長江國家文化公園標識系統設計研究
——以江蘇沿江標識系統為例

滿意

（江蘇航運職業技術學院，江蘇 南通 226010）

1 長江國家文化公園基本概況

1.1 建設背景

習近平主席提出的“兩山論”，為新時代中國生態文明建設提供理論遵循和思想指引。2020年11月習近平總書記在南京主持召開了第三次全面推動長江經濟帶發展座談會，強調“要保護傳承弘揚長江文化”，對長江經濟帶發展提出了新任務和新要求。2021年12月，國家文化公園建設工作領導小組印發《長江國家文化公園建設工作安排》文件，2022年1月長江國家文化公園建設正式啟動。江蘇擁有400 多千米長江岸線，是長江經濟帶最發達的地區，沿江城鎮密集，擁有豐富的歷史文化資源，是長江國家文化公園建設的重要載體，被列為重點建設區，這對江蘇生態文明建設和生態環境保護具有重要意義，有利于塑造良好的地域人文環境，更好地傳承地域文化。

1.2 以長江文化為主題的長江國家文化公園

長江國家文化公園其實質是以長江文化為主題的濱水公園，其功能包括長江沿岸歷史文化景觀展示、休閑娛樂以及文化科普宣傳等。在長江國家文化公園江蘇段建設過程中，需要發掘和弘揚長江文化蘊含的中華優秀傳統文化、長江紅色文化等，解碼江蘇長江文化基因；需要依托節點城市不同的地理環境、人文環境并保持其相對獨立性，結合各節點城市文化景觀與自然景觀元素、地域文化元素，提升文化認同，促進文化傳承；重點圍繞跨江發展的南京、地處長江和大運河交匯處的歷史文化名城鎮江、中國近代第一城南通等幾個重要沿江城市，從長江流域到運河的千年文脈中尋求設計靈感，對長江文化進行基因解碼。

2 長江國家文化公園標識導視系統

長江國家文化公園承載著人們對過往的美好記憶，這些記憶的連接點就是標識導視系統，它是長江國家文化公園中的視覺主體，幫助觀覽者認知、理解和使用空間，建立人與空間環境之間更加豐富、更多層次的關系的溝通橋梁，起到引導、保護和傳播國家文化公園形象與內涵的作用，主要由信息面板、文字及圖形符號等元素組成的。長江國家文化公園標識導視系統在傳遞信息、表達時空變遷的同時，使觀覽者感受長江文化內涵及創新，是長江國家文化公園建設項目中極為重要的環節。

2.1 標識和標識導視系統

標識作為人與公園環境溝通的媒介，主要通過圖像、符號、文字、圖形等視覺語言為觀覽者提供公園環境信息，有引導指示、警示、解釋說明等功能，其設計與施工需要以人為本，協調周邊公共空間環境。

標識導視系統是以標識系統化設計為導向，綜合解決信息傳遞、識別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案[1]，主要承擔傳遞環境信息的功能，而導視系統不僅包含說明、指示、引導等作用，更注重人的心理和生理感受，以及對環境整體性的氛圍營造，促進人與環境的有效溝通，創造整體統一的公園環境。

2.2 長江國家文化公園標識導視系統屬性

第一，形象鮮明性。長江國家文化公園江蘇段標識導視系統的設計要針對當前國家文化公園標識導視系統設計中遇到的問題找準創新方向，從江蘇的人文地理特色入手發掘區域性優勢，即在國家文化公園標識導視系統總體要求與江蘇區域特點的交叉定位中體現出長江文化的“江蘇面孔”。充分發揮長江流域江蘇段的紅色文化、歷史文化、地域文化等資源優勢，將標識導視系統打造成具有江蘇地域特征鮮明的系列文化形象。長江國家文化公園標識是以長江國家文化公園為依托，其視覺風格定位以長江國家文化公園的地域特色和民族精神為參考，將特征融入到標識系統設計中，可以更好地提升文化認同，促進文化傳承。

長江國家文化公園一般占地面積較大，視野開闊，大面積近似色會產生視覺疲勞，甚至因原生自然景觀綠色覆蓋區域大導致觀覽者缺乏安全感，因此長江國家文化公園標識導視系統要結合園內環境合理布局，無論是從造型、色彩、風格還是材質等方面，都要以提升觀覽者對空間環境的分辨能力為主，結合節點城市的自然環境和人文環境特點，提高導視系統的認知度，使空間在視覺上次第有序，彰顯獨具特色的江蘇段長江文化魅力。

第二，科普教育性。長江國家文化公園江蘇段沿江擁有獨特的自然生態景觀和自然遺產，同時在歷史的發展進程中產生了豐富的與長江有關的文化景觀，這些在科教傳播方面有著其獨特的優勢。因此長江國家文化公園江蘇段標識導視系統的設計更要體現其科教屬性，針對各節點城市不同文化景觀開展標識和導視設計[2]，將陳列在長江沿線的文化遺產串聯在一起，形成長江國家文化公園江蘇段標識導視系統的整體特色框架，使觀覽者領略長江文化風貌的同時，提升觀覽者的文化體驗和認知能力，有效發揮長江國家文化公園的科普教育作用。

第三，環境整體性。作為環境與觀覽者之間的重要溝通媒介，長江國家文化公園標識導視系統必須以長江文化為主題，一方面在材料、色彩、造型、風格等方面與當地自然環境相互協調，統籌好山水資源和工業遺存，就地取材，采用自然材料設計的方法，體現其公園整體的長江文化屬性；另一方面圍繞各節點城市文化地標、經典文化景觀、特色主題展開標識導視系統設計。通過標識導視系統整體設計提升江蘇段長江國家文化公園格調，體現江蘇段長江國家文化公園的獨特性和差異性，凸顯長江文化江蘇段的整體風貌。

3 長江國家文化公園江蘇段標識導視系統設計

3.1 整體設計思路

長江國家文化公園江蘇段標識導視系統的設計應遵循人與自然的融合理念，充分尊重地域文化，尊重沿岸人民的生活習慣，從江蘇人文歷史出發，傳達地域的個性和文化，凸顯人與自然和諧共處。發揮導向作用的同時，協調自然生態保護與文化生態保護之間的關系，建立在文化、自然景觀、山體、城市交通等元素的背景下進行系統化開發，促進人與景觀產生交互，增強文化認同感，體現地域文化景觀特色，彰顯時代特色。

3.2 具體設計策略

第一，以人為本，體現設計人性化。標識導視系統應充分考慮到受眾需求，相比較一般公園而言，長江國家文化公園標識導視系統更具娛樂性、更休閑方便。因此，需要對人體尺寸和人體視覺進行考慮，使人們對信息的接受過程變得更輕松、更舒適，減輕人們對陌生環境的壓力和焦慮，尊重大眾接受信息的習慣，保證整個標識導視系統的安全、易識、高效。同時，長江國家文化公園標識導視系統設計需要重視用戶訴求，積極開發設計新型導視系統，為尚未識字孩童或殘障人士等特殊人群提供無障礙指引，例如采取人性化的語音提示系統、應急裝置按鈕等，通過視覺、聽覺、觸覺等使觀覽者快速識別并使用，實現信息的有效傳遞，提升該群體的觀覽體驗，在導視系統設計中注入情感的、心理的、歷史文化的因素，給觀覽者美好的心理感受和體驗。

例如英國的愛德華王子島國家公園充分考慮島嶼的生態健康，探索了各種標識導視系統設計方案，運用翻動的書本解釋與該島歷史有關的各種航海主題，其中季節性捕魚站采用了一個交互式工作站說明了打結的基本原理，增加了互動體驗，在保護自然資源的同時增加觀覽者的體驗感。

第二，主題明確，展現地域性與局域性特色。導視系統是承載地域文化的最佳載體，長江國家文化公園江蘇段沿線涵蓋了國家歷史文化名城13 座，國家歷史文化名鎮28 座，沿線文化底蘊深厚。長江江蘇段應充分展示本區域眾多景區以及豐富的水域風光、歷史遺址、地文景觀等各類資源優勢，為江蘇長江國家文化公園建設注入新的活力[3]。其設計和規劃不僅要考慮規范與有序，更應在精神層面、文化內涵上與江蘇段歷史文脈相契合，結合江蘇沿江城市的文化景觀特點，提煉各個節點城市具有代表性的地域文化元素，將之與標識設計有效結合，彰顯江蘇地域特色。

長江國家文化公園江蘇段的標識導視系統設計應注重設計的整體性和連續性；應確立一套完整的系統性準則作為設計指導規范，使標識導視系統更加規范和系統。在圖形、色彩、材質等方面要保持與環境的協調，進行統一功能規劃、管理規劃、組合規劃，信息應全面、客觀、準確且具備邏輯性；結合節點城市地域文化特點，凝結設計元素，凸顯地域特征進行局域性設計，通過文字、色彩、材料等設計要素，將節點城市的地域性文化特色準確傳達給觀覽者，加深對地域性長江文化的了解，讓設計既有連續性又有區域特色，統籌協調地域特色內容和局域特色內容。通過藝術化的設計手法豐富空間的視覺層次，加深觀覽者的視覺體驗和記憶，提升觀覽體驗。

例如西來靈水古榕帶景區整個導視系統遵循人與自然的融合理念，以原生態為設計靈感，從自然環境出發在設計材料的選擇上運用木、石、竹等天然材料，圍繞古鎮建筑、地域文化和意境表達，對導視系統進行合理設計，從而營造出設計的質樸感。

第三，借助新媒體技術，體現時代創新。隨著數字技術和智能化時代的到來，借助聲學、光學識別技術、GPS 全球定位系統、UI 虛擬交互系統、二維碼識別系統完善標識導視系統，增加觀覽者與園區的互動和體驗[4]。俄羅斯下諾夫哥羅德自然公園的標識導視系統基于“文化+自然”概念，針對鳥類的看臺設置QR 碼，可鏈接到音頻鳥鳴，完善了標識導視系統的功能。

基于用戶訴求賦予傳統靜態標識智能導覽、導航、語音搜索等功能，對標識導視系統進行更專業化的視覺呈現，有利于彌補傳統導視的不足；有利于科學化和系統化地把控景區導視的智慧型走向，全方位提升景區的用戶體驗[5]；愛德華王子島國家公園采取互動取景器幫助游客成像解釋自然景觀，其導視系統不僅提供娛樂，還提供科普教育，并為步道開發了指示性和信息指示牌，全面詮釋該島的自然和文化歷史，多元匹配觀覽者需求，與公園局域性文化景觀融為一體。

第四，尊重自然，注重生態美學。采用減量化的設計方法，同時考慮制作工藝、設計材料、能源消耗等因素，運用設計手法達到節約材料和空間的目的。例如，愛德華王子島國家公園為了避免標牌數量過多，破壞環境影響景觀，設計擺臂柱位于景觀中，最大程度地減少景觀上的視覺沖擊標志，手臂返回隱藏在木柱內，減少導視牌占用空間的面積。運用自然材料設計的方法，消除導視牌廢棄材料對環境的污染；采用廢棄物回收的方法，使導視牌的零部件便于拆卸和維護，方便廢棄后回收再利用[6]。注重生態美學，堅持因地制宜的原則，結合長江國家文化公園現有地形和周邊環境，圍繞其功能定位對標識導視系統進行整體規劃設計，提升園內環境的美觀度和藝術感。

4 結語

國家建設長江國家文化公園，是對長江流域文化遺產的一種保護，打造一個還江于民的公共文化載體，因此標識系統作為觀覽者與環境之間的溝通橋梁，需要以江蘇沿江八市長江文化集群設計為視角，將長江文化遺產和資源的可持續利用貫穿始終，協調自然生態保護與文化生態保護之間的關系，建立綠色環保理念，統一規范打造江蘇特色標識系統，同時輔以立體化的傳播渠道，多側面、多角度傳播長江文化。