秦淮多彩非遺 盡顯水鄉魅力

撰文邰子君

△國家級非遺秦淮燈會 南京市秦淮區宣傳部供圖

非遺是活著的寶藏，是民族的記憶，是“一方水土養一方人”的最好詮釋。梨花似雪草如煙，春在秦淮兩岸邊。秦淮燈彩、昆曲、蘇繡……讓我們一起走進江蘇看看傳統文化和文旅的融合發展。

在南京第三十七屆秦淮燈會、徐州邳州艾山新春廟會非遺展演展示、鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演等活動中感受濃濃年味，拍段短視頻讓遠方親友共同感受“家鄉年”的濃濃氣息……從春節開始至今，江蘇省依托省內226 個各級非遺代表性項目，通過“線上+線下”的形式，組織開展了2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”系列活動1082 場，吸引9200 萬人次現場參與，線上相關活動點擊量過億，讓群眾在家門口享受“文化大餐”，營造全社會傳承和弘揚中華優秀傳統文化的良好氛圍，進一步推動了非遺融入現代生活。

據悉，2023“水韻江蘇·非遺陪你過大年”活動只是近年來江蘇通過“非遺+節慶”“非遺+研學”“非遺+演藝”“非遺+文創”等多種方式，常態化做好非遺傳承保護工作，讓非遺在與旅游融合中更加“活”起來的一個縮影。

周寶康在位于鎮江西津渡景區的工作室為學生授課 受訪者供圖

民俗活動豐富

春節前，從各地推薦報送的100 余項民俗活動和年俗非遺項目中，江蘇省精心遴選出10 個有代表性的年俗項目重點活動，并通過項目所在地的非遺保護機構、保護單位或非遺傳承人在抖音、快手、B 站等平臺開設非遺宣傳賬號，帶話題標簽上傳至文化和旅游部非物質文化遺產司組織的網絡平臺“文化進萬家——視頻直播家鄉年”專區進行集中展播，同時組織攝制短視頻、宣傳片，開展現場視頻直播。

各地非遺活動的舉辦，引得游客爭相前來打卡。在南京溧水第三屆駱山大龍文化節，一條白色長龍在40 余人的抬舉下，在陣陣鑼鼓聲中緩緩升起，上演“本村人搶著參與，外村人爭著來看”的熱鬧場景；在鹽城2023 中國·阜寧第六屆“打春牛”民俗展演現場，農耕老者牽著身披毛綠毯子的耕牛載歌載舞，人們在祝福中祈福迎祥，期盼癸卯年風調雨順、國泰民安；在南通第十四屆“萬人猜燈謎全城鬧元宵”活動現場，市民游客早早地從四面八方趕來，猜謎拿獎品，一派歡樂祥和的景象……

暢游在璀璨燈河中，觀花燈、賞民俗、品小吃、購禮物，南京夫子廟秦淮風光帶十分熱鬧，游客紛紛打卡第三十七屆中國·秦淮燈會。據介紹，本屆秦淮燈會共設置各類燈組170 組，現場觀展人數達200 多萬人次，更有20 多億人次線上觀看燈會，讓游客真正感受到“秦淮燈彩甲天下”的魅力。

領跑消費復蘇

自1 月以來，江蘇多地結合當地實際，依托景區、商業街區、文博場館開展非遺大集等銷售活動，累計銷售額超10 億元，為全省消費全面復蘇贏得“開門紅”。

△蘇州非遺文創集市 蘇州市文化廣電和旅游局供圖

常州東方鹽湖城景區非遺市集東方鹽湖城景區供圖

△宿遷皂河龍運城非遺演出 宿遷市文化廣電和旅游局供圖

蘇州市舉辦誠品生活采集——非遺文創市集、虎丘非遺文創市集、滄浪亭非遺美食市集等活動，傳統工藝、美食類近百種非遺產品在春節期間火爆銷售；鹽城依托淮劇小鎮、東臺西溪景區推出集可看、可玩、可感、可購于一體的非遺沉浸式體驗項目，參與觀眾達800 萬人次，銷售額達6000 萬元；無錫宜興舉辦了“新春走基層”——紫砂電商直播，僅點贊量就超過300 萬；淮安市淮安區舉辦了“我們的春節——2023 非遺購物節”活動，吸引文樓湯包制作技藝等20 余個省、市級非遺項目參與。

好吃實惠的年糕、糖果、面點等各式非遺美食，好看經濟的花燈、剪紙、年畫等各種非遺年貨，在助力“文化+消費”效能提升的同時，更推動了非遺與旅游融合發展。

揚州市結合特色非遺年貨、特色非遺美食、特色非遺文創，在皮市街、瘦西湖、邵伯古鎮等景區舉辦了“非遺市集”主題活動近50 場，近百家非遺企業、單位積極參與，富春包子、黃玨老鵝、裔家牛肉等非遺美食備受歡迎，非遺市集線上、線下帶動消費超過5000 萬元。值得一提的是，揚州還積極打造非遺年貨網購平臺，其中，“荷鄉藕韻”寶應非遺年貨大賣場春節期間就舉辦了6 期非遺特產專場，帶動展銷近100 萬元。

講好非遺故事

依托江蘇省首批“無限定空間非遺進景區”示范項目，組織傳統戲劇、曲藝、民俗、傳統美術等展示展演活動，為市民游客提供多維度、多層次、多方面的沉浸式非遺旅游體驗。

來自江蘇大學的納米比亞、南非、印度等國的留學生走進鎮江西津渡景區“太平泥叫叫”體驗館，在江蘇省非物質文化遺產泥塑（太平泥叫叫）代表性傳承人周寶康指導下學習制作兔年主題的泥叫叫。周寶康介紹，自2017 年他的工作室正式進駐鎮江西津渡景區后，越來越多的游客走進工作室體驗非遺，對非遺的傳承和傳播產生了非常積極的影響。

圍繞以非遺促進景區品質提升、以旅游促進非遺保護傳承，引導景區加強非遺空間建設，實現了資源配置效率最大化。鎮江不斷推動非遺與旅游融合發展，同時還深入挖掘、活化利用本地非遺資源，結合景區特點，在豐富體驗方式、拓寬受眾面上下功夫，將非遺元素有機植入到景區旅游的各個環節，提升了景區文化內涵和游客體驗感。

為了提升群眾對春節民俗活動的興趣和關注度，江蘇省在線上組織了“水韻江蘇·有趣年味”視頻展播，持續上線推出各類非遺短視頻960 個，圍繞年俗項目中的非遺傳承，以Vlog、視頻直播、微紀錄片等形式，展示江蘇非遺保護、傳承、創新成果。通過拍攝非遺短視頻，在各類線上平臺開通“非遺直播間”、開設“非遺商店”等，把非遺以大眾喜聞樂見的方式呈現出來，讓非遺真正走近大眾、吸引大眾、感染大眾，讓傳統文化“火”起來、“活”起來。