融媒體時代下新聞標題制作規制與技巧

宮奇

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達奇 165000）

網絡和融合技術的迅猛發展給受眾提供了多種新的傳播渠道，融合傳媒給傳統傳媒的發展帶來巨大挑戰，也提供了新的機遇。由于各種新興傳媒都在飛速發展，傳統媒體如果不能抓住發展機遇進行改革創新，則會被市場大環境所淘汰。面對日益激烈的媒體競爭環境，傳統的新聞輿論導向必須面對現實，在新的傳播模式和經營模式上進行革新，本文就融媒體新聞標題的制作進行探討，以期提高傳統媒體的吸引力和傳播力。

一、融媒體概述

融媒體是指通過資訊共享和按照媒介屬性實現訊息傳遞的全新媒介。突破了新舊傳統媒介的傳播壁壘與“邊界”，從而達到信息內容資源利用的最優化。融媒體平臺將傳統媒體和新型傳播載體的消息資源加以有效整合，從而達到渠道通融、資源共享、宣傳互融、效果共融。換一個觀點來說，“融媒體”是21世紀的必然產物，也是當前第媒體時代演變的必然方向。融媒體也是全新時期下不同媒介之間互相融合的產物，將媒介與媒體的優點融合，是當下新時期的重要傳播理念。在共融媒介語境下，不但打破了傳統傳播媒介間的屏障，同時也在極大程度上給了傳統傳播媒介和以網絡為代表的新興媒介提供了全新的發展機會，進而產生了一種良性的競爭[1]。而當下受青年人歡迎的短視頻APP正是共融媒介語境下的最佳表現，比如抖音、快手以及西瓜視頻等，借助人和媒體的融合，普通老百姓很快就能夠在互聯網平臺共享自己的趣味生活，甚至是通過才藝表現來贏得他人的注意。所以傳統媒體為了更好地發展必須進一步提升自己的節目制作的品質，不斷對已有的節目加以革新，為廣大觀眾提供不一樣的視覺效果。

二、新聞標題的作用

（一）概括新聞主要內容

報道的文章標題可以最直觀、最宏觀地歸納出報道的重要內容，具有一定匯總性和關聯性，因此對報道文章標題的擬寫也是非常關鍵的。由于報道文章標題高度濃縮了報道中的重點事件及內容，這些宏觀層面的詞匯是容易被受眾所記憶的，因此新聞報道的文章標題在整個采訪報道的流程中和受眾觀看后的回憶中都是非常關鍵的，此外，新聞報道的文章標題中也有突出某些細節，或者強調詞匯的，通過新聞報道的文章標題可以將這些較低層面的信息通過文章標題化，從而實現話語意義的升華，所以這種新聞報道的文字題目大多存在著告誡和警醒的意義，具有多重的話語功用。因此新聞報道標題對媒體而言是非常關鍵的。

（二）擴大新聞的受眾面

現如今的人們，日常生活節奏異常快速，可以說新聞報道的標題直接決定著受眾對一篇新聞報道內容閱讀的取舍，新聞報道的標題起的好壞與否對于能否引起受眾的閱讀興趣有著重要的意義。一篇好的報道稿，如果可以起一個人物形象生動活潑、個性創新、幽默有趣的標題，就可以直接進入受眾的內心，生動把握受眾的閱覽視線，從而引起了受眾的閱覽趣味，這樣就可以使新聞媒體傳播效果達到最好狀態。在新聞報道的標題中巧妙植入了修辭格，主要是希望可以讓更多的人了解報道內涵，而并非通過強行引入修辭技巧改變新聞報道的真實性、準確性。修辭格使用得巧妙恰當，就能夠取得事半功倍的宣傳效果，反之，一旦使用不善，就會和原來的宣傳理念相悖，讓新聞在人們心中產生負面的印象，出現錯誤的輿論引導，最終只能是被遺棄，甚至從大眾的視野中消失。因此，新聞報道當中標題的撰寫是非常關鍵的，適當的措辭可以起到事半功倍的作用，但若不加修飾就會使新聞的題目變得庸俗、乏味、缺乏魅力。同樣的一個新聞內容，在不同的傳播平臺，它的標題也會出現不同，并不是完全一樣的。一般來說，一個生動有趣的新聞標題，可以讓新媒體機構在激烈的市場中脫穎而出，贏得最終的勝利。

（三）提高新聞的潛在價值

新聞報道的標題是整篇報道中最關鍵的組成部分，是吸引受眾能否點擊閱讀的重要途徑，也是受眾在新聞報道中獲取信息的重要環節[2]。新聞標題的質量是影響新聞的水準和價值取向的，所以在新聞標題的寫作中，要合理地使用修辭手法，要生動、形象、準確地表達新聞的內容要義。在新聞報道中增加一個具有吸引力的新聞標題，對于新聞報道內容而言，就能夠得到言有盡而意無限的效果，在當今這樣生活節奏日益加快的城市日常生活里，通過一條生動形象的新聞報道標題，就能夠在極大程度中提升報道的潛在價值，新聞報道的標題越是精彩，修辭格越是合理，越能吸引受眾并讓其產生閱讀興趣。而新聞標題名稱能否吸引人，反映的不僅是報道編輯的水平，在整個報道中也是很重要的存在。

（四）提高新聞的美感

隨著藝術的發展越來越深入人心，人們開始對藝術有了進一步的追求，藝術不但可以反映到日常生活消費品的制造與創作中，更可以從電視媒體、互聯網媒體中反映出藝術。人通過這一美學藝術形式，不但可以表現在構建的個人身份上，更可以表現出自己的獨特性。新聞在當今社會中已不僅是一種信息產品，轉而已成為一種文化藝術品，同時還因為其特殊的魅力，創造了屬于自己獨特的美學。新聞報道的標題特點是新聞的點睛之筆，不僅可以讓受眾直觀感受到新聞發布的內容，還可以用新聞標題語言表達，傳達新聞的審美觀，而新聞語言的出現與受眾審美心理高度契合，從而展現出最完整的新聞審美，通過視覺藝術和聽覺藝術也可以體現新聞的美感。在視覺效果方面，人們可以使用通過互聯網平臺提供的版面進行合理的規劃設計，制作具有美學相關的圖片海報，抓住閱讀吸引力，從而提升受眾的閱讀興趣；內容上完成新聞內容編輯工作，合理設計插畫、邊花等輔助設計，形成視覺審美體驗。此外，由于在視聽編輯效果中可以運用節奏旋律等有效元素，在受眾閱讀新聞的過程中，可以使用更富有表現力的有聲語言，內容排版的設計上添加經典、成語、詩句等，使得新聞內容可以在更廣泛的融媒體背景下引起受眾的閱讀興趣，產生相應的思考，讓受眾樂于通過閱讀新聞，自行研究新聞報道的內容，所以整體來說，在新聞報道的標題擬寫、新聞標題海報的設計上，增加互聯網媒體思維，融入新媒體審美效果就變成了一個非常關鍵的原因。

三、新聞標題制作的方法與技巧

（一）追求形式對仗

在融媒體時代，記者應更加重視對標題語言的關注，以文字對仗的形式增強新聞報道工作的協調性。正如人民網一篇著名的《三更大風行，英雄扶搖去》，這篇報道以極端對仗和詩歌的表現方式，將新聞標題的豪邁情緒表現出來，使報道的整體格局更加宏偉，大大增加了新聞報道的整體氣魄。而對仗的形式則和黨建工作的主題緊緊融合，從而更好地在報道中突出了核心價值觀，增加報道總體社會影響[3]。

1）講究對稱，注重形式對仗

為了進一步表達新聞報道文章標題的和諧美感、對稱美，新聞報道文章標題還可以恰當運用于對仗。如一篇獲獎新聞題目為《（肩）各方幫扶下，陜西二位殘疾人脫貧解困——（主）眼中有光腳下有路》，這篇新聞的標題就詳細說明了這篇報道的主角，同時介紹了一些基本的事情和背景，讓人一眼就能看懂。雖然題材內容較為傳統，但標題意蘊深遠，“光”“路”兩個字指明了主人公心中的殷殷期望，以及未來輝煌的前景，使其情感更加充實；傳遞溫馨的訊息，升華思想，震懾心靈，句式對稱，平仄有韻致。

2）巧施對比，凸顯新聞要義

以小見大，通過對比突出報道的要義，往往能很快捕獲讀者的眼睛，一探到底。如2021年《人民日報》獲獎題目《（肩）多政府部門發起倡導，有關專家學者提議——（主）保健加油飲食減油》,“減油”倡議是國家衛健委、疾控中心、中華廚藝協會等相關部門聯合發起的，多名專家、學者呼吁大家節食節油，樹立健康社會發展理念，促進健康中國建設。主題充分體現了編輯的創意，以“加油”來襯托“減油”的說法，可謂是神來之筆，令人看了會心一笑。報道刊發后，讀者們紛紛給這篇文章題目點贊。而這篇報道能夠在平面媒體、互聯網媒體中廣泛流傳，與標題的成功有著很重要的關聯。

3）強調押韻，展現韻律美感

新聞標題可以通過調和搭配、細心研磨、細心處理漢字的押韻音調，或者通過運用押韻的方式，逐步提高文字題詞的押韻美，并做到抑揚頓挫，使閱讀聽起來朗朗上口，既親切又生動。例如，以《“指尖技術”到“指尖經濟”》的題目，這是《脫貧故事》欄目的一篇漫畫題目，以插圖形式，以青海海東市的土族盤繡傳統技藝，轉變成了一項收入來源。標題圍著“指尖”做文章，用“從”和“到”展現過程，用“技術”到“經濟”呈現了轉化發展成果，創作匠心獨運，精妙傳神。

4）靈活引用，追求意境表達

新聞的標題除了要在語句結構表述上講究對仗美之外，還可以引經據典，尋求對意象的具體表現，使情與景融合、意與境統一。通過引經據典，用生動活潑的語句向受眾傳遞新聞報道內容，不但能夠讓讀者透過語句體會到新聞藝術之美，也同時能夠啟發讀者的想象力。就像得獎題目《“云”解塬上渴》一樣，舉世聞名的寧夏西海固，在固原市彭陽縣得到徹底解決，成為全國人民學習考察的樣本。這樣的奇跡，又該如何發生？題目提示：“云”這個詞是點睛之筆，不但恰如其分地使用了“大旱望云霞”這一意象，更是借指“水利云”這個解決飲水困難的平臺，意義深遠，富有詩意。

（二）巧用網絡熱詞

在新興媒介網絡時代，傳統的嚴肅標題很難再得到受眾的接受和認可，互聯網熱詞具備較強的親和性，也具備較強的辨識率。如果科學、有效地利用網絡熱詞進行編排，則能很好地吸引受眾的眼球，提高新媒體的宣傳力度[4]。

隨著互聯網媒體平臺的普及，網絡熱話也已經成為年輕一代閱讀所追求的潮流，如果在一篇新聞報道的標題中運用一些貼切的網絡熱詞，就能夠在瞬間縮小編輯和受眾雙方的時空距離，使新聞報道更加接地氣。例如：因為近幾年針對新冠肺炎疫情，全國各地的新聞媒體都在做著大量的新聞，有為疫情暴發地捐款捐物的新聞，也有描寫身處防疫一線的各行業工作人員在為抗擊疫情而努力的新聞報道，還有疫情當下那些英勇沖鋒在前、英勇無畏的白衣戰士的新聞。這些新聞的頭條大多以“硬核”和“云診療”兩個詞出現，讓觀眾們眼前一亮。而寧夏回族自治區某新聞中心所報道的《戰“疫”一線，“寧”來“襄”助》新聞標題中，則利用諧音達到了吸睛效應。

（三）凸顯新聞價值和報道主題

標題中必須提取出報道事實，而這個提取又不能是大眾化的抽象定義，只有選擇的角度正確而創新，才能使新聞標題生動活潑地反映出報道內容，給新聞報道增光添彩。為了能在第一時間吸引受眾的眼球，新聞報道的標題必須要從主體信息內容、新聞報道的主題等方面繼續加強。

新聞報道中的標題是一篇新聞的點睛之筆，筆墨不需太多，但要言簡意賅，并以盡量少的文字表達盡量多的信息內容，尤其作為電視新聞標題不可過長[5]。同時，新聞報道的標題還要有清晰的主題，尤其是要有一個明確且鮮明的主題；第一個主題就是要堅持自己的看法是對的；態度明確，價值觀正向。比如，2021年的人民日報獲獎標題：以《“兩腳泥”跑出真信任》為題，題目精練而精確地概括了這篇報道的主要內容：“駐村干部深入農村實際工作，通過自身主動地跑家串戶、主動地幫百姓解決實際問題，才實實在在地獲得他們的認同和信賴。”“兩腳泥”是對駐村工作狀況的描繪，“真信任”是對人民利益真誠的肯定，借代精確、生動、明確。

結語

一篇優秀的新聞報道，結合個性、新奇、生動有趣的文章標題，則可以很輕松地抓住受眾的閱讀心理，從而充分調動受眾的閱讀興趣，并引發受眾閱讀的新思考，也因此可以取得不錯的傳播效果。而合理使用修辭，則能夠取得事半功倍的傳播效果。所以說一個好的報道，如果加上一個性情新奇、生動有趣的報道題目，則會把新聞報道的傳播力度推上了一種全新的高度；相反，失敗的報道標題則不容易讓受眾產生閱讀興趣，也會讓一個好的報道稿受到人們的冷漠和遺忘。所以，在新聞報道中，新聞報道的標題是非常關鍵的。在融媒體時代，以及快餐化的新聞報道工作模式下，新聞報道的標題重要性就顯得更加突出了。為更好地適應新媒體采編工作的發展需要，應該更加強化對新聞標題撰寫的關注和研究，通過形式多樣的表現方式，增加對新聞報道文章標題的凝練度和魅力，并以此提升新媒介產品的吸引力和傳播力。■