李楚源：挖掘中華老字號“富礦”

馬建忠　貝貝

今年2月初，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，提出爭創國內國際知名品牌，是高質量發展的重要組成部分。

“中華老字號所具有的巨大商業價值和潛力，是推動質量強國建設的重要力量，但目前并未得到充分挖掘。”

今年兩會期間，全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源建議，通過政府牽頭，出臺行業政策，從品牌管理、消費促進、數字化和國際化等方面推動中華老字號發展，同時對中華老字號實行分級管理，形成梯隊，引領中國品牌向世界一流品牌的方向高質量發展，實現品牌、經濟的雙豐收。

在全球范圍內，各國的百年品牌在經濟發展、文化輸出和影響力方面都為本國作出了巨大貢獻。

我國老字號品牌不但數量眾多，而且具有悠久的歷史和廣泛知名度，如423歲的陳李濟、354歲的同仁堂、195歲的王老吉……這些各式各樣的“中華老字號”不僅記錄著一個時代的記憶，也承載著獨有的非物質文化技藝。

“一批有創新活力、市場競爭力和示范引領作用的中華老字號在對內堅定中國傳統文化自信、對外講好中國文化故事上展現出不可忽視的作用。”李楚源表示，近年來，在各級政府、部門積極引導以及企業自身轉型創新下，不少中華老字號煥新發展，但是中華老字號所具有的巨大商業價值和潛力，目前并未充分挖掘。

李楚源建議，出臺行業政策激發整體老字號發展活力，以政策作引子，促進企業邁步子，推動形成百家齊放、百家爭鳴的民族品牌繁榮發展局面。具體來說，包括給予老字號申報政府項目、工程建設等投資或資金傾斜，推出老字號專項減稅降費優惠政策，加大人才培養與技藝傳承力度，指導國企老字號推進體制改革來適應市場經濟體制，以此激發老字號的發展活力。

“在培育壯大老字號品牌時，還應該充分發揮龍頭企業的示范引領作用。”李楚源進一步指出。

李楚源認為，老字號因規模、行業、地域的差異，所需支持也有所區別。他建議，對老字號進行分級分類管理，形成梯隊，階梯式匹配資源，有的放矢管理老字號，并對有潛力和競爭力的企業重點培育，形成標桿示范作用。

“如將年營收達百億元的中華老字號龍頭企業劃分為一級，通過專項支持，培育成為國內外強競爭力的示范品牌；年營收達十億元以上的中華老字號劃分為二級，作為龍頭品牌‘管培生’，給予相應的資源傾斜。”李楚源表示，“以此類推，推動老字號實現從中國品牌向國際品牌的轉變，打造一批在國內國際市場上有影響力的中國精品，為中國的民族品牌的整體發展打樣板、作示范。”

據悉，廣藥集團本身就是一個老字號“富礦”，旗下擁有12家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其于2021年成為首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業。

“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號。”李楚源認為，如何讓中華老字號實現高質量發展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。

近日，商務部舉行的2023年首場新聞發布會上，商務部新聞發言人束玨婷在會上發言：“隨著國潮消費持續升溫，老字號備受消費者歡迎，今年元旦假期，老字號線上消費同比增長30%”。作為我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號具有很高的經濟價值，在滿足居民消費需求方面發揮著重要作用。

李楚源表示，2023年是“消費提振年”，相信在擴內需促消費政策措施持續發力下，老字號消費水平將進一步得到提升。

李楚源建議，利用消費促進老字號發展，營造老字號消費氛圍，通過派發優惠券、文旅區設置專柜等釋放內需潛力，更好地滿足人民美好生活需要，助力中國經濟高質量增長。

要滿足人民多樣化的消費需求，還需要不斷提升老字號產品和服務的質量。《質量強國建設綱要》指出，要加快質量提檔升級，加快傳統消費品迭代創新。

“像王老吉推出的定制罐、數字藏品等，都很受歡迎，所以，我們一定要促進老字號的消費，還要向消費者提供高質量、有性價比的老字號品牌產品。”

李楚源提出，數字化轉型已成為企業高質量發展的重要引擎，老字號發展也要充分以數字化賦能。對此，他建議通過政府部門進行數字升級，出臺政策助力老字號企業融入數字化浪潮，不僅以數字化提升企業管理能力，還要以數字化提高產品、服務質量，滿足消費者對更高品質產品的需求。

三年抗疫讓世界見證了中醫藥的魅力，冬奧會等國際賽事上中國傳統文化也頻頻出圈……李楚源表示，世代傳承的中華老字號蘊含著我國傳統文化的精華，是歷史的積淀、智慧的結晶，它可以作為中國標簽、中國符號，向全球展現中國魅力，老字號的出海將有利于世界讀懂中國。

因此，在如何挖掘老字號富礦上，李楚源還認為，要積極推動老字號乘風“出海”。

李楚源建議，政府部門加大扶持力度推動老字號出海，鼓勵老字號參與國際交流，支持老字號設立海外旗艦店、博物館、體驗館等品牌創新項目，對老字號的海外商標注冊、市場準入給予官方政策便利，提供快捷渠道，推動中華老字號文化、產品走出去。

此外，他還提議，依托春節、端午等國內外均有氛圍的中華傳統節日，在海內外開展線上線下活動，推廣老字號產品，以老字號為媒介，進一步擴大中國文化國際影響力，讓世界更好讀懂中國。

據介紹，一直以來，廣藥集團致力于推動旗下老字號國際化發展。廣藥集團旗下白云山奇星的華佗再造丸已連續十多年位居全國中成藥出口第一名，并進入多個國家的醫保。王老吉涼茶在全球150多個國家及地區進行商標注冊及產品出口。701跌打鎮痛膏、夏桑菊顆粒、蛇膽川貝液、安宮牛黃丸、大活絡丸、保濟丸、白云山板藍根顆粒等產品也是廣藥集團主要出口品種。

值得一提的是，廣藥集團還在澳門設立國際總部，希望通過澳門這一橋頭堡，進一步推動中醫藥老字號國際化發展，以“港澳研發+廣藥轉化”為抓手，深化澳門國際總部項目和橫琴粵澳深度合作區產業基地等項目的建設，全力開拓國際市場，推動澳門經濟適度多元發展，助力老字號“出海”。