媒體能夠為科技創造更多的未來
——傳播大腦科技公司成立儀式上業內專家觀點摘登

2023年1月18日上午,由中共浙江省委宣傳部指導，浙江日報報業集團、浙江廣播電視集團、浙江出版聯合集團、浙江省文化產業投資集團四大省屬文化集團共同發起的傳播大腦科技公司正式在杭揭牌成立。在傳播大腦科技公司成立儀式上，業內專家紛紛發表觀點。

中國工程院院士、阿里云創始人王堅

第一，關于傳播，我自己的理解，在過去十年讓我覺得傳播體驗最深的一次，事實上就是浙江那篇文章《“人民至上”不是“防疫至上”》。我看了以后有很大體會：有大愛的媒體才能真正說人話，這個愛是非常重要的。今天大家都在蹭熱點，只有有勇氣的人才能真正蹭熱點，不然就是墻頭草。

第二，今天成立大會的主題是“大腦”，我覺得我是少數幾個可能對這個詞的反應最有感觸的。我第一次看到這個詞在今天的會上是怎么翻譯成英文的：把大腦英文翻成Mind，一般都會把它翻譯成Brain，但這家公司很有心把它翻譯成Mind。

培根說過這么一句話，一個健康的心靈一定在一個健康的軀體里。過去我們比較強調外形，沒有強調真正的內涵。從技術角度講“大腦”，今天大家可能會講到智能，事實上大腦完成的東西遠遠超過我們今天講的智能。我相信以后可能很多人不知不覺通過傳播大腦改變了對很多事情的認識。

第三個關鍵詞就是科技。今天的科技很多時候其實是被大家拿來當花瓶用，很多時候把科技變成了一場時裝秀。當“科技”這兩個字跟前面“大腦”這兩個字連結在一起，科技才會變成真正非常重要的事情。

當把大腦和技術放在一起的時候，我看到邊上有“新平臺”。我怎么理解“新平臺”？今天的成立標志著一種新的技術形態的出現——平臺+大腦。我經常會開玩笑，我們從科學角度有一個悖論，只有一個更復雜的系統才能研究一個簡單的系統。為什么人能對世界做那么多的認知？因為以人為代表的系統是今天這個世界最復雜的系統。今天我們創造的新東西叫做平臺+大腦，事實上超越了很多東西。

傳播大腦科技公司的成立我理解是一個新的創新機制誕生。全球范圍里的企業都面臨著創新挑戰，包括過去如日中天、大家都叫得出口的比如facebook，包括谷歌，他們今天是不是在最前面的幾家企業？毫無疑問是的，但他們面臨的挑戰實際上也是世紀挑戰。從這個角度講，有這樣一個公司存在，我個人覺得是一個創新機制的挑戰。

最后說一下我對報紙深有感情，一百多年來，這么多科技公司的誕生，包括剛才講到的facebook、谷歌，他們都延用當年報紙所創造的商業模式，他們只不過用了不同的傳播方式、不同的平臺讓這樣一個思想得到了更大的延續。因為有傳播大腦科技公司的成立，使得媒體能夠為科技創造更多的未來。

中國人民大學新聞學院教授、中國記協新媒體專業委員會顧問宋建武

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。與圍繞特定事件的輿論斗爭和一個階段的輿論引導相比，這是一項戰略級的任務。

全媒體傳播體系以四全媒體為內涵，以新型媒體平臺為支撐，以基層融媒體中心為觸角，貫通四級主流媒體，打通社會各領域，完成現代傳播體系與治理體系的一體化，實現“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”三大功能，成為新時代治國理政和為人民群眾服務的新平臺。

浙江省重大傳播平臺的建設是全國全媒體傳播體系建設的重要一環；而這一平臺需要強大技術能力的支撐。傳播大腦公司的成立，是建設平臺技術支撐能力的關鍵環節。公司以大數據技術為支撐，把內容智能化生產和傳播作為科技突破的重點方向，符合以互聯網為核心的現代信息技術的發展趨勢，而其與各地市合作建設共享型技術平臺的解決方案，符合當前國情、省情。

從當前國內新媒體省級平臺建設的經驗和教訓看，大多數平臺在技術的數量和質量方面都存在短板。數量上主要體現為難以及時響應基層媒體的技術維護和升級需要；質量上停留在只能提供傳統媒體機構專業性內容采編和生產工具的層面，無法提供全域性數據分析和應用技術和地方性社交工具軟件，無法有效支撐全員媒體開放平臺的內容生產方式，及精準分發和社交分發能力的建設，也無法支撐綜合服務平臺及社區信息樞紐的運營，影響了三大功能的實現。

近年來，浙江在數字化改革方面取得長足發展，已經成為國內數智技術發展的領先區域，具有示范作用，也為浙江的區域性傳播平臺建設打下了堅實基礎，期待浙江省通過重大傳播平臺及其技術支撐平臺的建設，為國家全媒體傳播體系建設探索路徑、積累經驗、創造范例。

天津大學新媒體與傳播學院院長、講席教授陸小華

非常榮幸見證“傳播大腦”這個重大傳播平臺起步，值此機會，我分享三個期待。

其一，期待傳播大腦支撐主流媒體在新一輪數字化變革中贏得主動。

算法進入內容分發領域，不僅深刻改變傳播格局，而且改變了影響力生成的底層邏輯。智能傳播科技進展和應用，會進一步深刻影響數字媒體發展、媒體深度融合走向，催生傳播新變局。因此，特別需要做出戰略性安排，構建重大智能傳播平臺，以支撐新聞宣傳體系更有效利用智能科技。誰能更系統、更深刻地體悟智能傳播科技成果與走向，并能創造性運用，誰就能在新一輪數字化變革周期中贏得主動，贏得競爭力。

其二，期待傳播大腦引領業界對智能傳播科技的創造性融合應用。

新內容產品、新傳媒形態、新傳播形態的產生，往往由跨界運用、整合應用、融合化用某種科技而引發，基于超越傳統思維的認知、創意、探索而萌生；新傳播形態等也會牽動傳播科技發展。展望未來，在算法分發、個性推送、精準匹配能效不斷發展的同時，傳感科技將大規模進入傳播科技領域，出現傳感、傳播科技融合演進的新傳播科技，基于傳感科技發展帶來的感知傳播能力會進一步發展與有效發揮。這不僅使交互傳播成為更重要傳播手段和基本傳播形態，也會使體驗傳播形態展現更強魅力，使傳播從以閱讀觀看和聽為主的二維傳播，向多維交互傳播發展，向更能實時匹配人的個性需求與體驗要求方向發展。這也必將深刻改變表達邏輯。因此，特別期待傳播大腦既創造性運用前沿科技，也創新整合運用相對更成熟的已有傳播技術，還探索性甚至腦洞大開地跨界運用其他領域的科技成果。

其三，期待傳播大腦有效提升主流傳播體系的競爭力。

歷史地看，從互聯網應用成長為某個領域主要平臺并保持平臺競爭優勢的核心因素，至少有四個：便利度、效率、匹配度、依賴度。除此之外，我認為還應加上第五個，即協同支撐度。隨著社會生活互聯網化，對經濟社會協同運作的支撐能力，成為決定互聯網平臺競爭優勢的新核心因素。這是互聯網平臺競爭底層邏輯出現的新變化。能夠有效支撐政治、經濟、社會協同運行的互聯網平臺，就會相應獲得競爭資源和競爭優勢。互聯網平臺對經濟、社會生活的協同支撐度越高，競爭力就越強。能夠便利、高效提供協同支撐服務就擁有了具有重要戰略價值的競爭資源。

復旦大學新聞學院教授、復旦大學傳播與國家治理研究中心主任張志安

從我的角度，期待浙江大腦未來扮演兩個角色。

角色一：智慧的傳播——智慧傳播的探索者。以技術統籌數據，以數據驅動智能，以智能服務傳播，浙江大腦可為全省宣傳文化事業特別是網絡傳播工作提供數據分析、技術服務和智能應用，為議題識別、用戶洞察、過程跟蹤、智能生產和效果評估等全過程提供智慧支撐，從而積極探索智慧傳播的戰略和路徑，全面提升浙江宣傳思想工作“入腦入心”的實效。這是“傳播大腦”的“傳播”落腳點。

角色二：傳播的智慧——傳播智慧的提供者。“傳播大腦”要與社會心態同頻共振，與公眾期待相向而行，與時代發展共同思考。怎樣實現專業傳播、精準傳播、科學傳播？如何為社會治理和區域治理現代化提供價值和智慧？怎樣助力強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態工作？這需要傳播大腦建立綜合協同機制，充分釋放傳播智慧的價值和效用。

中國傳媒大學新媒體研究院院長、教授趙子忠

傳播大腦的這個品牌設計非常前沿。

傳播大腦，必然有人工智能的要素，傳播大腦也建立了人工智能中臺，通過新技術，打造新平臺，實現新傳播。對于智能媒體的發展有幾點和大家分享。

第一，在人工智能生態中尋找創新點。新興媒體要發展，需要更深地介入到人工智能的生態中，通過技術創新實現信息創新，人工智能技術和應用發展很快，傳播大腦需要立足人工智能生態，尋找創新點。

第二，在媒體應用中尋找創新點。人工智能的媒體化應用，涉及很多場景，浙江媒體的場景應用豐富、規模較大，具備在場景應用中尋找創新點的基礎。無論是自然語言方向、圖片識別方向、智能化視頻方向，都有著良好的土壤，將自有技術研發和業界技術引入相結合，開發出適應浙江的智能媒體應用場景，進一步建立能夠影響全國的模式。

第三，智能內容生產（AIGC）模式的創新。內容生態中AIGC越來越成為繼PGC、UGC之后的發展方向，推動智能內容生產，打造全國有引領性的智能生產平臺，形成便捷化、規模化、智能化的內容生產平臺，建構獨有的內容生產算法，推動算法的訓練升級，是一個重要的發展方向。

第四，在人機傳播上尋找創新。人機傳播模式，是智能媒體發展的一個新階段，人工智能與人之間的傳播，將會成為一個新的業態。我們現在的數字人功能化、社交化、娛樂化過程中，將會產生數量巨大的人機傳播模式，新業態的交互范式將會進一步發展，人機交互將會進入到新的階段，這些應用會給我們帶來新的創新點。

清華大學新聞學院教授、新媒體研究中心主任、元宇宙文化實驗室主任沈陽

我結合當下和未來互聯網的角度來談一些新平臺、新媒體和新傳播的體會。

一是移動互聯網已經比較成熟，但輿論傳播仍大有可為。“比較成熟”體現在，社會大眾的主流信息獲取，已經開始大規模集中到手機移動互聯網上來了。過去疫情三年，絕大部分人已經學會使用手機，而手機銷量在2022年開始下降，全球市場衰退九個點以上。至于軟件應用方面，則相當固化。

在中國乃至世界的輿論場還需不需要新技術的APP呢？答案是肯定的。浙江宣傳，一篇《“人民至上”不是“防疫至上”》，堪稱時代的聲音。我們需要回答不確定時代的眾聲喧嘩，我們需要傳播中華歷久彌新的文化，我們也要數實融合，提振中國經濟信心，以更加開放的姿態走向世界。為此，我們需要一個新的平臺，新的敘事方式，以潤物細無聲的模式把自己想要表達的理念，讓受眾自發地轉評贊。

二是媒體技術革命剛剛拉開序幕。AIGC在2022年取得了重大進展，ChatGPT火遍全球，越來越多的內容會由人工智能幫助我們生成和傳播。至于元宇宙、虛擬人、數字產品、元空間，則已經進入穩步發展期，人形機器人也邁出了堅實的第一步。由此看來，人類正在由信息連接邁向時空連接、體驗連接和價值連接。我們面臨著在虛擬世界待的時間越來越長，甚至多于現實世界的情況，這是人類主從世界的逆轉；我們面臨著虛擬人朋友和偶像越來越多的情況，我們的主要交互對象，甚至可能會進入到以虛擬人為主要中介的階段；未來我們使用數字貨幣的場景會越來越多于現實場景。下一代互聯網的三維化、三元化、三權化（Web3.0）越來越清晰，這方面的探索時不我待。

由此，傳播大腦的橫空出世，有其時代必然性。

我想要處理好幾個關系：一、移動互聯網的深耕細作和下一代的大膽探索要結合起來。二、內容的焦點化和風格的輕悅化要結合起來。三、國家需要和人民關心要結合起來。四、做好平臺運營和生態打造的結合，把自有流量和超級平臺流量打通，讓受眾以最便利的方式觸發。五、多模態、多媒體和多渠道的融合共生，打開虛實共生的大門，在全國引領輿論和創新技術。