撰文邰子君

△國家級非遺秦淮燈會 南京市秦淮區宣傳部供圖
非遺是活著的寶藏,是民族的記憶,是“一方水土養一方人”的最好詮釋。梨花似雪草如煙,春在秦淮兩岸邊。秦淮燈彩、昆曲、蘇繡……讓我們一起走進江蘇看看傳統文化和文旅的融合發展。
在南京第三十七屆秦淮燈會、徐州邳州艾山新春廟會非遺展演展示、鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演等活動中感受濃濃年味,拍段短視頻讓遠方親友共同感受“家鄉年”的濃濃氣息……從春節開始至今,江蘇省依托省內226 個各級非遺代表性項目,通過“線上+線下”的形式,組織開展了2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”系列活動1082 場,吸引9200 萬人次現場參與,線上相關活動點擊量過億,讓群眾在家門口享受“文化大餐”,營造全社會傳承和弘揚中華優秀傳統文化的良好氛圍,進一步推動了非遺融入現代生活。
據悉,2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”活動只是近年來江蘇通過“非遺+節慶”“非遺+研學”“非遺+演藝”“非遺+文創”等多種方式,常態化做好非遺傳承保護工作,讓非遺在與旅游融合中更加“活”起來的一個縮影。

周寶康在位于鎮江西津渡景區的工作室為學生授課 受訪者供圖
春節前,從各地推薦報送的100 余項民俗活動和年俗非遺項目中,江蘇省精心遴選出10 個有代表性的年俗項目重點活動,并通過項目所在地的非遺保護機構、保護單位或非遺傳承人在抖音、快手、B 站等平臺開設非遺宣傳賬號,帶話題標簽上傳至文化和旅游部非物質文化遺產司組織的網絡平臺“文化進萬家——視頻直播家鄉年”專區進行集中展播,同時組織攝制短視頻、宣傳片,開展現場視頻直播。
各地非遺活動的舉辦,引得游客爭相前來打卡。在南京溧水第三屆駱山大龍文化節,一條白色長龍在40 余人的抬舉下,在陣陣鑼鼓聲中緩緩升起,上演“本村人搶著參與,外村人爭著來看”的熱鬧場景;在鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演現場,農耕老者牽著身披毛綠毯子的耕牛載歌載舞,人們在祝福中祈福迎祥,期盼癸卯年風調雨順、國泰民安;在南通第十四屆“萬人猜燈謎全城鬧元宵”活動現場,市民游客早早地從四面八方趕來,猜謎拿獎品,一派歡樂祥和的景象……
暢游在璀璨燈河中,觀花燈、賞民俗、品小吃、購禮物,南京夫子廟秦淮風光帶十分熱鬧,游客紛紛打卡第三十七屆中國·秦淮燈會。據介紹,本屆秦淮燈會共設置各類燈組170 組,現場觀展人數達200 多萬人次,更有20 多億人次線上觀看燈會,讓游客真正感受到“秦淮燈彩甲天下”的魅力。
自1 月以來,江蘇多地結合當地實際,依托景區、商業街區、文博場館開展非遺大集等銷售活動,累計銷售額超10 億元,為全省消費全面復蘇贏得“開門紅”。

△蘇州非遺文創集市 蘇州市文化廣電和旅游局供圖

常州東方鹽湖城景區非遺市集東方鹽湖城景區供圖

△宿遷皂河龍運城非遺演出 宿遷市文化廣電和旅游局供圖
蘇州市舉辦誠品生活采集——非遺文創市集、虎丘非遺文創市集、滄浪亭非遺美食市集等活動,傳統工藝、美食類近百種非遺產品在春節期間火爆銷售;鹽城依托淮劇小鎮、東臺西溪景區推出集可看、可玩、可感、可購于一體的非遺沉浸式體驗項目,參與觀眾達800 萬人次,銷售額達6000 萬元;無錫宜興舉辦了“新春走基層”——紫砂電商直播,僅點贊量就超過300 萬;淮安市淮安區舉辦了“我們的春節——2023 非遺購物節”活動,吸引文樓湯包制作技藝等20 余個省、市級非遺項目參與。
好吃實惠的年糕、糖果、面點等各式非遺美食,好看經濟的花燈、剪紙、年畫等各種非遺年貨,在助力“文化+消費”效能提升的同時,更推動了非遺與旅游融合發展。
揚州市結合特色非遺年貨、特色非遺美食、特色非遺文創,在皮市街、瘦西湖、邵伯古鎮等景區舉辦了“非遺市集”主題活動近50 場,近百家非遺企業、單位積極參與,富春包子、黃玨老鵝、裔家牛肉等非遺美食備受歡迎,非遺市集線上、線下帶動消費超過5000 萬元。值得一提的是,揚州還積極打造非遺年貨網購平臺,其中,“荷鄉藕韻”寶應非遺年貨大賣場春節期間就舉辦了6 期非遺特產專場,帶動展銷近100 萬元。
依托江蘇省首批“無限定空間非遺進景區”示范項目,組織傳統戲劇、曲藝、民俗、傳統美術等展示展演活動,為市民游客提供多維度、多層次、多方面的沉浸式非遺旅游體驗。
來自江蘇大學的納米比亞、南非、印度等國的留學生走進鎮江西津渡景區“太平泥叫叫”體驗館,在江蘇省非物質文化遺產泥塑(太平泥叫叫)代表性傳承人周寶康指導下學習制作兔年主題的泥叫叫。周寶康介紹,自2017 年他的工作室正式進駐鎮江西津渡景區后,越來越多的游客走進工作室體驗非遺,對非遺的傳承和傳播產生了非常積極的影響。
圍繞以非遺促進景區品質提升、以旅游促進非遺保護傳承,引導景區加強非遺空間建設,實現了資源配置效率最大化。鎮江不斷推動非遺與旅游融合發展,同時還深入挖掘、活化利用本地非遺資源,結合景區特點,在豐富體驗方式、拓寬受眾面上下功夫,將非遺元素有機植入到景區旅游的各個環節,提升了景區文化內涵和游客體驗感。
為了提升群眾對春節民俗活動的興趣和關注度,江蘇省在線上組織了“水韻江蘇·有趣年味”視頻展播,持續上線推出各類非遺短視頻960 個,圍繞年俗項目中的非遺傳承,以Vlog、視頻直播、微紀錄片等形式,展示江蘇非遺保護、傳承、創新成果。通過拍攝非遺短視頻,在各類線上平臺開通“非遺直播間”、開設“非遺商店”等,把非遺以大眾喜聞樂見的方式呈現出來,讓非遺真正走近大眾、吸引大眾、感染大眾,讓傳統文化“火”起來、“活”起來。