大廚辣椒炒肉店店長劉金林向《瞭望東方周刊》表示：“現在人流量和翻臺率都不錯，3月8日單日銷售環比上月增加超20%”

北京西單大悅城近來動作頻頻。趁著情人節這一關鍵時間節點，商圈聯動場內40家商戶做了階梯式滿返活動，“周末兩日銷售近5000萬元，同比增幅近30個百分點。”西單大悅城相關負責人告訴《瞭望東方周刊》。在三八節，大悅城聯動場內化妝品品牌圍繞大規模上新、“VIP DAY”等內容進行營銷活動。

“3月8日當天客流環同比2019年提升超30% ；銷售量同比2019年提升超160%。從客流數據來看，西單大悅城周末日均客流量已經超8萬人次，基本恢復到疫情前的水平。”西單大悅城相關負責人說道。

像黃薇一般來到商場進行消費的年輕人不在少數，而另一方面，也有人選擇將大量資金放到銀行，這也是近段時間以來屢屢被提起的“超額儲蓄”。

孫傳旺認為，超額儲蓄并不代表消費者沒有消費潛力，“人們進行儲蓄，從實質是不確定自己當下的錢應該花在哪里，應該怎么花才值。”

“儲蓄向投資和消費的轉化，需要找到切實可行的路徑。”中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才表示，近期旅游、餐飲市場消費旺盛，促進了交通運輸、倉儲物流、文化等產業的發展，這些都是很好的路徑。

“如何真正讓財富流動起來，不僅要有良好的消費場景，更要有市場樂觀的氛圍，也就是對未來收入穩定增長的預測，有這些向好的預期，大家才更愿意花，更敢于花。另外，也需要注重新消費習慣的培養以及引導消費產業的再升級，以期塑造新的、可持續的、健康的消費熱點。”孫傳旺強調。